20 мин.

Корпоративная солидарность. История о том, как «три кита» мэйнстрима убивают футбол. 18+

27
123

Я очень долго отказывался и категорически "отнекивался" от написания этого сомнительного текста. Однако, свеженькая история с Зенитом и Астурией в очередной раз заставила призадуматься, вытягивая на поверхность далеко не самые деликатные и "политкорректные" размышления.

(Предупреждение! Первую часть читать совсем не обязательно, может сразу пролистывать до картинок, которые все таки пришлось вставить.) 

Кит первый. "Связи с общественностью".

Первым источником проблем является жесткая и тоталитарная медийная политика больших клубов. 

Судите сами. Чем более влиятельным и респектабельным является владелец клуба, отдельный олигарх или целая корпорация стоящая за ним, тем более "прилизанным", а то и откровенно кастрированным да бесплодным окажется тон материалов выдаваемый PR-отделом клуба. Я поясню - сегодня в клубах совсем нет журналистики, есть только связи с общественностью. Поэтому содержание самих публикаций должно быть максимально сдержанным, вплоть до заунывной импонтенции. =)

http://fc-zenit.ru/main/news/ct1/65853.html

Аксель Витсель: «Сейчас сложно сказать, что произошло»

http://fc-zenit.ru/main/news/ct1/65854.html

Николас Ломбертс: «Это был не тот „Зенит“, что я знаю»

http://fc-zenit.ru/main/news/ct1/65852.html

Константин Зырянов: «Пройдет немного времени, и мы все равно будем довольны»

Обратите внимание на сами заголовки, это с официального сайта Зенита, здесь я ничего и не придумывал. Тексты самих интервью выдержаны в том же привычном "мягком корпоративном стиле".

Дорогие мои, вот как по вашему - это и есть вся истинная мощь, да неподдельная красота великого и могучего русского языка? Разумеется нет. Это его специальная и искуственно созданная версия, которую можно назвать "россиянским новоязом эпохи нефтесырьевой стабильности". Здесь нужно сделать маленькое историческое отступление и пояснить, что сам этот "новоязк" в открытую появился где-то на рубеже нулевых, когда внезапно выяснилось, что запас перестроечного и во многом диссидентского лексикона просто закончился, и оказалось, что срочно требуется нечто новое. Не будем здесь слишком занудствовать и откровенно признаем, что в наиболее ярких представителях "диссидентской тусовки" вроде Довлатова и чуть менее известных персонажей, несомненно присутствовал определенный запал и даже некий намек на душевность, прикрытый немалой долей протестного эпатажа. =)

В итоге и был создан тот самый бесформенный и липкий до омерзительности "новояз", который уже много лет обильно льется в уши тех самых "дорогих россиян" с эфиров телепрограмм, вседостигающих волн радио и колонок печатных СМИ, контролируемых весьма жесткими и достаточно централизованными крупными медиа-холдингами. Этот поток бесконечен, он окружает каждого "дорогого россиянина" ежесекундно, наглядно показывая ему, что тому делать, как думать и на каком языке говорить. 

Если рассуждать о тоталитаризме, то вот это как раз он и есть. В современном обществе "западного" типа роль цепного пса, бдительно охраняющего моральный облик рядового "строителя капитализма" выполняет отнюдь не партия и правительство, а как раз "четвертая власть", медийная машина настойчиво и порой даже навязчиво стремящаяся контролировать _все_ стороны жизни простых людей, причем зачастую начиная с самого раннего детства. Здесь вы можете поверить мне на слово, сегодняшние детские СМИ успешно производят совершенно конкретный продукт - ребенка с жестко заданным набором стереотипов, убеждений, представлений, желаний, страхов и ценностей.

Если еще раз обратиться к историческому опыту, то мы быстро выясним, что все войны сотрясавшие цивилизацию на протяжении веков проходили лишь в борьбе за право проведения "необходимых реформ" на территории противника, а все удачные оккупации всегда начинались прежде всего "с головы", прежде всего затрагивая как раз культурно-идеологическую и эмоционально-психологическую сторону порабощаемого населения.

Язык здесь играет главнейшую и первостепенную роль, как для закабаливания, так и для освобождения. Грубо говоря, если мы можем определять язык на котором говорит человек, то тем самым мы можем в определенной степени контролировать то, как он думает. Дальнейшие последствия предсказать уже не трудно.

К чему было столь длинное вступление? Мне просто хотелось бы, чтобы читатель уже был готов к понимаю очень важной мысли - современные СМИ вообще не нуждаются в реальности, они сами искуственно конструируют ее альтернативную замену, своеобразный виртуальный мир, который не нуждается в настоящей жизни.

