Все деньги букмекеров в России: уже больше 1,5 трлн рублей. Кто сколько заработал?
Большая тройка: «Фонбет», Winline и BetBoom.
Легальные российские букмекеры отчитались о своих доходах и расходах за 2024-й.
Ставки на Спортсе’’ изучили данные 15 легальных букмекеров: «Фонбет», Winline, BetBoom, Pari, «Лига Ставок», «Олимпбет», «Бетсити», «Мелбет», «Марафон», «Балтбет», «Леон», «Зенит», Tennisi, «Спортбет» и Bettery.
Рынок вырос на 42% относительно 2023-го.
Темп роста формально ниже среднегодового, но есть нюанс: в 2021-м и 2022-м многие букмекеры указывали не выручку, а показатель GGR – реальный доход, то есть разницу между депозитами клиентов и выплатами выигрышей. Постепенно почти ушли от этой практики (в этом году GGR в качестве выручки указала только БК «Зенит»), но в процессе при сравнении процент прироста становился больше в том числе из-за другого подхода.
Примечание: для удобства сравнений здесь и далее букмекеры одинаково отсортированы по выручке – объему депозитов.
Выручка – это внесенные на букмекерские счета депозиты. Единственные в минусе – «Спортбет» (бывший «Мостбет»). Тысячи процентов роста Bettery не должны удивлять: это новый игрок на рынке, проект запустился в конце 2023-го, поэтому там успели зацепить мизерные суммы, а в 2024-м вышли на миллиардный объем.
Топ-2 традиционный: «Фонбет» и Winline, самый большой прирост среди верхушки у BetBoom: букмекер зашел в сборную России, у него контракты с «Локомотивом» и «Динамо», это очевидная третья сила на рынке прямо сейчас.
Перестановки в этом рейтинге – редкость, но именно по итогам прошлого года Pari вытеснил «Лигу Ставок» из четверки.
Доли рынка распределены показательно. У двойки лидеров больше половины, еще у пяти букмекеров – больше 40%. Суммарная доля остальной восьмерки – чуть выше 5%.
GGR – валовой доход от азартных игр (фактически, реальная выручка). Считается она как разница между внесенными на счет деньгами и выведенными выигрышами клиентов. Но это еще не чистая прибыль, не учитываются, например, расходы на спонсорство). Например, за 2023-й год букмекеры выплатили 938 миллиардов рублей. В прошедшем – на 44% больше (1345 млрд).
Тут показатели логично отличаются от позиций по выручке. У одних букмекеров доля операционных расходов больше, у других – меньше. Например, по показателю GGR букмекерская компания Tennisi выше БК «Зенит», а «Балтбет» впереди «Марафона». Но у лидеров изменений нет, у всех реальный доход вырос. Самый мощный рост показал BetBoom.
Целевые отчисления – процент с каждого депозита, то есть выручки. Букмекеры в 2024-м перечисляли в Единый регулятор азартных игр по 2% (с 2026-го показатель вырастет до 2,25%, с 2028-го – до 2,5%, есть вероятность и более быстрого роста).
Теперь частью денег будет распоряжаться Российский спортивный фонд: аккумулирует отчисления со ставок на зарубежные соревнования: законопроект недавно прошел первое чтение в Госдуме.
Сумма отчислений выше осенних прогнозов регулятора: ждали 33 млрд рублей, а получилось 35,3 млрд. На 85% больше, чем за 2023-й, тогда отчисляли еще 1,5%.
Прибыль – это деньги, которые заработал букмекер. Остаток после всех выплат, включая спонсорские расходы, зарплаты, дивиденды акционерам и так далее. Отрицательный показатель = убыток, отрицательный процент = снижение прибыли по сравнению с прошлым годом.
Убыточны две компании: «Спортбет» и Bettery. Но у Bettery есть положительная динамика, а у «Спортбета» отрицательная.
Два очевидных лидера рынка – «Фонбет» и Winline. А дальше любопытные расхождения с выручкой: Pari поднялся в тройку, «Мелбет» и «Бетсити» – в пятерку. А BetBoom и «Лига Ставок» из топ-5 выпали.
Прибыль «Мелбета» и «Бетсити» выше, чем у BetBoom и «Лиги Ставок» с «Олимпом» при меньшей выручке как раз из-за сопутствующих выплат, в том числе по партнерским контрактам.
Коммерческие расходы – это деньги, которые компании вкладывают в рекламу и маркетинг. Не все букмекеры включили данные по коммерческим расходам в отчетность (хотя некоторые – например, «Олимпбет» – отдельно указали даже рекламу и смс-трафик).
Выделяются траты Winline: более 40 миллиардов рублей на спонсорство. Рекордный показатель для индустрии. Логично при таком пакете партнеров: РПЛ, «Зенит», «Спартак», «Краснодар», по несколько топ-клубов в КХЛ и Единой лиге ВТБ. Эти же данные подтверждают наблюдения: например, заметно влияние на расходы BetBoom новых спонсорских контрактов.
***
Легальная беттинг-индустрия в России, вероятно, вскоре вырастет и до 2 000 000 000 000 рублей (двух триллионов): министр спорта Михаил Дегтярев озвучивал, что ожидает 40 миллиардов целевых отчислений.
Букмекеры, несмотря на все более жесткое регулирование, ведут бизнес успешно и только укрепляются как главный рыночный источник денег в российском спорте.
Фото: РИА Новости/Алексей Даничев
Наркотики нельзя, но можно водку
Газеты и журналы печатают муру
Дельфин будет жить, а я умру (с)
Когда спорт начинает зависеть от ставок, обратного пути уже нет. Сначала это невинные спонсорские контракты, потом — влияние на календарь и форматы турниров, а затем — скрытые манипуляции с результатами, кадровые решения, давление на судей и лигу. И чем глубже проникает этот «легкий» капитал, тем сложнее будет сказать «стоп» без разрушения всей системы. Спорт из честного соревнования превращается в цирк, где главным становится не результат, а игра с коэффициентами.
А вы говорите, бедолаги... Да красавчики! 💪