Планы «Ливерпуля» на «Энфилд»: может ли он снова расшириться, и представляют ли угрозу новые стадионы?
В середине февраля мы обратились к нашим читателям с просьбой прислать статьи, которые они хотели бы увидеть в рамках нашей последней серии «Вдохновленные вами».
Несколько подписчиков из Ливерпуля, в том числе Дрю Ф., попросили написать статью об «Энфилде» и о том, повлияет ли новый стадион «Эвертона», расположенный в другом конце города, на планы клуба. И вот что придумал Грегг Эванс.
Кит Уайнесс, бывший исполнительный директор «Эвертона», говорил, что ненавидит осень, «потому что, когда листья начинают опадать с деревьев, из окна моего кабинета на «Гудисон Парк» становится виден «Энфилд»».
Это было около 20 лет назад, когда два больших клуба Мерсисайда соревновались за первые места в высшем эшелоне Премьер-лиги. Для тех, кто сейчас возглавляет «Эвертон», вид на «Энфилд», несомненно, вызовет похожие чувства — хотя и по другим причинам.
В дни матчей в окрестностях «Гудисона» жутко тихо, но в пяти минутах ходьбы от парка улицы перед «Энфилдом» превращаются в оживленный улей, где сотни, а порой и тысячи посетителей приходят на экскурсию по стадиону и в мегамагазин «Ливерпуля», расположенный на территории стадиона.
Однако времена меняются. «Эвертон» собирается покинуть свой исторический дом, построив новую арену на 52 888 мест в трех километрах от него на набережной Ливерпуля. Вдоль трассы M62 «Манчестер Юнайтед» — заклятые соперники «Ливерпуля» — недавно объявил о планах построить самый большой стадион в Великобритании, «культовый» новый стадион стоимостью 2 миллиарда фунтов стерлингов на 100 000 мест рядом со своим нынешним стадионом «Олд Траффорд».
Как же эти проекты повлияют на «Энфилд», который по-прежнему остается самым большим стадионом в городе, вместимостью 61 000 человек, и самым знаковым местом в Премьер-лиге, но надолго ли? Разбиваем ключевые вопросы.
Насколько изменился «Энфилд» при владельцах клуба Fenway Sports Group?
«Энфилд» преобразился после того, как в 2010 году компания Fenway Sports Group (FSG) приобрела «Ливерпуль».
Там, где раньше дома плотно примыкали ко всем частям стадиона, теперь есть широкие пешеходные дорожки по обе стороны от недавно построенной трибуны «Энфилд Роуд» (которая открылась в 2023 году) и Главной трибуны (расширенной в 2016 году), а на улице больше нет заброшенных и обветшалых домов, некоторые из которых ранее принадлежали клубу.
«Энфилд» все еще выглядит и ощущается как старая версия, и многие его особенности сохранились, но на нем на 15 000 мест больше, а сам стадион выглядит современно и обновленно — это подчеркивается тем, что «Коп», самая известная трибуна стадиона, в наши дни затмевает другие части поля.
FSG потратила более £210 млн. ($272 млн. по текущему курсу) на расширение Главной трибуны и трибуны «Энфилд Роуд», а также на улучшение условий на всем стадионе. На «Энфилде» не утихают споры о том, почему во время матчей на стадионе иногда царит плоская атмосфера, но это более широкая проблема в футболе, не связанная исключительно с «Ливерпулем».
Есть ли мысли о том, чтобы снова увеличить вместимость?
В июле прошлого года генеральный директор «Ливерпуля» Билли Хоган заявил, что «планов по дальнейшему расширению стадиона нет», и это остается в силе.
Когда FSG перехватила контроль над клубом у Тома Хикса и Джорджа Джиллетта и начала перестраивать «Энфилд», а не реализовывать прежние планы по строительству (по словам Хикса) нового «футуристического, фантазийного и очень захватывающего» стадиона в Стэнли-парке, цель была ясна.
«Ливерпуль» должен был найти способ конкурировать с «Манчестер Юнайтед», который увеличил свои доходы за счет расширения «Олд Траффорд» и по-прежнему считался командой, которую нужно победить. FSG посчитала, что лучшим выходом будет модернизировать стадион там, где это возможно, а не начинать все заново. Это решение подкреплялось тем, что в 2012 году клуб показал убытки в размере почти £50 млн., включая «огромную сумму», списанную на проект нового стадиона.
