Мы обновили эмблему «Крыльев» и придумали третью форму (с отсылкой к космической столице). Как вам?
От редакции Sports.ru: привет, вы в блоге студии Quberten (возможно, вы читаете их телеграм-канал «Спортивный дизайн»). Ребята вернулись на Трибуну с новым постом – давайте поддержим их плюсами и комментариями!
На недавнем бизнес-завтраке Париматча я рассказал о совместных кейсах Ку10 и ПМ. Один из них – все еще нереализованный проект по логотипу и форме «Крыльев Советов». Материалы с этого мероприятия разошлись по пабликам в усеченном формате. Отличный повод реанимировать блог и рассказать от лица студии более развернутую версию.
Рестайлинг логотипа
Вообще у «Крыльев» хороший логотип – заматеревший, легендарный и очень узнаваемый. Одна из лучших эмблем советских времен. Подходя к снаряду, мы осознавали всю ответственность: без резких движений, деликатно, с уважением к истории – таким был наш подход. Лого не нуждается в тотальном переосмыслении. Достаточно скорректировать некоторые проблемные места в построении ромба и монограммы.
Ромб задает геометрический стиль всему логотипу, но петля литеры «С» – ключевой элемент знака – смещена относительно центральной оси. Это серьезно нарушает настроение геометрии.
Культура кривых монограммы на низком уровне, штрихи имеют спонтанные окончания, мало зарифмованных и тождественных линий.
Вдобавок, сам ромб нужно поправить в соответствии с «золотым сечением», это довольно понятная история.
Также логотип требует апгрейда для правильной работы в малых масштабах. Даже самый легендарный лого будет «страдать» в турнирной таблице из-за неадаптивности. Как пример – «ножка» литеры «К» имеет небольшой наклон, из-за чего при рендеринге будут вылезать «артефакты», но если этот же элемент расположить строго вертикально, то все будет отображаться четко и верно.
Мы провели аккуратный рестайлинг, который, на наш взгляд, совсем не задел бы чувства болельщиков. Самое важное осталось на своих местах. Даже сохранился закодированный «номер один» в вертикальном штрихе литеры «К». По сути, изменилась только отрисовка букв, которые не были синхронизированы с ромбом и чуть нарушали стройность монограммы.
Альтернативная форма
Работой над логотипом проект не ограничивался. Мы разработали третий комплект формы. Он традиционно выбивается из монолитности традиций – становится заявлением, неожиданным и свежим образом. Альтернативная футболка всегда немного кричит о своей особенности. И мы решили сделать для «Крыльев» что-то подобное. Самару называют космической столицей России, новый стадион, построенный к ЧМ-2018, даже думали назвать «Космос Ареной». Все это вылилось в идею изобразить звездное небо прямо на форме.
В комплекте используется востребованный прием дуотон, только два цвета. Форма смотрится максимально эффектно, если двухцветному правилу подчиняются все элементы, в том числе спонсорские логотипы. Первоначальный макет был немного переосмыслен: мы ушли от синего цвета, преобладающего на эмблеме и основной форме, к более контрастному голубому, который напоминает о фантастических фильмах. На черном фоне разбросаны яркие звезды – на самом деле, это фирменные ромбы, тождественные форме логотипа «Крыльев». Благодаря необычному цвету они выглядят как на экране прибора ночного видения. Космос, футуризм – отличная тематика.
Но и это еще не все. Для большего охвата в медиа мы придумали фейк-форму, которая должна была временно исполнять обязанности радикального третьего комплекта, но вполне могла заинтересовать болельщиков и стать самодостаточным решением. Это новая для России история, которая предваряет релиз настоящей формы. В основе лежит яркая графика, построенная на геометрии фирменного ромба. Референсами для которой послужили работы художницы-авангардистки Варвары Степановой. Советский конструктивизм хорошо известен в мире, и фейк-комплект имел бы неплохие шансы пошуметь за пределами России.
Да, жаль, что это пока не реализовано, но мы уверены, что российский спорт еще решится на новые визуальные приемы и станет красивее.
Студийные: Сайт • Телеграм • Фейсбук • Твиттер
Sports.ru придумал «Зениту» черную форму. И ее можно выиграть
Самолет, который делает мертвую петлю(лично я, его вижу) или Ладью(которая, не имеет отношения ни названию, ни к истории клуба)?
Дело в том, что на новом варианте, я самолет уже не вижу. Он не читается.
Крылья Советов, наверно, единственная команда в мире, у которой из двух букв её названия, так удачно можно получить рисунок, который отражает смысл этого названия.
Помоему, это гораздо важнее, чем центрирование и симметрия, при условии, что в итоге теряется читаемость самолета.
И литера К на новом лого, явно, потеряла. Дух советский, немного, но потерян. А его терять ни капли нельзя.
Вообщем, лично моё мнение
Логотип КС сейчас один из лучших в мире. В нем всё сверх удачно сошлось. И трогать буквы не стоит. Можно с цветом поиграть букв и ромба. И на месте пересечения К и С получается Х не очень красивый, может тонами показать там, какая из букв ближе к нам.
А на форме ромб можно, вообще, убрать и увеличить буквы в 2 раза.
И буквы на форме вышивать надо, а не нищую наклейку делать, как сейчас.
И воротник должен быть, как у рубашки, потверже, чтобы он был в форме крыльев.
Такие дела
У логотипа был идеальный центр тяжести относительно параллелограмма. Как только петлю подвинули на его ось симметрии весь баланс уходит влево и вернуть его уже никак нельзя будет, потому что слева от оси полторы буквы КС, справа половинка от С.
Вертикальная часть буквы К сразу рушит отсылку к носу ладьи, которую умело туда вписал художник, вертикально - это просто единичка и к чему она на лого - не понятно.
