У «Сирены» – новый дизайн и сайт. Сейчас расскажем, как (и зачем) мы это сделали

Вы в блоге «Сирены» – креативной студии Спортса. Мы рассказываем про классное в мире спортивного маркетинга и рекламы. Подписывайтесь на наши блог и телеграм-канал, чтобы ничего не пропустить.

Наверное, вы заметили, что наш традиционный логотип с желтой монеткой и черной буквой «с» куда-то пропал. Спокойно, это часть больших планов! Мы поменяли дизайн и сейчас расскажем вам о ребрендинге и нашем новом сайте (с 3D-моделями, баскетболом и тегами).

Почему мы поменяли логотип и что он значит

Теперь он выглядит так:

Слово – арт-директору «Сирены» Александру Куканову, он разрабатывал этот логотип. Кстати, Саша придумал и предыдущий лого. 

«Когда я только пришел в «Сирену», то сразу понял, что тут ребята занимаются играми: всем нравились игры, все рубились в игры. Поэтому при создании предыдущего логотипа мы нашли койн – игровую монетку, нарисованная в пикселях – и сделали ее нашим символом. Желтый цвет был выбран из-за сходством с монетками. В какой-то момент у нас даже появилась идея использовать монетку в спецпроектах как собственную игровую валюту.

Идея перехода к новому логотипу возникла, когда мы поняли, что «Сирена» – это чуть шире, чем просто игры: это и рекламные спецпроекты, и мерч, и многое другое. Поэтому выбрали кнопку, но к ней мы шли долго. Даже в какой-то момент хотели кардинально изменить логотип: создавали его с изогнутыми формами, делали более геометричным, искажали букву «С» (если вдумчиво посмотреть, то можно увидеть коня с шахматной доски). Были даже текстовые варианты, где мы пытались поиграть с написанием «Сирена». 

Мы перебирали картинки с курсорами, другими иконками, но остановились в итоге на кнопке. Все из-за короткого вброса: «А почему не может быть кнопка? Нам нужна ассоциация с digital». Она символизирует старт процесса, create, спецпроект, что-то такое еще. 

При выборе цвета мы решили выделиться, потому что на рынке нет ни одной креативной студии с таким цветом: есть красный, монохромный, белый, черный, желтый. А такого – нет. Наш логотип есть еще в черном и белом цветах. И он будет меняться в зависимости от плейсмента: то есть на фиолетовом фоне главный логотип не будет виден, поэтому туда лучше ставить тот же белый.

Есть планы работать с этой кнопкой. Например, раз в месяц вкидывать мощные видосы, где наша кнопка будет интегрирована в реальное пространство. Кнопка – гениальная форма. Она дает нам простор для фантазии».

А еще у нас новый сайт – в 3D и с моделями

Вот картинки с главной страницы:

Но вы можете посмотреть на него сами – просто переходите по ссылке. 

Глава дизайна «Сирены» Матвей Медведев расскажет о сайте: 

«У нас был старенький и страшненький сайт, поэтому мы хотели придумать что-то с нервом, что-то прикольное. И долго ничего не получалось, пока я не нашел игровой движок, поковырялся в нем и понял: это то, что нам надо, через него можно воплотить какую-то интересную идею. А долго создание сайта шло, потому что мы не особо умели это делать. Говорить, что получилось что-то невероятное, нельзя, потому что многие ответят, что сайт лагает. Все так, потому что мы немного косякнули с оптимизацией. Поэтому в следующий раз мы будем делать по-другому. Текущая версия – наша попытка зайти в 3D web.

На сайт мы потратили несколько месяцев, над ним работали 9 человек. Честно говоря, я очень критично оцениваю то, что получилось в итоге с оптимизацией. Это просто наша первая попытка, и сайтом будем пользоваться очень точечно. Допустим, если нам нужен разработчик или дизайнер, мы кинем ему ссылку. Конечно, у сайта есть много недостатков, но есть и свои преимущества.

Все наполнение – это тема для своих. Например, с Cordiant у нас был сложный спецпроект, поэтому я поставил на сайт тачку с логотипом компании. Есть Pac-Man – это вообще наш первый проект, который лагал и за который клиент нас раскритиковал. Его я тоже туда поставил. Кафе «Булкер» – кафешка рядом с прошлым офисом. Есть баскет – потому что коробка, что-то такое русское. Рядом с ней генерируются шутки, которые написал наш разработчик Рома Орловский.

Это все очень сложно создавать – в 3D web все же. Это геморрой, жопа и ужас. Поэтому я говорю, что все то, что получилось, это хороший результат для второго шага. У нас есть несколько студий, на которые мы ориентируемся – например, французская Merci Michel: чуваки там делают на совсем другом уровне. Этот сайт мы сделали, чтобы потренироваться в 3D web, так как сейчас нет клиента, нет жестких дедлайнов».

***

Заботливо прикрепим ссылку на наш сайт еще раз. Там можно пробежаться по нашим спецпроектам, позалипать в наши игры, поиграть в баскетбол и найти отсылки к чемпионам Италии. Ну или просто изучить ценности «Сирены» и написать нам письмо!