Перестройка Главной трибуны (ее вместимость увеличилась с 12 000 до 20 500) и расширение трибуны «Энфилд Роуд» (с 9000 до 16 000) позволили стадиону впервые со времен стоячих трибун начала 1950-х годов принимать 60 000 зрителей, но дальнейшее расширение двух других трибунах стадиона — «Коп» и «Сэра Кенни Далглиша» — на данный момент не рассматривается как целесообразное.
Основная причина — нехватка места позади них, поскольку они оба стоят спиной к жилью. Жители Скеррис-роуд, расположенной за трибуной «Сэра Кенни Далглиша», часто нервничают, когда заходит речь о дальнейшем расширении территории вокруг «Энфилда», поэтому комментарии Хогана, сделанные в прошлом году, были приятны. Расширение «Энфилда» не может произойти без сноса домов и переселения жителей, а «Ливерпуль» уже проходил через это при других перестройках.
Расширить «Коп» еще сложнее, так как за ним проходит Уолтон-Брек-роуд — главная городская дорога категории А. Даже строительство над дорогой потребует сноса других зданий. Это просто слишком сложно.
Что еще можно сделать, чтобы «Энфилд» не отставал от других площадок?
«Ливерпуль» уже находится в выгодном положении в плане своего стадиона.
По данным Brand Finance, ведущей мировой консалтинговой компании по оценке стоимости брендов, «Энфилд» занимает первое место среди всех британских стадионов: 59% английских болельщиков оценили его как «отличное» место.
Хьюго Хенсли, глава отдела спортивных услуг Brand Finance, рассказал: «То, что «Энфилд» опережает «Манчестер Сити» и «Арсенал», у которых достаточно новые стадионы, и «Тоттенхэм», у которого есть свой стадион за миллиард долларов, говорит о том, что он по-прежнему пользуется огромным уважением и репутацией».
«Чтобы «Энфилд» приносил больше пользы бизнесу, «Ливерпулю» необходимо рассмотреть вопрос о том, что еще может принадлежать клубу на территории стадиона. Это то, что немного слабее других (стадионов), потому что это не входило в планы, когда он строился».
Что еще почитать: Счетовод: исследование финансов «Ливерпуля», самого прибыльного клуба Англии
Лучшие стадионы сейчас работают 365 дней в году, принимая концерты, конференции и другие нефутбольные мероприятия. Использовать эту возможность по-прежнему необходимо, даже с учетом ограничения на проведение на «Энфилде» не более шести нефутбольных мероприятий в сезон, согласованного с местным советом.
При выборе места для проведения концертов музыкальные исполнители учитывают такие факторы, как местоположение, стоимость и доступность.
Зарубежные артисты обычно делят Великобританию по принципу «север-юг», поэтому Ливерпуль и Манчестер часто конкурируют друг с другом за право проведения таких шоу, ведь их разделяет всего 50 километров, и оба они являются хорошо известными городами, любящими музыку.
До «Энфилда» относительно недалеко — ближайшая станция Ливерпуль Лайм Стрит находится в трех километрах — но всего в получасе езды от городского аэропорта.
После того как в прошлом году клуб принимал у себя Тейлор Свифт и Pink, этим летом здесь планируют выступить Лана Дель Рей, Дуа Липа и Брюс Спрингстин.
Новый стадион «Эвертона», который почти полностью готов к эксплуатации и уже назван местом проведения чемпионата Европы 2028 года, опередив «Энфилд», может со временем стать еще одним конкурентом в этом секторе.
Новые американские владельцы «Эвертона» — компания The Friedkin Group (TFG) — заинтересованы в том, чтобы превратить прилегающую к докам территорию в развлекательный район, даже несмотря на серьезные проблемы с местной транспортной инфраструктурой.
До реализации проекта строительства нового стадиона «Манчестер Юнайтед» рядом с «Олд Траффорд» еще далеко, и многие вопросы о том, как он будет финансироваться, остаются без ответа. Но если он будет построен, это также может поставить вопрос о том, достаточно ли велик и прибылен дом «Ливерпуля», чтобы идти в ногу со временем.
FSG, однако, считает, что «Энфилд» — современный стадион в историческом месте — сохранит свою привлекательность. То, как она перестроила «Фенуэй-парк», дом своей бейсбольной команды «Бостон Ред Сокс», и прилегающую к нему территорию американского города в нечто вроде объекта культурного наследия, вероятно, станет для «Ливерпуля» образцом для подражания.
Каковы доходы «Ливерпуля» в дни матчей по сравнению с конкурентами?
