Спорт, мода и мужской «глянец»: история одного стильного журнала
Многие не слышали о мужском журнале Apparel Arts и это нормально – век его был не так уж долог, но без него не было бы переживших его Esquire и GQ.
АА был основан в разгар Великой депрессии. Первый номер (в центре) вышел в Нью-Йорке в декабре 1931 года, когда галстук интересовал иных мужчин только для того, чтобы повеситься. Но потребительской экономике требовалось оживление, а журнал нашел способ пробудить в своих читателях интерес к вещному миру. Он первый начал прикреплять к рисункам моделей образцы тканей и распространять издание у портных и продавцов готовой одежды.
В чем-то Apparel Arts наследовал журналу Men’s Wear, но, в отличие от последнего, был цветным. Иллюстраций в журнале было намного больше, чем фотографий, и трудился над ними в числе прочих художников блистательный Лоуренс Феллоуз. Фактически АА был узкоспециализированным коммерческим изданием, посвященным исключительно мужскому стилю, однако первоначальный тираж в 7500 экз. быстро разлетелся.
Уже в 1933 его издатель Арнольд Гингрич задумал выпустить более массовый журнал, где помимо моды, были бы и статьи – так появился Esquire. Apparel Arts же стал выходить как ежеквартальное приложение к нему. В 1957 под его названием появилась надпись Gentleman’s Quarterly, а уже в 1958 году название АА исчезло с обложки. 1983 Gentleman’s Quarterly как самостоятельное издание купил Conde Nast, сократив название до GQ.
В связи с тем, что ранние выпуски АА имели малый тираж, они считаются библиографической редкостью и стоят дорого, однако количество сканов (часто плохого качества) в открытом доступе растет. Даже по ним видно, насколько уникальным и передовым для своего времени был макет журнала, над которым (а также над Esquire) трудился знаменитый арт-директор и графический дизайнер Пол Рэнд, впоследствии создавший логотипы для IBM, UPS, ABC и других брендов.
По-моему, самое время возродить Apparel Arts.
P.S. И просто так — еще немного о теме теннисных мод. Ниже иллюстрации из Apparel Arts, а последняя из журнала Monsieur. Интересно, что, например, белые фланелевые брюки, из мира спорта ушли, а в моде остались и до сих пор tres chic.
