Говорят, что российский футбол стал прибыльным. Это правда?
Нет.
Что происходит?
Все больше российских клубов объявляют о прибыльности или выходе на окупаемость. PricewaterhouseCoopers в недавнем отчете объявил о выходе российского футбола «в плюс». Об этом же со ссылкой на PwC без ремарок, пояснений и какого-либо контекста сообщили почти все деловые издания.
Российский футбол и правда прибылен?
Нет, конечно. Еще ни разу ни один российский клуб, даже самый успешный, не заплатил акционерам дивидендов. Что-то не видно саудовских или даже российских шейхов, которые рвались бы инвестировать в «Ростов» или «Амкар», несмотря на бурный формальный рост РФПЛ (с убытка в 9,4 миллиарда рублей в 2015-м до якобы прибыли в 3,2 миллиарда в 2016-м).
Большинство клубов, напротив, получает от хозяев (либо региональных властей) миллионы или десятки миллионов долларов – главным образом, в виде спонсорких контрактов. В основном именно эти контракты (по сути, завуалированное акционерное или государственное финансирование) искажают реальное положение дел. И если в европейских лигах из топ-10 продажа билетов и медиаправ приносит более половины выручки, то в России на эти два важнейших сегмента приходится менее 10% – по данным того же PwC.
Отдельные российские клубы, прежде всего – «Зенит» и «Спартак», демонстрируют тенденцию к росту реальных коммерческих доходов. В частности, контрактов с рыночными рекламодателями, никак не аффилированными с акционерами или государством, а также билетной выручки – благодаря новым аренам и не самым дешевым билетам. Кроме того, «Зенит» в 2016-м удачно продал троих легионеров – Халк (56 млн евро), Гарай (24 млн), Витцель (24 млн), что позволило ему, с бухгалтерской точки зрения, стать в том году вообще самым прибыльным клубом Европы. И это тоже существенно повлияло на общий финансовый результат РФПЛ, фиксируемый PwC.
Но доходная часть бюджета некоторых клубов пока почти полностью состоит из траншей основных акционеров. И это не только небольшие региональные клубы, лишенные надежды заработать осязаемые деньги на билетах, рекламе и трансляциях. Например, лидер текущего чемпионата России «Локомотив» в публикации для РБК поделился такими цифрами:
В РФПЛ не происходит вообще ничего хорошего с точки зрения экономики?
Происходит. Можно отметить тренд на сокращение затрат – зарплатные ведомости и трансферные расходы клубов перестали разбухать до уровней европейских топ-лиг (где реальный заработок на футболе куда выше) и начали сокращаться. Шальных денег становится меньше: если в 2014-м клубы РФПЛ, согласно исследованию Sports.ru, потратили 1,5 миллиарда долларов, то уже в 2016-м – почти в полтора раза меньше. Скоро Sports.ru опубликует очередной рейтинг бюджетов российских клубов, чтобы отразить картину на текущий момент.
Почему все так часто говорят об окупаемости или прибыльности?
В основном из-за финансового фэйр-плей УЕФА, который больше не позволяет иметь слишком большие дыры в бюджете. И предписывает на каждый рубль расходов иметь плюс-минус рубль коммерческой выручки. Риски пострадать из-за несоблюдения ФФП неиллюзорны: многим российским клубам, от «Зенита»до «Рубина», уже приходилось платить УЕФА штрафы за несоответствие критериям. А в случае с московским «Динамо» в 2015 году нарушения оказались настолько большими, что клуб вообще отстранили от Лиги Европы.
Фото: РИА Новости/Алексей Филиппов
это другие, "аффилированные" дурачки по 300-400 лямов евро на стадионы тратят, а тут "неаффилированная" структура Зенит получает в дар новые стадионы от государства и начинает на них зарабатывать.
к слову, если бы сами строили стадион, то с билетов со средней стоимостью 500 рублей он бы окупился за какие-то жалкие 140 лет.
не нужно Зенит в пример успешного коммерческого клуба ставить, пожалуйста, он таковым не является.
концерты?? какие концерты? тот фестиваль бесплатный за пару месяцев до открытия? ни одного концерта не было на стадионе. вам там в Питере реально газ в мозг бьёт, своей неадекватностью просто блещете
Спасибо за статью.
У нас во всей стране клубов-хозяев стадионов с гулькин пенис: спартак, цска, краснодар, динамо, анжи и терек. Даже ржд-арена принадлежит ржд, а не локомотиву.
После чемпионата мира все объекты построенные к нему перейдут либо в управление местным клубам, либо станут вещевыми рынками. Загибайте пальцы: Ростов, Самара, Калининград, Саранск, Волгоград, Нижний Новгород. В Казани и Сочи стадионы были построены раньше, в Ёбурге просто реконструкция.
Зенит наглядно показывает как можно и нужно использовать такие блага, как большой современный стадион. Есть ли у вас уверенность, что в вышеперечисленных городах будут такими же благами так же пользоваться? Я верю в Самару и Ростов, в остальных нет, совсем нет.
Будет ли у вас так же бомбить от Ростова, когда он начнёт зарабатывать на новом стадионе, а от Самары? Уверен, что нет.
А как такими благами пользоваться нельзя, наглядно показывает Казань, к сожалению.
Вот например олимпийских стадион в Лондоне отдали в аренду Вест Хэму на 99 лет, который был построен городом и только доходы от одного матча возьмёт себе город, а все остальные Вест Хэм. Кстати пока этот стадион самый дорогой в Англии после Wembley.
Наши клубы глубоко убыточны, и еще хорошо, что пока УЕФА смотрит сквозь пальцы и на шейховские миллионы, идущие в ПСЖ под видом рекламных контрактов, и на миллиарды российских госкомпаний, идущие в наши клубы. Иначе бы РФПЛ уже давно была на уровне чемпионатов Чехии и Сербии.