Владимир Петроковский: «Мощному спонсору или телеканалу легче продать лигу, а не отдельные команды»
Директор «Енисея» Владимир Петроковский рассказал о проблемах продвижения баскетбола на телевидении и прогресс в этом вопросе после создания БЕКО ПБЛ.
«Чтобы нормально работать, надо принципиально изменить подход к работе с телевидением. Я директор уже 11 лет — и лет семь из них заморочен этой темой. Сейчас у нас извращенная практика: телевидение гоняется разве что за футболом и платит клубам за трансляции. Во всех остальных видах спорта — наоборот: вы нам заплатите — мы вас покажем. В Европе ТВ выкупает у баскетбольных клубов права на показ матчей.
Далее, к примеру, в Испании и Италии большая часть этих денег распределяется между бедными командами: чтобы их поддержать, чтобы они стали сильнее, привлекли качественных спортсменов и повысили интерес у зрителей, рекламодателей и телевидения.
Отчасти и из этих соображений мы создали ПБЛ, независимую от федерации. И один из первых вопросов, который перед нами встал, — это вопрос продвижения: и клубов в регионах, и лиги в целом. Мощному спонсору или телеканалу легче продать лигу, а не отдельные команды: бизнесу интереснее прорекламироваться не в одном городе, а по всей стране.
Тут нам пришлось понести определенные затраты. Например, уйти на НТВ+, поскольку на «России 2» — единственном общедоступном спортивном канале — на всех эфирного времени не хватает. Но НТВ+ платит за показ Евролиги, а ПБЛ показывать готов, только если мы сами им заплатим. Зато, видя, как «засветилось» BEKO на телевидении и на матчах в регионах, с нами подписал договор еще один спонсор — производитель мячей. Сам пришел и сказал: ребята, хочу, чтобы вы играли нашими мячами. Сейчас еще две компании изъявили желание выступить в роли спонсоров.
Раньше, когда мы работали под федерацией, непонятно было, у кого сосредоточены средства: то ли клубы управляют этими деньгами, то ли нет. А когда создали лигу, нас практически сразу же приняли в европейский баскетбольный союз: мол, наконец-то в России все пошло по правильному пути. По их логике, у кого деньги, тот и принимает решения. В лиге так и происходит: коммерческой составляющей управляют директора клубов сообща — любая сделка на сумму больше 50 миллионов рублей должна быть одобрена всеми. Мы стали понятными, мы стали прозрачными, мы стали логичными в этом вопросе», – цитирует Петроковского ДЕЛА.ru.
