Как Тодд Боули хочет устроить революцию в футболе через «Челси»
Новый владелец «Челси» – Тодд Боули:
«Футбол – самый популярный вид спорта в мире. Я не могу поверить, что американский футбол использует слово «футбол» в названии – оно должно быть закреплено за другой игрой. Футбол – все еще лучший продукт в мире».
Автор «Футбологики» Дмитрий Панин рассказывает, как бывший бейсболист хочет устроить революцию в мировом футболе, переложив американскую систему построения бизнеса в спорте на европейские реалии.
Какие активы есть у Боули?
Консорциум во главе с американским бизнесменом и инвестором Тоддом Боули не так давно приобрел «Челси» у российского миллиардера Романа Абрамовича. Американец и ранее пытался приобрести лондонский клуб — за $3 млрд в 2019 году, — но получил отказ.
В спортивном мире Боули известен в качестве совладельца популярных команд Лос-Анджелеса — «Лейкерс» (баскетбол) и «Доджерс» (бейсбол). Также он владеет женским баскетбольным клубом «Лос-Анджелес Спаркс» и DraftKings (фэнтези-спорт, ставки на спорт).
Боули не управляет «Доджерс» в одиночку. В «Челси» он также пришел вместе с партнером по бизнесу в «Доджерс» и «Лейкерс» — американским миллиардером Марком Уолтером.
В недавнем интервью Yahoo Finance Тодд отметил, что в больших командах необходимо разделять обязанности и делегировать управление компетентным специалистам.
А на примере «Доджерс» объяснил важность работы с фанатами:
«Ничто так не возбуждает страсть, как спорт. И если у вас есть страсть, то рядом с вами есть люди, которые заботятся о делах. Если у вас есть люди, которые заботятся о делах, то у вас есть большие возможности. И этими возможностями нужно уметь грамотно распоряжаться. В этом году стадион «Доджерс» посетят 4 миллиона человек. Наша цель – дать им наилучший опыт посещения матчей. У нас по-прежнему самые доступные билеты в лиге на стадион, который регулярно заполняется. В НФЛ все доходы лиги делятся между клубами. В бейсболе вы рассчитываете только на себя. АПЛ имеет схожую с бейсболом систему – там каждый крупный бренд имеет свое структурное преимущество. Мы всегда пытаемся найти эти структурные преимущества».
Чего же можно ждать от смены владельцев болельщикам «пенсионеров»?
Статистика и ее анализ
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_image/image/69429552/1151688161.0.jpg?f=webp&q=90&w=730)
Проведем небольшой экскурс в бейсбольную матчасть, дабы понять, как могут быть связаны такие разные по сути виды спорта и выделим нюансы, которые могли бы пригодиться и в футболе.
Главная лига бейсбола (Major League Baseball, MLB) — это профессиональная спортивная бейсбольная организация в Северной Америке, где 30 команд разбиты на две лиги — Американскую и Национальную, которые в свою очередь разделены на три дивизиона — Восточный, Центральный и Западный.
Мировая серия (World Series) — финальная серия Главной лиги бейсбола. Соперниками по серии становятся победитель Американской лиги и победитель Национальной лиги.
В 2014 году «Лос-Анджелес Доджерс» наняли Эндрю Фридмана, который с 2004 года был главным тренером и генеральным менеджером «Тампа Бэй Рэйс».
Взгляды Фридмана во многом были схожи со взглядами Билли Бина, ставшего популярным благодаря книге-бестселлеру Майкла Льюиса об удивительной статистической революции под названием Moneyball (в России экранизация книги называлась «Человек, который изменил все» с Брэдом Питтом в главной роли).
Саберметрика
Генеральный менеджер «Окленд Атлетикс» Билли Бин сделал прорыв в области статистики, начав применять принципы «Саберметрики» в управлении своей малобюджетной командой в начале 2000-х, доказав бейсбольному миру, что стандартная статистика не является точной оценкой силы игрока, и это принесло заметный эффект.
