Девять логотипов благотворительных фондов – на форме клуба из Петербурга. Это часть большого проекта помощи

Любовь Курчавова – о важной акции футзального «Кристалла».

Наверняка вы не слышали про мини-футбольный «Кристалл» из Санкт-Петербурга. Клуб вышел на профессиональный уровень лишь в 2022 году, но уже придумал прорывной для российского спорта проект.

«Кристалл» отказался от спонсорских логотипов на груди (кроме тех, что предусмотрены регламентом мини-футбольной Суперлиги). Теперь форма используется как площадка для социальных проектов. В этом сезоне «Кристалл» разместит на футболках логотипы девяти благотворительных фондов из Санкт-Петербурга – по одному на каждый месяц.

Выбрали такие:

● фонд поддержки людей с аутизмом «Антон тут рядом»;

● фонд помощи хосписам «Вера»;

● социальный центр «Маша»;

● фонд поддержки паралимпийцев «Точка опоры»;

● футбольный клуб для людей с синдромом Дауна «47 в игре»;

● экологическое движение «РазДельный Сбор»;

● благотворительный фонд «Помощь бездомным собакам»;

● благотворительная организация помощи бездомным «Ночлежка»;

● инклюзивные мастерские «Простые вещи».

На информационной поддержке «Кристалл» не остановился: каждый из фондов получит по 10% от продажи билетов и атрибутики за месяц и по 1% от месячной зарплаты всех сотрудников клуба.

Мы поговорили с пресс-атташе «Кристалла» Евгением Семенихиным, который руководит проектом, и узнали, как клуб пришел к этой идее.

Все игроки «Кристалла» поддержали идею. Многие выбрали фонды, чтобы помочь лично

– Идея появилась довольно давно – в январе этого года, когда я пришел работать в «Кристалл». Но мы решили не запускать проект посреди сезона, а хорошо подготовиться и лучше понять, как можем помочь фондам. Презентовали руководству, все сказали: «Да, супер, давайте предложим это команде». Все-таки желание должно исходить от всех: мы рассчитывали, что игроки возьмут на себя ответственность и будут помогать выбранным фондам. Заставлять точно никого не хотели. 

Запланировали информационную поддержку: разместить логотипы на форме, сделать карточки для соцсетей, рассказать о жизни фондов – чем занимаются, когда возникли, кто там работает, какие проблемы там решают, как им можно помочь.

Мы набрали фонды, направленность которых нам интересна, и организовали встречу с командой: пришли не только игроки, но и административный и тренерский штаб. Презентовали идею, спросили: «Насколько для вас это будет органично?» У кого-то было больше вопросов, у кого-то – меньше, но в итоге все игроки пошли нам навстречу. У каждого свой опыт взаимодействия с благотворительными организациями. Например, у Ивана Поддубного очень много животных – на даче их около семи.

После этого мы начали переговоры с фондами. Вариантов, к сожалению, было больше, чем месяцев, поэтому некоторые фонды мы оставили на будущее – еще подумаем, как помочь.

Мы поддержим фонды и финансово: впереди девять месяцев сезона – каждый месяц мы будем сотрудничать с новым фондом. И в рамках каждого из них перечислим по 1% от зарплаты каждого сотрудника и 10% от продажи билетов. В октябре эти деньги уйдут в фонд «Простые вещи». Еще футболисты выбрали фонды, которым хотели бы помогать лично – в зависимости от того, кому что откликается.

В рамках матч-дэй тоже будем сотрудничать: например, хотим, чтобы «Простые вещи» сделали для нас награду за лучший гол сентября. Тогда на первом домашнем матче в октябре мы наградим футболиста, и это тоже интеграция фонда, способ подсветить его жизнь, деятельность.

Как «Кристалл» выбирал фонды?

– Мы стремились выбрать фонды разной направленности, так как понимали, что будет сложно освещать одну и ту же тему несколько раз. У любого человека есть тема, которая сильнее всего его волнует, задевает, поэтому мы постарались представить максимально широкий спектр, чтобы каждый нашел что-то для себя.

Отказ был всего один: от проекта, который занимается сохранением объектов культурного наследия в Петербурге. Так получилось, потому что они слишком маленькие и представлены очень локально – это не фонд в привычном понимании. Все их сборы – под конкретный проект: увидели красивую историческую дверь, сфотографировали ее, начали сбор на проведение работ, отреставрировали. Они отказали нам сами из-за формата. Все остальные фонды с разной скоростью пошли нам навстречу.

Сразу было понятно, что мы поможем спортсменам – так вышли на фонд паралимпийцев «Точка опоры». Им мы можем предоставлять зал для занятий. С социальным центром «Маша» мы давно общаемся – пляжный клуб «Кристалл» еще 5 лет назад подружился с ними, наши футболисты даже приезжали на последний звонок к ним. Для этого фонда мы также обновили логотип – у них он был старый, пиксельный. Если бы мы разместили его на форме, то никто ничего не понял бы.

Фонды могли сами выбирать, в каком месяце они будут представлены. Все-таки почти у всех социальных тем есть свои дни: например, ноябрь очень актуален для фонда «Ночлежка», потому что холодает, и это тяжелое время и для тех, кто остался без дома, и для фонда, апрель – месяц осведомленности об аутизме и так далее. Были фонды, которым дата непринципиальна, так что все сложилось идеально: те, кому это было важно, выбрали конкретный месяц, а всеми остальными фондами мы заполнили свободные даты.

