11 мин.

Переманить Берраду из «Сити» - огромный успех для «Юнайтед»

6

«Главная тема моей карьеры - рисковать и пробовать. Быть частью путешествия, которое может пройти хорошо или плохо, но самое главное, что вы учитесь», - сказал Омар Беррада в беседе с представителями бизнес-школы ЕС в 2021 году. Променяв почти гарантированный успех в «Манчестер Сити» на новый амбициозный проект, Беррада принял свой самый серьезный вызов.

В субботу «Манчестер Юнайтед» назначил 46-летнего специалиста своим новым генеральным директором, что вызвало шок в кабинетах директоров по всему английскому футболу. Беррада, который приступит к исполнению своих обязанностей летом, последние 13 лет дергал за ниточки «Сити», и без него они не покорили бы Премьер-лигу и Лигу чемпионов.

«Клуб полон решимости вернуть футбол и результаты на поле в центр всего, что мы делаем», - говорится в официальном заявлении «Юнайтед». «Назначение Омара - первый шаг на этом пути».

Переманив Берраду из «Сити», компания INEOS показала, что она настроена по-деловому. Сэр Джим Рэтклифф и его команда уже закладывают фундамент для будущего успеха после покупки 25 процентов акций «Юнайтед», а так называемая семья Глейзеров наконец-то отошла от футбольных операций.

Опыт Беррады во всех сферах игры будет неоценим, и его приход - именно то, что нужно, чтобы искоренить токсичную культуру власти игроков, которой позволили разрастись на «Олд Траффорд» за последнее десятилетие. Новые миноритарные владельцы «Юнайтед» недвусмысленно заявили о своем стремлении превратить «красных дьяволов» в клуб, выигрывающий титулы, что означает, что посредственность больше не будет приемлема, и назначение Беррады - это их первый шаг к этому.

Кто такой Омар Беррада?

Беррада родился в Париже в марокканской семье, но школьное образование получил в США и в итоге поступил в университет в Массачусетсе на инженерный факультет. Однако он бросил учебу всего через шесть месяцев и принял смелое решение переехать в Барселону в 18-летнем возрасте.

Устроившись на работу в испанскую телекоммуникационную компанию Tiscali, Беррада встретил будущую жену и открыл свой путь в футбол. «Барса» пригласила генерального директора Tiscali в качестве нового директора по маркетингу, и ему удалось убедить клуб дать Берраде работу, благодаря которой он впервые начал работать с Чики Бегиристайном и Ферраном Сориано.

В итоге Беррада получил должность главы спонсорского отдела «Барсы», а также завязал отношения с Пепом Гвардиолой, прежде чем покинуть «Камп Ноу» в 2011 году. Затем он стал руководителем отдела международного развития бизнеса «Сити», а Бегиристайн и Сориано присоединились к нему на «Этихад Стэдиум» год спустя.

После этого Беррада стал директором по партнерским продажам и старшим вице-президентом коммерческого директора группы, а в 2016 году - в тот же год, когда Гвардиола стал главным тренером - он стал операционным директором «Сити». С тех пор он является правой рукой Сориано.

Будучи управляющим директором всей футбольной группы «Сити» (CFG), которой сейчас принадлежит в общей сложности 13 клубов, Сориано не всегда мог охватить всю повседневную деятельность на «Этихаде», поэтому Беррада стал руководить маркетингом, коммерцией и СМИ. Его также попросили помогать Бегиристайну в его обязанностях спортивного директора, что особенно важно при решении трансферных вопросов.

По данным The Athletic, Беррада «помог закрыть» сделку «Сити» по покупке Эмерика Ляпорты за £57 млн в январе 2018 года, и с тех пор его влияние быстро росло, пока его снова не повысили, на этот раз до главного директора по футбольным операциям. На первый взгляд, к его должности добавилось только одно слово, но это назначение ознаменовало его первый выход на руководящую должность в CFG.

Продуманный подход к трансферам

За последние четыре года Беррада сыграл ключевую роль в трансферной стратегии «Сити», и один конкретный шаг выделяется среди всех остальных. Это, конечно же, покупка Эрлинга Холанда из дортмундской «Боруссии» за 50 млн фунтов стерлингов, который переписал книгу рекордов в свой первый сезон в Англии.

Беррада и Бегиристайн начали переговоры с покойным Мино Райолой о возможной сделке по Холанду в феврале 2022 года и сумели подписать его к началу июня, отбив конкуренцию у мадридского «Реала». Холанд оказался последним кусочком головоломки для Гвардиолы, когда он наконец-то завоевал для «Сити» золото европейского первенства в прошлом сезоне, и он должен был поблагодарить Берраду за то, что тот смог понять, что на самом деле движет норвежским нападающим.

