Евгений Кузнецов и современный хоккей
В общем, я постоянно наблюдая срач в новостях о Кузнецове и решила написать, что я вообще думаю на его счет.
Много пишут про то, что готов/не готов он к НХЛ, про звездные болезни, про слабые мышечные массы, про нестабильность и слишком ранее превращение в звезду. Но такое ощущение, что люди совсем забывают, что хоккей в современно мире существует не для наслаждения игрой и виртуозностью игроков, а для зарабатывания денег.
Неужели вы думайте, что современной звезде хоккея надо забивать 50 голов за сезон, чтобы быть крутым игроком? Для кого крутым? Для спортивных аналитиков? Может быть - да, но не для остальной массы простых людей, которые просто любят хоккей и болеют за свои команды.
Современный мир, конечно, избалован, он не хочет фейковых звезд, которые не умеют играть и забивать. Если проводить аналогию, то, выпусти сейчас Бритни Спирс свой первый альбом, он бы, наверное, не имел успеха, нынешние звезды-музыканты не имеют права не уметь петь и не знать нот. Так же и в хоккее, хоккеист, которого пиарят и на котором зарабатывает масс-медиа все-таки должен хорошо играть. НО не слишком хорошо! Когда все хорошо, никому ты неинтересен. Именно в нестабильности Кузнецова и кроется его фишка, тем чем он берет. Людям нравится обсуждать, восхвалять, унижать, обливать грязью и снова восхищаться хэт-триками. Именно нестабильность Кузнецова и дает возможность заработать многим СМИ. Ну забивает вон кучу голов Радулов и Червенка, стабильно и красиво, только кому они интересны? Скучны, занудны, высокомерны и зажаты, что с них взять? Какую звезду из них слепить?
Все-таки любовь и интерес народа в современном мире можно сыскать только умением хорошо чесать языком. Биссоннетт вон вообще шайб не забивает и на поле по 2 минуты за игру находится, но о мужике знают все, даже моя мать, которая весьма далека от хоккея, просто потому что о нем и его твиттере говорят на канале РБК. Он прекрасный продукт развлечения, который хорошо продается, но загвоздка кроется в том, что он не умеет забивать голы, из-за этого как продукт именно хоккейных разлечений продать его гораздо сложнее. Кепок с ним не выпустишь:))
А Кузнецов умеет! И при этом имеет чувство юмора ничуть не хуже выше упомянутого Пола. По-вашему почему за ним так бегает Вашингтон? Ведь за Тарасенко Сент-Луис так не охотится. Так это потому что Володя двух слов связать толком не может, зажат и стеснителен, несмотря на то, что игрок прекрасный. Из него сложно сделать звезду. А у Кузнецова все в порядке и с умением остро и злободневно высказаться, и постебаться над самим собой и погрустить, если надо. Он мечта любого маркетолога!
Ведь Кузнецова, как продукт интертеймента, можно продать всем целевым аудиториям хоккейных болельщиков. Он может быть:
- кумиром малолетних детишек, мечтающих стать хоккеистами;
- красота, молодость и смазливость делают его разбивателем сердец девушек-тинейжеров;
- факт женитьбы весьма притягателен для женской аудитории, которым за 20 лет;
- умение забивать хорошие и красивые голы ценится мужской аудиторией болельщиков и делает его хорошим нападающим;
- для старшего поколения его можно спозиционировать как этакого внучка/сыночка, который пошел в хоккей в 4 годика и стал звездой за труды и старания.
И я думаю, что маркетологи Вашингтона это все уже на десять раз просчитали и даже уже решили, какие футболочки будут выпускаться для какой аудитории и в какой цветовой гамме. И мне хочется спросить, а где НАШИ-то??? Ведь в России продать Кузнецова как хоккейный продукт развлечений можно точно с таким же успехом и точно таким же аудиториям. России действительно просто нельзя терять такую молодую хоккейную звезду! Тарасенко, Панарин, Анисин, Калинин и т.д. - никто из них не подойдет на роль Кузнецова. Одному не хватает открытости и чувства юмора, другому красоты, третьему роста, а четвертому самоиронии. В Кузенове же удивительным образом совместилось все и разом. К тому же в нем еще есть и настоящая человеческая доброта, которую уж точно ничем не заменишь, и что больше всего и цепляет людей.
Вот именно поэтому нам и нельзя отпускать Женю из лиги. Второго такого "продукта" в нашей лиге нет! И ведь парень говорил, что предложите ему долгосрочный контракт с нормальной суммой, он останется, но что-то никто не чешется. А ведь у лиге прям под носом человек, который способен сделать ее реально конкурентноспособной! КХЛ и так с начала первого сезона сильно шагнула вперед, но теперь надо становиться престижной хоккейной лигой и для этого нельзя отпускать наших мололых звезд за океан и оставаться "сырьевым придатком" талантов для НХЛ...
Маша, ты умеешь удивлять. Держи плюс
Элементарно, Ватсон.
