«Арсенал Мюнхен» - Кто победил вчера на арене «Эмирейтс»?
Эпилог: «Жизнь ничего не дает бесплатно, и всему, что преподносится судьбой, тайно определена своя цена» (Стефан Цвейг).
Вчера Арсенал проиграл матч, и, очень похоже, противостояние мюнхенской Баварии, несмотря на то, что упадок команды уже идет какое-то время и трофеев фанаты клуба давно не видели, стоит сказать, что в плей-офф ЛЧ дома Арсенал почти не проигрывал. Такое было один раз (МЮ) за лет 7, а то и больше (лень было смотреть дальше). На своем стадионе в больших европейских матчах команду всегда отличал характер: они побеждали Милан, полностью уступив ему дома, сводили игры с Барселоной вничью или даже обыгрывали каталонскую команду. Но не вчера. Вчера Арсенал просто сдался клубу из Мюнхена без боя, словно смирившись с жестокой судьбой, которая накрыла команду в последнее время. Читая о матче английские СМИ и здешние, я наткнулся на довольно интересную аналогию за авторством Ивана Калашникова, которую во время вчерашнего просмотра игры, ощущал и я.
Ведь действительно Бавария вчера была очень похожа на такой вот «идеальный Арсенал». Похожая тактика: активные крайние защитники, инсайды на флангах, опорник с пассом, атакующий бокс-ту-бокс, один центрфорвард и 10-ка под ним. Похожа по манере игры: быстрая игра, высокий прессинг, много короткого паса, постоянные стенки и забегания. Даже по философии – и то похоже. Вчера у Баварии играли Лам, Мюллер, Крос, Швайнштайгер, Алаба - некоторые из которых воспитанники, а некоторые «почти воспитанники», то есть пришли в клуб до 18 лет, и Бавария сыграла важную роль в их становлении. У Арсенала из таких игроков можно разве что выделить Уилшера, Щесны и лишь отчасти Уолкотта. Да и средний возраст игроков у Баварии небольшой, заметна ставка на молодежь.
Эти размышления натолкнули меня на мысль: «А ведь клубы очень похожи и по ведению дел за пределами футбольного поля». И действительно, оба клуба из больших городов, оба клуба всегда были внимательны к финансам и выдерживали дисциплину, оба клуба построили в примерно одно время новые стадионы на свои средства (формально оба клуба кредит брали, но ведь они сами его обеспечивают, а не богатый шейх). Дальнейший шаг понятен. Интересно сравнить финансовые, бизнес показатели вчерашних соперников. Первое, что бросается в глаза, – оба клуба имеют схожие корпоративные структуры (кто бы сомневался, правда?), есть «группа», которая представляет консолидированные или объединенные счета, включающие в себя футбол и стадион/развитие недвижимости, и есть «клуб», в котором занимаются лишь делами, связанными с футболом. Это немного затрудняет восприятие, но я буду обе группы данных анализировать. Все цифры в млн евро, конвертированы они по нынешнему курсу, за исключением стадиона, для оценки его стоимости я все же посмотрел средний между 2002-м и 2003-м годом курс(~1,5). Также стоит помнить, что 2012-й финансовый год это сезон 2011-2012.
Напомню, что EBITDA - мера, которая показывает, условно, разницу между регулярными доходами и расходами. Она не включает в себя трансферы игроков, например. Как мы видим, Бавария лучше развивается: она опережает Арсенал и в динамике оборота, а также в объеме оборота и EBITDA. Однако, Арсенал - более прибыльный. Тут стоит отметить, что ни Бавария, ни Арсенал уже довольно давно не терпят убытки. Но это счета консолидированные, для групп. Плюс я специально включил сюда разную другую информацию. Можно отметить, что стадион Арсеналу обошелся подороже (причем, я не стал еще брать стоимость работ по строительству жилья, это еще + 90 млн евро), поэтому и долги у группы повыше. А теперь посмотрим на более «футбольную» сторону вопроса, на сравнение "клубных" данных.