Сегодня СМИ могут безостановочно вещать в формате 24 на 7, рассказывая о событиях которых никогда не имели место в действительности, либо еще проще - были созданы специально для их освещения в кадре. Альтернативным вариантом, приводящим к все тем же результатам, является жесткий отбор явлений и медиа-поводов которые все таки происходили в том или ином виде, однако за счет грамотной подачи, лжи и обмана, приувеличений и умолчаний, мы все равно можем направлять их в нужном для себя ключе. Право _трактовать_ события сегодня является не менее важным, чем право их создавать и в них участвовать. Тот самый "контроль за дискурсом" и все такое. =)

Кстати говоря, терроризм появился именно по этой схеме, ведь он тоже невозможен без всеохватывающего и всепроникающего медийного рынка. Суть терроризма отнюдь не в том, что людей порой очень даже безжалостно убивают в результате терактов, а в том тяжелейшем эмоционально-психологическом ущербе который наносится огромным массам населения, зачастую находящимся в тысячах километров от мест событий и чувствующих себя в абсолютной безопасности. И в этом смысле СМИ являются прямыми пособниками террористов, ведь ущерб наносят отнюдь не террористы, а как раз сами СМИ, заставляющие по-настоящему прочувствовать всю глубину _виртуальной_ опасности людям, которых она заведомо никогда и не коснется. А теперь просто попробуйте сопоставить даты громких терактов и даты важных событий в политической, общественной и экономической жизни разных стран. Совпадения будут полными. Дальше нужно обьяснять или уже сами догадываетесь? =)

Какое отношение это имеет к Зениту? Все очень просто. Вне зависимости от реального положения дел мы с вами всегда будем получать только "бодрые и обнадеживающие" мнения и комментарии. Причем они будут литься на нас со всех сторон, с применением всех доступных громких имен и заслуженных фамилий... Не переживайте, "лишних и неправильных" мнений вы не услышите, их просто не выпустят в эфир.

Кит второй. Продажные и выдрессированные журналисты.

If you like to learn and study, you are welcome to jurfak. (c) наскальная живопись на парте одного из государственных университетов. =)

Когда мне было лет шестнадцать я крайне сильно удивлялся возмутительной циничностью, неприкрытым кощунством и откровенной продажностью многих весьма известных журналистов. В те годы я еще верил в "разумное, доброе и вечное", придавая немалое значение разнообразным "морально-этическим" нормам. 

У меня в голове просто не укладывалось как можно делать одно, говорить другое, а думать третье. Но проходили годы, набирался опыт и потихоньку начала проявляться целостная картина происходящего.

Скажем так, простая и понятная идея о том, что журналисты это на самом деле тайные представители "второй древнейшей профессии", конечно очень близка и мила сердцу, однако на практике она может обьяснить далеко не все.

123

Судите сами, журналистика, особенно журналистика специализированная, это с самого начала очень тесный и закрытый мир. Мало того, что в ней существуют единые учебные программы и списки обязательной литературы для прочтения, многоопытные преподаватели и бессменные ректоры журфаков, гарантирующие определенную долю "индоктринации" в нужном направлении еще с первых шагов молодой "акулы пера". Так ведь еще и в чисто бытовом плане все очень рядом и близко. Одни и те же клубы, рестораны, кабаки и разные забегаловки, те самые в которых и собирается вся эта публика, тоже играют немалую роль в формировании мирощущения "отдельной касты для избранных".

123

То есть говорить о какой-то особой продажности здесь тоже не вполне корректно. Современный журналист это точно такой же продукт системы, своеобразных винтик в огромном механизме всей медийной машины. А когда "маленький винтик" выходит неправильным и начинает давать сбои, то его просто заменяют на какой-то другой, благо определенная избыточность "производства" закладывается изначально.

123

В целом всю иерархию можно представить так. На самом верхнем этаже идут крупные корпорации, олигархи и представители политической элиты. Затем следуют централизованные медиахолдинги, контролирующие огромную долю всего медийного и рекламного рынка. Потом настает очередь уровня руководства отдельных СМИ и их редакторских советов. И только потом мы начинаем говорить непосредственно о журналистах, авторах самих текстов.

Вся эта структура до нельзя зарегулирована и имеет сразу несколько каналов контроля и управления, позволяющих очень жестко и сурово проводить в жизнь требуемые решения. Главной движущей силой здесь является та самая "редакционная политика", определяемая отнюдь не в самих СМИ, а на несколько уровней выше. Поэтому ни о какой свободе слова, творчества и мыслей для рядового журналиста здесь разумеется говорить и не приходится. Он либо соответствует "политике партии", либо вылетает вон. 