«Нет никаких сомнений в том, что с момента выхода книги Moneyball, в индустрии произошли большие перемены, – говорит ДеПодеста (помощник Билли Бина, которого сыграл Джона Хилл). – В абсолютно каждой команде теперь есть человек, если не целый отдел, который занимается исключительно аналитикой. Нас накрыла волна различной информации, данные стали более доступными и, соответственно, стали играть большую роль в принятии решений. Когда мы только начинали заниматься всем этим в «Окленде», нашей единственной мотивацией была победа. Люди спрашивают меня о нашей победной серии с тех пор, как об этом сняли фильм. Но в реальной жизни мы вообще о ней не думали. Все, что нас интересовало – победа в конкретном матче. Мы боролись за выход в плей-офф. Мы хотели победить в нашем дивизионе. Ни разу не случалось такого, чтобы я откинулся в кресле и задумался: «Боже ты мой, что вообще все это значит?» Только после выхода фильма я осознал, как здорово было быть частью этого».
Методы Билли, изложенные в книге Moneyball, даже сейчас время от времени подвергаются критике несмотря на то, что многие команды MLB пошли той же дорогой, что и «Окленд» – в том числе, такие гиганты, как «Бостон Ред Сокс» и «Нью–Йорк Янкиз», а также «Сент-Луис Кардиналз», «Кливленд Индианс», «Нью-Йорк Метс», «Торонто Блю Джейс» и другие франшизы, которые наняли в штат аналитиков-саберметристов.
Что же такое «Саберметрика»? Название происходит от аббревиатуры SABR (Society for American Baseball Research), организации, которая занимается исследованием бейсбола во всех возможных направлениях — от истории до цифр, — это собирательное название для продвинутого анализа бейсбольной статистики с целью как можно более объективного понимания бейсбола.
В цикле статей «Сабметрика» в блоге The Nation lives here можно прочитать подробнее о деталях и истории происхождения.
Но Бин не был первооткрывателем расширенной статистики - им фактически был экс-советник «Ред Сокс» Билл Джеймс, который проработал в команде 17 лет, в течение которых они выиграли четыре Мировых серии.
В 1977 году Джеймс написал первый выпуск альманаха "The Bill James Baseball Abstract", в котором он пытался искать совершенно новый подход к анализу бейсбольной статистики. Об этом можно почитать тут.
С 1977 по 1981 годы Джеймс публиковал альманахи на свои деньги и даже рассылал экземпляры в офисы различных клубов MLB. Но именно Бин заставил мир прислушаться к идеям Джеймса и его последователей. Это и есть его огромнейший вклад в историю бейсбола.
Эндрю Фридман, разделяя взгляды Билли Бина и Билла Джеймса на продвинутую статистику помог сначала создать команду "Тампа-Бэй Рейс", которая играла в Мировой серии в 2008 году и стабильно выходила в плей-офф, несмотря на то, что у нее была одна из самых низких зарплат в лиге.
А позднее, перейдя в 2014 в «Лос-Анджелес Доджерс», которые не выигрывали Мировую серию с 1988 года, помог создать новую мощную команду. Билл Джеймс стал самым высокооплачиваемым генеральным менеджером. За последние восемь лет они создали в «Доджерс» один из крупнейших аналитических отделов лиги и одну из лучших тренировочных систем в бейсболе, разработали впечатляющие программы подготовки и обучения игроков, потратив на зарплаты столько же денег, сколько и любая другая франшиза.
В 2020 г. «Лос-Анджелес Доджерс», наконец, выиграли Мировую серию, а соперниками по иронии судьбы стала бывшая команда Фридмана «Тампа-Бэй Рейс». Кроме того, «Доджерс» вышли в Мировую серию в третий раз за четыре сезона. Предыдущей командой, добивавшейся подобного успеха, были «Нью-Йорк Янкиз» в начале 2000-х годов.
Теперь же «Лос-Анджелес Доджерс» являются фаворитами перед стартом каждого сезона, и эта тенденция, похоже, не изменится в ближайшее время. Текущий сезон они начали с рекордной для лиги заработной платой в размере 310,6 миллионов долларов и по-прежнему имеют лучших и перспективных игроков в лиге.
Moneyball от бейсбола к футболу
Сразу в голове возникает вопрос, сработал бы Moneyball в европейском футболе? За последние годы анализ продвинутой футбольной статистики, очевидно, вышел на новый уровень. Но, согласно популярному мнению, Moneyball невозможно воссоздать ни в одном другом виде спорта (так как, если использовать футбольную лексику, бейсбольный матч состоит из череды стандартных положений, и просчитать результат того или иного действия в бейсболе легче, чем в футболе – непрерывной многофакторной игре на протяжении полутора часов).
