Китайский Новый год: как наши клубы вписываются в инфоповод
2025 год официально вступил в свои права во всех странах. В Поднебесной отпраздновали наступление Нового года. «Куньлунь Ред Стар» отметил праздник новой формой!
Подписывайтесь на «Спортивного маркетолога» — говорим про маркетинг в спорте каждый день.
Китайский клуб, хоть и базируется в Мытищах, чтит традиции. В конце января команда впервые в своей истории вышла на лед в альтернативном комплекте формы.
«Куньлунь» сохранил в дизайне красный, но поставил его на второй план. Основу комплекта составил золотой, цвет дракона – Хуанлуна в китайского культуре. Традиционный для клуба цвет впервые получил приоритетную роль на игровой форме.
У болельщиков «Куньлунь Ред Стар» — это принт дракона и звезд. Логотип остался неизменным, а вот «звездность» вышла на новый уровень: на плечах формы теперь располагается паттерн из десятков звезд.
Клуб запустил целую промо-компанию по анонсированию третьего комплекта формы на сезон. Заинтриговали болельщиков снимком детали, обновили дизайн социальных сетей, показали раздевалку команды и даже «выкатили» большую фотосессию. Примечательно, что увидеть «драконов» в обновленной форме можно будет не только единожды: команда продолжит выступать в ней в КХЛ.
Год назад тематическую форму выпустил «Адмирал». Восточный стиль, чешуя и логотип дракона. Форма не только произвела впечатление, но и из четырех матчей в ней команда выиграла два, в том числе с крупным счетом обыграла «Трактор» - 6:1.
Тематические фотозоны и партнерские активности, миксы на китайском, социальные сети, стилизованные под аниме. «Азиатская серия» стала одной из самых зрелищных серий игр 2023/24.
В этом сезоне владивостокцы тоже не пропустили праздник. Азиатская серия: знакомый фиолетовый, который «горит» в темноте, обновленный логотип с символом Нового года – зеленой древесной змеей, игровые номера с паттерном чешуи. «Моряки» держат уровень и повышают градус стиля! Посмотрим, что команда подготовила для матчей в ближайшие дни.
Футбольные клубы не остались в стороне. На сборах «Краснодар» заговорил на китайском. Игроки записали обращение друзьям из Китая, в топе пожеланий оказались: здоровье, мир и спокойствие, а также богатство. Для увеличения аудитории и повышения интереса на рилс наложили субтитры на китайском и русском. Посмотреть лишь один раз точно не получится – пересматривать интересно. Сколько дублей понадобилось для записи, останется загадкой.
«Зенит» выпустил пост для полиглотов. Привычное поздравление, но сразу на трех языках. Поздравлять с праздником на языке его главных отмечающих – логичный шаг, но подмечает внимание к болельщикам из соседствующей страны.
«Динамо» же использовало праздник для поздравления партнеров команды. И партнерку нативно отработали и с Праздником весны поздравили (китайские иероглифы тоже задействовали).
Интерес спортивных клубов к нестандартным праздникам растет, и отработка наступившего китайского Нового года тому доказательство. Во время, когда российские клубы расширяют аудиторию и постепенно выходят на международный рынок, в первую очередь, в Китай, такой креатив становится еще более актуальным.
Подписывайтесь на «Спортивного маркетолога» — говорим про маркетинг в спорте каждый день.