В плане кадровой политики "доступ к эфиру" могут иметь лишь две категории граждан - свято верующие в "линию партии" и те кто способен писать на любую тему в заданном "редакционной политикой" формате, умея при этом держать язык за зубами, не задавая лишних вопросов.

123

В функциональном плане современный журналист в крупном СМИ мало чем отличается от рядового "офисного планктона", обычного менеджера низшего и среднего звена. На входе подаем задачу, на выходе получаем итоговый "продукт" с заранее определенными свойствами.

123

Именно поэтому любые попытки найти "правдорубов" в журналистской среде заведомо обречены на провал. Индоктринация эпохи обучения и идеологизация редакционной политики позволяют достаточно качественно фильтровать кадровый состав этой публики, оставляя в обойме лишь людей с весьма тоталитарным, практически сектантским мышлением. То есть жесткая "внутренняя цензура" присутствует не только на уровне СМИ, но и в коллективном сознании самой журналисткой братии. Здесь система начинает уже воспроизводить саму себя. Как только в информационном пространстве появляется какой-то внешний раздражитель, задевающий любые "табу" и грозящий перейти некую "красную линию", то вся эта конница и королевская рать тут же на него набрасывается, подобное стае хорошо выдрессированных псов, стараясь порвать и покусать обидчика... И все лишь для того, чтобы получить очередную порцию лакомства от хозяина. =)

123

То есть это не то чтобы только продажность, это такой инстинкт, понимание своей собственной роли в жизни, без удовлетворения прихотей которой коллективное массовое сознание "акул пера" не будет чувствовать себя полноценным.

Нельзя сказать, что все это лишь "домыслы" и "теория заговоров" от автора блога. В свое время Чайник тоже умудрился несколько раз засветиться по телевизору, обсуждая эту тему в компании маститых и весомых грандов от мира журналистики. (Как Чайник туда попал это совсем отдельная история.) Но что остается показательным - никаких вразумительных доводов в опровержение указанного подхода даже в среде столь серьезной аудитории там так и не нашлось. 

Мы с вами уже разбирали эту схему на примере того прошлогоднего громкого "заявления фанатов Зенита", которое вполне предсказуемо сумело добраться даже до страниц известных британских таблоидов.

Однако и в нынешней истории вокруг кризиса в Зенита, итогов "гениальной" тренерской деятельности Спаллетти мы наблюдаем тоже самое.

Приведем для наглядности следующий популярный материал.

http://www.sports.ru/tribuna/blogs/lastrada/541692.html

600 с лишним комментариев, почти 1000 плюсиков и все это всего за _10_ часов! 

Шумная дискуссия, едкие замечания, увлеченные споры... Но послушайте, весь текст сводится всего лишь к двум простым мыслям.

1. "Фанаты Зенита это неотесанные обезьяны, каким-то чудом вырвавшиеся из российского зоопарка, позволившие себе столь неприличное поведение в самом тихом центре столь цивилизованной и приличной Европы".

123

Попробуем разобраться, ведь данное замечание идет прямо в унисон с официальной позицией Зенита, утверждающей о недопустимости подобного поведения.

У меня только один вопрос - а почему опять идет столь жесткая и оперативная реакция? И уже готов ответ. Раз всего 2400 болельщиков смогли устроить такое в Вене, то дальнейшие фанатские волнения действительно могут выйти за рамки "разумного". А ведь Зенит это клуб принадлежащий нефтегазовому гиганту Газпрому, потратившему немало сил для создания "правильной репутации", причем именно в центральной Европе.

123

Однако это не обьяснение. Беспорядки и срыв матча сами по себе не представляют столь радикальной угрозы. Явление это рядовое и привычное, так что здесь опять что-то не то...

Лично мне думается, что причины подобной реакции опять же лежат в чисто символической сфере.

123

Судите сами. В клубе опять происходят какие-то серьезные подковерные интриги. Помимо разговоров о том, что игроки "сливают" тренера есть еще и вопросы по части взаимоотношений бюрократии Зенита со Спаллетти... Игровые результаты по серии даже хуже чем прошлом году. Спаллетти установил своеобразный рекорд, о котором опять же все СМИ упорно молчат, за девять матчей забивая со своей командой по одному мячу, а пропуская практически по два. Но даже в этом случае есть шансы на то, что Спаллетти все таки умудрится усидеть на своем месте, хотя в больших клубах стабильно изгоняют тренеров и за меньшее.

