Вдохновленные вами: Как «Рейнджерс» и «Селтик» играли бы в АПЛ?
Социальные сети точно не знамениты тем, что они являются центром спокойствия или используют искусство дебатов, но реакция, которую вызывает эта тема, по сравнению с ней делает любой обмен сообщений в Твиттере от Пирса Моргана, Дональда Трампа или аккаунтом COVID-19 похожим на землю, текущую молоком и медом.
Это вопрос, на который наука не может ответить, громоотвод к изношенным ретортам, таким как «Лига фермеров», «Лига туристов» и отмеченная наградами «Моя бабушка могла бы забивать там наверху ради удовольствия».
Как «Рейнджерс» и «Селтик» играли бы в Премьер-лиге? Спасибо за простое и ясное резюме, Хосе Алехандро. Ты ведь не получил напоминание, не так ли?
Для многих шотландских футбольных фанатов, которые считают это снисходительным разговором статья может стать красной тряпкой для быка, но чисто для футбольных болельщиков это забавный вопрос, который вполне можно и обдумать.
Он просит их представить себе новые захватывающие матчи и имитировать соперничество, о котором уже давно говорят, но теперь оно кажется таким же невероятным, как никогда раньше, но его также можно рассмотреть под разными углами.
Итак, в смелой попытке дать окончательный ответ на этот экзистенциальный кризис Атлетик поговорил с инсайдерами индустрии футбола, финансов, брендинга и маркетинга о том, как, по их мнению, это могло бы произойти.
В шотландской премьер-лиге «Рейнджерс» в настоящее время на 21 очко опережает «Селтик», который в этом сезоне стремился к рекордному десятому чемпионскому титулу подряд. Дуополия в Шотландии существует с тех пор, как «Абердин» Алекса Фергюсона выиграл титул в 1985 году.
Обновление такого масштаба стало бы самой большой трансформацией в британском футболе с момента создания Премьер-лиги в 1992 году. Там было бы много обручей, через которые можно было бы перепрыгнуть, так как английские клубы должны были бы голосовать за них в футбольной пирамиде, что было бы похоже на то, как индейки голосуют за Рождество, и им пришлось бы из кожи вон лезть, прокладывая себе путь вверх по дивизионам.
Непреодолимыми могут оказаться и политические препятствия. Межгосударственные лиги должны были бы стать модными. Шотландская независимость – это вероятность, которая может еще больше осложнить ситуацию. Но если бы мы на мгновение отложили гранит реальности в сторону, как бы это выглядело чисто гипотетически?
Текущее сравнение
Если их завтра забросят к большим мальчикам, как они будут жить?
Это вопрос, открытый для интерпретации, но такой, который обычно сводится к ура-патриотизму и мелким уравнениям, таким как: «Если игрок X забивает в Шотландии и не забивает в Англии, это признак того, насколько плохи стандарты» и «Если игрок X хорошо играет в Англии, но имеет проблемы в Шотландии, это доказательство того, что английский футбол не такой, каким он должен быть.»
Сравнение нынешних команд Старой фирмы (прим.пер.: объединенное название «Рейнджерс» и «Селтик», по историческому противостоянию шотландских футбольных клубов из Глазго) с бюджетом Шотландской Премьер-лиги с командами Премьер-лиги с бюджетом Премьер-лиги в конечном счете бесполезно, если делать это изолированно.
Способность к конкуренции во многом определяется имеющимися ресурсами, точно так же, как бюджет заработной платы клубов определяется лигой, в которой они соревнуются, и, в свою очередь, коррелирует с качеством их команд.
Лучшие цифры, доступные для сравнения — это последний раунд финансовых отчетов, предшествующий COVID, которые показывают, как если бы две команды из Глазго были в одночасье заброшены в Премьер-лигу, то они оказались бы в огромном финансово-невыгодном положении.
Но прежде чем углубляться в эти цифры, стоит оценить, как справилась бы Старая фирма, если бы они были брошены в омут без тех же финансовых льгот, которыми сейчас пользуются 20 команд.
Мы начинаем с самого тупого ответа, с обоснованной догадки. Ты, читатель, должен верить, что мы достаточно информированы и проницательны как по поводу «Селтика», так и по поводу «Рейнджерс», а также и о Премьер-лиге. В этом контексте обе команды будут введены в Премьер-лигу этого сезона именно с такими составами игроков и тренерским штабом.
