Вяльбе и Губерниев поспорили, где брать призовые для спортсменов. Неправы оба: «валяться в ногах у спонсоров» – не выход
Пока наш спорт в международной блокаде, его боссы проходят сложный квест – поиск для внутренних турниров денег, сопоставимых с международными. Чемпионаты России, кубки, открытые турниры, мемориалы: теперь эти старты должны стать для спортсменов «коммерчески привлекательными».
«Обеспечить совершенствование порядка организации и проведения всероссийских спортивных соревнований, включая учреждение и проведение коммерчески привлекательных многоэтапных открытых спортивных турниров с участием иностранных спортсменов и иностранных спортивных клубов (команд), определив объем и источники финансирования указанных соревнований, предусмотрев возможность установления денежных вознаграждений российским и иностранным участникам», – поручил в июне президент Путин правительству.
Изоляция России от мирового спорта спровоцировала, пожалуй, самую неприятную проблему для спортсменов из олимпийских сборных – они больше не могут зарабатывать деньги на соревнованиях.
Нет, ставки от ЦСП (Центр спортивной подготовки сборных), стипендии за важные титулы и бонусы от регионов никуда не делись, но главный источник дохода для топ-спортсменов – призовые от коммерческих турниров – теперь заблокирован.
Александр Большунов заработал в прошлом сезоне $100 тысяч только призовыми
Просто для понимания: лыжник Александр Большунов в Кубке мира прошлого сезона заработал почти 100 тысяч долларов, Наталья Непряева – 128 тысяч, биатлонист Александр Логинов – около 70 тысяч, фигуристка Камила Валиева – 36 тысяч, прыгун с трамплина Евгений Климов – 16,5 тысячи, даже горнолыжник Александр Хорошилов без призовых мест получил 7 тысяч.
Деньги по сравнению с футболистами смешные, но если зарплаты в РПЛ или КХЛ начинаются от миллиона рублей в месяц, то в олимпийских видах средняя ставка сборника редко выползает за 100 тысяч рублей даже с надбавками. К тому же в игровых видах работают клубная система и профессиональные контракты, поэтому там спортсмены финансовых проблем почти не почувствуют, а вот в индивидуальных дисциплинах теперь все действительно сложно.
Призовые от международных федераций были отличной мотивацией и теперь, по мнению чиновников, их необходимо импортозаместить. Но получается не везде – пока солидный бюджет на внутренние турниры пообещали только биатлонистам, но и то в рамках предвыборной программы кандидата в президенты СБР Алексея Нуждова.
«Если нам кто-то найдет спонсоров, то призовые будут. Сейчас ничего не изменилось. Считаю, что спортсменам нужно думать о соревнованиях, а не о том, где нужно денег заработать», – резкий ответ президента Федерации лыжных гонок России (ФЛГР) Елены Вяльбе насчет бонусов в лыжном Кубке России вызвал шквал упреков.
Президент лыжной федерации Елена Вяльбе считает, что спортсменам нужно думать не о деньгах
«Наша задача – сохранить спорт. Когда руководитель федерации говорит, что у нас нет денег, но при этом сама палец о палец не ударит, чтобы они появились, возникают вопросы. Надо валяться в ногах у спонсоров, чтобы были призовые у лыжников. Когда сложно, руководители федераций должны изыскивать внебюджетные возможности, потому что Минспорт не может предоставлять бюджетные деньги сверх нормы», – оперативно заискрил комментатор Дмитрий Губерниев.
Но есть ощущение, что вселенная Губерниева слегка искажена – в ней деньги на спорт должны искать руководители, а спортсмены – лишь получать их, разъезжая по турнирам с минимальными вниманием и конкуренцией.
Комментатор Дмитрий Губерниев уверен, что руководители федераций должны «валяться в ногах у спонсоров»
Согласитесь, получать грандиозные призовые за победу над парой партнеров по сборной в Тюмени или Сыктывкаре – не совсем логично. Но главное – в этом нет ни здравого смысла, ни финансового: странно платить за то, где на нуле интрига, зрелище и внимание. По сути своей – это благотворительность, которая не имеет ничего общего со спортом.
Главный капитал нашего спорта – спортсмены, это правда. Их нужно беречь, им нужно помогать, за них нужно бороться. Но именно они – герои, фамилии которых помнят, а лица узнают на улицах – в новой реальности должны делить с чиновниками ответственность за бюджеты турниров с их участием. И уж точно не ждать, когда им пробьют компенсации.