Как мы видим, Арсенал прибавил в общих доходах (оборот + прибыль с трансферов) неплохо прибавил обогнал Баварию, хотя еле-еле, при этом Бавария-то прибавила в главном – в обороте и EBITDA, особенно показательно последнее, говорит о том, что в бизнес-плане Арсенал сдал, а Бавария, наоборот, сделала скачок вперед. Почему?
Вот это главная проблема в делах Арсенала. Уровень зарплат не просто вырос (на 15%, у Баварии – на 6%), он вырос намного больше роста оборота. В итоге, Бавария в отношении зарплат к обороту свои траты понизила, а Арсенал значительно повысил. Это отношение показывает «обеспеченность» зарплат, при этом оптимальным значением может считать около 50%, а опасным 70% и более (по УЕФА). Учитывая, что вариант, при котором Арсенал не попадет в ЛЧ на следующий год, следовательно, потеряет в заработке, - весьма вероятен, то, с учетом роста зарплат, Арсенал рискует стать одним из тех клубов, которые платят непомерные зарплаты и уходят из-за этого в убытки.
Показательно, и что уровень зарплат у Арсенала уже перебил Баварию, пусть это и к 2011-2012 году относится, но чего в 2012-м добилась Бавария, и чего добился Арсенал? Плюс, весьма вероятно, что в 2013 картина усугубится для канониров. Но проблема не только в этом…
Эти данные показывают что EBIT(операционная прибыль) Арсенала взлетела и, казалось бы, это неплохо. Но, увы, нужно понимать природу этого роста. Если мы вычтем из EBIT’ов прибыли с продажи игроков, то получим совсем иную картину:
И вот это показывает глубину проблемы. Бавария реально увеличила свою прибыльность(рост обоих показателей), в то время как Арсенал спрятал свою убыточность(из-за повышенных зарплат и слабого роста оборота) за огромными продажами игроков. Причем если смотреть по расходам на трансферы(через амортизацию игроков), то тут-то Арсенал обошел Баварию, то есть на трансферы Арсенал тратит больше. Пусть это опять же не включает в себя многие трансферы последнего летнего окна (они будут учтены уже в 2013-м).
Смотря на все эти данные, стоит учитывать несколько моментов. Во-первых, наличные резервы Арсенала, как и совокупные прибыли лет за 5-7 значительно больше баварских. У Арсенала есть «внутренний резерв» накопленный за годы упорной (а кто-то скажет «упертой» – и будет немного прав) прибыльности. Задерживали его, возможно, специально, чтобы иметь экстренную «подушку» из наличности на случай неудачных сезонов. Или чтобы пока цены на трансферном рынке раздуты, вкладываться в инфраструктурные проекты, вроде развития, «арсенализации» стадиона. А потом уже, когда рынок остынет из-за ФФП, вкладываться в игроков. Кстати, что касается, ФФП, то особых беспокойств это вызывать, я считаю, не должно. Дело в том, что зарплаты Арсенал и так платит большие, как мы видим, так что наращивание ведомости – шаг вряд ли разумный. Тут скорее нужна ее «перебалансировка». А что касается убытков, то принимаю во внимание прошлые результаты и особенности учета трансферов, Арсенал вполне может потратиться. Миллионов 50 фунтов – совершенно без проблем, а если сбалансировать амортизацию уходами некоторых игроков, то и 90-100 млн фунтов на траты вполне нормальная цифра. Причем, не обязательно продавать прямо задорого, достаточно скинуть за себестоимость («стоимость по балансу») или с минимальной прибылью, как вот сделал Сити с Адебайором или МЮ с Бербатовым. Для «пояснений» потрудитесь прочитать статья (ссылка вверху), я ее специально для этого и писал. А наличных резервов у Арсенала – 153,6 млн фунтов(около 177 млн в евро). Это, я уверен на 99%, самые крупные наличные резервы в мировом футболе. Я даже не думаю, что кто-то близко такие имеет. Наверно, Реал на втором месте, но у него-то около 113 млн евро, на 57% меньше.
