5 мин.

Причём здесь валенки

443

Предновогоднее время делит всех спортсменов на две категории — тех, у кого 31 декабря это праздник, и тех, для кого 31 декабря — просто выходной. В этом году составители календаря особенно позаботились о нас, и уже 4-го января «Кузбассу» придётся играть в Хабаровске, а 7-го в Иркутске. С другой стороны, например, «Родина» из Кирова вообще будет встречать Новый год в Кемерове, так как 29-го играет с нами, а уже 4-го в том же Иркутске. Но это всё скучные клубные дела, а сегодня в блоге «Водка-оранж» предновогодний рассказ о том, как можно сделать хоккей с мячом чуть популярнее.

Создание привлекательного информационного повода — одна из основных задач спортивного менеджера. Футбол, хоккей, биатлон и все остальные верхние 10 строчек рейтингов Gallup в этом смысле имеют приличный гандикап: сами соревнования в этих видах по традиции считаются интересным продуктом, поэтому придумывать что-то ещё хочется не всем. Хоккей с мячом по телевизору показывают раз в году, но и без этого он находится в глубокой информационной яме. Сама по себе игра пользуется спросом у болельщиков в регионах, но национальные СМИ интересует только по большим праздникам или по привычке. Запомните, что если вы видите текст о хоккее с мячом в какой-нибудь общероссийской прессе, то в 99% случаев речь идёт о проплаченном материале, а во всех остальных — об очень значимом событии (наш блог, как и весь проект sports.ru — небольшое исключение). Например, некоторое время назад одна из центральных газет получала ежегодный бонус в пару миллионов рублей за то, что после каждого тура чемпионата отдавала полосу под «самый русский вид спорта». Пришёл кризис, закончились ресурсы и полосу сразу же отдали, кажется, под букмекеров.

Федерация хоккея с мячом России долгое время вообще не имела никакой внешней промо-активности, зато успевала рассовывать палки в колёса всем желающим. Удачнее всего это получилось в 2007, когда чемпионат мира проходил в Кемерове, и организаторы имели реальную возможность получить прямые трансляции на «Спорте», но в последний момент получили отказ. Известно, что сам телеканал в принципе не против показывать русский хоккей, но в ФХМР договариваться об этом, по всей видимости, некому — пресс-секретаря в федерации нет, а если он и существует, то прячется.

29 декабря в храме Христа Спасителя состоится подписание договора между Русской православной церковью и Федерацией хоккея с мячом России. Дружба с церковью у хоккеистов случается не впервые. Суть её сводится к тому, что хоккей с мячом, как и церковь — русские, а этого для дружбы вполне достаточно. В Кемерове мы тоже общаемся с местной епархией, но ограничиваемся тем, что обмениваемся открытками и получаем соответствующую поддержку. Я крайне скептически отношусь к любым попыткам смешивать религию с чем-то, кроме другой религии, но, как оказалось, дружба с церковью — великолепный информационный повод, привлекательность которого позволяет закрыть глаза на все побочные факторы.

В прошедшую субботу на центральной площади Кемерова хоккейный клуб «Кузбасс» проводил очередной традиционный турнир по хоккею на валенках. Это развлечение никто не придумывал — его уже давно предлагали легализовать болельщики, а мы, в свою очередь, просто предложили играть на видном месте, чтобы это увидело как можно больше людей. Конечно, мы сделали всё, чтобы местные СМИ не только рассказали о турнире, но и сами надели валенки — из 16 команд журналистских было 3. Разумеется, пригласили болельщиков, дружественные нам компании и просто всех желающих. Одними из последних согласились на участие как раз спортсмены из местной епархии. И именно они оказались главной бомбой мероприятия, ради которых к нам согласились приехать 2 из 3-х центральных телеканалов, хотя на них мы могли рассчитывать только если бы на нас кто-нибудь случайно скинул бомбу. Священнослужители-хоккеисты, а не 150 обычных людей, собравшихся побегать в валенках с клюшками, — вот что привлекло внимание. Сам турнир, впрочем, прошёл отлично. Повезло со всем, начиная с погоды и заканчивая тем, что в середине дня на площадь заехал свадебный кортеж и жениха с невестой тут же переобули и заставили сделать вбрасывание.

Хоккей на валенках — одна из составляющих нашей клубной активности, не связанной с профессиональной командой. Осенью мы вместе с местной телекомпанией провели кастинг в женскую хоккейную команду и были приятно шокированы — в клуб поступило более 250 заявок и сейчас в нашей школе занимаются 4 женские команды. С ноября мы реализуем программу по включению в школьную программу флорбола и уже имеем первые результаты. Совместно с нашими партнёрами в других регионах мы круглый год (это позволяет крытый каток) проводим серию детских турниров «Сибирская детская лига». Но выходит, что для того, чтобы получить внимание СМИ, сам спорт совсем не нужен.

В конце января в Москве пройдёт очередной чемпионат мира по хоккею с мячом. Этот турнир — визитная карточка всего вида спорта, лучшее, что он может предложить, пусть и в рамках встреч между тремя командами. До сих пор у чемпионата нет ни Интернет-сайта, ни рекламы, ни предпосылок к их появлению. На сайте ФХМР чемпионату мира посвящён один jpeg, который по чьему-то мнению может быть заявкой на аккредитацию. Не знаю, поставлена ли задача сделать так, чтобы на турнир пришли не только дети из соседних школ, но понимаю, что без Русской православной церкви теперь не обойдётся точно. Ведь один священник с клюшкой, получается, гораздо интереснее, чем тысяча маленьких хоккеистов.

P.S. Наш клубный фотограф и оператор Вячеслав Айкин сделал безмерно красивое видео о хоккее с мячом, которое мы хотим подарить вам на Новый год. Смотрите хоккей с мячом и читайте «Водку-оранж» в 2010. С праздниками, друзья!