В чем будут играть команды на Матче звезд КХЛ-2019
Мы подобрались уже к третьей Неделе звезд хоккея – на очереди Татарстан. Перед уик-эндом КХЛ в Казани самое время рассказать, как проходила работа.
Наша студия «Кубертен» в этом проекте занималась дизайном экипировки и визуальным консалтингом.
Цветовая схема
В сезоне-2018/19 мы продолжили совершенствовать и обкатывать приемы прошлых концепций. Традиция с палитрой принимающей стороны прижилась в КХЛ и успешно демонстрирует свою состоятельность. Цветовые решения всех Недель звезд получились свежими и оригинальными, а также четко различимыми между собой. До мероприятия в Уфе и за исключением Риги, все Матчи звезд, так или иначе, вращались вокруг сине-бело-красного сочетания цветов. Кроме того, заранее понятная палитра хозяев в мини-турнире четырех сборных все равно оставляет элемент сюрприза в виде дополнительных цветов и оттенков.
Нам в очередной раз повезло – Неделю звезд принимает Татарстан, республика с редким и ярким сочетанием цветов государственного флага. По умолчанию у нас были: зеленый, белый и красный. Четвертым отлично подошел черный – символично для нефтедобывающей республики. Такое сочетание образует две пары противоположных цветов: красный и зеленый наполняют айдентику и форму цветом, а черный и белый создают необходимый контраст.
В спорте довольно часто встречаются такие примеры, когда красно-бело-зеленые команды в качестве альтернативной формы используют черный комплект.
В этом году Неделя звезд проходит не в одном городе, поэтому неправильно ограничиваться рамками клубных цветов «Ак Барса». Решение с цветами флага республики выглядит более логичным и обоснованным.
Во-первых, схема «зеленый, белый, красный + дополнительный черный» позволяет избежать повторений с уфимским матчем звезд, где уже использовался золотой. Тогда экипировка «вегас голд» была самым слабым звеном. Все позиции довольно существенно отличались оттенками. Во-вторых, казанский «дарк грин» не мог существовать вместе с черным, между ними недостаточный контраст. И, наконец, для всех профессиональных хоккейных клубов Татарстана исторические цвета соответствуют флагу республики.
«Ак Барс» Казань, «Нефтехимик» Нижнекамск, «Нефтяник» Альметьевск
Еще одним несущественным, но приятным бонусом стала народная забава «Как бы выглядела форма»: «Ак Барса», «Нефтяника», Сборной Беларуси и пр. Кроме шуток, часто это служит мощным толчком для переосмысления дизайна формы на клубном уровне.
Дизайн формы
Для Матча звезд в формате мини-турнира четырех не рекомендуется делать дробный дизайн формы с большим количеством контрастных элементов. Каждая команда может сыграть с каждой. И тут важно, чтобы все дивизионы были четко различимы между собой.
К Матчу звезд в Казани студия разработала однородный дизайн формы.
В прошлом году мы использовали самую классическую схему размещения графики на джерси. В этом сезоне дизайн также остался традиционным, но нарукавные полосы поднялись выше и стали крупнее. Кроме банальной ротации, такой шаг обусловлен функциональным дизайном. Более крупные цветовые вставки помогают выделить белую форму дивизиона Чернышева – без них она растворится на фоне льда.
В этот раз мы подготовили несколько концепций, одна из которых была более смелой. Ее нестандартный дизайн также продиктован повышенным функционалом. Дело в том, что красный и зеленый образуют хорошую яркую пару, но практически неразличимы для дальтоников – напомню, это почти каждый десятый мужчина. Рабочая группа серьезно подошла к выбору этих вариантов и остановилась на концепции с уже обкатанным, но еще свежим и актуальным дизайном. Пока проблема остается лишь в теории: дивизион Боброва может не встретиться со сборной Харламова.
Кубок Вызова прошел в формате «бело-зеленые» против «красных», а Матч звезд ЖХЛ – «белые» против «зеленых».
Дизайн формы МХЛ и ЖХЛ также основывается на национальных символах Татарстана. Фирменная графика на форме ассоциируется с флагом республики.
Капитанские литеры представляют собой фигурный шеврон в форме тюльпана.
Для Недели звезд был разработан шрифт номеров. Это своеобразный микс старой и новой школы. В основе номеров лежит стиль брутальных колледжских шрифтов, но все углы имеют сопряжения.
Получается оригинальная форма цифр с хоккейным настроением. Разумеется, мы продолжили наполнять элементы формы нестандартными приемами. Достаточно сложно придумать и реализовать что-то новое, но кое-что нам удалось. Например, перфорация номеров через графический градиент из звезд.
