Плата за прошлое. Почему ретро-формы так хороши?
Есть вероятность, что на стыке 2025 и 2026 годов в футболе были побиты все рекорды по количеству релизов ретро-форм. Большие и маленькие клубы один за другим выкатывают комплекты с отсылками к прошлому или приуроченные к круглым датам. Но самое интересное – такой подход не надоедает ни болельщикам, ни медиа. А клубы собирают трафик и деньги с продаж.
Спортивный маркетолог собрал лишь несколько свежих ретро-релизов, а в конце попытался объяснить, как работает ретро в спорте.
ФК «Ювентус» (Италия)
Новый четвертый комплект формы с горизонтальными полосками и красными номерами посвящен победе «Ювентуса» в Лиге чемпионов сезона 1995/96. Правда, многим дизайн формы напомнил тюремную робу.
ФК «Аугсбург» (Германия)
Четвертый комплект, созданный с брендом Mizuno, вдохновлен историей Аугсбурга, как центра текстильной промышленности эпохи Ренессанса. Дизайн с льняной текстурой и гербом семьи Фуггеров также приурочен к 500-му матчу клуба в Бундеслиге.
ФК «Гамбург» (Германия)
Форма посвящена рекордным 1887 матчам, которые команда провела в Бундеслиге за всю свою историю. Дизайн объединяет «1887 моментов» в одной футболке, чествуя легендарное пребывание клуба в высшем дивизионе.
ФК «Динамо Загреб» (Хорватия)
Реплика культового джерси из линейки Classics точно воспроизводит форму, которую команда носила в весенней части сезона 1945/46.
ФК «Витория Сетубал» (Португалия)
Новая зелено-белая форма стала символом благодарности болельщикам всех поколений. Посвящение выражено в слогане «Nunca te vou faltar» («Я никогда тебя не подведу»), подчеркивающем нерушимую связь команды и фанатов разных поколений.
Сборная Турции по футболу
Новый комплект отсылает к самой первой форме национальной команды 1923 года. Его главная деталь – шнурки на воротнике, которые делают дизайн особенно аутентичным.
Сборная Уэльса по футболу
adidas выпустил специальный комплект в честь 150-летия Футбольной ассоциации Уэльса. Дизайн с традиционным красным цветом и белым воротничком-поло украшен юбилейной эмблемой на основе исторического логотипа с памятной датой «1876».
ФК «Расинг» (Сантандер, Испания)
Форма создана в честь 113-летия клуба совместно с брендом Pompeii. Узор «гусиная лапка» в дизайне отдает дань британским истокам футбола.
Сборная Италии по футболу
Новая форма adidas посвящена футбольному наследию Италии 1970-х годов. Дизайн использует исторический логотип федерации (FIGC) того времени, чтобы подчеркнуть связь с одним из самых знаковых десятилетий в истории «Скуадры Адзурры».
ФК «Осер» (Франция)
Коллекционная форма выпущена в честь 120-летия клуба. Главный символ – Мальтийский крест, вечный знак «Осера», – занял центральное место на груди футболки «Héritage». Модель вышла лимитированным тиражом в 1905 экземпляров, в честь года основания команды.
ФК «Бирмингем Сити» (Англия)
Форма от Nike посвящена 150-му юбилейному сезону клуба. Ее дизайн – современная интерпретация культового комплекта «Penguin», который носил легендарный игрок команды Тревор Фрэнсис.
ФК «Тоттенхэм Хотспур» (Англия)
Полностью белая ретро-форма вдохновлена победой «шпор» в Кубке Англии 1901 года. Лимитированная серия из 1901 экземпляра призвана почтить это историческое достижение.
ФК «Ковентри Сити» (Англия)
Новая форма переосмысляет комплект, который команда носила в 1978-1981 годах. Дизайн выполнен в более темном шоколадно-сливовом цвете с небесно-голубыми элементами, отдавая дань уважения тому самому знаменитому джерси.
ФК «Дженоа» (Италия)
Эта модель джерси стала результатом коллаба клуба с журналом Rolling Stone и была посвящена музыкальному фестивалю в Сан-Ремо и его истории.
ФК «Челси» (Англия)
Форма из коллекции Heritage Collection посвящена более чем вековой связи клуба с легендарными «Челси Пенсионерами» (ветеранами британской армии). Красный цвет и специальный герб чествуют это историческое партнерство и общие ценности.
Выводы
Ретро-формы давно перестали быть просто данью уважения прошлому. Теперь это прагматичный бизнес-инструмент, который эффективно срабатывает при грамотном подходе. Ностальгия остается одним из базовых чувств, за которое люди готовы переплачивать, а лимитированные коллекции разлетаются особенно быстро.
К прошлому можно обратиться когда угодно, но в круглые даты этот креатив срабатывает безотказно. К тому же медиа любят забирать такие кейсы себе, потому что ретро гарантированно дает трафик. Универсальность тренда подтверждается тем, что он одинаково актуален как для клубов, так и для национальных сборных, а еще это беспроигрышный вариант активации, когда не знаешь, что предложить спонсору.
Пишите, какая форма понравилась вам. И не забудьте подписаться на Спортивного маркетолога в Telegram – пишу про маркетинг в спорте каждый день.
Чувака в форме Расинга надо было где-нибудь в парке фоткать)
Про то, что были красивые формы со спонсорами Sharp, Pirelli и т.д. -- согласен. Но это не ретро. Это всё было относительно недавно, даже в 21 веке.
Я понимаю, что если человеку 15-20 лет, то события за год до его рождения -- это уже эпоха динозавров, но это не ретро. Ретро закончилось в 1950-х, дальше пошло то, что можно назвать олдскулом.