Билли Бин придерживается другого мнения:
«В любом виде спорта можно найти ключевые метрики и статистические показатели. Вопрос в том, как понять, какие из них важнее других. Если вы считаете, что в футболе невозможно найти цифры, который действительно что-то значат, то вы просто глупец. Было бы полным сумасшествием не смотреть по сторонам и не воровать хорошие идеи из других видов спорта».
Тенденции по все большему усилению позиций аналитических департаментов в современном футболе дают почву для роста все большего числа показателей и методов их анализа, а также появления новых «Фридманов» от футбола.
Перестройка «Челси». Новый спортивный департамент
Все это звучит довольно обнадеживающе для фанатов «Челси», но, по крайней мере, на данный момент новый владелец «Челси» Тодд Боули не торопится нанимать кого-то похожего на Фридмана для капитальной перестройки своей новой команды. И в настоящее время он взял все дела в свои руки.
В том же заявлении, подробно описывающем уход исполнительного директора Марины Грановской, клуб объявил, что Боули будет его временным спортивным директором. А ведь Грановская была доверенным лицом Абрамовича с 2010-го года, а с 2013-го года вошла в совет директоров клуба. Спустя пять лет Forbes признал её самой влиятельной женщиной в международном спорте. А в 2021-м итальянское издание Tuttosport признало Грановскую лучшим европейским футбольным менеджером. Это произошло на фоне победы клуба в Лиге чемпионов.
«Мы благодарим Марину за ее отличную многолетнюю работу в клубе и желаем ей всего наилучшего в ее будущих начинаниях», – говорится в сообщении пресс-службы «Челси».
«Челси» и Грановская договорились, что во время текущего трансферного окна она будет оказывать поддержку Боули и клубу.
Грановскую считали правой рукой Абрамовича и называли одним из лучших переговорщиков в мировом футболе. Она не отвечала за селекцию, но успешно доводила сделки до финала.
Перестройка коснулась и председателя совета директоров Брюса Бака, который занимал эту должность с 2003 года – 76-летний менеджер перешел на почетную должность старшего советника.
«Я горжусь тем, что помог «Челси» добиться больших успехов на поле и положительно повлиять на клубное сообщество. Сейчас самое подходящее время уйти в отставку и позволить новым собственникам опираться на прочные основы, которые у нас есть. У владельцев есть убедительное видение будущего «Челси», и я с нетерпением жду возможности помочь им достичь его в своей новой роли вместе с нашим невероятным персоналом, игроками, тренерами и болельщиками», – цитирует заявление Бака официальный сайт «Челси».
Повышение эффективности трансферов
Исходя из последних сведений, мы можем предположить, что Боули хотел бы внедрить механизм, который часто используется в бейсбольных командах, но редко и с поправкой используют футбольные команды: обмен игроками. Отсюда вытекает вопрос, который, возможно, задает сам себе даже сам Боули: почему клубы Английской Премьер-лиги никогда не обмениваются игроками?
В большинстве американских видов спорта игроков можно обменять, нравится это игроку или нет. В то время как звезды имеют оговоренные в своих контрактах пункты «без обмена», большинство игроков могут быть обменены из одной команды в другую, при условии, что их контракт вписывается в финансовую модель новой команды таким образом, чтобы не нарушать лимит зарплат лиги.
«В европейском футболе для того, чтобы совершить сделку по игроку, требуется его согласие», - сказал Джейк Коэн, спортивный юрист – «Будь то на постоянной основе или в аренду, что немного затрудняет командам перемещение игроков, в отличии от американского спорта. В европейском футболе обязательно, чтобы игроки давали согласие на переход, и это не то, о чем можно договориться. Это своего рода фундаментальное право, гарантированное ФИФА».