Я привожу в ледовый свою девушку, которая ни черта не смыслит в хоккее и даже не смотрела его по телевизору, но через 10 минут она уже хочет свитер с Ковалевым и фоткацо с грустным алабаем.
Боже, благослави Мытищи)
Так что дело для «Вашингтона» не в том, каков из себя Кузнецов, а в том, как он играет в хоккей, в том, что он уже сейчас способен усилить «Кэпиталс», и в том, что его зарплата позволит в течение трех лет быть конкурентоспособными при условии дальнейшего прогресса Евгения.
Что касается «беготни» Вашингтона и Сент-Луиса, я каких-то существенных отличий не вижу. И совсем не уверен, что у Вашингтона есть какие-то долгосрочные маркетпланы в отношении Кузнецова. Да и совсем не факт, что приехав туда, он продолжит этот вектор поведения.
В общем - пока больше догадок :)
По сабжу, ну за Тарасенко там нормально бегает Луис и пик что бы его драфтануть прилетел к ним не с потолка и очень настойчиво они звали его к себе этим летом, чуть ли не давали гарантии на место в топ 6, не первого не второго ради Кузи не делали.
Теперь по поводу пиара в целом, лично меня (может я особенный) постоянное «острословие» Кузи раздражает, мне такой персонаж как Тарасенко ближе (интереснее). И в целом конечно фигуры вроде упомянутого Биссонета возможно помогают продвигать хоккей в массы (что в целом весьма не плохо, хотя хоккей тут продвигается лишь чистично, большинство масс вовлеченных таким образом интересует не сама игра, а некая субстанция, которую я бы назвал «околохоккейность»). С другой стороны лично мне дополнительный пиар хоккея не нужен, я и так им увлечен и увлечен именно игрой, а не твитером Биссонета, я как раз из тех для кого он не медийная звезда, а просто посредственный игрок и когда я открываю сайт про хоккей я хочу читать про хоккей, а не информацию о том, что некий Биссонет написал у себя в твитере или что его «коллега» Широков примерил свитер ЦСКА. Нет это было бы нормально если бы подобный контент шел как дополнение и составлял процентов 5 от всего остального, но его часто пытаются преподнести как едва ли не основной... Я понимаю сумбурно, но как то так.
Спасибо за плюсик:))
Проблема наших менеджеров и управляющих, как было сказано ниже, в том, что им не надо думать где взять деньги, т.к они идут от спонсоров.
Заработать на хоккее, или хотя бы попытаться вывести клуб на самоокупаемость - это элементарно, на примере той же Риги.
Любой человек работающий в продажах прекрасно понимает, как все устроено в той же НХЛ.
Там хоккей это атмосфера праздника, радостного события. Человек первый раз приходит на шайбу, для него все ново, новые эмоции, впечатления. И под действием этих эмоций, ему можно продать то, чего ему нахер не нужно.
Все просто как Новый Год, когда люди сметают с полок все, что плохо лежит.
http://www.sports.ru/tribuna/blogs/velikie/278804.html
Маша, пиши ещё больше про такое. Действительно интересно. :)
+++
Я понимаю, что вроде как насильно мил не будешь, но черт, если раздавать наших талантливых парней, то навечно можно остаться фабрикой для НХЛ, а это надо начинать менять.
Надо просто понимать, что основная масса болельщиков, а это где-то 60% от ста, я так думаю, увлечены хоккеем поскольку-постольку, они залазят на сайт почитать о последних результатах и немного развлечения. Я скажу больше, никого из большинства хоккейных болельщиков вообще все вот эти переходы игроков, которые сейчас идут, не интересуют. Они просто могут посмотреть, кто куда перешел и тут же забыть. Если более менее громкая фамилия и игрок перешел к ним, это они отложат в памяти, это им понравится, а если Александрова поменяли на Иванова - да, скучно и неинтересно.
Просто масса хоккейных болельщиков очень уж разносторонняя, если им только про хоккей давать - будет скучно, они уйдут с сайтов. Людям надо, что пообуждать и «пиздежи» Кузнецова, а потом его «хэт-трики». Так же и с Овечкиным. Они ведут людей на сайт, на них делают деньги СМИ и рекламодатели.
Настоящие болельщики - не несут денег в хоккей. Даже сайт sports.ru заинтересован не в настоящих болельщиках, а в новых уникальных посетителях, которые понажимают на рекламку. Таков уж современный мир))
Володя за три минуты только промычать про установку тренера может. А то, что с болельщиками он доброжелателен - это факт, но нет в нем той искры и он сам видимо, не хочет быть звездой. В то время как Кузнецов сознательно тащит на себя одеяло.
Про Раймо, я наверное, напишу в журнал, который тут на трибуне у нас «производится»:))) В начале февраля можно будет почитать.
Да и человеку совсем необязательно тратить свои деньги. Главное, делать богаче ту структуру, которая дает тебе хоккей. Мы вот делаем богаче сайт sports.ru, потому что тусим на нем, а те потом могут своим рекламодателям показывать статистику сайта и говорить, что у них в месяц миллион уникальных посещений и гнуть цену за рекламу.
и этим все сказано!!!