Чтобы поддержать единый стиль мероприятия, звездный паттерн мы применили и в форме арбитров. Черно-белые полосы плавно переходят в черный. Графические градиенты востребованы в футбольной экипировке, но могут быть уместны и в хоккее.
В производстве формы мы придерживаемся высоких стандартов: полотна фабричной окраски, вышивка и сшивная графика. Пошивом формы занималась все та же компания, а официальным техническим спонсором Недели звезд стала Атрибутика энд клаб. Хорошо, когда все занимаются своим делом. Теперь на Матче звезд будет неплохой мерч, и что особенно важно, качественные реплики для болельщиков. Да, они будут стоить немного дороже, чем обычно, но лучше так, чем приобретать сублимационный неликвид.
Спецзаказ экипировки
Не думал, что когда-нибудь скажу такое, но тут все как обычно – к хорошему быстро привыкаешь. Компания «Бауэр» уже третий год помогает показать всему отечественному хоккею, как может и должна выглядеть форма на мероприятиях и на клубном уровне. Дизайн-код перчаток, кастомизация чехлов, расширенная палитра шлемов – это неотъемлемая часть профессиональной формы.
Говоря о стандартном спецзаказе, я немного лукавил. В прошлом году, на Матче звезд КХЛ, мы обсуждали, что нового можно привнести в экипировку звездного уик-энда. Естественно, все стараются сократить издержки, но ребята из российского представительства компании в очередной раз порадовали и реализовали идею с комплектами щитков для пары вратарей, играющих в экипировке «Бауэр». Респект от меня лично. Впервые в КХЛ для Матча звезд изготовлены кастомные вратарские щитки.
Комплекты щитков учитывают дизайн формы. Сорокин сыграет в черном с красно-зеленой графикой. Для белой формы Бобкова соответственно подготовлен белый сет. Пока до сих пор непонятно в каких шлемах сыграют вратари, но я надеюсь, что Сорокин и Бобков согласятся выйти в однотонных масках. Да, дефолтные чёрная и белая маски при определенных условиях могут смотреться очень стильно. Минималистичный дизайн формы поддерживают однотонные шлемы, усиливая обратный эффект. На контрасте с вычурной аэрографией эти маски будут выглядеть актуально и свежо.
В истории с экипировкой обязательно нужно отметить Якуба Коваржа. Он самостоятельно подготовил к Матчу звезд комплект щитков в цветах уик-энда, а также заказал копию своего первого шлема.
Идея с ретро-шлемом спорная и более уместна для ретро-матчей, но такие инициативы от самих игроков достойны только похвалы.
Фотосессия
Непосредственная работа с хоккеистами – один из самых сложных этапов проекта. В этом году мы постарались сделать презентацию чуть более живой и динамичной. Показали классические игровые сцены: празднование голов, благодарность за классный голевой пас, приветствие болельщиков на трибунах и прочее. Для нас было важно, чтобы игроки отработали не только позы, но и эмоции. И в этом компоненте нашим звездам, конечно, нужно добавлять. Зато совершенно по-новому для меня раскрылся Никита Гусев. Я с трудом сдержался, чтобы не использовать все его фотографии в презентации. Каждый кадр – гол. Побольше бы таких звезд в КХЛ.
Респекты
Искренне благодарен дорогой лиге за оказанное доверие. Персональное спасибо руководителю отдела дизайна Александру Клевцову. Повторюсь и отмечу вклад представителей компании «Бауэр» и лично фронтмена отдела маркетинга Михаила Асеева. Еще один мастерюга, заслуживший упоминания – фотограф Юра Кузьмин. Всем службам спасибо.
Ссылки
Это уже третья Неделя звезд в нашем исполнении. Некоторые моменты являются продолжением предыдущих проектов. Чтобы не повторяться, я опустил много интересных нюансов. Поэтому рекомендую к прочтению посты о форме Недель звезд 2017 и 2018.
Фото: Юрий Кузьмин
Я в твиттере, мы в телеграме, наш сайт www.quberten.ru
Штурвал был одним из сублоготипов в айдентике клуба. Но я не имею отношения к штурвалу в том виде, в котором он существует сейчас.
Мое личное убеждение, что арест логотипа это придуманная история, чтобы успокоить волну. Вообще после проигранного второго тура губернатором, было решение вернуть якорь клубу. Но потом уже и губернатора сменили.
Все это печально.
Ну и я бы не сказал, что визуально получилось скучно и банально. По крайней мере, в сравнении с НХЛ это не так заметно. Мне бы самому хотелось прыгнуть выше, но пока это потолок.
Но техническое задание КХЛ - безумно скучное и банальное. Это была бы бомба в 2012 году, но сейчас 2019... Опять, это претензия ни в коем случае не к вам, а к тем, кому этот МЗ обуза и кто ничего не хочет придумать.