У «Рейнджерс» есть ряд хороших в индивидуальном плане игроков, но самое главное — это очень хорошо натасканная команда с четкой философией и направлением. У «Селтика» также есть ряд хороших игроков, но они находятся по середине своего худшего сезона этого столетия, без какой-либо философии или направления, о которых можно было бы говорить.
Но эта линия аргументации явно неубедительна. Это всего лишь вопрос мнения. Есть более продуманные попытки судить, где «Рейнджерс» и «Селтик» будут фигурировать в Премьер-лиге на поле.
«21й клуб» — это спортивное разведывательное агентство, которое консультирует футбольные клубы по всему миру. У них есть система рейтингов футбольных клубов, которая объединяет различные факторы, рисуя более четкую картину общего качества команды, выходящую за рамки стандартов их соответствующих лиг.
Главный разведчик Омар Чаудхури использует результаты команд, в том числе и в еврокубках, для сравнения с другими лигами. «Для Шотландии можно сказать, что «Рейнджерс» лучше «Селтика» в этом году из-за результатов внутри страны, и суммируя результаты и места в турнирной таблице», – говорит он, добавляя, что рейтинг может быть подтвержден успехами или неудачами игроков, которые перемещались между клубами.
«Премьер-лига — это шаг вперед по качеству, и принимаются во внимание результаты, а также позиции в турнирной таблице. Потом, учитываются европейские результаты… Благодаря такому подходу можно получить общее представление о том, где может находиться команда.»
Так как же рейтинг оценивает каждую команду?
««Рейнджерс» в этом сезоне довольно прочно занимает середину турнирной таблицы Премьер-лиги», – объясняет Чаудхури, «поэтому сравним с такими командами, как «Вулвз», «Астон Вилла», «Эвертон», что невероятно впечатляет, учитывая, где они были пять или шесть лет назад, и в контексте того, что у них гораздо меньше денег.»
«Селтик», учитывая нынешний сезон, явно не очень преуспевает. Мы прочно отдаем им место в подвале турнирной таблицы, примерно на уровне «Вест Бромвича». Это самое низкое место «Селтика» с тех пор, как мы начали создавать подобные рейтинги около 10-11 лет назад. «Селтик» обычно находится на 14-м или 15-м месте, примерно на этом уровне.»
Эти прогнозы мимолетны по своей природе, учитывая текучесть игроков и тренеров. Отмотаем на несколько лет назад, и всепобеждающий «Селтик» Брендана Роджерса также будет находиться в верхней половине таблице.
Коэффициенты УЕФА, возможно, менее поучительны в сравнении с Премьер-лигой, но они полезны для контекстуализации шотландского футбола в европейском понимании.
Текущие коэффициенты ставят Англию на 2-е место после Испании, в то время как Шотландия находится на 11-м; хотя их рейтинг и должен подрасти в 2021/2022 годах. Это ставит Шотландскую Премьер-лигу выше турецкой Суперлиги, швейцарской Суперлиги и Греческой Суперлиги. Эти коэффициенты во многом обязаны европейскому прогрессу «Рейнджерс» Джеррарда за последние годы.
Хотя Шотландская Премьер-лига является более низким уровнем лиги, чем Английская, «Рейнджерс» Джеррарда зарекомендовали себя как конкурентоспособная команда, способная играть в привлекательный футбол и побеждать лучшие команды Европы.
Они проиграли лишь пять раз в 41 европейском матче, за последние три года пройдя через 11 отборочных раунда. Это признак их родословной, и становящаяся все лучше команда собрала список впечатляющих результатов: непобежденная в двух матчах против «Вильярреала», общая победа над «Мидтьюлландом» со счетом 7:3, четыре очка из шести против «Фейеноорда», ничья 1:1 в гостях с «Порту», за которой последовала домашняя победа со счетом 2:0, драматический камбэк и победа над «Брагой», победа в плей-офф над «Галатасараем» и две результативные ничьи с «Бенфикой».
«Селтик», хотя и провел в этом сезоне ужасную кампанию на групповом этапе Лиги Европа, в котором пропускал в среднем более трех мячей за игру, в последние годы имел свои заметные победы, включая победу над «РБ Лейпциг» и шесть очков против «Лацио».
А что, если это не просто неудачный эксперимент?
Что, если вместо того, чтобы в одночасье быть заброшенными в АПЛ при скудном шотландском бюджете, им дадут лето для подготовки и трансферное окно, в которое они смогут вложить свои £100 млн. плюс телевизионные деньги? По сути, это было бы сродни появлению «Астон Виллы» или «Лидса», с накопленным наследием и историей соперничества.
