Nike теряет интерес к мужскому футболу. И сокращает расходы на $2 млрд
Что происходит?
Под конец 2023-го Nike бахнул новость: в ближайшие три года сократят расходы на 2 миллиарда долларов в связи со снижением прогнозируемого объема продаж. Акции сразу отреагировали падением на 10% и до сих пор не восстановились.
В рамках плана по сокращению расходов Nike упростит ассортимент, повысит автоматизацию и использование технологий, оптимизирует организацию за счет сокращения уровней управления и повысит эффективность.
Звучит абстрактно. Но за этим описанием проглядывают конкретные меры. Известно, что затраты на выплату выходных пособий сотрудников потратят 400-450 миллионов долларов. Судя по всему, компания сокращает штат и расстается со значительным количеством персонала.
Еще до официального выступления ходили слухи о желании Nike в рамках экономии сократить присутствие в гольфе. Так и случилось: в январе после 27 лет и 500 миллионов долларов закончилось сотрудничество с культовым Тайгером Вудсом.
Гендиректор Nike Джон Донахью заявил, что сэкономленные деньги реинвестируют в стимулирование будущего роста, внедрение инноваций и обеспечение прибыли в долгосрочном периоде. Часть средств направят в другие области: женские товары, бренд Jordan и бег.
На самом деле Nike давно меняет курс и сокращает расходы. Тенденция понятна на примере футбола – главного спорта в портфеле американского бренда.
Nike потерял более 50 игроков, не будет поставлять мячи АПЛ и может расстаться с «Барсой»
В Европе Nike во многом ассоциируют с футболом – топовые клубы и сборные, бутсы на суперзвездах и спонсорские контракты с культовыми игроками вроде Роналду и Мбаппе.
По оценкам важных аудиторов из KPMG (данные за 2021 год, но с тех пор не сильно много поменялось), футбол забирает 50% спонсорского бюджета Nike: на него тратят 834 миллиона долларов (на баскетбол вдвое меньше). Для примера у adidas инвестиции в футбол больше миллиарда и более 70% спонсорского портфеля.
При этом в последние годы Nike массово теряет партнеров в футболе.
● В 2023 году Nike расстался с Португалией, Новой Зеландией, «Лейпцигом» и «Галатасараем».
● Американский бренд больше не будет поставлять мячи для КОНМЕБОЛ (Кубок Америки и Кубок Либертадорес). С сезона-2025/26 после 25 лет сотрудничества без мячей Nike останется и АПЛ. За последние несколько лет американцы потеряли контракты на поставку мячей Ла Лиге и Серии А. Во всех случаях Nike заменила Puma.
● С 2020 года Nike потерял более 50 контрактов с футболистами, которые играли в их бутсах: Кейн, Грилиш, Дембеле, Хавертц, Карвахаль, Хвича, Де Лигт, Обамеянг, Ковачич, Лисандро, Влахович, Марез и многие другие.
● С топ-клубами Nike тоже расстается. В 2015-м Nike потеряли «Манчестер Юнайтед» (подписались с adidas). В 2019-м – «Манчестер Сити» (ушли к Puma). В декабре появилась информация, что сделкой с Nike недовольна «Барса». По мнению каталонцев, они недополучают по контракту и недовольны некоторыми аспектами сервиса: качеством процессов, дизайном и обслуживанием игроков.
● В 2020-м рынок всколыхнула новость о расставании Nike с Неймаром, которого спонсировали с 13 лет. По данным L’Équipe, бразилец и бренд не согласовали условия при пересмотре контракта. «В последнее время Nike избегает переплаты по определенным контрактам», – говорил футбольный имидж-агент Франк Хоквемиллер, который работает с Уго Льорисом и другими игроками.
В качестве примера приводили уже завершившего карьеру теннисиста Роджера Федерера. В 2018 году Nike не предложил ему новый долгосрочный контракт, поэтому он ушел к Uniqlo. Роджер подписал с японским брендом 10-летний контракт на 100 млн долларов, Nike предлагал всего пять в год и только до конца карьеры.
Сокращение расходов не значит, что Nike вообще уйдет из футбола. Холанд, Мбаппе и Роналду – с ними
Судя по всему, во всех случаях Nike просто не не считает все вложения целесообразными. И, кажется, иногда это оправданно. Неймар потух в «ПСЖ» и сейчас тусуется в Саудовской Аравии. Расставание с Португалии вполне состыкуется с, возможно, скорым завершением Роналду карьеры в сборной.
Сокращение расходов не значит, что Nike скоро вообще уйдет из футбола. В 2020-м американский бренд подписал крупный контракт с «Ливерпулем» на 92,8 миллионов евро в год. В прошлом году Nike выиграл борьбу за Холанда и продлил контракт с Винисиусом. Nike также сотрудничает с другими суперзвездами: Мбаппе, Рэшфордом и Роналду (из-за него даже стали техническим спонсором «Аль-Насра»).
Тут вырисовывается иной подход: кажется, Nike нацелен на качество, а не на количество. И хочет сотрудничать только с самыми топовыми футболистами и командами. Например, бренд крупно вложился в ЧМ-2022: одевал больше всех сборных (13, в adidas – 7), постарался над дизайном формы и снял клевую рекламу Роналду, Мбаппе, Роналдиньо и Роналдо.
