Поднят ворот, пуст карман. Почему российскому спортивному телевидению не хватает денег
Начало 2013 года в спортивном телевидении как-то не задалось: сначала не случилось вроде бы ожидаемого приобретения компанией НТВ+ прав на трансляцию теннисных турниров WTA, которые в конце года 2012-го потерял “Евроспорт”, а затем ни одна из российских телекомпаний не захотела покупать НХЛ. А ещё весь 2012-й в отечественных телевизорах отсутствовала НБА, пока её не заполучил канал “Виасат Спорт”. А ещё в том же 2012-м НТВ-Плюс отказался сразу от нескольких футбольных турниров, в том числе чемпионата Франции...
Не знаю, как вам, а мне налицо очень неприятная тенденция. Уж слишком часто наши телекомпании стали отказываться от показа тех или иных турниров и чемпионатов, которые показывали раньше. Обычно причина называется одна и та же: “За такую цену мы это покупать не готовы”. Причём здесь имеется в виду не только банальное отсутствие денег, требуемых компаниями-дистрибьюторами прав, но и то, что затраченные средства не удастся хоть как-то “отбить”. Об этом, например, иногда говорят в ВГТРК, которая никаких проблем собственно с деньгами не имеет, но и к другим это тоже имеет отношение.
И это - неплохой повод поговорить об одной проблеме, которая, вроде бы, не так очевидна, но на которую, на мой взгляд, стоит обратить внимание. Мы не раз писали в наших блогах, что цены на права на спортивные трансляции в последнее время растут. Любая известная, популярная и уважающая себя лига/федерация/ассоциация хочет аккумулировать эту самую популярность и известность в доходы, и в первую очередь - доходы от того, что миллионы болельщиков смотрят её по телевизору. В свою очередь, большинство крупных телекомпаний разных стран готовы пойти на это и платят им всё больше и больше. У них всегда есть на это средства, а главное - в отличие от российских коллег, они уверены, что смогут с помощью абонентов “вернуть” все эти расходы или по крайней мере большую их часть.
И действительно. На днях я набрёл на интересный статистический факт: если в Европе среднемесячная величина абонентской платы за услуги платного телевидения составляет около 100 долларов, то в России - 5-10 долларов. То есть европейские зрители готовы платить и платят за телевидение чуть ли не в 10 раз больше, чем россияне. Оно и понятно: зарабатывают они тоже значительно больше нас с вами, так что денег у них на это хватает. Важно отметить, что и сама стоимость платных каналов за рубежом в большинстве случаев заметно выше, чем в России, а если европейцу рассказать, что в нашей стране канал, который показывает все матчи АПЛ в HD, стоит полтора евро, он наверно подумает, что у нас тут до сих пор социализм.
В результате всего этого европейские телекомпании получают в разы больше доходов от абонентской платы, чем российские. И эта ситуация больше всего ударяет именно по производителям дорогого, премиального телевизионного продукта, к которому, в частности, относятся спортивные трансляции. Тем более, что компаниям, продающим телеканалам права на эти трансляции, не очень-то интересен уровень жизни граждан - есть определённые условия, и они при переговорах их отстаивают.
В этой связи не случайно, что чуть ли не единственная в России спутниковая компания, которая прямо не ориентирована на “бюджетного” потребителя, и при этом сама производит и покупает спортивный контент - НТВ-Плюс - стала единственной же, которая не сумела в 2012 году прирасти абонентами, остановившись на цифре в 700 тысяч подключённых домохозяйств. При этом именно у Плюса есть в наличии, пожалуй, единственный в России пакет спортивных каналов, который по стоимости сравним с заружебными. И если у них число домов, подписанных на эти каналы, порой исчисляется миллионами, то про Плюс этого, мягко говоря, не скажешь.
Я считаю, что это - одна из тех проблем, которые тормозят развитие нашего спортивного ТВ. В том числе ещё и потому, что ещё очень непросто решить. Действительно, ведь это проблема не только отдельно спортивного телевидения - низкие зарплаты? И, следовательно, не только спортивному телевидению её решать. Да собственно, не ему и решать.
Другое дело, что как-то решать проблему поступления средств от телезрителей всё равно надо, что тот же Плюс и пытается сделать со своими абонентами в восточной части России, где теперь пакет “СуперСпорт”, например, стоит всего 199 (!!!) рублей. И ходят слухи, что подобное ждёт и их подписчиков в европейской части.
Кончено, нельзя сказать, что эта проблема - единственная или даже главная в нашем спортивном телевидении. Но недооценивать её нельзя. Несмотря на то, что пути её решения не лежат на поверхности, всё равно важно понимать: абонентская плата - основной источник существования телекомпаний, и если они не будут искать пути увеличения доходов от этого самого источника, мы рискуем зайти в тупиковую ситуацию. Мы в неё, отчасти, уже зашли.
Тут можно назвать то, что те же села и малые города нашей необъятной Родины захватило Триколор-ТВ (ака ТриКАЛор-ТВ, Нищеброд-ТВ), у которых невероятно низкая цена, но спорта там чуть более, чем нет. Был у родственников в небольшом городе- так там почти везде висят тарелки, и почти все триколорские.
Это важно. Но главная причина- В РОССИИ НЕ ЛЮБЯТ СПОРТ. Точка. А Малахов абсолютно бесплатен.
А ВГТРК будет держаться за АПЛ руками и ногами (без них на Спорте-1 показывать-то будет нечего)
Во-первых разница в зарплате с Европой все таки не в 10 раз. Во-вторых, возьмем самый популярный абонентский сервис - мобильная связь. ARPU мобильной связи в Европе выше, но где-то в 3-5 раза в среднем, что не выглядит такой внушительной разницей.
Таким образом, считаю что дело в потребительской привычке россиян к дешевому телевидению, мы в среднем не готовы платить много, в том числе за спортивные трансляции, занимающие существенную часть абонентской платы Европейцев. К тому же у нас в целом по сравнению с ними низкая популярность спорта, это видно не только по телетрансляциям, можно сравнить посещаемость, продажи атрибутики и т.д.
Не стоит недооценивать возможность такой новации в свете ситуации с кинопрокатом, где видимо скоро введут лимит на показ зарубежного кино.
ну если так рассуждать, то действительно будет нечего. А у ВГТРК есть HD оборудование — способны и сами производить трансляции, плюс в мире есть ещё МОРЕ интереснейших соревнований, траслируемых в HD.