Останутся ли они тогда на ногах? Циники с плодовитыми футбольными бабульками все еще могут думать, что у них будут огромные проблемы, что они сотрут антирекорды «Дерби» 2007/08 годов из учебников истории. Вылет в Чемпионшип, очевидно, является реальной возможностью, и оба клуба будут осознавать угрозу дальнейшего проигрыша гигантам в низших лигах, подобно таким командам как «Ноттингем Форест» и, до этого сезона, «Лидсу». Но ради ответа на этот вопрос предположим, что они останутся и утвердятся в Премьер-лиге.
Если бы они инвестировали в умных специалистов по подбору персонала и нанимали умных тренеров, разве платформа, на которой им уже придется что-то строить, не позволила бы им довольствоваться комфортным существованием, учитывая текущее состояние команды?
И это та часть, где становится интересно. После того, как они закрепят свой статус команды Премьер-лиги, основы лиги начнут сдвигаться, и это не будет уже неудачным экспериментом.
Так называемая «большая шестерка» уже подпирает дверь, чтобы не пустить «Лестер Сити» для превращения ее в семерку в спортивном смысле, но «Лестер» ежегодно по-прежнему получает на £300 млн. меньше. Добавьте сюда двух тяжеловесов из Шотландии, и можно увидеть потенциально большую восьмерку или даже девятку.
Причины такого огромного потенциала очевидны. Если бы Старая фирма вышла в Премьер-лигу, их финансы были бы преобразованы сверху донизу.
Вместо того чтобы смотреть на то, как будет жить конкретная команда под руководством одного тренера с непропорциональным бюджетом, оболочка клубов — их потенциал.
Как Англия отделилась от Шотландии
Шотландия не всегда отставала от Англии в финансовом отношении. Действительно, в 1990-е годы «Рейнджерс» обладал таким политическим влиянием в европейском футболе, что стал одним из основателей Лиги чемпионов.
Чтобы получить представление о том, как далеко страны разошлись с момента создания Премьер-лиги, достаточно взглянуть на расходную способность Старой фирмы до начала нового тысячелетия по сравнению с их соседями к югу от границы.
В тот год, когда Sky Sports катапультировал старый Первый дивизион в глобализованный мир, «Ливерпуль» был самым большим транжирой в британском футболе. Однако за ними только «Манчестер Юнайтед» мог похвастаться более дорогим составом, чем «Рейнджерс».
Под руководством сэра Дэвида Мюррея и, к этому моменту, в четырех титулах от их рекордной серии из девяти трофеев подряд, они заманили Грэма Сунесса из Серии А, поставив его на пост тренера, и привлекли активных игроков сборной Англии, включая Криса Вудса, Терри Батчера, Тревора Стивена и Марка Хейтли.
Это был сезон, в котором «Битва за Британию» против «Лидс Юнайтед» захватила воображение футбольных фанатов по всей стране, поскольку «Рейнджерс» стал первым британским клубом, выступившим в недавно созданной Лиге чемпионов УЕФА.
Если бы «Рейнджерс» был в Премьер-лиге в том сезоне, у них была бы третья самая высокая зарплата, а «Селтик» был бы 14-м. Это было время, когда «Селтик» одновременно испытывал финансовые трудности и был неконкурентоспособен в лиге — финишируя за пределами двух лучших команд Шотландии между 1989/90 и 1994/95 годами — в то время как «Рейнджерс» доминировал, но и регулярно проигрывал.
Это было начало новой главы современного футбола, но именно она постепенно оставила Старую фирму позади — оставив в стороне замечательные рывки к финалу Кубка УЕФА от «Селтика» Мартина О’Нила в 2003 году и «Рейнджерс» Уолтера Смита в 2008 году — в то время как высшие лиги монополизировали континентальные соревнования.
Перенесемся в 2018/19 годы, и «Рейнджерс» оказался бы на самом дне, а «Селтик» — на третьем месте. Пояснением к этому является то, что «Рейнджерс» все еще набирал обороты после того, как проделал свой путь от финансового краха до высшего уровня в 2016 году, но даже последние счета после двух лет футбола в Лиге Европа и инвестиций в £40 млн. от болельщиков-акционеров только увеличат их до £43млн.
