Переименование русских футбольных лиг - зачем?
На самоизоляции каждый чудит по-своему. Как сообщает "РБ-Спорт", на этой неделе прошло заседание комитета РФС по маркетингу. Там обсуждались варианты переименования российских футбольных лиг.
Лиги могут быть переименованы с целью отсылки к традициям советского футбола. Например РПЛ будет называться Высшей лигой, ФНЛ - Первой лигой, а ПФЛ - Второй лигой.
Существует и альтернативный вариант. Лига России или Национальная лига сменит РПЛ , Лига роста или Лига развития – ФНЛ, Лига регионов – ПФЛ. В общем, их название зависит от того, какое место они имеют в системе российского футбола.
Скажу сразу: ничего плохого в смене названия нет. Вопрос в том, нужно ли это прямо сейчас. Вот аргументы против переименования лиг:
• ребрендинг российской лиги был только два года назад. Артемий Лебедев запили новую графику и эмблему, а название РПЛ заменило РФПЛ. В чем смысл метаний и смены названий каждые два года? Я не знаю.
• аргумент в продолжение предыдущего - в этом сезоне РПЛ заключил соглашение с Тинькофф, благодаря чему название лиги сменилось на "Тинькофф РПЛ". Вопрос вытекает следующий: куда в новом названии впихнуть "Тинькофф"? Тинькофф Лига России?Тинькофф Высшая лига? Тинькофф Национальная лига? Звучит так себе.
• "Завалили, замучили этими американизмами. Будем вносить проект закона и давать список слов, которые нельзя употреблять, когда есть нормальные русские слова" - заявлял еще в далеком 2013 году лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Если у футбольных чиновников есть желание бороться с влиянием английской культуры и они хотят убрать слово Премьер-Лига, то они воюют не в ту сторону. То же слово "нейминг" из статей Sports.ru раздражает больше , чем крепко осевшее в русском сознании название футбольной лиги. Все называют футбол футболом, а не ногомячом, ведь так?
• смена названий должна по идее систематизировать наименования лиг, показать их общей структурой. Но на деле получается парадокс. Постоянная смена названий лиг - доказательство несистемного подхода в футбольной политике.
• аргументация для новых названий вроде как звучит следующим образом - "возвращение к советским традициям". Звучит опять как сочетание несочетаемого. Долгие годы государство так или иначе присутствовало в футболе, но недавно власти прямо и четко сказали - мы устали, мы уходим, да здравствуют частные инвесторы в клубах. Это прямой уход от советских традиций, где клуб был при заводе/ ведомстве / администрации
• к традициям советского футбола можно возвращаться по-разному. Например, можно начать договариваться к 2025 году с "Динамо", ЦСКА и британскими клубами о повторении футбольного турне 45-ого года (можем повторить, как говорится). Можно запустить совместно с Матч ТВ сериал про великие футбольные советские победы или про ЧМ-1966. Можно с тем же Матчем/Ökko и западными тв/киностудиями снять сериал про Лобановского на английском, русском и украинском, а потом залить на платные сервисы и зарубежный Ютуб канал РПЛ. Но не надо переименовывать постоянно лиги , ведь от того, называется ли хибара лачугой, коттеджом или небоскрёбом - хибарой она быть не перестанет.
• есть предположения что у власть имущих просто есть хобби переименовывать все, что есть. Ситуация отдаленно напоминает непонятное голосование о переименовании аэропортов. Это отлично, что людям дали возможность высказать свое мнение насчёт названия аэропорта своего города, но на эти переименования нигде не было спроса. Действительно какое-то хобби.
• возможно, эта история ни разу не про маркетинг и продвижение русского футбола. Пользователь Helge в комментах предполагает (и многие с ним думаю согласятся), что "причина одна: кто-то хочет опять попилить денег на ребрендинге". Действительно, на переименование выделят деньги из бюджета и с 90% вероятностью не все из них дойдут до цели.
Возможно, это фейкньюс от РБ-Спорт (тогда сорри РФС, я был неправ). Возможно, это была утечка с целью проверить общественное мнение на данный счёт. Если Вам кажется, что смена названия лиги оправдана, то пишите в комменты - отвечу. Если Вы нашли ещё причины для негодования в переименовании - пишите туда же. Ну а если же вы отдел по маркетингу - напишите тоже туда же, попробую предложить Вам идеи помимо переименования лиг. Буду дополнять статью по мере написания новых претензий в комментах (с указанием ников или имен авторов).
30 мая, 14:37 - UPD: Глава комитета РФС по маркетингу Денис Соловьёв рассказал о причинах скорого переименования российских футбольных дивизионов. «У нас в стране сложилось странное обозначение футбольных дивизионов. РПЛ, ФНЛ, ПФЛ. В моём понимании, эти аббревиатуры не прижились у широких масс. Довольно сложно объяснить обычным людям, почему бывшая Вторая лига называется ПФЛ, то есть «Профессиональная футбольная лига». А что, Премьер-Лига непрофессиональная? Появилась идея привести все лиги к единой линейке нейминга, чтобы они назывались понятно, с единой логикой.
Один из вариантов изменения названий для системы дивизионов действительно — «Высшая лига — Первая лига — Вторая лига». Есть вариант, например, такой линейки: Национальная лига — Лига развития — Лига регионов. Наверняка будут ещё варианты, и все они будут представлены на экспертное мнение. Будем проводить социологические исследования по стране. Для многих ФНЛ и ПФЛ так и остались Первой и Второй лигами.
К новым названиям, думаю, придем к сезону-2021/2022. Это нужно в том числе с точки зрения сквозного маркетинга. Не секрет, что у ФНЛ, кроме букмекеров, спонсоров нет. У РПЛ только недавно появился «Тинькофф», а до этого тоже не было большого количества партнёров. Хотя стоит отдать должное РПЛ, она провела большую работу по изменению», — приводит слова Соловьёва «Комсомольская правда».
