FIFA делает футбол контентом. И это видно на КЧМ‑2025
Клубный чемпионат мира 2025 в США — это не просто турнир, а масштабный тест-драйв перед ЧМ‑2026. Здесь обкатываются новые форматы, маркетинговые подходы и технологии взаимодействия с аудиторией. Всё это происходит в реальном времени — с живыми болельщиками, брендами и вполне ощутимыми результатами.
Вот что происходит прямо сейчас — и какие выводы можно сделать уже сегодня.
Матч-дей как шоу. Игра — как повод
Мы наблюдаем масштабную «американизацию» игры, превращение её в полноценный развлекательный продукт, где сам матч — лишь центральный, но не единственный элемент. Футбол теперь не начинается со свистка — он начинается с шоу. Игроки выходят на поле по одному, под свет и дикторское объявление, как будто это NBA. Последним — капитан. Появились флеш-интервью в перерыве, а в финале ЧМ‑2026 нас впервые ждёт halftime show в духе Super Bowl.
FIFA превращает матч в сценарий с драматургией, где у каждого эпизода своя роль — и это не выглядит случайным.
Правила и технологии: быстрее, проще, понятнее
На поле FIFA вводит упрощения: вратарю на розыгрыш — 8 секунд, говорить с арбитром может только капитан (теперь это официально), замены проводятся через планшет. Судьи носят body cam — камера на груди, кадры идут в эф ир.
Офсайды автоматически фиксирует SAOT-система. VAR объясняют прямо на экранах. В общем, меньше криков «что происходит» и «зачем это свистнули». Больше ощущения, что всё логично — или хотя бы прозрачно.
Трансляция — это уже отдельный продукт
Матч теперь снимают POV-камеры, дроны, тоннельные репортажи. В трансляции — вставки из фан-зон, TikTok-комментарии, AR-графика и AI-данные: xG, спринты, пульс игроков. Одновременно — для ТВ одна трансляция, для диджитала — другая. Один и тот же матч смотрится по-разному, в зависимости от того, где и как ты его включил.
Стадионы: то пусто, то густо
Однако за блестящим фасадом инноваций скрывается суровая маркетинговая реальность. При всех вложениях FIFA столкнулась с главной проблемой американского рынка — избирательностью зрителя. Один матч собирает 80 тысяч, другой — едва три тысячи. Цены пришлось срочно снижать и даже раздавать бесплатные билеты студентам и ветеранам. Это важный урок: даже самый звёздный состав не гарантирует полные трибуны без разумной ценовой политики и удобного расписания.
Fan Houses и прямая работа с болельщиком
Там, где маркетинг сработал точечно, результаты впечатляют. «Сити», ПСЖ, «Бока» и другие открыли в США свои фан-пространства: магазины, встречи с легендами, вечеринки. Для VIP — отдельные пакеты гостеприимства. Прямой контакт с фанатами — отличный способ завоевать рынок, который работает и на масштаб, и на глубину.
FIFA готовит ЧМ‑2026 как гибридный фестиваль спорта, технологий и медиа. Не просто 48 команд — а единый продукт, рассчитанный на глобального болельщика. КЧМ‑2025 — это генеральная репетиция. С брендами, новыми форматами, реакцией публики, ошибками и необходимыми доработками.
Футбол меняется. Важна не только игра, но и то, как она подаётся. И если раньше это был матч, к которому прикладывался маркетинг — теперь это маркетинг, в который встроен матч. Следим внимательно. Потому что следующий виток — уже через год.
В статье использовались материалы: DAZN; Alex Livesey – FIFA/Getty Images; Dustin Satloff – FIFA/Getty Images; NurPhoto/Getty Images.