За прошедшие 26 лет зарплата «Селтика» выросла с £3,8 млн. до £56 млн. (почти в 15 раз), а «Ливерпуля» — с £7,7 млн. до £310 млн. (более, чем в 40 раз).
Расхождение можно увидеть, если сравнить расходы в ноябре 2000 года с последними годами. В те дни Туре-Андре Флу присоединился к «Рейнджерс» из «Челси» за £12 млн., установив новый трансферный рекорд Шотландии, в то время как «Лидс Юнайтед» встречал Рио Фердинанда за £18 млн., установив новый трансферный рекорд Англии.
Английский футбол уже опередил Старую Фирму, но гонорары были не таким уж разными. Однако спустя два десятилетия, хотя Флу и остается самым дорогим шотландским трансфером в истории, рекорд Фердинанда был побит десятки раз и теперь составляет £89 млн., выплаченных «Манчестер Юнайтед» за Поля Погба в 2016 году.
Список Deloitte Money League за все время с 1997 по 2019 год иллюстрирует, как Старая фирма отошла на второй план по сравнению с другими крупными европейскими командами. Это таблица очков, которая накапливает, сколько раз они были в топ-20 — в диапазоне от 20 баллов за финиш на первом месте до 1 балла за финиш 20-м.
«Рейнджерс» занимает 24-е место, а «Селтик» — 25-е, но ни один из них не попал в топ-20 со времен «Селтика» 2007 года. По крайней мере один из этих клубов входил в топ-20 каждый год в течение всего предшествующего десятилетия, но «Рейнджерс» достиг 14-го места в 1997 году, а «Селтик» — 12-го в 2004 году.
В 2006 году «Рейнджерс» занял 18-е место. С тех пор их выручка сократилась на £8 млн. Хотя в последние годы «Селтик» достиг рекордных доходов, в том числе впервые достиг девятизначной цифры (£101 млн.) в своих годовых отчетах за 2018 год, когда Роджерс был тренером, клуб, занимающий 20-е место, вырос на £124 млн., а первый клуб в этом списке — на £539 млн.
Доминирование большой пятерки лиг усугубило это изменение благодаря их массовым телевизионным сделкам.
Как соотносятся финансы «Селтика» и «Рейнджерс» и как они изменятся?
Доходы от телевидения в Шотландии по сравнению с Англией в значительной степени ничтожны. Контракт ШПФЛ (Шотландской Профессиональной Футбольной Лиги) со Sky Sports стоит £25 млн. за сезон. Пакеты прав Премьер-лиги на 2019-22 годы были проданы Sky Sports и BT Sports на общую сумму £4,5 млрд., что фактически на 16 процентов снизило стоимость каждой игры.
«Селтик» заработал £3,4 млн. за победу в Шотландской Премьер-лиге, а «Манчестер Сити» — £152 млн. за победу в Премьер-лиге в позапрошлом сезоне. Возможно, еще более раздражающим было то, что «Хаддерсфилд Таун», занявший последнее место, выиграв три матча за весь сезон, получил £97 млн.
По сравнению «Селтика» с «Вест Хэмом» их доход в день матча на £8 млн. выше, а коммерческий доход всего на £4 млн. ниже, так что доход Глазговеанцев был бы выше при той же телевизионной сделке, поставив их на 7-е место в Англии.
Чаудхури также указывает на доход от вещания как на самую большую разницу: «Если посмотреть на последние счета «Селтика» и «Рейнджерс» за сезон без COVID 2019 года, то доход «Рейнджерс» от вещания составил около £14 млн., а «Селтика» — около £19 млн. Это включает в себя изрядную часть денег Лиги Европа, но не огромную.»
«Это так мало по сравнению с такими командами, как «Лестер», «Эвертон», «Ньюкасл», «Вест Хэм». Все эти клубы зарабатывают на вещании свыше £120 млн.»
«С первого дня, когда они вступят в лигу, если у них будет хотя бы один сезон из этих £100+ млн. в их распоряжении сразу — это фактически компенсирует весь разрыв от того, где сегодня находятся «Селтик» и «Рейнджерс», и где находятся эти клубы середины таблицы Премьер-лиги.
«Есть несовершенная связь между деньгами и успехом, но она все же существует, и если вы работаете с общим доходом от £50 до £80 млн., вам будет трудно подписать качественных игроков, сравнимых, например, с «Лестером».»
