13 мин.

Государственные символы на форме: руководство для клубов

343

Общеизвестный факт, что спорт в России — это социальный проект. Команды так или иначе существуют за счет госфинансирования и без этих денег не смогли бы удержаться на текущем уровне. Каждый регион, в котором есть большой или не очень спорт, выделяет средства на существование команды. Являясь одним из спонсоров, регион, как и другие коммерческие структуры, желает обозначить свой вклад размещением на форме какого-либо атрибута. Чаще всего это герб; также используется надпись с указанием области, края, республики и т.д.; реже встречаются очертания региона; иногда все перечисленное сочетается одновременно.

Силуэт региона

В спортивном дизайне Северной Америки сильны традиции использования силуэтов штатов, которые выступают в качестве дополнительного идентификатора и самостоятельного элемента в айдентике. Однако опыт США в этом вопросе не совсем релевантен для России. Во-первых, большинство штатов имеют простые, графичные очертания — преимущественно прямоугольные формы с незначительным рельефом, что упрощает их превращение в логотипы и делает их легко узнаваемыми. Во-вторых, количество штатов в США значительно меньше, чем субъектов России.

Дополнительные логотипы спортивных команд штата Индиана
Примеры территориальной идентификации спорта США

Геральдика

Геральдика в России никак не развивается и стагнирует, постепенно превращаясь в архаизм. Большинство гербов не имеют качественных векторных файлов, не говоря уже о профессиональной отрисовке самих иллюстраций.

Серьезным препятствием для развития геральдики стал надуманный сакральный статус гербов. В бюрократических кругах даже нарисованный на коленке герб считается чем-то святым и неприкасаемым. Это связано со страхом и недостатком компетенции в вопросах геральдики. На самом деле любой герб имеет описательную часть, и по ней его можно перерисовать в любом стиле.

Пример с гербом России

Согласно Федеральному конституционному закону «О Государственном гербе Российской Федерации», герб России представляет собой:

«...с золотым двуглавым орлом, поднявшим вверх распущенные крылья. Орел увенчан двумя малыми коронами и — над ними — одной большой короной, соединенными лентой. В правой лапе орла — скипетр, в левой — держава. На груди орла, в красном щите, — серебряный всадник в синем плаще на серебряном коне, поражающий серебряным копьём черного, опрокинутого навзничь и попранного конём дракона».

Наиболее широко распространено изображение, созданное Е. Ухналёвым. Хотя эта иллюстрация прилагается к закону, она не является обязательным эталоном. Каждый художник может создать собственный рисунок по официальному описанию.

Кроме того, существует Официальный цифровой герб России — одноцветный вариант для экранов и мелких форматов. Таким образом, итераций герба существует множество.

Опыт ФХР

Более релевантный пример — герб для хоккейной сборной России, разработанный в брутальном и актуальном для спорта стиле.

Тренды в европейском футболе

Многие футбольные клубы Европы, где традиционно использовались гербы в качестве эмблем, сейчас демонстрируют тренд на отказ от геральдики.

Причина в популярности минималистичных и плоских символов, подкрепленной стремлением к функциональному дизайну. Простые, четкие знаки лучше работают в цифровой среде на небольших экранах, чем сложные и детализированные гербы.

Однако отечественный спорт, по понятным причинам, не может просто отказаться от гербов. Поэтому в «Кубертене» я формирую другой тренд — трансформация геральдики.

Эстетика традиционной геральдики далека от спортивного дизайна: гербы на форме выглядят чужеродно среди логотипов. Переосмысление герба в стиле клубной айдентики становится хорошим тоном.

Кейсы студии

Мы в студии регулярно сталкиваемся с вопросами использования геральдики в спортивном дизайне и уже имеем богатый опыт успешных решений. Рассмотрим наиболее интересные из них.

Амур Хабаровск

Начнем с Дальнего Востока. Гербы Хабаровска и края мы перерабатывали чаще, чем госсимволы других регионов.

Интересный факт: в 2016 году герб Хабаровского края изменился и утратил роскошную рекурсию. В предыдущей версии герб содержал изображение еще одного герба, внутри которого находился третий.