Глупо требовать от спортивных руководителей, чтобы в бюджете национальных федераций статьи на призовые спортсменам не уступали международным. Наивно ждать, что за турниры, которые никогда не собирали толпы зрителей и спонсоров, на карты спортсменам падали деньги, аналогичные Кубкам мира.
Там – глобальные спонсоры с бездонными прайсами, телевизионные мегаконтракты, лучшие спортсмены и внимание всего мира. Здесь – деньги из бюджета, невнятная конкуренция и «Матч ТВ» с Губерниевым.
Конечно, проблема существует и она максимально понятная – наши спортсмены, по сути, остались без работы. Аналогии тоже на поверхности – в такие же простои в разное время попадали целые отрасли: общепит и бытовые услуги – в пандемию, сейчас – автозаводы, гражданская авиация, уходящие из России компании.
Нужна ли сотрудникам этих отраслей дополнительная поддержка от государства? Безусловно.
Должны ли они получать те же деньги, что и раньше? Вряд ли, даже российские законы в таких случаях гарантируют только часть обычной зарплаты – без компенсации премий и упущенных выгод.
Нет, это совсем не нытье о том, как зажрались спортсмены в России, и как тяжело обычным работягам.
Акцент на другом: Вяльбе с Губерниевым заочно спорят, как и где взять эти деньги: у государства, госкомпаний или букмекеров. Но никто не говорит, что их надо заработать.
Наверное, это привычка – все свыклись с госфинансированием спорта. В той же фигурке государственные пособия спортсменам теперь оформлены почти официально – через ледовые шоу и гранты президентского фонда. Но хватит ли их на биатлон, лыжи, легкую атлетику, гимнастику?
Олимпийская чемпионка Анна Щербакова ищет мотивацию в новой реальности
И если нет – то чем заманить спонсоров в нишевые виды, за которыми не следят миллионы?
И это вопрос не чиновникам – они свою зарплату получат в любом случае, а спортсменам. Возможно, пора вспомнить, что они выступают для зрителей, а не для государства. И сейчас самое время меняться: выходить в паблик, общаться – с журналистами, болельщиками, детьми, становиться доступными и открытыми.
Не уворачиваться от камер, не прятаться после финиша в раздевалках, не избегать фото и автографов.
Приезжать в регионы – пусть пока и за гонорары от местных администраций, устраивать мастер-классы, рассказывать о себе и спорте.
Переводить спорт в кросс-платформенные форматы – как недавно пробовали Трусова с легкой атлетикой, Загитова – с боксом, Овечкин – с футболом. Хотя есть и совсем радикальные формы, как в случае лыжницы Степановой, перешедшей из лыж в политику, а потом и на «Матч ТВ».
Лыжница Вероника Степанова поменяла амплуа
И все равно спортсменам нужно играть форматами. Изобретать. Менять спорт. Делать из него шоу – не цирк, но продукт, который интересен не только во время Олимпиад.
Продавать себя – как бы вульгарно ни звучало, но только это приносит внимание, рекламные контракты и зрителей на трибуны.
Да, наш спорт переживает большие проблемы, и неизвестно, сколько они продлятся. Но перед спортсменами открываются окна новых возможностей. Просто потому, что людям, несмотря ни на что, нужны развлечения, а спортивная индустрия – одно из лучших изобретений человечества в этой области. Странно не использовать такой шанс, когда главные спортсмены России вынужденно сконцентрированы внутри страны.
Да и альтернатив в общем-то немного: искать и экспериментировать или выступать в тишине, пока кто-то валяется в ногах у спонсоров.
Фото: РИА Новости/Павел Бедняков , Алексей Филиппов; кадры трансляции «Матч ТВ» ; globallookpress.com/Kalle Parkkinen/Newspix24
И у нас нет коммерческого рынка спортивно-развлекательных услуг, как на нём зарабатывать? У нас же профессиональный некоммерческий спорт и фактическая монопсония, когда за всё платит один покупатель - государство, в лице властьимущих. Тут как с колумбийскими фермерами, у которых листья коки покупает только картель. Но стоит картелю попасть под каток ФБР, как фермеры узнают, что больше никому их продукция и не нужна. Приходится переходить на выращивание помидоров.
Наши спортсмены готовились к Олимпиадам и выступали там? За это им и платили деньги из бюджета. Теперь Олимпиад нет и платить не за что. Пусть сажают помидоры...