В 2018/19 годах (если использовать предпандемический сезон) только «Манчестер Юнайтед», «Арсенал» и «Вест Хэм» могли похвастаться более высоким средним показателем посещаемости, чем Старая фирма. На Олд Траффорд в обычный день матча через турникеты прошли 74 498 человек, в «Арсенале» — 59 899, в «Вест Хэме» — 58 325, в «Селтике» — 57 661, а в «Рейнджерс» — 49 543. На Айброксе есть список ожидания абонементов на сезон, насчитывающий около 10-12 тыс. болельщиков.
Доходы «Рейнджерс» и «Селтика» в последних отчетах были практически идентичны, но программы гостеприимства и туризм являются основными движущими силами для элитных клубов.
«Борнмут» заработал всего £5 млн. от доходов от матчей, но получил £116 млн. от телевизионных денег, что составляет 88% от их общего дохода.
По сути, многие клубы Премьер-лиги так же зависят от телевизионных денег, чтобы поддержать свой бизнес, как Старая фирма зависит от своих преданных фанатов, продолжающих набивать их стадионы.
Получив доступ к соревнованиям группового этапа Лиги Европа, «Рейнджерс» увеличил свой общий доход от матчей до £35,7 млн. согласно своим последним счетам, в то время как «Селтик» получил £35,8 млн.
Действительно, отчет УЕФА о Европейской клубной футбольной картине 2018 года поставил Шотландию на первое место, когда речь идет о доходах от посещаемости в пропорции к доходу — 43%. Далее шла Швейцария с 31%, затем Нидерланды — с 29%.
Далее следуют Швеция и Израиль с 24%. На другом конце шкалы он составлял всего 7% доходов датских клубов и 13% общего дохода Премьер-лиги.
Футбольный финансовый аналитик Кирон О’Коннор, который освещает счета клубов в Твиттере The Swiss Ramble, помещает диапазон получаемых денег контекст этой графики.
Как изменятся бренды?
«Рейнджерс» и «Селтик» имеют уникальное многослойное соперничество, сочетающее религию, политику и национальную идентичность.
Чаудхури подчеркивает, что эта «повествовательная ценность» укрепит бренд Премьер-лиги. «Идея английского клуба, играющего против «Селтик» или «Рейнджерс», имеет повествовательную ценность», – утверждает он. «Если у вас есть «Селтик» и «Рейнджерс», вы, безусловно, можете усилить регулярность этих повествований, потому что они являются массовыми брендами. «Лидс», например, подходит к этому сезону с высокой интенсивностью своего футбола, и идея переполненного Элланд Роуд (хотя, очевидно, не в этом сезоне) привлекательна с точки зрения вещания. Я думаю, что есть много плюсов с точки зрения повествования.»
Ирландское наследие кельтского и британского юнионизма «Рейнджерс» широко известно в Великобритании, но их различные идентичности могут быть использованы в качестве сильных брендов в Соединенных Штатах, в частности, где они могут утвердиться как представители этой идентичности.
«Ман Юнайтед» и «Ливерпуль» уже давно там, «Челси» начинает туда попадать, а «Ман Сити» — на Дальнем Востоке и в Азии. Это заняло бы много лет и необходимостей относительного успеха на поле, но непосредственное влияние на коммерческий доход было бы разительным.
«Я бы ожидал, что она, эта идентичность, по крайней мере, удвоится», – говорит эксперт по спортивному маркетингу Тим Кроу.
«В случае с «Селтиком» он будет находиться где-то между «Вест Хэмом» на уровне £40 млн. в нижней части и «Эвертоном» на уровне £70 млн. на высокой части»
Чаудхури говорит, что размер брендового спонсора и стоимость самого спонсорства при вступлении в Премьер-лигу также улучшатся: «Если вы — международный бренд, то количество матчей Премьер-лиги, которые транслируются по телевидению, и количество людей, которые смотрят их по всему миру — очень привлекательны. Сам факт присутствия на этом английском рынке влияет на тип спонсоров, которых они могут привлечь.»
Это могут быть и взаимовыгодные отношения. Чаудхури предполагает, что, учитывая количество шотландских и ирландских иностранцев в США, которые болеют за своими семейными командами своей родины, это может помочь еще больше расширить рынок Премьер-лиги.
Но разве наследие и соперничество все еще продает, когда сталкиваются с крупнейшими именами и мировыми брендами? Даже если оно все еще завораживает, что они оставят после себя в Шотландии и будет ли новизна каждого выездного матча к югу от границы стираться, особенно когда фанатские базы, привыкшие выигрывать каждый второй год, могут быть лишены трофеев?