Аргумент что так пикселизация границ будет меньше абсолютно надуман - все элементы обеих букв имеют наклон от вертикали и горизонтали, поэтому уменьшать пикселизацию только одного маленького элемента очень странно.
Ну и форма петли: была мертвая петля, исполняемая самолётом - стало... вертикальной частью восклицательного знака или отсылкой к значку местоположения на электронных картах ...не уверен. Толщина чуть у левой части петли давала ощущение что самолет выходит из петли чуть ближе к нам, чем заходил, то есть придаёт 3-хмерности, а вы решили от этого избавиться.
Единственное, что может быть действительно стоит поправить - окончания всех букв. Над старой эмблемой действительно работал настоящий художник, возможно он был немножко небрежен в финальном исполнении, но по форме эмблема в себе несёт кучу смысла в изящном виде и это нужно беречь.
После попытки переработки вместо КС в которых закодирована ладья и петля от самолёта я упорно вижу КС в которые закодированы 1 и ! , а буква К сама по себе больше тянет на логотип VK - ВКонтакте.
По описанной вами логике, на приведенном вами же в пример логотипе челси, по центу должна быть, наверное, голова льва? Или что там является "ключевым элементом знака"?) Не уж-то весь лев со скипетром? По вашему, с эмблемой КС должно быть иначе. Не ясно почему. Там весь лев в круг вписывается, а у вас только петля должна быть по центру "вписана". Логики тут не вижу. Просто придумали, без аргументов, к сожалению, не понимая, что нарисовано на эмблеме клуба, который называется КРЫЛЬЯ Советов. Повторю: КРЫЛЬЯ. Где крылья на вашей эмблеме?)
Про то, что буква С теперь не похожа на букву С, из-за того, что зачем-то надо было линии ТИПА коллинеарными сделать (все равно не вышло нормально, и е выйдет, т.к. радиус закругления у букв разный), хотя была похожа - молчу, это уже мелочи, по сравнению с вышеописанным)
Без обид, но это похоже на топорную пятиминутную пробу пера при первом в жизни запуске Корал Дро. При которой даже вспомогательными инструментами не пользовались, типа линеек и проверки параллельности прямых. Градиента двухцветного еще не хватает) Зато золотое сечение было использовано! При построении РОМБА и больше ни к чему не привязанное) Это как вообще и для чего?)
Те линии, которые вы выделили зеленым цветом, Н ИВ КОЕМ СЛУЧАЕ нельзя выравнивать относительно друг друга таким образом. И для этого не надо быть семи пядей во лбу, это элементарно, потому что радиусы скруглений у у этих элементов РАЗНЫЕ.
И если уж вам так хочется что-то изменить и что-то выравнять, но не понимаете, куда бы зацепиться, то все что вы можете сделать с этими двумя элементами - выравнять эти элементы так относительно друг друга, чтобы радиусы шли этих элементов лежали на одной прямой. Это блин основы выравнивания подобных элементов, это единственное что можно с ними сделать подобное, не нарушив геометрию как раз. Ваши обрезанные их концы вышли абсолютно анормальными и неестественными ГЕОМЕТРИЧЕСКИ.
Вы хоть и использовали это слово или однокоренные ему слова в статье, но ощущение, что с геометрией по факту вы явно не на "ты".
Иначе бы такая анормальная геометрически эмблема не могла получиться. У Эмблемы Челси, которую вы приводите в пример, подобных проблем нет. И, неожиданно, их эмблема НЕ работает по тем правилам, которые вы использовали при переделке эмблемы КС, Эмблема Челси противоречит всему, что вы пишете. Но вы ее приводите в пример)
Кстати, кто автор старой эмблемы?
Самолет, который делает мертвую петлю(лично я, его вижу) или Ладью(которая, не имеет отношения ни названию, ни к истории клуба)?
Дело в том, что на новом варианте, я самолет уже не вижу. Он не читается.
Крылья Советов, наверно, единственная команда в мире, у которой из двух букв её названия, так удачно можно получить рисунок, который отражает смысл этого названия.
Помоему, это гораздо важнее, чем центрирование и симметрия, при условии, что в итоге теряется читаемость самолета.
И литера К на новом лого, явно, потеряла. Дух советский, немного, но потерян. А его терять ни капли нельзя.
Вообщем, лично моё мнение
Логотип КС сейчас один из лучших в мире. В нем всё сверх удачно сошлось. И трогать буквы не стоит. Можно с цветом поиграть букв и ромба. И на месте пересечения К и С получается Х не очень красивый, может тонами показать там, какая из букв ближе к нам.
А на форме ромб можно, вообще, убрать и увеличить буквы в 2 раза.
И буквы на форме вышивать надо, а не нищую наклейку делать, как сейчас.
И воротник должен быть, как у рубашки, потверже, чтобы он был в форме крыльев.
Такие дела
Редакция спортс.ру, я был о вас лучшего мнения...
В идеале - нужно вообще убрать ромб а оставить только нынешнюю вязь КС и будет совершеннейший вариант.
Знаменитая эмблема "Нью Иорк Янкиз" уже многие десятилетия является чуть ли не всемирно оцененным брендом:
https://prv2.lori-images.net/emblema-beisbolnogo-kluba-nu-iork-yankiz-ssha-0023659238-preview.jpg
Нынешняя вязь КС - перекликается с этим лого.
А предложенный ребрединг - это полное вредительство "креативных" дизайнеров пытающих раскрутить руководство клуба на деньги!
Может быть для вас PR, форма и брендинг не имеет значение. Только вот для коммерческого успеха организаций - и клубов, в частности, имеет.