2 мин.

То, что мы покупаем

207

Смотрящие на одно видят разное. Покупающие одно и тоже, покупают разные вещи, если ориентироваться на их внутреннее мироощущение. Лучшее определение маркетинга предельно обширно и не относится исключительно к бизнесу, маркетинг есть взаимоотношение обмена.

И вот, применительно к футболу. Болельщик и (или) зритель смотрят футбол, тратят деньги, нервы и время – в разных пропорциях, разумеется, и получают взамен эквивалент в виде зрелища, ценность которого еще римляне приравнивали к хлебу насущному. Пример попробую изобразить в виде псевдопритчи.

Трое смотрят футбол. Двое взрослых мужиков и сын одного из них, молодой парень, можно сказать, ребенок. Ну, например, Манчестер Юнайтед – Челси. Все неболельщики этих клубов, но красивый футбол любят.

Матч закончен, матч удался, ничья, красивые голы и прочее.

- Неплохо поиграли, - говорит первый. – Но вот Руни и Рональду, ну не люблю я их. У первого ни одной извилины в голове, а второй ныряльщик, да еще тут такое интервью дал…нет, ты почитай…Лучше б Челси выиграл.

- Матч вроде и ничего, - говорит второй. – Но я Абрамовича на дух не выношу, олигарх он и редиска, и Дрогба не люблю, сноб он, я читал, а Жиркова сегодня не было. Лучше б Манчестер выиграл.

И оба понимают друг друга, но вспоминают про мальчика – тебе-то как?

- Мне очень понравилось, - говорит молодой человек. – но, это понятно, я же только футбол смотрел.

Вот и вопрос появился сам собой, надо ли, подобно поклонницам актеров в амплуа героев-любовников активно интересоваться личной жизнью тех, на чью работу мы смотрим. Нам это всовывают в нагрузку к чистому товару – футболу. И наш выбор, брать это или не брать.

Смотреть на Быстрова как на футболиста, или оценивать, пошел бы с ним в разведку.

Обвинять Семака за переход в Зенит.

Ненавидеть Аршавина, потому что «в авторитете» так себя не ведут.

Презирать Вагнера, уехавшего в отпуск раньше команды.

Они не герои. Они люди, которым надо успеть заработать, и все грехи человеческие им не чужды, более того – свойственны. Но именно из-за них мы приходим на стадионы и включаем телевизоры.

Мы любим их игру. Но некоторым этого мало. Им хочется любить их самих. А это наивно. Это не получается. А от любви, до ненависти…

Хочешь обратно денег, вот изволь, получи с меня

Но не суди артиста за то, что он самому себе не равен

Этот шмель не летит, он исполняет полет шмеля

Этот столетник дня не живет, он тем и забавен (с)

(Михаил Щербаков)