А теперь вспоминаем что было почти ровно год назад, как раз в подобной ситуации. А было как раз нашумевшее "заявление фанатов Зенита". ( http://www.sports.ru/tribuna/blogs/antifootball/400860.html и http://www.sports.ru/tribuna/blogs/antifootball/400627.html )

Какие выводы делаем?

А то что наши власть имущие боятся вовсе не беспорядков на стадионе, вещи которой сегодня можно достаточно грамотно "загасить", особенно в свете нового законодательства по этой части. Они боятся повторения прошлогоднего "заявления", причем уже в улучшенном по опыту формате. Вполне возможно, что если это заявление будет содержать в себе еще и отголоски "вотума недоверия" Спаллетти, то и вся ситуация станет намного более интересной.

123

Скажем так, руководство Газпрома сейчас поддерживает Спаллетти и видимо хочет дать ему шанс доработать весь контракт до конца. Однако партия желающая устранения "Мистера" тоже присутствует, поэтому если болельщики Зенита поднимут этот вопрос по-настоящему, то и весь расклад будет куда занимательнее. 

Вплоть до того, что чаша весов может качнуться в сторону противников Спаллетти и руководство клуба будет вынуждено принимать решения которые ему не очень нравятся. А это уже очень большая и серьезная политика, способная поменять весь расклад сил и направить линию развития клуба по несколько иному направлению.

123

То есть на практике мы имеем попытку заранее упредить столь неприятные последствия, в том числе и за счет "изгнания всех зачинщиков беспорядков со стадиона". Но ведь мы уже выяснили, что дело совсем не в беспорядках... =)

А не могут ли быть столь строгие меры по отношению к ситуации в Вене как раз провокацией, расчитанной на то чтобы трибуны по-взрослому взбунтовались и наконец-то выдали вторую серию "Заявления"?

Послушайте, я понимаю как сейчас это звучит, но в этом тоже есть свое разумное зерно.

123

Как развивался прошлый сезон до зимнего перерыва? Демарш Денисова, бездарная игра футболистов, почему-то подозрительно напоминающая попытку "слива Спаллетти", петарда в Шунина и срыв матча против Динамо после беспорядков,  заявления о "полной поддержке" Спаллетти со стороны руководства Газпрома, "заявление фанатов Зенита" и громкая шумиха в _европейской_ прессе, информационная атака на Зенит в прессе российской. Итого - категорически невозможный до этого трансфер Денисова в Анжи, приход Шатова и Смольникова.

123

Как развивается нынешний сезон начиная с матча против Тюмени? Еще более эпическая попытка "слива" Мистера дошедшая до установки мировых антирекордов результативности, беспорядки в матче против Астурии, заявления о "полной поддержке" Спаллетти со стороны руководства Газпрома, информационная атака на Зенит в российской прессе.

Ничего не напоминает? Сезон развивается практически по одному и тому же сценарию... Лично я в такие "случайные совпадения" уже давно перестал верить. =)

2. "Спаллетти гениальный и великий тренер, абсолютно преданный и практически одержимый Зенитом, которому мешают лишь досадные и неожиданные поражения".

123

Именно эта мысль идет красной нитью через всю вторую часть материала от Романцова. Начинался этот раздел с описания величия Спаллетти, а закончился практически эйфорией душевнего единения с "незаслуженно оскобрленным" Мистером, сопровождающихся такими милыми реверансами на задних лапках в сторону самого Миллера.

Ненависть и попытки смешать с грязью фанатов Зенита от представителей мэйнстримных СМИ мне весьма понятны. Вроде бы причины такого поведения мы уже детально разобрали (практически разжевали) выше. В фанатах столь популярного клуба заключеная огромная информационная и репутационная опасность, а их заявления действительно способны тут же аукнуться в самой Англии, буквально взорвав британские таблоиды, при неизменном поднятии крайне актуальных проблем в жизни Европы. 

123

Попробуем изучить обстановку чуть более детально. Все-таки в подобном "единодушии" профессиональных комментаторов есть нечто весьма странное. С чего бы вдруг им понадобилось защищать Спаллетти, при этом резко ополчившись на зенитовских же болельщиков?

Во-первых уже было очень много материалов показывающих, что Спаллетти никогда и не был великим тренером. Как максимум он заслуживает звание середняка большого футбола, при этом имеющим определенные проблемы со стабильностью. Тот сезон, после которого Спаллетти оказался в Зените вышел для Ромы провальным. Но владельцы Ромы это не Газпром, а итальянская пресса всегда была крайне остра на язык, не стесняясь в выражениях когда требует ситуация. Итальянские журналисты в этом плане безусловно отличаются в лучшую сторону от своих российских "коллег", напоминающих на фоне горячих выходцев с Аппенинского полуострова скорее сборище бесплодных импотентов. В итоге Спаллетти просто выгнали из Ромы и о продолжении сотрудничества с клубом речи уже не шло.

