Президентские дебаты в США влияют на спортивный рынок?
Что опять случилось?
Несмотря на то, что, как сообщил Sports.ru, ЛеБрон уже выбрал следующего президента США, кампания еще продолжается и сейчас находится в одной из самых интересных стадий: кандидаты бьются за голоса неопределившихся избирателей на дебатах. И если на самих выборах пока еще никто не выиграл и не проиграл, то на телевизионном рынке уже есть первый потерпевший — Национальная футбольная лига. По данным Nielsen и других аналитиков, рейтинги матчей, пришедшихся на время первой и второй бесед Хиллари и Трампа, просто провалились.
Провалились — это насколько?
Достаточно, чтобы начать из-за этого переживать. Первые дебаты установили абсолютный рекорд в своей категории — 84 миллиона зрителей вечером 26 сентября предпочли политику всему остальному. Прежнее достижение держалось 36 лет — в 1980-м Джимми Картер и Рональд Рейган собрали аудиторию в 80,6 миллионов человек.
Как на фоне всего этого выглядел матч между «Фэлконс» и «Сэйнтс» в Атланте? Печально настолько, что хватило сразу на два других рекорда: самый низкий рейтинг «Monday Night Football» в истории и худший рейтинг в НФЛ за последние 11 лет в принципе.
10 октября за второй встречей Клинтона и Трампа следили 63 миллиона человек, но футболу это помогло не сильно, хотя на этот раз, спасибо воскресенью, обошлось без новых «достижений»: «Тампа» и «Пэнтэрс» сыграли всего-то для 15 миллионов телезрителей.
15 миллионов? Это же в 15 раз больше, чем у матча РФПЛ!
И на 100 миллионов меньше, чем у самой рейтинговой передачи в истории американского телевидения в принципе — Супербоула-2015. Если это не очень убедительно, то в соответствующем списке топ-20 НФЛ принадлежат 19 мест (одну строчку в 1983-м году отобрал сериал «Мэш»).
Рекорд 2016-го кстати пока тоже принадлежит лиге: юбилейный, 50-й Супербоул, увидели около 112 миллионов человек.
Значит, в НФЛ расстроились?
Напряглись. «Wall Street Journal» 7 октября рассказал о записке о падении рейтингов в общей сложности на 11% с начала сезона, которую лига разослала всем владельцам клубов. Первая причина, упоминаемая в ней — «беспрецедентный интерес к президентской кампании».
Впрочем, пока НФЛ есть, чем крыть претензии — за последние 15 лет ее рейтинги выросли на 27%, так что паниковать рано. С другой стороны, студенческий футбол, а он тоже очень популярен, в новом году смотрят не хуже, чем раньше.
Значит, такое происходит впервые?
Нет. В записке из WSJ упоминается 2000 год, когда рейтинги НФЛ тоже падали из-за дебатов младшего Буша и Ала Гора. С тех пор на протяжении 16 лет американский футбол американскую политику худо-бедно побеждал.
А это точно из-за дебатов?
Хороший вопрос, потому что на самом деле совсем не факт. Есть еще несколько версий. Кто-то предпочитает списать все на то, что матчи, пришедшиеся на время дебатов, не очень интересны сами по себе. Кто-то говорит о травмах ведущих игроков. Но две более интересные теории заглядывают чуть дальше.
Во-первых, спорт в Штатах в этом году смотрят хуже в целом, что подтверждается хотя бы падением рейтингов Олимпиады на 15% по сравнению с 2012-м.
Во-вторых, НФЛ не очень помог недавний скандал с Колином Каперником. В сентябре квотербек из Сан-Франциско решил выразить свой протест убийству мирных жителей полицейскими и отказался вставать во время исполнения гимна. История разделила Америку пополам, ее был вынужден прокомментировать даже Обама, но НФЛ от этого не стало легче: у Каперника появились тысячи как последователей, так и противников.
Все понятно, только причем здесь усы и красный свитер?
Это самая милая часть истории, потому что 10 октября в Америке стало одним национальным героем больше. CNN начал утро понедельника с заголовка «И победитель президентских дебатов… Кен Боун!». 34-летний житель Иллинойса влюбил в себя страну даже не своим вопросом кандидатам про энергетику, а простоватым, но очень душевным внешним видом. Красный шерстяной свитер, усы, очки и белый шелковый галстук разлетелись на мемы и гифки еще до того, как Трамп успел проговорить десяток бессмысленных предложений в ответ.