В прошлом сезоне «Ливерпуль» заработал на матчах £101 млн., что является четвертым показателем в Премьер-лиге. Наибольшую сумму (£137 млн.) получил «Манчестер Юнайтед», не отстают от него «Арсенал» (£131 млн.) и «Тоттенхэм» (£105 млн.) — два лондонских клуба, явно получающих выгоду от нового (или почти нового) многоцелевого стадиона.
Как видно из приведенного ниже графика, «Ливерпуль» находится далеко от двух лидеров, но их ожидает повышение доходов, когда в начале следующего года будет опубликована следующая отчетность, после возвращения футбольной Лиги чемпионов, а также проведения полного сезона домашних матчей на расширенном «Энфилде».
Доходы «Ливерпуля» от матчей значительно ниже, чем у «Манчестер Юнайтед» и «Арсенала»
Общий доход от матчей по сезонам
Примечание: Данные по сезону 2023/24, если не указано иное
Источник: Финансовая отчетность клуба. За исключением «Челси» и «Астон Виллы», которые принадлежат Deloitte
По сравнению с десятилетней давностью доходы «Тоттенхэма» от проведения матчей выросли более чем в три раза и составили £103 млн., а коммерческие доходы еще больше увеличились благодаря другим мероприятиям, которые они могут проводить на своем новом стадионе (включая игры НФЛ), и увеличению ежедневной посещаемости, но «Ливерпуль» не сильно отстает.
В сезоне 2023/24 «Ливерпуль» получил £308 млн. коммерческого дохода благодаря активному росту партнерских отношений и розничной торговли. В этот период на стадионе не проводились концерты, так как продолжались работы по расширению трибуны «Энфилд Роуд». Это означает, что миллионы, полученные за проведение трех концертов в рамках тура Тейлор Свифт, прошедшего в июне, будут добавлены в следующую отчетность и дадут дополнительный толчок к росту коммерческих доходов.
То, насколько вырастет выручка «Ливерпуля» от матчей в ближайшие годы, станет важным компонентом его способности конкурировать с соперниками по Премьер-лиге, хотя и не самым важным.
Долгосрочные планы, которые FSG наметила при покупке клуба, позволяют «Ливерпулю» опережать «Челси», который в прошлом сезоне получил £80 млн. дохода от матчей и теперь столкнулся с проблемой стадиона, решая, что делать: перестраивать «Стэмфорд Бридж» (вместимость в 41 000 человек теперь кажется небольшой) или переезжать.
Как цены на билеты «Ливерпуля» сопоставимы с ценами на билеты других клубов Премьер-лиги?
По отдельности они вполне конкурентоспособны, хотя в дивизионе постоянно идет кампания, в ходе которой болельщики требуют снижения стоимости билетов.
В каждом сезоне «Ливерпуль» по-прежнему выделяет несколько взрослых билетов за £9 для местных жителей, чтобы поощрять их поддержку изнутри, но в целом стоимость входного билета для взрослого человека составляет от £39 до £61 за игру. Стоимость абонементов для взрослых варьируется от £713 до £904.
Сравните с «Арсеналом», который занимает второе место по дороговизне после лондонского «Фулхэма», где билеты на матч стоят от £30 до £161, и разница станет очевидной. Самый дешевый билет на «Коп» стоит £39, а самый дорогой — £45 — столько же, сколько и во времена правления FSG. За последние 10 сезонов FSG восемь раз замораживала цены на билеты, последний раз в феврале, в отличие от многих других клубов Премьер-лиги.
Для многих болельщиков «Ливерпуля» еще большая проблема — достать билет, даже если стадион вмещает более 60 000 человек.
Хотя у «Ливерпуля» чуть больше 27 000 владельцев сезонных абонементов — относительно небольшой процент от общей вместимости стадиона, по сравнению со многими клубами, — в списке ожидания билетов более 250 000 членов клуба и более 30 000 имен.
Пока рано делать прогнозы, но работа профсоюза болельщиков «Дух Шенкли» продолжает оказывать давление на клуб по поводу цен.
Однако «Ливерпуль» указывает на 80-процентное увеличение операционных расходов на проведение матчей на «Энфилде» с сезона 2016/17, так что в конечном итоге это может заставить их принять решение, если на каком-то этапе последует повышение цен.
Что еще почитать: Как стиль влияет на атмосферу
Автор: Грегг Эванс (источник)
Фото обложки: Эндрю Пауэлл / Liverpool FC via Getty Images
Приглашаю в свой телеграм-канал — переводы статей о футболе и порой просто новости и еще много всего интересного!