В рамках стратегии Nike больше вкладывается в женский футбол
Точкой разворота Nike считают 2019 год. Тогда перед женским чемпионатом мира бренд объявил, что уделит больше внимания женскому футболу. Это видно и по формам, дизайн которых ничем не уступал мужским. И по соцсетям Nike. По подсчетам экспертов, количество контента мужского и женского футбола почти сравнялось.
В 2021 году Nike подписал новый долгосрочный контракт с Федерацией футбола США. Тогда бренд отдельно отметил, что сосредоточит усилия на развитии женского спорта и расширении доступа к игре с целью сделать футбол самым инклюзивным видом в стране.
2023 год подтвердил влияние женского футбола. Перед чемпионатом мира Nike выкатил короткометражку What The Football, посвященную женщинам, которые играют в футбол и вдохновляют людей по всему миру благодаря силе спорта. В ролике снялись 11 футболисток и спортсменок Nike, в том числе Ада Хегерберг, Алекс Морган и Меган Рапино.
А во время ЧМ футболистка сборной Англии Мэри Эрпс (получила «Золотую перчатку») пожаловалась, что в продаже нет вратарской джерси, подняв общественный резонанс (фанаты даже запустили петицию). Nike извинился и выпустил джерси уже после турнира.
***
На первый взгляд у Nike все в порядке. Выручка американской компании за финансовый 2023 год, завершившийся в конце мая, выросла на 10%, до 51,2 миллиардов долларов. Чистая прибыль снизилась на 16%, до 5,1 млрд.. Для сравнения, у adidas прибыль не пробила и миллиарда, а выручка в два раза меньше.
Проблема Nike чуть глубже. Бренд критикуют из-за отсутствия инноваций. По этой причине Nike потерял небольшую долю рынка в беге – своей исторической сфере. Компания не выпускала ничего прорывного с 2019 года (тогда представили кроссовки Nike React). С тех пор у них появились мощные конкуренты – французские бренды Hoka и Salomon.
Возможно, в такой ситуации вполне логично, если Nike возьмет немного денег из футбола и потратит на инновации, чтобы разогнаться и доминировать.
Фото: Gettyimages/Mike Ehrmann / Staff, Yasser Bakhsh / Freier Fotograf, Martin Rose / Staff, Laurence Griffiths / Staff, Sean M. Haffey / Staff, Stu Forster / Staff
Олигарх Мордашов мог бы сделать Северсталь одним из богатейших клубов РФ, но от этого никакого профита, поэтому тратит мало.
"Часть средств направят в другие области: женские товары, бренд Jordan и бег"
Полагаю что постепенные сокращения расходов компанией связаны с падением продаж и не самой стабильной экономической ситуацией на этом рынке после пандемии, и нынешней военной ситуацией, притом потери довольно ощутимые.
Это тупо мир чистогана, но автор неуклюже пытается как бы подвести свой нарратив и повесточку, как и Найк- типа мы в белом, а не о своих денежках думаем
А в остальном, ничего удивительного. Сейчас в мире кризис, глобальный кризис, как финансовый, так и менеджмента. И это касается не только спорта.
игровая индустрия вымула из себя почти всех интересных персонажей, а оставшиеся не способны сделать ни чего-то интересного, ни чего-то в срок. Остались одуванчики и смузихлёбы, которым надо день ментального здоровья, сходить к психологу, поговорить о чувствах, побыть волонтёром и всё это за хорошие деньги.
В киноиндустрии тоже проблемы. Мало кто может снять хоть что-то приличное. В смысле блокбастера за большие деньги, на котором не скучно. И это сё не окупается. Плюс, опять же, задрали с повесткой.
В ИТ индустрии тоже самое - набирали вечно всех подряд, хз за что, просто для количества, вываливая кучу денег. А теперь не знают, куда всех их деть, а самое главное - где нормальных работников-то найти. Ибо за инженеров крутых на рынке как раз схватка, даже в РФ ЗП на некоторые позиции под конец года скакнула в 3-4 раза и на то не соглашаются.
В футболе так же произошло вымывание ярких игроков, их осталось куда меньше, чем было 20 лет назад. Тогда могли собрать 2 команды на рекламу пепси, а сейчас... Например у молодёжи куда больше вариантов развлечения, даже не вставая с дивана, зачем им эти безликие футболисты, которые как персонажи компьютерных игр - отличаются причёсками, татухами, но абсолютно пустые картонки по своей сути?
А самое смешное, это было очевидно. Небыло никакого смысла так резко и много вваливать, пораждая инфляцию, в рассчёте на вечный рост спроса, который не мог не закончится, особенно при том, что маржа на шмотки огромная, а рынки завалены разного рода тряпьём, которое просто нафиг никому не нужно.
В поседние 10 лет в мире слишком многие имитировали деятельность, не давая никаких результатов, но вкусно кушая. Это нормально, что теперь идёт сокращение расходов и перераспределение в экономике.
Одно жаль - люди не поумнеют. Каждые 10-15 лет долбают кризисы, а люди всё совершают одни и теже ошибки
Все начинается с малого: «мам, хочу бутсы как у Роналду». После этого раскручивается длинный маховик доп продаж: носки, рюкзаки и прочее
В идеале такие игроки должны на 10-15 лет привязать болельщика к бренду
------
вот только Найк выходит из самого популярного вида спорта ради этого. Больше похоже на рекламу пива Будвайзер, которые взяли лицом бренда трансвестита и потеряли лидерство в отрасли