Еще раз, профессиональный спорт - это разновидность зрелищно-развлекательного продукта. Как кинематограф, театр, цирк или музыка. Чем этот продукт интересней, чем более он востребован, тем больше он приносит денег. Коммерческие спонсоры платят потому что им нужен доступ к аудитории спорта, а если этой аудитории нет, то и платить не за что. Зрители платят за билеты и чем им интересней зрелище, тем больше они готовы платить. Вот так работает рынок. Ничего сложного здесь нет.
А педагогическая деятельность - это не профессиональный спорт, ей может заниматься вообще даже не спортсмен, это просто разные компетенции. Хороший спортсмен далеко не всегда хороший тренер, для этого не чемпионы нужны, а образованные и опытные педагоги. Но если люди готовы платить за билеты на мастер-класс - ок, это такая нормальная подработка, как и "тупые" съемки в рекламе или кино (которые тоже ещё нужно заслужить). Люди уже продают свою популярность. Но в профессиональном спорте именно сам спорт - главный и основной источник доходов. А если деньги зарабатываются на мастер-классах, а не в спорте, то спорт становится любительским, непрофессиональным. А именно в спорте за свою непосредственную деятельность наши спортсмены умеют только получать деньги от государства. У них же Олимпиады, они честь страны защищают и прочая чушь. А деньги зарабатываются. Понятно, что это не сами спортсмены должны делать, а опять же компетентные люди от бизнеса. Но они в наш спорт не идут, т.к. в нём нет рынка, некуда инвестировать и не на чем зарабатывать. Проблема в том, что всех это устраивает и спортсменов в первую очередь. Ну вот пусть теперь и сажают помидоры (проводят мастер-классы, тренируют группы спортивного совершенствования и т.п.), о чём я тут сразу и написал...
Зато ежедневно в войну вливается миллиарды тонн бабла, которые можно было бы влить в экономику, в науку, образование, медицину. А если говорить про моральную сторону вопроса: сколько молодых людей умирает ежедневно, что так же неблагоприятно сказывается на будущей рождаемости, что в свою очередь плохо влияет на экономику. Воистину, те люди, которые правят страной - самые настоящие людоеды и преступники. Узаконенная ОПГ.
Ну, и сам спорт у вас некоммерческий. Нет никаких лиг, туров, соревновательных баттлов, матчевых встреч, ничего такого, что привлекало бы хоть какую-то зрительскую аудиторию и хоть какие-то телерейтинги к самому спорту. Сами в себе живете, в своем мирке. От Олимпиады к Олимпиаде. Но не удивлюсь, что скоро ХГ и из программы Олимпиад выкинут, потому что никто не смотрит вас. Также, как любительский бокс или борьбу чуть не выкинули, им просто пришлось начать работать над зрелищностью, упрощать правила, создавать системы рейтингов и прочее.
У Вас вообще из текста получается, что ваши спортсмены участвуют в соревнованиях лишь для повышения медийности и узнаваемости, чтобы уже потом зарабатывать на МК и прочих "помидорах". А я пишу, про то, что в профессиональном спорте люди зарабатывают на своем главном и основном продукте - на соревнованиях. А всё остальное уже приложение.
Просто теперь, когда один любитель гимнасток захотел стать владычицей морскою и подставил всю страну вообще и спорт в частности, лишив его огромной части глобальной аудитории, нам всем придется уходить от основной профессиональной деятельности к "посадке помидоров". Причем как в переносном, так и в буквальном смысле. Работники завода "Автотор" уже именно этим и занимаются, вместо сборки автомобилей. Спортсмены ничем не лучше их...
Ведь положительных примеров у нас нет, а если и есть то негоже нам учиться у тех кто преуспел, у нас свой особенный путь, в задницу.
Звучит это абсолютно адекватно в современных реалиях. И верно подмечено, что нужно от спортсменов больше публичности, активности вне соревнований. Но в то же время нужна и более слаженная работа с министерствами спорта по стране. Больше агитации, больше мероприятий, мастерклассов, качественной инфраструктуры. Мб открывать музеи спорта по РФ, там же символику продавать, мерч (но не за 4 к фуболку). Дело не быстрое, но необходимое
Так и в чем проблема? Почему эту же формулу не применить к спортсменам?
А вообще говоря, я всеми руками ЗА закрытие никому неинтересных видов.
Нужна серьезная реформа всей системы спорта в стране. Просто необходимо создавать традиции боления за своих на внутренних соревнованиях. Сейчас это можно сделать разными путями. Но самый необходимый - привить школьникам желание посещать школьные соревнования и болеть там за своих - в индивидуальных, или командных видах.
