Маркетинг-блог

Бразильский нападающий Рональдо получил новую работу. Он теперь председатель совета директоров компании спортивного консалтинга, созданной международной коммуникационной группой WPP. Офисы компании открыты в Лондоне и Сан-Паулу. Выбор мест неслучаен: Кубок мира-2014 и Олимпиада-2016, именно с этими событиями все связывают надежды на рост рынка спортивного маркетинга. «Мы хотим быть лидерами в индустрии спортивного маркетинга. Это именно то, чем я думал заняться после завершения карьеры игрока», сказал Зубастик в интервью O Estado de S. Paulo. Ну и наверное уместно сказать, что у...

Как известно, шотландский клуб Данди переживает не лучший период своей истории. Напомню, что из-за долгов (клуб утверждает, что сумма долга £2 млн., но в любом случае – это больше оборота) Данди: ----пришлось отпустить на волю 9 игроков и тренера (сейчас состав команды – всего 16 человек). -----ввели внешне управление. ----лишили сразу 25 очков. Понятное дело, что клуб готов на самые отчаянные меры по поиску денег. Одним из таких шагов по спасению клуба (т.е. поиска как заработать денег) стал выпуск клубного календаря с женами и подругами (оставшихся) игроков. Мол, секс...

Игроки Серии А готовят забастовку. Переговоры между руководством футбольной лиги и профсоюзом футболистом провалились. Т.е. никакого коллективного договора между лигой и игроками не подписано. Теперь Ассоциация итальянских футболистов (Associazione Italiana Calciatori (AIC) готовит забастовку. Забастовка уже угрожала итальянскому футболу в июне, но тогда при посредничестве итальянской футбольной федерации ее удалось избежать. Увы, стороны так и не смогли договориться. Камнем преткновения стали два пункта: отчисление игроков из клубов и принудительный трансфер. Датой старта (потенциальной)...

Опубликован небольшой срез «народных» представлений о футбольных финансах от журнала 4-4-2. (Речь об Английской Премьер-Лиги). Вот парочка самых любопытных трендов: 75% участников пороса считают, что футболисты зарабатывают слишком много. И лишь 2,6% думают, что игрокам недоплачивают. 2/3 думают, что нужен потолок зарплат, как в американских лигах. 56% опрошенных готовы будут покупать билеты на футбол при 20%-м росте цен. И наконец, 80% опрошенных уверены, что АПЛ или Лига потеряют как минимум один клуб из-за финансовых проблем в ближайшие три года. И в дополнение скажу, что...

Клуб Тотнэм Хотспёрс обнародовал финансовые показатели за прошедший год, (на 30 июня 2010 года). Лондонцы добились рекордного оборота в размере £119.8 млн. Но при этом клуб обнародовал финансовые потери в £6.6 млн., что обусловлено приличными трансферными расходами шпор (более £30 млн.). При этом операционная прибыль клуба выросла сразу на 23% и достигла £ 22.7 млн. Поэтому в клубе склонны считать итоговые убытки инвестициями, причем очень удачными – ведь шпоры закончили сезон на 4-м месте и сейчас играют в Лиге чемпионов. Т.е. в праве рассчитывать на еще большее увеличение доходов....

Клуб A-League (Австралия) Newcastle United Jets FC и клуб MLS LA Galaxy согласовали сроки и условия товарищеского матча. Игра пройдет в рамках коммерческого тура Лос-Анджелеса и будет называться Qantas Challenge. Имя дано спонсором – австралийской авиакомпаний, которая заплатила за это право $300,000. Кроме того, авиакомпания обеспечит перелет в Австралию для 35 человек: состав команды и обслуживающий персонал. Главное условие Qantas – участие в игре Дэвида Бекхэма. И – это оговорено в контракте – не менее 55 минут. Игра пройдет 27 ноября. Добавлю, что Бекхэм...

Старейший клуб Швейцарии Сент-Галлен спасся от разорения. Клубу, созданному 131 год назад, грозило изгнание в низший дивизион, если бы не были найдены деньги на покрытие наиболее проблемных долгов. Шесть различных местных бизнесменов консолидировано вложили в Сент-Галлен SFr 10 млн. Правда, долги еще не погашены – пять швейцарских банков пока дали согласие не требовать немедленного возврата займов на сумму еще SFr5 млн. Но этого все еще недостаточно: кантон Санкт-Галлен рассматривает возможность выделения SFr 4 млн. из бюджета для поддержки команды (ответ будет дан в течение недели)....

Роберт Рич – американский миллиардер из Флориды (состояние $1,9 млрд.) инвестирует некоторую сумму в английский клуб Бедлайтон Террьерс (bedlington terriers fc). Миллиардер собирается построить новое табло на домашнем стадионе терьеров за £30 000 и станет (вероятно не лично, но именем своей компании) титульным спонсором клуба. Остается добавить, что компания Рича - Source Rich Products Corporation – это «империя замороженных продуктов», а Бедлайтон Террьерс выступают в 9-й по значимости лиги английского футбола. Из кино можно узнать, как этот самый коуб играет А на...

Траст саппортеров Манчестер Юнайтед (Manchester United Supporters Trust (MUST) согласовал сделку с компанией Sharp, которая была спонсором клуба с 1982 по 2000. Сумма сделки не озвучена, но суть проста: Sharp своим логотипом появится на «протестных» желто-зеленых футболках фанатов МЮ. Логика фанатов понятна и озвучена: заставить «потенциальных спонсоров выбирать между фанами и Глейзерами». Такая же сделка заключается и с другим спонсором (и также ранее спонсирующим клуб) – Betfred. Гениально! Готов аплодировать стоя.

Крис Кей, начальник службы маркетинга Манчестер Сити уходит из клуба. Теперь он будет работать в агентстве BMF (Австралия). Кей прежде все известен своем кампанией Welcome to Manchester, ставшей наверное самой спорной и – не только мое мнение – самой эффектной работой в спортивном маркетинге 2009 года. Помнится, эта кампания тогда породила целое нашествие подражателей. Получается, что в Сити полностью меняется маркетинговая команда: месяц назад без объяснения причин ушел директор по маркетингу клуба Дэйв Пуллин (босс Кея).