Понятно, что на протяжении многих лет в Премьер-лиге существовала озабоченность тем, что их чистый, глянцевый имидж, который они преподносят миру, может быть омрачен багажом сектантства. В то время как жар и страсть дерби были бы отличной точкой продаж, это можно было бы воспринять как возвращение к эпохе до Премьер-лиги, когда английский футбол имел репутацию хулиганского и мог подорвать аполитичный блеск Премьер-лиги.
Было высказано предположение, что одна из причин, по которой Премьер-лига будет скептически относиться к присоединению «Селтика» и «Рейнджерс», заключается в подобном страхе перед шотландскими футбольными фанатами.
До Премьер-лиги в английском футболе хулиганство было распространенным явлением, и в широком понимании приток денег ребрендинга Первого дивизиона предвещал изменение культуры английского футбола. Он дезинфицировал игру, сглаживал ее грубые края.
Можно только гадать, будет ли история сектантства санирована вливанием капитала в том же духе, что и весь английский футбол.
Деловые люди обычно любят крупные бренды, а футбольные — более крупные игры. Дерби Старой Фирмы могло бы представлять собой еще один международный захватывающий матч, и их игры против первой шестерки также могли бы стать раскрученными, как только они бы утвердились в качестве силы в дивизионе.
Дерби в декабре 2019 года на телеканале Sky Sports собрало более 1,4 млн., но в последние десятилетия его популярность, несомненно, снизилась. ШПФЛ не только не имеет титульного спонсора, но и не преуспела в продаже международных прав на различные территории.
Матч «Манчестер Юнайтед» против «Ливерпуля» в 2018/19 годах набрал пиковую аудиторию в 3,3 млн., но в масштабах всей лиги только 16 из 128 игр набрали пик в два миллиона зрителей или более. Есть ощущение, что само количество показанных в прямом эфире матчей Премьер-лиги, возможно, достигло точки перенасыщения, но Старая фирма принесла бы в сезон еще дюжину крупных игр.
Насколько привлекательными они будут для инвесторов?
Есть существенная разница в привлекательности «Селтика» и «Рейнджерс» для иностранных инвестиций вне Премьер-лиги и при их гипотетическом включении в нее.
Чаудхури объясняет, что очарование «земли обетованной» доходов Премьер-лиги является конечной морковкой для потенциальных инвесторов в Великобритании.
«Мы много работаем с инвесторами по поводу людей, которые хотели бы купить клубы», – говорит он, «а шотландский футбол, «Селтик» и «Рейнджерс» никогда по-настоящему не обсуждаются. Обычно в дискуссиях участвуют клубы Чемпионшипа и даже Лиги Один. Именно из-за их потенциала выйти в Премьер-лигу.»
«В общем, если вы поместите Старую фирму в лигу, то она станет частью английской футбольной экосистемы, которая на данный момент имеет больший потенциал для роста, чем шотландская.»
Это не просто повышенная привлекательность для инвесторов. Их стоимость будет расти в одночасье благодаря их присоединению, а затем, если они будут хорошо управляться, будут продолжать расти, чем дольше они останутся в дивизионе и утвердятся.
Один футбольный финансовый эксперт смотрит и оценивает «Ньюкасл» примерно в £300-350 млн., а «Вест Хэм» — в £400 млн. и считает, что Старая фирма, владеющая своими стадионами и тренировочными площадками, является «более сильным брендом», но просто не имела известности в Премьер-лиге.
По его оценкам, в одночасье они будут стоить £300-400 млн., но другой эксперт считает, что они преодолеют отметку в полмиллиарда, учитывая, что они «более глобальны, чем любая другая команда за пределами первой шестерки».
Дэн Горелов — ведущий консультант Move The Posts, компании-консультанта по футбольному бизнесу. Он утверждает, что если бы «Селтик» и «Рейнджерс» вступили в Премьер-лигу, то их «минимальная оценочная стоимость была бы на уровне «Виллы», «Лидса», «Ньюкасла» и «Вест Хэма».»
«Долю «Сан-Франциско Форти Найнерс» (команды по американскому футболу) в «Лидсе» немного трудно посчитать из-за опыта, который они привносят», – продолжает он. «Но для аргументации, отчеты о дополнительных 22% стоимостью £50млн., что оценивает «Лидс» примерно в £230 млн. «Ньюкасл» оценивался в £325млн.»