«Такой игрок, как Холанд, действительно мог выбрать любую топ-команду в Европе. Почти все топ-команды были заинтересованы в его подписании», - сказал Беррада в документальном фильме Sky под названием «День дедлайна: Трансферное окно футбола». «Для нас было важно понять, что его мотивирует. Если свести все к сути, то ему нужен был футбольный проект. Мы потратили много времени, объясняя, что такое футбольный проект. Он сильный человек, и решение было принято им самим, но, очевидно, тот факт, что его отец играл за «Ман Сити», не мог не сказаться».

Он добавил: «Трансферный рынок почти превратился в соревнование сам по себе. Чего вы не осознаете, так это огромного количества давления, с которым вы имеете дело. Да, есть элемент сделки - зарплата, гонорар, комиссия. Но вы имеете дело с людьми, с людьми, у которых есть мечты, страхи и которые могут иметь влияние в своем окружении. Вы должны действительно попытаться понять, с кем вы разговариваете. Когда вы это понимаете, вы лучше понимаете, как вести переговоры».

Такой вдумчивый подход к подписанию новых игроков - именно то, чего не хватало «Юнайтед» в эпоху после сэра Алекса Фергюсона. Глейзеры вложили в команду миллиарды, но отсутствие правильного планирования и сомнительный скаутинг привели к тому, что клуб стал плохо набирать игроков - Беррада обладает всеми качествами, чтобы изменить ситуацию.

Разорвать замкнутый круг

По данным The Athletic, Беррада отвечал за заключение контрактов с новыми игроками, что требовало от него четкого знания шкалы зарплат в команде. Благодаря его работе «Сити» никогда не переплачивает за игроков, а четкая структура зарплат позволяет поддерживать гармонию в раздевалке.

В отличие от него, «Юнайтед» выделил ошеломляющие финансовые пакеты для новых игроков: Харри Магуайр, Джейдон Санчо и Антони заключили судьбоносные сделки, прежде чем зарекомендовать себя на «Олд Траффорд». Такие крупные игроки, как Каземиро и Рафаэль Варан, также потерпели неудачу, в результате чего «красные дьяволы» с сентября ежемесячно выплачивают по 500 000 фунтов стерлингов игрокам, которые выбыли из строя, получили травмы или, как в случае с Санчо, были оставлены в команде по дисциплинарным причинам, как сообщает The Guardian.

Эта нестабильная финансовая модель привела к тому, что некоторые игроки стали бунтовать против нынешнего менеджера Эрика тен Хага, как они делали это с его предшественниками, и считать, что они больше, чем клуб. Страсть и неутолимая жажда побед, которую Фергюсон прививал на протяжении своего 27-летнего правления, давно ушла в прошлое, и теперь слишком многие заботятся только о своих собственных интересах.

У «Сити» были предложения по приобретению некоторых из тех же игроков, в частности Фреда, Магуайра и Криштиану Роналду, но в каждом из этих случаев они были рады позволить соседям подписать их, а не ломать свою тщательно выстроенную структуру.

«Что касается Харри Магуайра, то за последние несколько сезонов мы очень четко показали, что пойдем на трансфер только в том случае, если почувствуем, что это правильная оценка», - сказал Беррада в интервью The Athletic в 2020 году. «Мы смотрим на качество игрока, его возраст, опыт, на то, что он может привнести в команду, а затем принимаем решение о правильной оценке».

Новый генеральный директор «Юнайтед» сразу же начнет пересматривать трансферную политику клуба, когда официально приступит к работе на «Олд Траффорд». Времена безрассудных трат скоро закончатся, и команда мечты Рэтклиффа уже будет готова, пока он ожидает окончательного утверждения Премьер-лигой инвестиций INEOS в клуб.

Рэтклифф не теряет времени даром

Еще в ноябре Ричард Арнольд объявил о своей отставке с поста генерального директора «Юнайтед», чтобы спровоцировать перестановки в совете директоров, которые, как надеются болельщики, могут привести к быстрому изменению ситуации на поле, а глава юридического отдела Патрик Стюарт занял временную должность. Арнольд всегда казался неподходящим кандидатом на эту должность из-за отсутствия футбольного опыта, и он передал ответственность за спортивные вопросы Джону Мертоу.