«Кристалл» будет детально отчитываться о собранных деньгах – в том числе и в блоге на Sports.ru

– Проект только начался, ни одного домашнего матча мы еще не провели (первый – в пятницу – Sports.ru), поэтому не хочется заранее раскрывать детали об акциях, которые мы готовим. Мы с фондами готовим мерч, с экопроектом хотим провести экскурсию по нашей арене, чтобы нам рассказали, как сократить использование ресурсов и сделать ее жизнь более экологичной.

На первом домашнем матче у «Простых вещей» будет зона с информацией о фонде и точка продажи их товаров, а за час до игры начнется мастер-класс по вышивке. Еще женский «Кристалл» передал медаль за победу в первом в истории женском Суперкубке России, чтобы мы выставили ее на аукцион и вырученные средства передали в фонд. Кроме того, «Простые вещи» сделают для нас награды лучшему игроку и за самый красивый гол сентября – естественно, мы их купим. На предстоящих домашних матчах вручить их мы не успеем, но обязательно сделаем это позже.

Каждый месяц мы планируем рассказывать в блоге на Sports.ru и на нашем сайте, сколько денег собрали. В деталях: какую часть суммы составляют сборы с зарплаты, сколько – от продажи билетов, сколько – от активностей с матч-дэй, которые мы будем проводить. Фонды выставят информационные стенды, поставим ящик для сбора средств, разместим в программках QR-код со ссылкой на пожертвования.

Думали, что прямо во время матча ведущий, который работает у нас на матче, может объявлять онлайн-сбор и говорить: «Посмотрите, у вас в программках – а их мы раскладываем на каждое место – есть QR-код, давайте за сегодняшний матч попробуем собрать 100 тысяч рублей». Будет же круто, если получится. Неважно, кто сколько скинет: 10 рублей или 5 тысяч.

Мы поможем фондам – а фонды, возможно, помогут нам тем, что скажут: «Вот, смотрите, есть такой вид спорта». Это станет еще одним примером объединения вокруг спорта.

«Кристалл» считает, что открытость поможет болельщикам довериться фондам. Цель – привлечь их к благотворительности

– Мы переживали, потому что среди выбранных нами фондов есть те, которые занимаются сложными темами – например, «Вера». Несмотря на это, его для помощи выбирали чаще всего. Но задача шире: мы очень хотим привлечь болельщиков к благотворительности. Так возможностей намного больше. Если в команде 25-28 человек, то с участием болельщиков нас будет 100-150. Будет здорово, если они захотят перечислять процент от зарплаты.

Мы хотим быть примером. Лично у меня позиция по благотворительности такая: конечно, об этом нужно говорить. Когда есть какое-то важное дело, хочется объединять людей вокруг него. Так фонду помогут больше людей, о нем узнают. Такая прозрачность с нашей стороны связана с тем, что, запуская настолько большой проект, мы берем на себя серьезную ответственность. Нужно максимально подробно рассказывать, как мы помогаем, чтобы сделать эти фонды более понятными для болельщиков. Можно сказать «Будем перечислять 1% от зарплаты», но это звучит очень эфемерно.

Я не очень понимаю, каким будет эффект, если мы будем помогать, не рассказывая об этом. Я уважаю молчаливую помощь, но клуб – это общественная организация, и мы выбираем другой путь. Считаем, что должны максимально подробно рассказывать и отчитываться. Тогда нам будут больше доверять, и вероятность, что болельщик захочет помочь, возрастет. Окей, он не может перечислять 1% от зарплаты, но может сделать что-то другое. Если «Кристалл» едет погулять с собаками, убраться в помещении фонда или помочь физически, то болельщик узнает, что такая возможность в принципе существует. Еще мы хотим проводить благотворительные аукционы среди болельщиков, и лотами будут уникальные артефакты – например, футболка с автографами всех футболистов.

«Кристалл» приглашает другие клубы присоединиться к акции: «Представляю реакцию, если бы что-то подобное сделал «Зенит»

– Мы направили во все клубы Суперлиги предложение присоединиться к нашей акции. Реакции пока нет, но нас как минимум все очень сильно поддержали. Посмотрим.

Проект называется «Не только спорт». Была и другая идея: «Футзал помогает». Но потом мы решили, что не хотим ограничиваться одним видом спорта. Например, сейчас «Кристалл» играет с «Новой Генерацией» в Сыктывкаре, и я вижу, что у них на форме тоже пустует место. Поэтому они легко могут присоединиться, если у них есть сотрудники, которые могут вести этот проект: выбрать благотворительные организации в своем городе и рассказать о них.

Конечно, хотелось бы, чтобы подключились клубы из РПЛ, КХЛ, Единой лиги ВТБ. Понимаем, что нам нужно сильно постараться, чтобы рассказать об акции. Все-таки наш вид не очень популярен: если ты спросишь у человека на улице, давно ли он ходил на футзал, то он, скорее всего, спросит, что это такое. Поэтому для начала хочется максимально распространить информацию. Потому что я представляю, какая была бы реакция, если бы что-то подобное сделал «Зенит». Тут нам стоит еще поработать, чтобы у нас была такая же большая аудитория. Сейчас мы стремимся к этому.

Мы готовы и к участию и клубов, и индивидуальных спортсменов. Необязательно же размещать логотип. Можно просто объявить: «Тоже хочу присоединиться к проекту «Не только спорт», буду перечислять 1% от зарплаты в такой-то фонд».

Наша цель – показать, что помогать легко. Достаточно выбрать комфортный способ это делать.

Телеграм-канал Любы Курчавовой

Я никогда не участвовал в благотворительности, но хочу попробовать. С чего начать?

Благотворительность и Sports.ru: что и как мы будем делать

Фото: fc-kristall.ru