Например, «Доджерс» приобрели аутфилдера Маркуса Линн «Муки» Беттса из «Бостон Ред Сокс» (который также принадлежит владельцам «Ливерпуля»), путем обмена в начале 2020 года. Затем они подписали с ним контракт на 12 лет и продлили его на 356 миллионов долларов, по которому он будет работать до 2032 года, когда ему исполнится 40 лет. Беттс является самым ценным игроком Американской лиги 2018 года. Четырёхкратный участник Матча всех звёзд лиги. Дважды становился обладателем награды Silver Slugger и три раза получал Золотую перчатку. В контракте Беттса нет пункта о запрете на обмен, поэтому, если по какой-то причине «Доджерс» в конце концов решат обменять его, скажем, на какого-то игрока из «Канзас-Сити Роялз», Беттс ничего не сможет с этим поделать. Да, ему все равно заплатят ту же сумму по контракту, только в новой команде.
Представим подобную утопичную ситуацию хотя бы в рамках Российской Премьер лиги. Например, Роман Абрамович захочет составить конкуренцию нынешнему гегемону – «Зениту» из Санкт-Петербурга и решит вкладывать свои средства в «СКА» из Хабаровска. Договорится с командами об обмене игроками с космической доплатой, и тем не останется никакого выбора, они из условного ФК «Сочи» должны будут просто собрать вещи и безропотно отправиться в Хабаровск. Так как по условиям контракта теперь зарплату им будет платить клуб из Хабаровска. Так себе перспектива для привыкших к возможности выбора игрокам в какой команде продолжить карьеру.
Теперь сравним с ситуацией, в которую попал Ромелу Лукаку. «Челси» не только заплатил миланскому «Интеру» трансферную плату в размере 124,3 миллиона долларов за приобретение игрока в 2021 году, но и отдельно заключил с Лукаку пятилетний контракт на общую сумму около 85 миллионов долларов. Если бы футбольный мир действовал на тех же условиях, что и MLB, возможно, «Челси» мог бы обменять Лукаку на какого-нибудь другого звездного игрока этим летом, но им все равно пришлось бы искать команду, которая хотела бы получить Лукаку по условиям в имеющемся у него контракте. Вместо этого Лукаку сначала необходимо было дать согласие на переход в миланский "Интер" на правах аренды, а затем уже «Челси» и «Интер» отдельно согласовывали стоимость аренды.
Обмены будут все чаще?
Однако прецеденты с обменом игроков есть и в европейском футбольном мире. В сделку по трансферу того или иного игрока включают другого игрока. Чаще всего, команды обмениваются между собой игроками, как правило, с дополнительной денежной компенсацией, выплачиваемой приобретаемой более ценного игрока командой.
В 2009 году миланский «Интер» и «Барселона» обменяли Самуэля Это'О на Златана Ибрагимовича, при этом каталонский клуб заплатил дополнительно 45 миллионов евро за приобретение шведа. В 2011 году «Челси» приобрел Давида Луиса, заплатив 20 миллионов евро и отправив Неманью Матича в «Бенфику». В январе 2018 года «Манчестер Юнайтед» обменял Генриха Мхитаряна на Алексиса Санчеса, и, как сообщается, оба клуба считали этих игроков одинаково ценными, поскольку контракт Санчеса истекал в конце сезона. А совсем недавно, в 2020 году, «Ювентус» заплатил 12 миллионов евро за приобретение Артура (стоимостью 72 миллиона евро) у «Барселоны», отправив им Миралема Пьянича (60 миллионов евро) на сдачу.
Опять же, важно помнить, что эти «обмены» произошли только потому, что все игроки согласились покинуть свои клубы и подписать новые контракты с новыми командами.
«Когда происходит трансфер, обычно игрок переходит в обмен на деньги», - сказал Коэн – «Между покупающим и продающим клубами ведутся переговоры о стоимости игрока или о том, какая будет плата за трансфер. В это же время параллельно идут переговоры между покупающим клубом и игроком о том, как будет выглядеть новый трудовой контракт игрока».
Вот почему так много трансферов проваливаются и остаются лишь пищей для слухов: все стороны должны остаться удовлетворенными. Давайте просто гипотетически предположим, что вероятность успеха любых переговоров составляет 50 на 50. Тогда вероятность того, что данный трансфер осуществится – оба клуба договорятся, и игрок согласиться подписать контракт с новым клубом — составит всего 25%. А в случае, если вы заключаете сделку по обмену, то вам теперь нужно провести четыре сессии отдельных переговоров, ведь оба игрока должны дать согласие на переход и это снижает вероятность успеха в нашей гипотезе уже до 6%.