Арнольд был главой коммерческого отдела при бывшем исполнительном вице-председателе «Юнайтед» Эде Вудворде, и поэтому он, естественно, сосредоточился на экономической составляющей, а не на том, как лучше улучшить команду. С Беррадой все будет иначе: от него ждут подписаний, назначения менеджеров и эффективной перестройки всего футбольного департамента на «Олд Траффорд».

Рэтклифф, а также сэр Дэйв Брейлсфорд и Жан Клод-Блан - два других члена команды INEOS, которым поручено контролировать работу «Юнайтед», - уже определили слабости клуба, и твердо уверены, что Беррада - именно тот человек, который сможет внести значительные изменения.

Джоэл и Аврам Глейзер подписали решение о назначении Беррады, но, по информации The Athletic, Рэтклифф с самого начала вел переговоры с главой «Сити». Похоже, что дни, когда «Юнайтед» затягивал с наймом и трансферами, прошли: британский миллиардер методично подбирает персонал и вообще делает все быстро и эффективно.

Беррада, как и подобает его натуре, не стал сразу же бросаться в бой, когда его позвал «Юнайтед», а тщательно обдумал все варианты, прежде чем согласился сменить синюю сторону Манчестера на красную. По словам BBC, он «мучился над решением» из-за существующей пропасти между двумя клубами, но в итоге снова вышел из своей зоны комфорта.

Несмотря на впечатляющие данные, нет никаких гарантий, что Беррада добьется успеха в «Юнайтед». Он присоединяется к клубу, находящемуся на ранних стадиях обновления, но это не ослабит давления, требующего немедленных результатов.

Беррада вряд ли будет ошеломлен, но ему придется столкнуться с жестким давлением с первого дня пребывания на «Олд Траффорд». Сейчас в «Юнайтед» происходит настоящий бардак,  к которому Беррада не привык после того, как долгое время был частью хорошо отлаженной машины «Сити», но от него все равно будут ждать ответов на все вопросы.

Сити ослаблен?

Редко когда ведущие английские клубы нанимают руководителей друг друга. Самый громкий пример на сегодняшний день связан с «Юнайтед» около 20 лет назад. Питер Кеньон занимал пост исполнительного директора «красных дьяволов» с 2000 по 2003 год, а затем перешел на ту же должность в «Челси», который стал доминирующей силой в Премьер-лиге под руководством нового владельца - некоего российского олигарха по имени Роман Абрамович.

В «Юнайтед» надеются, что Беррада сможет оказать такое же влияние, но его уход не станет смертельной раной для «Сити». На самом деле действующие чемпионы Англии и Европы считают, что их статус самого управляемого клуба на континенте укрепился благодаря переходу одного из самых выдающихся руководителей «Юнайтед», как сообщает BBC Sport.

Судя по всему, вероятность того, что Сориано уйдет со своего поста в ближайшее время, невелика, поэтому Беррада и принял предложение «Юнайтед», а нынешний операционный директор CFG Роэль де Врис рассматривается как долгосрочный преемник испанца на «Этихаде». The Athletic утверждает, что, хотя «Сити» и грустно видеть уход Беррады, они не сомневаются, что их футбольный департамент адаптируется и продолжит устанавливать стандарты на самом высоком уровне.

«Юнайтед» также хорошо осведомлен о 115 обвинениях в финансовом фэйр-плей, выдвинутых против «Сити» в связи с предполагаемой ложной отчетностью и раздутыми коммерческими сделками в период с 2009 по 2018 год. Клуб отрицает любые правонарушения, и Беррада не был замешан лично, но он занимался спонсорской стороной бизнеса в указанный период. Тем не менее, риск того, что Беррада понесет какие-либо санкции, когда «Сити» предстанет перед судом, перевешивается потенциальной выгодой, которую может принести его приход в «Юнайтед».

По данным The Telegraph, «красных дьяволов» привлекло в Берраде то, что он занимался развитием и последующей продажей лучших выпускников академии: Коул Палмер, Джеймс Траффорд и Ромео Лавия - одни из тех, кого «Сити» смог продать в последние годы. Кроме того, Беррада, судя по всему, отличается безжалостностью: Фабрицио Романо сообщил через United Stand, что его философия по отношению к игрокам с низкой результативностью всегда заключалась в том, что они должны быть проданы в течение одного-двух лет. Новый совет директоров «Олд Траффорд» будет следить за тем, чтобы никто не задерживался в команде.

Впереди у «Юнайтед» долгий путь, прежде чем они снова смогут называть себя элитным клубом, но если кто-то и может ускорить этот процесс, так это Беррада.

logoпремьер-лига Англия
logoМанчестер Юнайтед
logoОмар Беррада