Слева — актуальная версия, справа — предыдущая

Оригинальный герб изобилует мелкими деталями и плохо приспособлен для производства. На хоккейную форму его обычно наносят сублимационной печатью вместо вышивки, что снижает его качество. Кроме того, существует цветовой конфликт герба с клубной палитрой «Амура».

В нашей студии была разработана новая версия. Она сохранила узнаваемость, но стала более функциональной. Теперь герб можно использовать даже без щита — как полноценный логотип, встроенный в клубную систему айдентики.

Еще один проект для «Амура» касался развития нового фирменного стиля и расширения линейки элементов. Так появился переосмысленный герб города, который объединил упрощенные элементы оригинального герба с фирменной тигриной тематикой. Этот стилизованный герб стал дополнительным логотипом, подчеркивающим территориальную идентификацию клуба.

СКА Нефтяник

Для клуба «СКА Нефтяник» мы провели полный ребрендинг, включая переработку гербов города и края. Оба элемента были адаптированы под спортивную эстетику и стиль команды.

СКА Хабаровск

Герб можно интегрировать непосредственно в логотип. Например, в концепте логотипа футбольного клуба «СКА Хабаровск» вилообразный крест из герба региона, символизирующий реки Амур и Уссури, был встроен в геометрию звезды. Этот символ отсылает к армейской тематике и указывает на расположение города на карте.

Адмирал Владивосток

Владивостокский герб находится в лучшем состоянии, чем у многих других регионов. Однако для использования на форме его стоит переработать, чтобы тигр выглядел крупнее и солиднее.

Важно: в большинстве случаев торжественные версии гербов с венками и щитодержателями не подходят для спортивной формы. Чем проще — тем лучше.

1. Парадная версия герба на форме «Торпедо» прошлого сезона. 2. Упрощённый герб этого года

Норильск

На гербе Норильска изображен белый медведь, который выглядит худым и не спортивным. Мы разработали дополнительный логотип, сохранив сюжет герба, но изменив образ медведя. Новый вариант — это атлетичный хищник с ледяным настроением, идеально подходящий для спортивного клуба. Такая версия лучше подчеркивает заполярное расположение команды и гармонично сочетается с клубными цветами.

Ак Барс Казань

Герб Татарстана неизменно используется «Ак Барсом» в качестве логотипа на форме. Впрочем в айдентике клуба существует альтернативный знак — логотип-герб, который также активно применяется на различных носителях.

Шинник Ярославль

В логотипе ярославского «Шинника» используется герб города. Медведь на нем изображен в инфантильной манере: секира выходит за пределы щита, а общий стиль не соответствует ни геральдическим канонам, ни спортивной эстетике. В разработанном нами концепте герб был упрощен для использования в мелком масштабе — он эволюционировал в лаконичную и графичную пиктограмму.

Локомотив Ярославль

В пакете айдентики, подготовленной для ярославского «Локомотива», присутствуют сублоготипы с переосмыслением герба. Мы адаптировали оригинальный герб, переведя его в современный спортивный стиль.

Юность Минск

В рамках работы над проектом белорусской Экстралиги изменения коснулись логотипа минской «Юности». Эмблема команды основывается на гербе города, который представляет собой икону с изображением Божьей Матери и ангелов. Религиозная тематика делает задачу еще более деликатной и сложной.

После редизайна клуб расширил использование эмблемы. Например, логотип впервые появился в центральном круге хоккейной площадки. До этого его не заливали, так как резать образы святых коньками неблаговидно.  

Саммари

Несколько простых советов для работы с государственными символами:

  • Подходите к таким проектам максимально деликатно и выверенно.

  • Самый простой шаг — обесцветить герб или адаптировать его к клубным цветам.

  • Избегайте использования парадных версий с венками и щитодержателями. Чем меньше деталей, тем лучше результат.

  • Силуэты регионов можно использовать, если они обладают характерными и узнаваемыми чертами. Очертания субъекта могут стать интересным логотипом, но сама по себе граница региона редко бывает информативной.

Вывод: геральдику в спорте нужно переосмыслять

Отношения региона и клуба должны быть по-семейному гибкими и лояльными.