Но такая надежда на ФФП, охлаждение рынка и тп - это рискованная стратегия. И ведь последние тенденции развития Арсенала, а именно расходы на зарплату и трансферы, заставляют задуматься, а будут ли эти возможные будущие траты удачными. А также, увы, но и кто именно их будет делать, потому что падение Венгера не просто продолжается, но и набирает темпы. Впрочем, моя позиция по этому вопросу тонко-тонко завернута в эту заметку.
Но самое интересное я оставил напоследок. А именно дивиденды, которые клубы выплачивают своим акционером
Как видно, владельцы Арсенала получили с прибыли клуба ноль за последние два года, да и вообще дивиденды в Арсенале не выплачивали после смены владения. В то время как Бавария не просто осталась прибыльной и уверенно идет к новым титулам, она еще и выплатила своим акционерам небольшие, но все же дивиденды. Есть над чем поразмыслить американскому владельцу лондонского клуба.
Если возвращаться к анализу данных клубов, то, безусловно, не все так просто. Есть значительные отличия в «стартовой позиции» клубов. Бавария была куда более значимым грандом и даже гегемоном в Бундеслиги, Арсенал – лишь одним из грандов. Кроме того, у Баварии было значительно больше финансовых возможностей в 90-х, больше был стадион и коммерческие возможности. Но с другой стороны, Бавария вынуждена жить на 31,6 млн евро(2012) от ТВ-прав Бундеслиги, в то время как Арсенал за свою участие в АПЛ получает 65,2 млн евро. Есть разница в цене строительства стадиона, но есть ведь и разница в получке клубов с продажи билетов. А также цене этих самых билетов, что особенно неприятно фанатам «Ганнерс». Тонкостей много, всех их не описать в двух словах. Модели и результаты Баварии и Арсенала достойны куда более подробного анализа, прежде всего, потому что это отчаянно интересно. Это клубы схожих философий, а значит их результаты «проецируются» друг на друга хотя бы относительно. Ведь не сравнишь Сити и Арсенал, там просто разные модели во всем. Сити бросал кучу денег от владельцев, вообще не заботясь ни о чем. Они даже и стадион получили за счет налогоплательщиков, хоть и платят за него поэтому небольшую аренду.
Стараясь найти какое-то решающее различие в условиях Баварии и Арсенала, можно сказать, что «воды АПЛ» куда более мутные, чем прозрачнейшие озера Бундеслиги. Но даже в этих «мутных водах» последние года два не покидает ощущение, что корабль Венгера рулит куда-то совсем не туда. Смотря на вчерашнюю игру и эти данные, не покидает странное ощущение, что победил вчера «Арсенал Мюнхен» …
Фото: Guardian
Поэтому предложенные вами сравнения с Селтиком и тем более Локомотивом - просто смешные. Там нечего сравнивать.
А Арсенал по уровню величины оборота входит в топ-10(на 6-м месте) по результатам за прошлый год(2012-й). А что будет дальше, какие слабые места и почему команда (именно "команда", а не "клуб"), так играет - это уже предмет анализа.
Оно одинаковое примерно, в UK - 50% налог на заработок, в 2013 будет уже 45, в Германии - 45%. Разница минимальна, даже меньше разницы обменных курсов(которые учитывать крайне сложно). Кроме того,я точно не знаю, но, кажется, разные соц отчисления в Германии больше, что выравнивает в ситуацию. Никаких "в два раза" нет и в помине.
Прочитал, большое количество ваших статей, интересно и познавательно. Сейчас пишу работу по теме спортивного маркетинга. В своих статьях Вы используете финансовую отчетность разных клубов, если возможно, пожалуйста подскажите, где можно взять данную финансовую отчетность в полном виде, особенно меня интересует немецкие клубы. На сайте deloitte нашел только очень общую картину и рейтинги. (ссылаются на отчетность IFRS). Также возможно, подскажете где можно найти информацию о корпоративной структуре клубов (опять же немецких). Спасибо за ответ.
Бавария прибыльна уже 20 лет подряд, а Венгер в Арсенале 15 или 16, Хенесс же управляет Баварией вообще с начала 80-х.
