20 самых узнаваемых спонсоров футбольных клубов

Adidas, Nike и Puma - наиболее узнаваемые бренды на рынках пяти ведущих европейских футбольных чемпионатов. К такому выводу пришли авторы исследования "20 лучших европейских футбольных брендов 2009/10" из компании SPORT+MARKT, одного из ведущих поставщиков спортивной маркетинговой аналитики. Данный рейтинг составлен на основе опроса болельщиков в пяти европейских странах (Англии, Франции, Испании, Италии и Германии). Болельщиков спрашивали о спонсорах футбольных клубов - в рейтинг попали наиболее часто называемые. Обратимся к таблицам.

Так выглядел рейтинг сезона 2004/2005:

 

А вот данные этого года:

 

Стоит отметить взлет букмекерской конторы bwin (титульный спонсор Милана и Реала-08/09), взобравшейся разом на 9е место. Нельзя не отметить попадание в список UNICEF, абсолютно безвозмездно размещающего свой логотип на майках футболистов Барселоны. Резкие обороты набрал немецкий производитель спортивной экипировки Puma, в последние годы одевающий не только африканские сборные, но и европейские клубные команды, такие как Тоттенхэм Хотспур и Лацио.

Со знаком "минус" отличились такие известные бренды как немецкий автопроизводитель Opel в свое время "засветившийся" на форме Милана (падение с 3 на 12 место) и британский оператор сотовой связи Vodafone, сменивший респектабельный МЮ на более скромную Бенфику (с 4 на 13).

В качестве заключения хочется отметить, что такие бренды как Volkswagen и Deutsche Telecom назывались болельщиками очень часто, но только в Германии - потому в список и не попали.

пруфлинк

Comments

[Javier]

Если бы думал это как одну из теорий заговора, то получилось бы так: Итальянский филиал Самсунга (или Карлсберга) затеял этот якобы объективный опрос для высасывания новых ассигнований на рекламные издержки в 2010-2015 годах от своих головных организаций.

[Павел Бессонов]

Ответ Никита Коротеев

Павел, скажите как назвать, я переименую. Какое слово вместо «спонсор» использовать? Я и сам не до конца уверен в своей правоте, но, по-моему, это лучший вариант. «Бренд»? А МЮ, Барса и Ювентус это что? Это и есть футбольные бренды, особенно в контексте этого блога, так что и тут можно было бы придраться. Вообще на футболках, на груди, принято размещать логотип т.н. «титульного спонсора». С Барсой и ЮНИСЕФ я, конечно, дал маху. Могу разве что в название добавить слово «титульных». Но так длинновато получится)

Я и сам не знаю, как лучше - бренды, связанные со спортом... Как-то так, но громоздко достаточно. Так что думаю, что стоит так оставить. Просто для себя понимать, что это непросто реклама, но и что-то другое.

[Никита Коротеев]

Ответ заблокированному пользователю

Никит,вопрос. Вроде со след.сезона Карлсберг - не спонсор Ливера?

у Ливерпуля спонсором будет банк Standard Chartered. Банк британский, кстати
http://i.bnet.com/blogs/standard-chartered-miw-01.png
интересно что с таким лого спонсора будут делать) адаптировать под красную форму будут или налепят как есть?

[Пользователь заблокирован]

Ответ Никита Коротеев

Павел, скажите как назвать, я переименую. Какое слово вместо «спонсор» использовать? Я и сам не до конца уверен в своей правоте, но, по-моему, это лучший вариант. «Бренд»? А МЮ, Барса и Ювентус это что? Это и есть футбольные бренды, особенно в контексте этого блога, так что и тут можно было бы придраться. Вообще на футболках, на груди, принято размещать логотип т.н. «титульного спонсора». С Барсой и ЮНИСЕФ я, конечно, дал маху. Могу разве что в название добавить слово «титульных». Но так длинновато получится)

Никит,вопрос. Вроде со след.сезона Карлсберг - не спонсор Ливера?

[Никита Коротеев]

Ответ Павел Бессонов

Всё ж таки не совсем верно слово «спонсор», на мой взгляд. Ауди скорее партнёрские отношения выстраивает, а не спонсорские. Кроме этого, можно отметить, что Ауди принадлежит Фольксвагену, так что без народной немецкой марки не обошлось.

Павел, скажите как назвать, я переименую. Какое слово вместо «спонсор» использовать? Я и сам не до конца уверен в своей правоте, но, по-моему, это лучший вариант. «Бренд»? А МЮ, Барса и Ювентус это что? Это и есть футбольные бренды, особенно в контексте этого блога, так что и тут можно было бы придраться.

Вообще на футболках, на груди, принято размещать логотип т.н. «титульного спонсора». С Барсой и ЮНИСЕФ я, конечно, дал маху. Могу разве что в название добавить слово «титульных». Но так длинновато получится)

[AtMOROSOk]

Ответ q2zoFF

Интересной была бы статистика % победных матчей команд, использующих Адидас, Найк, Пума... как индикатор грамотного маркетинга :)

А победы спонсируемых команд разве индикатор грамотного маркетинга?
Компаниям необходима узнаваемость логотипа и лояльность потребителей к бренду. Этого добиваются не столько победами, сколько долгим выгодным сотрудничеством с клубами, отождествлением себя с ними.
Ливерпуль, например, мало что выигрывает, но многие просто не могут уже представить его футболку без логотипа Карлсберга.

[Никита Коротеев]

Ответ Puablo_Muchacho

Любопытно. Хотя, если не ошибаюсь, компания Unicef, все-таки, не спонсор Барселоны, а партнер. Так как Барса от Unicef денег не получает, а наоборот, разными способами поддерживает проекты Unicef. Просто, в качестве уточнения )

да, с моей стороны неправильная формулировка, спасибо за замечание. Сейчас поправлю в тексте.

[aRt Ice]

Emirates теперь есть в италии , на форме милана будет !

[Павел Зиновьев]

Kappa сдала серьезно.
Клубное представительство скудное - Рома, Валенсия, остальные менее медийные.

[Pixiebass]

Юнисеф - благотворитетельная организация, а не коммерческая компания, и, естественно, никаким титульным спонсором Барсы она быть не может. Учи матчасть.