«Конечно, их болельщики и имидж как во всем мире, так и внутри страны помещают их в эту «большую шестерку» и дают им отличный фундамент. Они по-настоящему установленные системы, поэтому трудно оценить их нематериальные активы.»
«По сравнению с отчетами от £100 до £150 млн. у «Бернли» или «Вест Брома», если убрать наличные деньги из уравнения. Мы говорим, по крайней мере, об увеличении в два-три раза этой оценки, прежде чем углубиться в потенциальные различия в стоимости стадиона и фанатской базы, которые вполне могут подтолкнуть ее к увеличению в четыре или пять раз.»
Насколько это реально, если вообще возможно?
Это крайне маловероятно. Учитывая, что клубы-члены Премьер-лиги, вероятно, должны были бы провести голосование по интеграции «Селтика» и «Рейнджерс» в состав лиги, это было бы все равно что выстрелить себе в ногу, если бы они проголосовали «за».
Особенно это касается команд, находящихся в нижней половине таблицы. Они видели бы в их лице два отличных клуба, которые, как говорит Чаудхури, «9 сезонов из 10 ожидают провести в Премьер-лиге.»
«Это автоматически означает, что два клуба, находящиеся в самом низу лиги, уйдут», – продолжает он, «и они подумают: «Это лишние девять лет вне Премьер-лиги, так зачем нам идти на это?»»
Некоторые крупные клубы также агитируют за лигу из 18 команд, чтобы оставить больше времени на еврокубки. Там будет на два места меньше, а когда они станут завсегдатаями, то и на четыре. Первая шестерка тогда будет опасаться, что их европейские места окажутся под давлением.
Есть и политические последствия внутри Шотландии. Те, кто находится за пределами дуополии Глазго, могут быть склонны рассматривать всю сагу как еще одно упражнение в исключительности Старой фирмы, думая, что они больше и лучше, чем остальная часть шотландского футбола. Если бы они действительно сделали немыслимое и оторвались от ШПФЛ, то такой репутационный ущерб не так-то легко исправить.
Хотя клубы Премьер-лиги, вероятно, приветствовали бы более конкурентоспособные и равные себе команды, возможно, были бы финансовые последствия для телевизионной сделки ШПФЛ, поскольку бренд ШПФЛ потерял бы две свои самые большие морковки. «Как бы выглядел шотландский футбол без Старой фирмы» — интересная гипотеза сама по себе, достойная отдельной статьи.
То, что это маловероятно, еще не означает, что некоторые стороны оставили свои попытки. Основной акционер «Селтика» Дермот Десмонд заявил Атлетику в сентябре прошлого года, что он на каком-то этапе все еще рассматривает возможность вступления своего клуба в Премьер-лигу.
Тем временем появляются более правдоподобные решения, направленные на устранение растущего неравенства в доходах между пятью лучшими лигами и остальными. УЕФА исторически выступал против международных лиг, но, похоже, в женском футболе существует понимание того, что для повышения его престижа может потребоваться флагманское соревнование.
Об Атлантической лиге говорили и раньше, но большая пятерка пылесосит деньги Лиги чемпионов, и серийные чемпионы становятся гораздо более распространенными по всей Европе в целом, поскольку доступ к Лиге чемпионов от победы в лиге создают встроенное преимущество.
Они создали этого монстра, но есть региональные варианты для изучения в Скандинавии, Бенилюксе и на Балканах.
Пол Конвей, соучредитель Pacific Media Group, купил клубы в четырех странах и изучал возможность покупки клубов в Шотландии. Он считает, что у «Селтика» и «Рейнджерс» мало реальных возможностей для вступления в Премьер-лигу, но видит для них способ улучшить свои доходы за пределами своего нынешнего формата.
«То, что может произойти — это мега-лига Северного моря, включающая Данию, Норвегию и Ирландию, и это будет значительный рост телевизионных денег», – говорит Конвей.
Это идея, которая, кажется, никогда полностью не исчезнет.
Некоторые считают, что клубы, возможно, упустили свой случай в 1992 году, но она снова попала в заголовки газет на рубеже тысячелетий, прежде чем улетучиться.
С тех пор две лиги разошлись в финансовом плане, но если последний год и сказал нам что-то о футболе, так это то, что ничто никогда полностью снимается с повестки дня.
Насчет поздно - это как раз-таки наоборот - никогда не поздно, тем более в пост-пандемическую эпоху