За ночь на твиттер Кена подписались 60 тысяч человек (перед дебатами подписчиков было 7. Просто 7, не тысяч), такие же кардиганы закончились на Амазоне за час, а «Ken Bone Style» был объявлен лучшим костюмом Хэллоуина-2016.
В спорте первым на красный свитер отреагировали в «Boston Red Sox», пригласившие «победителя дебатов» на ближайший матч. «Бавария» пририсовала на него свою эмблему и поблагодарила Кена за поддержку. Даррен Роввел из ESPN то ли в шутку, то ли всерьез показал носки от Nike с изображением Боуна. По касательной досталось даже полному тезке, баскетбольному тренеру Кену Боуну — на его страницу в википедии зашли десятки тысяч человек, а журналисты оборвали телефон.
Не отреагировали на горячий повод, кажется, только в американском футболе. НФЛ в воскресенье вечером потерпела второе поражение за месяц, и теперь следить за заключительными дебатами, которые пройдут 19 октября в Неваде, будет еще интереснее.
Правда, на этот раз — только из-за Хиллари, Трампа и красного свитера: футбольных матчей на следующую среду, к счастью для НФЛ, не запланировано.
Фото: Global Look Press/Brian Cahn/ZUMAPRESS.com, Yin Bogu/ZUMAPRESS.com; REUTERS/Derick E. Hingle-USA TODAY Sports
Дебаты для НФЛ - небольшая проблема, эти выборы - исключение во многом, у них повышенная медийность, интерес. Да и выборы раз в четыре года всего.
Рейтинги в Штатах нужно прежде всего смотреть не в кол-во зрителей, а в демо, это демографическая категория 18-49, на нее ориентируются 80-90% рекламодателей.
У НФЛ в 2016 тут ситуация двоякая. С одной стороны, НФЛ действительно опора американского ТВ. Многие, почти все, рейтинговые передачи - это НФЛ. И особенно сильно лидируют они именно по 18-49. С другой стороны, рейтинги падают. Была отличная статья на Блумберг:
https://www.bloomberg.com/news/articles/2016-10-06/tv-networks-forced-to-give-away-ads-as-nfl-viewership-declines
Очень советую, кому интересно про НФЛ прочитать, а не Трампа&США. 14% падение в 18-49. 20% падение относительно прогнозов ТВ-сетей, которые теперь вынуждены "корректировать" от давать часть слотов бесплатно. Дебаты действительно оказали определенное "краткосрочное" воздействие. Но многие аналитики говорят о том, что тренд прослеживался и до дебатов. То есть, дебаты "математически" усилили падение, но сам тренд не определили. Причины пока неясны до конца. Проседание одного сезона и затяжное падение рейтингов (как у сериалов на общедоступном американском ТВ) - разные вещи. У НФЛ пока первое лишь. Некоторые отмечают то, что игр стало транслироваться куда больше и на большем числе платформы, что "размывает" рейтинги. Другие указывают на такую "цифровую" эрозию, люди (особенно это касается молодежи) просто ТВ смотрят куда меньше. В целом, я бы подождал с выводами до НГ как минимум, вполне вероятно, это временное явление. Как продукт НФЛ по-прежнему уверенно лидирует в плане "самое интересное, что есть на американском ТВ".
Да, но как он мог победить если республиканских выборщиков было меньше, может просвятите.
Вся кампания по сути построена на этом.
Движуха есть всегда, и во многом движуха публичная, без соглясия условных низов условные верхи не могут править,так даже при монархиях было, не говоря уже о нынешних временах, тем более в повально вооруженых, да еще и в реально федеральных США.
Но конечно если представлять демократию как нечто сферическое в ваккуме, то ее нигде нет.
___________________________
Выборщики имею право вписать в бюллетень имя того человека, которого они сочтут достойным,все что их связывает это клятва! Но это клятва не помогла когда Буш млд стал президентом!
Вспоминается Римская Империя, угу, Калигула и прочие Нероны