А что там с рекламой пива в спортивных телетрансляциях и на стадионах?

В 2014-м году были внесены поправки в ФЗ 'О рекламе', возвращающие возможность рекламировать пиво на время спортивных телетрансляций, а также запрещающие рекламу на платных телеканалах. Было принято 2 отдельных Федеральных закона (ФЗ). Первый документ  снял ограничения для рекламы пива и напитков на его основе при показе спортивных соревнований как в прямом эфире, так и в записи. Кроме того, пиво можно рекламировать на телеканалах и в периодике, специализирующихся на спортивной тематике, а также в местах проведения официальных спортивных мероприятий, в различных спортзалах и на стадионах. Предусмотренные изменения будут действовать до 1 января 2019 года. То есть до завершения календарного года проведения ЧМ-2018. Это нормальная деловая практика, ранее задействованная ФИФА и в других странах, где существует общий запрет на рекламу алкоголя. Второй документ установил запрет на распространение рекламы на платных телеканалах. При этом ограничения не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок. Второй ФЗ вступил в силу с 1 января 2015 года.

Некоторые эксперты отмечали еще тогда, что подобные поправки противоречат заявленному руководством страны курсу на деалкоголизацию российского общества и ведут к экономическому дисбалансу. А запрет рекламы на платных телеканалах приведет к экономическому ослаблению и удалению с рынка подавляющего большинства кабельных и спутниковых телеканалов и телепрограмм, что сильно сузит информационное поле. Однако стоит напомнить, что необходимость рекламы пива – это жесткое требование ФИФА для каждой страны-организатора ЧМ.

В какой-то исторический момент мировые пивоварни все же пролоббировали необходимость кружки пива в руке каждого болельщика спортивного футбольного матча как на стадионе, так и у телевизора. Вопреки логичной несовместимости алкоголя и профессионального спорта. Но деньги, как говорится, победили всякую логику. И теперь ни один ЧМ не обходится без пива. Будь даже местом проведения турнира та или иная мусульманская страна с самим строгим запретом и уголовным наказанием за все, что связано с алкоголем? А что на сей счет думаете вы?

P.S.

См Федеральный закон от 21 июля 2014 № 235-ФЗ "О внесении изменений в статью 21 Федерального закона "О рекламе""

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_165819/

См также Федеральный закон от 21 июля 2014 № 270-ФЗ "О внесении изменений в статью 14 Федерального закона "О рекламе""

http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_165849/

 

Comments

[Виктор Смит]

Ну смотреть футбол - это не играть. Я периодически хожу матчи смотреть в бары, иногда у себя смотрю с друзьями, пиву потребляю в этих случаях часто. Вообще, никакой другой алкоголь во время просмотра футбола я не пью. Поэтому у пива с футболом хорошая синергия, неудивительно, что многие компании готовы спонсировать ЧМ ФИФА. Что же до алкоголизма, то я против того, чтобы искать ключи под фонарем. Я лично не знаю ни одного человека, который бы пришел к алкоголизму "через футбол" (и рекламу пива; через потребление пива за просмотром футбола) и сомневаюсь, что их много. Поэтому разбираться нужно с другим, с реальными причинами.

[Пользователь заблокирован]

судя по рекламе ногомяч смотрят пивные алкаши импотенты погрязшие в в кредитах

[AlexL]

Ответ Виктор Смит

Ну смотреть футбол - это не играть. Я периодически хожу матчи смотреть в бары, иногда у себя смотрю с друзьями, пиву потребляю в этих случаях часто. Вообще, никакой другой алкоголь во время просмотра футбола я не пью. Поэтому у пива с футболом хорошая синергия, неудивительно, что многие компании готовы спонсировать ЧМ ФИФА. Что же до алкоголизма, то я против того, чтобы искать ключи под фонарем. Я лично не знаю ни одного человека, который бы пришел к алкоголизму "через футбол" (и рекламу пива; через потребление пива за просмотром футбола) и сомневаюсь, что их много. Поэтому разбираться нужно с другим, с реальными причинами.

В том и вопрос, откуда выросла эта удивительная синергия пива с футболом? Уж не благодаря ли агрессивному маркетингу? Что первично? Или условно Олимпийские игры в Древней Греции все равно все смотрели с бокалами вина и другими увеселительными напитками и маркетинг здесь вторичен?

[Виктор Смит]

Ответ AlexL

В том и вопрос, откуда выросла эта удивительная синергия пива с футболом? Уж не благодаря ли агрессивному маркетингу? Что первично? Или условно Олимпийские игры в Древней Греции все равно все смотрели с бокалами вина и другими увеселительными напитками и маркетинг здесь вторичен?

Ну маркетингом одним никогда синергию не сделать. Например, можно хоть обрекламировать, я не знаю, товары для домашних животных во время футбола, вряд ли существенный эффект будет.

Реклама работает лишь тогда, когда есть базис. У футбола он был. Маркетинг эту связь усилил лишь.