В любом случае все виды заинтересованностей формируются в подростковом возрасте. Люди крайне редко в более позднем возрасте начинают любить иной жанр музыки, например. И уж точно редко становятся болельщиками какого угодно вида во взрослой жизни, если хотя бы один вид не привлек их внимание в 12-15 лет.
Всё должно упираться в развитие системы школьных соревнований. В этих рамках не уйти от специалитетов каждой конкретной школы. Любая из них не может культивировать сразу все виды. Не хватит времени, площадок и тренеров. Поэтому школы должны быть специализированы на трех-четырех индивидуальных летних, и трех-четырех индивидуальных зимних и двух-трех игровых. Прич ем летние и зимние индивидуальные виды должны быть смежными. База - легкая атлетика и лыжи. И это понятно.
Игровые - где-то в школах должны быть. например, футбольные и волейбольные команды. Где-то баскет и гандбол.
Нужна большая работа по изменению структуры самой индустрии. Работа по изменению системы ДЮСШ - тупиковой, на мой взгляд. Все тренерские кадры, что сейчас заняты в ДЮСШ и школах олимпийского резерва должны прийти в общеобразовательные школы. Совмещать работу учителей физкультуры - общей подготовкой для всех учеников, со специальными занятиями с детьми в отдельных видах, с формированием школьных команд для последующего представления школ на городских и региональных соревнованиях.
Сама система этих соревнований должна выйти на иной уровень - с промо и работой с болельщиками. С организацией выездов этих самых болельщиков. С программой развлечений детей до и после самих соревнований.
Уже первые 10 лет функционирования такой системы заложат основу коммерческого благополучия самых популярных видов в профессиональной их части. Позволит снизить затраты государства на эти виды практически до ноля. Более того - будет создана основа индустрии с вполне себе налогооблагаемой базой.
Жертвы переходного этапа - действующие спортсмены, и нынешние юниоры - конечно будут. От этого не уйти. Можно как-то продолжать их финансировать совсем на минималках. Но не более.
Основные финансовые потоки государство должно направлять на школьный детский спорт.
А нормальный профессиональный спорт (не детско-юношеский любительский) зарабатывает сам и уже с этих заработков платит налоги, например, как любой нормальный бизнес. И именно этим он интересен нормальному государству.
Повторюсь - я вижу, что Вы не понимаете, что такое профессиональный коммерческий спорт. Я нередко общаюсь с людьми из нашего спорта и вот такое наблюдаю постоянно. Какое удивление и недоверие вызывает у ваших коллег, например, информация, что государство США не платит своим спортсменам призовых за олимпийские медали. И даже наоборот - взимает с них НДФЛ. Никто не может осознать, что в Америке профлиги не зависят от Федераций и не подчиняются им. Никто не понимает, что США не содержат всевозможные сотни ОСДЮСШОР/УОР по причине того, что государству не нужен никакой олимпийский резерв для олимпийских медалей. И т.д. и т.п.
Примерно похожий у меня был диалог с представителем женского волейбола. Он тоже весь погружен в свой вид и тоже не в состоянии оценить его со стороны. Хотя достаточно просто визуально сравнить любую трансляцию российского чемпионата женских профессиональных команд (ну, кроме, Калининграда, пожалуй) с аналогичным любительским студенческим турниром NCAA https://youtu.be/0aNESxoPh64?list=PL9WSsnpWNE8MB14uf8LOEH_Ud4-R_gvSL. Земля и небо. Хотя там не платят спортсменам деньги, но во всем остальном там высочайший профессионализм. А вот у нас ровно наоборот...
Причём это ведь не от уровня и качества самого спорта зависит, такой парадокс. Сейчас успешно продают Поп-ММА и Медиалигу, где вообще какие-то "чортовы любители". Но там никто не претендует на величие, просто люди делают бизнес-продукт. И для меня, честно говоря, удивительно, как такие потенциально очень смотрибельные и коммерчески привлекательные виды, как ХГ и женский волейбол у нас просто виды "для своих", мало интересные действительно массовому зрителю. Но для Вас, вижу, всё норм. Ок, мне нет необходимости Вас переубеждать. Но это значит, что то, что написал автор в обсуждаемой здесь статье, скоро коснётся и ваш спорт. Помните 90-е, когда спортсменам приходилось массово уезжать на дешевые контракты за рубеж или подрабатывать частным извозом по вечерам? Ну так нет никаких причин думать, что это не повторится сейчас. Особенно, если не сделать никаких выводов. Так что, как говорил Билли Бин: "Adapt or Die"...