Еще хороший пример как Бавария училась жить на собственные средства, это когда в 80-х Хёнесс ездил в Америку и смотрел как у в штатах организованны продажа атрибутики, обслуживание в день матчей и вообще как спорт превратили в бизнес и сейчас Ули очень гордится своей работой и тем, как успехи Баварии на поле конвертировал в финансовую стабильность.
Венгер в принципе был таким же первопроходцем в Англии, когда привносил свои идеи и идеи с континента на острова, но спустя годы многие решили что раз он эти идеи привез в Англию, то и мир о них узнал только благодаря Венгеру.
В плане ТВ-трансляций 2 мнений быть не может, Англичане тут впереди Европы всей(а наверное и мира) и у них всем и стоит учиться.
Тут вот как с продажей ТВ-прав. Разумеется, не прямо так у англичан немцы скопировали свою нынешнюю модель, но английская(потому что в Англии ее уже очень давно используют) безусловно сильно повлияла на сегодняшнюю немецкую, она стала намного ближе к тому, что есть в АПЛ.
Тогда как будет выглядеть амортизация по годам?
1-й - 4кк, 2-й - 9кк, 3-й и тд - по 15,(6)кк?
или как обычная 60кк на 5 лет - 12кк ежегодно?
2) Все верно, в кэшовом(наличном) выражении Арсенал получил с продажи 55,6 млн фунтов(27 млн фунтов). Различия из-за того, что не все выплатили полную сумму, вероятно.
И чисто технически: прибыль с продаж игроков - разница между вырученными средствами от продаж и амортизацией (ну и с учетом всякой мелочи с аренд, бонусов и тд)?
В гермении футболисты платят гораздо меньшие налоги, чем в Англии!!!! поэтому, что бы иметь такой состав, как у Баварии, Арсеналу нужно увеличить з/п ведомость раза в два...
В общем налогооблажение решает))))
А в рамках АПЛ Арсенал будет держаться вполне уверенно и без ЛЧ. Сити, наверно, их обойдет, но им в любом случае расходы придется сокращать. Ливерпуль отстает на 30% по обороту, Шпоры на 70%. Задел слишком большой. Тем более, у Ливерпуля и Шпор все же есть структурные слабости бизнеса. Ливерпуль и Шпоры в значительной мере уже капитализировали свои коммерческие потенциалы по максимуму, хотя посмотрим, но серьезного роста я бы не ожидал. Арсеналу только предстоит учитывать новые сделки и скоро еще нужно обновлять производителя формы, кстати. Ну и доходы с матчей в два раза больше у канониров.
Куда большую проблему представляют как раз те, кто сверху, так как они активнее растут и можно от них отстать прилично, причем не только от МЮ, как сейчас. Но посмотрим, Челси с Сити даже куда больше молятся на новый ТВ-контракт из-за уже своих проблем.
Конечно огромных скачков ждать не стоит, но общий оборот вроде как будет расти. Так что с теориями застоя я категорически не согласен.
Что касается ситуации с доходами, то не так все печально. Я забыл об этом упомянуть, на самом деле. Ведь в 2013-2014 Арсенал может не дополучить доходов от ЛЧ(~35 млн евро) и ассоциированные "недоходы"(от спонсоров) на, скажем, 5,5 млн евро, но и сделка АПЛ-ТВ будет куда выше, примерно на 35 млн евро, плюс коммерция в этом сезоне наверняка прибавит. Так что коллапса оборота удастся избежать, даже без ЛЧ.
И дальше возникает такой вопрос насколько активно можно будет наращивать доходы. В принципе, EBITDA - положительная еще, а значит прямо большой проблемы нет. И говорить, что "продажа игроков стала неотъемлемой частью экономической стратегии клуба" пока не стоит. На нее стали больше полагаться - это верно. Но я писал про Порту, вот там, да, продажа игроков - часть бизнес-модели, но так и совсем другой характер показателей, EBITDA(скорректированная) там отрицательная уже года два. Арсенал пока до этой стадии еще не дошел. И, честно говоря, я не верю, что дойдет.