«Вместо двух одновременных переговоров у вас теперь есть четыре», - объясняет Коэн – «С игроком А у вас есть переговоры между покупающим клубом и стоимостью этого игрока. С игроком B у вас есть вторые переговоры о том, какова ценность этого игрока. Вам нужно, чтобы два клуба договорились о правильной оценке игрока и о размере компенсации. Затем Игрок А и игрок В оба должны согласиться на новые условия контракта со своими новыми клубами».
Однако с обеих сторон есть также пятая и шестая переменные – агенты, которые смогут участвовать в переговорных процессах и дополнительно создавать трудности в объективной оценке игроков.
«Если агенты пронюхают, что есть потенциальный обмен игроками, они попытаются использовать это в интересах своего собственного игрока», — сказал Коэн – «Они знают, если Игрок А уходит, то Игрок В является ключом ко всему переговорному процессу, поэтому они хотят увеличить общую сумму компенсации на 20%. Если игрок В не уходит, это влияет на возможность перехода игрока А».
Вдобавок ко всем этим переговорным и транзакционным сложностям, за всем этим стоит простой вопрос логики. Ни в одной из крупнейших американских спортивных лиг не насчитывается более 32 команд. Если вы топ-команда, то примерно треть этих команд не будут обмениваться с вами, потому что вы конкурент. И еще в другой трети этих команд, вероятно, нет игроков, которые вам нужны. Итак, остается лишь небольшая подгруппа профессиональных бейсбольных/футбольных/баскетбольных команд, в которых есть игроки, которых вы хотели бы приобрести.
В футбольном мире есть сотни разных команд, из которых вы теоретически могли бы подписать ценных игроков. Две лучшие команды Английской Премьер-лиги, «Ливерпуль» и «Манчестер Сити», только недавно купили двух игроков (Дарвина Нуньеса, 75 миллионов евро, из «Бенфики» и Хулиана Альвареса, 17 миллионов евро, из «Ривер Плейт») из команд, которые даже не входят в топ-5 чемпионатов Европы, а «Реал Мадрид», триумфально выигравший Лигу чемпионов, приобрел Винисиуса Жуниора, забившего победный гол в финале, у бразильского «Фламенго» за 45 миллионов евро в 2018 году.
Ни одна команда не захочет отдавать лучших игроков, а тратить неприлично большие деньги на игроков среднего уровня для «Челси» было бы просто не логично. Если новый владелец клуба хочет оставаться конкурентоспособным в Премьер-лиге без огромных трансферных вложений, которые каждый год обеспечивал Роман Абрамович, «Челси» нужно будет показывать эффективность трансферном рынке.
Если говорить о максимальной отдаче вложенных средств, то представляя возможность изменения системы трансферов в европейском футболе на примере спортивных лиг США, мы увидели бы появление новых возможностей для игроков, попавших «не в свою команду», перезапустить свою карьеру и не закиснуть. Как это происходит во многих громких трансферах, где за игрока выплачена очень приличная компенсация, а на новом месте работы он не смог проявить себя, и трансфер был признан проваленным. С помощью обмена обе заинтересованные команды получали бы то, что им нужно, а игроки могли бы получить шанс снова демонстрировать свой класс, даже если в предыдущей команде по разным причинам игра у них не пошла.
Инвестиции и трансферы
У новых владельцев «Челси» большие амбиции, заявленные инвестиции консорциума в клуб – 1,75 млрд фунтов. Вложения в том числе отправят на реконструкцию «Стэмфорд Бридж», развитие академии клуба и женской команды. Кроме того, с учетом перестройки команды, большого количества трансферов на выход в защитной линии, на летние трансферы приготовили аж 200 млн евро для обновления состава.
Новую роль в клубе получил Томас Тухель. Как пишет The Telegraph, тренеру пообещали, что он получит более широкие трансферные полномочия – в соответствии с моделями «Манчестер Сити» и «Ливерпуля», где Пеп Гвардиола и Юрген Клопп значительно влияют на отбор новичков. Боули дал понять Тухелю, что новые владельцы сделают все возможное, чтобы удовлетворить все запросы тренера. Собственные трансферные идеи новые владельцы навязывать не будут.