123

Во-вторых, Спаллетти второй год подряд стабильно показывает длительные серии матчей за которые в больших клубах принято увольнять с позором. Однако господин Романцов, как и многие другие журналисты, просто не считает нужным "лишний раз заострять на этом внимания" и продолжает раздавать шикарные авансы Мистеру, при том, что они уже давно не имеют под собой каких бы то ни было серьезных оснований.

Вы меня извините, но здесь я прихожу к выводу, что именно такова установка "редакционной политики" во всех крупных российских околоспортивных СМИ. Быть может мы имеем дело со "внутренней цензурой"? Не знаю, не уверен... 

Но главные тезисы здесь звучат предельно конкретно и отчетливо. "Спаллетти обелять", "фанатов Зенита мешать с грязью", "антипитерские настроение развивать и поддерживать", "перед Миллером и Газпромом стоять на задних лапках".

А что? Вполне похоже на правду. И с чем более мэйнстримными СМИ ты сталкиваешься, тем ярче и откровеннее подаются эти "лозунги". 

Можете считать меня беспросветным скептиком, но и в такие "случайные совпадения" я тоже уже очень давно как-то перестал верить.

Кит третий. Или развлекая стадо.

123

Пожалуй название данного раздела многие сочтут слишком грубым. Что ж, имеют право... =)

Однако чем больше я "варюсь" во всей этой кухне современных околоспортивных сетевых ресурсов, тем больше понимаю, что наибольшую эффективность и известность в данном случае может принести лишь то самое заигрывание перед публикой, с постоянным предложением ей легкого и непринужденного развлечения. Чем проще, понятнее и лаконичнее, тем лучше...  

123

Иногда доходит просто до абсурда. Как легко и быстро создать свой собственный успешный блог? Запомни боец, здесь есть три главный кита успеха - гифки, девочки и мемы...

Все, больше ничего и не нужно. Главное, что "пипл хавает". Людям ведь нравится. =)

123

Хочешь порадовать подписчиков затягивающим и непринужденным чтивом? Здесь тоже есть рецепты. Главное это постараться натянуть "презерватив на глобус" и добавить чуток провокаций, дабы болелы враждующих команд могли так знатно и увлекательно "посраться" в комментариях. И пиши попроще да покороче, иначе тебя просто не поймут. Подтоговка материалов, составление таблиц, графиков и схем? Забудь об этом "браза", не оценят. =)

123

Статистика никого не интересует, главное побольше собственных эмоций и разных фантазий... Ну вот как с женщиной, ты же с ней ей по-серьезному никогда и не разговариваешь, а наоборот описываешь всякие ощущения, рисуешь красивые и вдохновляющие образы, предлагая вкусные и приятные картинки для ее воображения. Здесь все тоже самое... Толпа это как женщина, ее тоже нужно мягко и уверенно соблазнять, провоцируя, подкалывая и интригуя на каждом повороте, заставляя потихоньку раздеваться... тьфу, подписываться и ставить плюсики.  =)

Вот именно об этом я и говорю. Секрет популярности околоспортивного блоггера, дающий право на продолжение профессиональной карьеры, кроется именно в грамотной, чуткой и тонкой работе с толпой. Нужно уметь чувствовать и манипулировать ее массовыми стереотипами и ограниченными представлениями, сомнительными ценностями и устаревшими убеждениями, мимолетными пожеланиями да бездонными страхами. 

А что же делать когда толпа рискует превратиться в возбужденное стадо, вот как во время миграции антилоп гну в Африке, из Танзании в Кению и обратно? Ничего не бойся Ваня, главное умело запрягай... =)

123

Вот так мы и живем. Стадо антилоп неустанно несется по саванне, сметая все вокруг и поедая всю найденную растительность. Хитрые зебры временами начинают лидировать и вести отдельные группы гну, иногда доходящие до нескольких сотен голов.  Но даже они уходят в сторонку на больших переправах, и так же боязливо жмутся у воды, не решаясь пересечь бурлящие потоки таящие в себе множество неожиданностей и опасностей. Где-то в сторонке бегают страусы, издающие громкие и безумные крики на всю округу, а потом тут же прячущие голову в песок.

123

И только пара старых мудрых обезьян все так же спокойно сидела на ветках редких в саванне дерьев, наблюдая на всю эту вакханалию со стороны. В Африке начиналось очередное утро. =)

123

Пожалуй на этом сегодня и закончим.

(с) zenit_chainik            

 

logoЗенит
logoЛучано Спаллетти