Зумеры в кибере, женщины в фигурке. Всё про аудиторию спорта

Недавно мы вместе с агентством Signal (part of ONY) представили исследование спортивной аудитории; теперь его можно посмотреть и в формате видео.

Какие виды спорта предпочитают поколения X, Y и Z? Удерживает ли футбол первое место и кто становится главным конкурентом у зумеров?

Где скрыты возможности для брендов? Особый потенциал — в женском спорте и киберспорте.

Как болельщики выбирают клубы? Что меняет их лояльность — география, традиция или победы «здесь и сейчас»?

Кто сегодня кумиры? От Овечкина до NAVI: как меняются предпочтения и почему молодёжь хочет знать спортсмена не только на поле.

Подробности в выступлении директора Спортса" по новому бизнесу Александра Бушмакина на конференции AdIndex City 2025 (с 34-й минуты).

Что рассказали другие спикеры?

Алексей Пономарь (Лайфхакер) — объяснил, как в 2025 году покупать рекламу в медиа без разочарований, делая ставку на чётко сформулированные задачи бренда, доверие редакции и вовлечённость рекламодателя на всех этапах проекта.

Любовь Соболева (Хабр) — показала, что внимание айтишной аудитории нельзя «купить», его нужно завоёвывать контентом на языке технологий и формулой «МЯО» (мясо-контент, язык, общение).

Калерия Андреева (ТАСС) — на примере совместного подкаста с «Ингосстрахом» доказала, что подкасты остаются эффективным B2B-инструментом, когда нужны экспертность, доверие и точечная дистрибуция. 

Рафаэль Мелик-Еганов (СМИ-2) — рассказал, как правильно выбирать интерактивные механики: иногда упрощение баннера важнее сложной игры, чтобы достичь нужного CTR и сохранить вовлечение. 

Юлия Шимарская (РГ Медиа) — выделила «боли» брендов в коммуникации с медиа, призвав отказаться от бюрократичных пресс-релизов и безликих AI-текстов в пользу живого, эмоционального голоса.