Как только открылось трансферное окно, «Челси» стал активно себя вести на рынке. Ромелу Лукаку ушёл в аренду туда, откуда приходил – в миланский «Интер», Сауль вернулся в мадридский «Атлетико», а Рюдигер и Кристенсен перешли в «Реал» и «Барселону» соответственно. Вероятно, клуб в ближайшее время покинут также Сесар Аспиликуэта и Маркос Алонсо.
15 июля было официально объявлено о переходе в «Челси» центрального защитника «Наполи» Калиду Кулибали за 38 миллионов евро. Несколькими днями ранее клуб оформил трансфер Рахима Стерлинга из «Манчестер Сити» за 56.2 млн. евро.
«Мы вместе с владельцами решили, что отпустим Ромелу. Он хотел уйти, такая возможность была – и мы его отпустили. Теперь мы подписали Рахима Стерлинга, благодаря чему у нас будут гибкость, скорость, обилие вариантов в атаке даже в том случае, если мы никого больше не возьмем.
Найти и подписать нужных игроков в своей лиге, которые могут очень быстро адаптироваться – мечта любого тренера. Но это индивидуальный процесс. Конечно, мы понимали, что Рахим знает многих игроков по национальной сборной, и он хорошо знаком с традициями в английских клубах, это приятно видеть. По Калиду мы тоже рассчитываем на быстрый процесс адаптации, так как у нас есть Менди, его товарищ по команде в национальной сборной, и Жоржиньо, с которым они были вместе в «Наполи». Это ускоряет процесс интеграции в команду, потому что это имеет огромное значение и оба они должны быть важными игроками в команде», - так Томас Тухель прокомментировал стремление быстрее укомплектовать состав.
Трансферное окно ещё не закрылось и «Челси» наверняка ещё порадует тренера и болельщиков новыми приобретениями. В прессе применительно к «Челси» фигурируют имена Френки де Йонга («Барселона»), Преснеля Кимпембе («ПСЖ») и Жюля Кунде («Севилья»).
Что касается Кимпембе, то он хотел бы остаться в «ПСЖ», но учитывая амбиции лондонцев и какую роль ему потенциально отведет Тухель в новой команде, решение может быть принято в пользу «Челси». С голландцем вопрос о переходе упирается судя по всему только в то, каким образом разрешится ситуация с имеющимся перед Френки долгом у «Барселоны», со спортивной точки зрения переход в «Челси» ему интересен больше чем в «Манчестер Юнайтед». В тоже время по Кунде идет серьезная борьба между «Челси» и «Барселоной». «Севилья» наверняка не хотела бы усиливать конкурента, но сумма за игрока скорее всего будет играть решающую роль.
При покупке Кунде приобретение Кимпембе вполне возможно перестанет быть актуальным для Тухеля, а в случае если переговоры по обоим провалятся, то «Челси» переключит свое внимание на Йошко Гвардиола из «РБ Лейпциг».
Как бы не закончились трансферные саги, главным активом нынешнего «Челси» новые владельцы считают именно Томаса Тухеля и полагают, что лучший способ навязать борьбу «Манчестер Сити» и «Ливерпулю» за титул АПЛ – дать Томасу ту же власть, которой обладают Пеп Гвардиола и Юрген Клопп. Но не стоит забывать, что и тот и другой не первый год работают в связке с мощнейшим спортивным департаментом, который в «Челси» сейчас перестраивается.
Вкупе со спортивным департаментом «Челси» Тодд Боэли планирует развивать медиа и маркетинговую составляющую клубного футбола, имеющего огромный потенциал.
«Мы считаем, что глобально этот вид спорта не развит в должной мере. У европейского футбола есть четыре миллиарда болельщиков. У НФЛ – 170 миллионов. При этом глобально клубный футбол приносит лишь малую часть медийных денег НФЛ. Мы также собираемся подумать о том, как помочь футболистам зарабатывать больше. Взгляните на Леброна Джеймса – у него есть свой бизнес и целая команда, занимающаяся тем, что происходит вне баскетбольной площадки. Так что я думаю, что есть возможность перенести часть американского подхода в английский спорт и помочь его развитию», – отметил Боули.
Подписывайтесь на «Футбологику»:
новая тактика уже начала работать или еще нет?))