Что касается вопроса "есть ли деньги?". Первый момент - ФФП. Но тут все нормально, как я говорил, запаса должно хватить. Второй - собственно деньги. Стоит отметить, что ввиду особенности Арсенала большее значение будет иметь наличный приток/отток, кэш-флоу: +37,5 млн евро(2011), -7,5 млн евро(2012). Потому что "учетные" убытки не так страшны, у Арсенала достаточно сильные позиции по балансу и особо переживать тут смысла нет. То есть, мы как бы выходим на вопрос "дадут ли деньги акционеры"? Но и тут вопроса толком и нет, потому что, как я заметил, у Арсенала просто огромные наличные резервы(177 млн евро). Как раз на трансферы, даже субсидирование зарплат. Так что "деньги есть".
А вот как они будут потрачены? Сорри, но тут аналитика финансов бессильна:) Если Венгер будет тратить как в 2011-2012, то, я боюсь, что половину резервов можно просто "сжечь". Но уже этим летом пришел контингент получше, Касорла, Польди, Монреал - это все куда лучше, нежели Сантосы да Жервиньи.
PS
Забавный факт заключается в том, что Арсенал попал в такую ситуацию благодаря экономии в значительной мере, но благодаря ей же в бизнес-плане имеет нормальную возможность из ситуации выйти(есть большие резервы).
Тут уже затрагивали тему различий в налогообложении стран, не стоит забывать также и о различии в стоимости билетов. Самый дешёвый сезонный абонемент Баварии где-то в десять раз дешевле, хотя и включает где-то на треть меньше матчей.
Отличий хватает, короче говоря.
С Барселоной сравнивать нельзя, ее кидает из прибыли в убытки, зарплаты там существенно выше, стадион свой уже давно и один из самых больших в футболе. Долги взяты довольно большие на операционные траты(зарплата, трансферы). Кроме того, развитие Барселоны - это такой взрывной процесс, в то время, как Бавария, Арсенал уже годами, можно даже сказать десятилетием выдерживают свою линию бизнеса, крайне похожую.
Разумеется, есть и отличия. А зачем же сравнивать совершенно одинаковые вещи? Они ведь одинаковы.
"Похожа по манере игры: быстрая игра, высокий прессинг, много короткого паса, постоянные стенки и забегания. Даже по философии – и то похоже. Вчера у Баварии играли Лам, Мюллер, Крос, Швайнштайгер, Алаба - некоторые из которых воспитанники, а некоторые «почти воспитанники», то есть пришли в клуб до 18 лет, и Бавария сыграла важную роль в их становлении. У Арсенала из таких игроков можно разве что выделить Уилшера, Щесны и лишь отчасти Уолкотта. Да и средний возраст игроков у Баварии небольшой, заметна ставка на молодежь...
"...оба клуба из больших городов, оба клуба всегда были внимательны к финансам и выдерживали дисциплину, оба клуба построили в примерно одно время новые стадионы на свои средства... ...оба клуба имеют схожие корпоративные структуры...
Ну и плюс играли они между собой вчера, почему бы не сравнить?
Плюс грядет рапродажа еще 2-3 арендованных, которым клуб выплачивает большую часть зарплаты. Все не так плачевно в области выплат.
Очень очень интересно, спасибо.)
Но все же поднадоели сравнения Баварии с Арсеналом, я понимаю что БЛ по популярности в России не идет ни в какое сравнение с АПЛ ,и успехи той же Баварии некоторых удивляют и люди пытаются найти объяснение этому сравнивая ее с знакомыми им примерами ,но что в игре, что в финансах Бавария уже давно учится сама у себя ,потому что игровой фундамент клуба был заложен в 70-х, финансовый и управленческий в конце 80-х начале 90-х, поэтому может быть все таки Арсенал хочет стать Баварией Лондон?
А вот сравнение по периоду хотя бы в 5 лет показало бы наглядную картину, какие темпы набрала Бавария и как топчется Арсенал. В сети это есть, даже года с 2005 спокойно можно найти.
К тому же никак нельзя без анализа структуры доходов и расходов, что открыло бы весьма показательные вещи по этим двум клубам.
Вывод - можно гораздо лучше, нагляднее и понятней для пользователя.