Экономический кризис и футбол
Новости о влиянии экономического кризиса на футбол начали поступать с угрожающей регулярностью правда, исключительно из-за границы. Крупнейший в истории мирового футбола контракт в области титульного спонсорства, заключенный американской страховой компанией AIG и «Манчестер Юнайтед» (американцы платят за несколько квадратных сантиметров на футболках «МЮ» $28,2 млн в год) сейчас под угрозой. С июля, когда блог «Игра миллионов» открылся подробным рассказом об этом рынке, акции компании упали в несколько раз, а саму AIG от разорения спасли в итоге лишь американкие власти посредством ее национализации.
В прошлом году британское правительство аналогичным способом сохранило банк Northern Rock, благодаря чему спонсор «Ньюкасла» сумел-таки исполнить свои обязательства перед клубом. А вот «Вест Хэм» денег от титульного спонсора уже не получит. XL, третий по величине британский туроператор (его 3-летний контракт с лондонским клубом оценивался в $15 млн), разорился в начале нынешней осени, и «молоткам» пришлось заклеить эти две буквы на своих футболках номерами. По данным eufootball.biz, в сложной ситуации на данный момент находятся спонсоры еще нескольких клубов премьер-лиги «Уигана», «Мидлсбро» и «Сток Сити». А если говорить о небританских командах, то под вопросом прежде всего перспективы спонсора «Андерлехта» и «Фейенорда» финансовой корпорации Fortis. Не случайно сезон-2008/09 стал первым за 16-летнюю историю премьер-лиги, когда рынок титульного спонсорства показал отрицательную динамику: вместо прошлогодних $138,3 млн клубы заработают лишь $123,6 млн. Точнее, заработали бы, если бы не череда банкротств.
Впрочем, преувеличивать влияние проблем перечисленных корпораций на футбол не стоит. Они не содержат упомянутые команды, как «Газпром» содержит «Зенит» или власти Татарстана «Рубин». Титульные спонсоры формируют лишь около 5% совокупного 2,8-миллиардного (в долларах) бюджета 20 команд премьер-лиги. Куда значительнее английские клубы могут пострадать от колебаний болельщицкого спроса, который впрямую (в виде сборов от продажи абонементов, билетов и атрибутики) формирует примерно треть их доходов. Пока явных признаков падений этого спроса не зафиксировано, но оценки большинства британских аналитиков уже всерьез настораживают. Почти все они сегодня находятся в диапазоне от «пик роста давно пройден» до «английский футбол ожидает спад болельщицкого интереса». В нынешнем сезоне рост и без того высоких цен билетов на матчи премьер-лиги составил 7,2 процента. А средние затраты одного активного, стадионного фаната на каждый матч (включающие в себя цену билета, расходы на еду/напитки на стадионе, программку, а также дорогу, если матч выездной) впервые превысили отметку в 100 фунтов. Сегодня эти расходы, по подсчетам Virgin Money football fans’ inflation index, составляют 106 фунтов (примерно $200) на 36% больше, чем два года назад, когда компания Virgin начала вести такие подсчеты. Согласно опросу 3800 фанатов английских клубов, проведенному все той же компанией, 26% планируют в новом сезоне сократить количество посещенных матчей. Согласно другому (но тоже многочисленному более 1000 респондентов) социсследованию, 75% английских фанатов считают цены на футбол завышенными.
Финансовая устойчивость клубов АПЛ в огромной степени зависит от способности английских болельщиков сохранять прежний уровень расходов в условиях кризиса но не только от этого, есть и другие факторы. Общемировые проблемы с ликвидностью уже как минимум на год (до сезона 2012/13) отодвинули планы «Ливерпуля» по возведению новой, так давно ожидаемой суперарены вместимостью 60 тысяч и стоимостью 400 млн фунтов. Начало строительства планировалось на март, но работы не начаты до сих пор: найти кредитора под такой проект реальным сейчас не представляется. А ведь продажа клуба американцам Тому Хиксу и Джорджу Джиллету во многом была мотивирована необходимостью строительства новой арены по соседству с добрым, но слишком уж старым «Энфилдом».
В этой связи кажется естественной активизация разговоров о продаже клуба каким-то очередным арабским покупателям, особенных проблем с ликвидностью не имеющим, и «Ливерпуль» не единственный клуб, вокруг которого вьются слухи такого свойства. На днях Observer раскопал историю о возможной продаже «Тоттенхема» группе инвесторов из Сингапура. По данным британского еженедельника, владелец 80% акций лондонского клуба Джо Льюис, активный игрок фондового рынка, потерял на кризисе около 400 млн фунтов (прежде всего на крушении американского инвестиционного банка Bear Stearns), и теперь намерен выручить близкую к этому сумму на продаже «Тоттенхема». Главным инструментом этой сделки Observer назвал Пини Захави (подробнее о британско-израильском «суперагенте» здесь), с помощью которого Роман Абрамович в свое время выкупал «Челси». Что добавляет слухам правдоподобности: летом 2003-го тандем Абрамович/Захави вел переговоры не только с «Челси», но и с тем же «Тоттенхемом».
Чем грозит этот кризис премьер-лиге? Некоторое падение доходов возможно, но краха все же ждать не стоит, даже при самой плохой экономической коньюнктуре. Прежде всего благодаря устойчивому интересу зарубежных инвесторов (да и зарубежных болельщиков тоже), даже в условиях кризиса ничуть не угасающему. Ну, перестанут «тоттенхемы» покупать дарренов бентов за $35 млн ничего страшного. Средняя стоимость форварда по итогам летней трансферной компании в АПЛ составила безумные $20 млн (а всего летом-2008 20 команд лиги потратили на трансферы почти миллиард!), и в этих условиях некоторое затягивание поясов и более рациональный подход к тратам английским клубам, пожалуй, пойдет только на пользу. Куда интересней поразмышлять о влиянии кризиса на российский спорт и футбол в частности. Опрос корреспондентами Sports.ru спортивных менеджеров на этот счет (будет опубликован на следующей неделе) пока не принес особенных результатов. Большинство либо не видят предмета для разговора, либо никакого влияния кризиса не ощущают. А Юрий Белоус даже полагает, что кризис сыграет на руку российским клубам их финансовая мощь на фоне приостановивших свой экономический рост западных лиг будет еще ощутимее.
Эти слова отставного менеджера, не в пример остальным, звучат вполне разумно. Платежеспособность российской аудитории пока слишком мало влияет на бюджеты наших клубов (билетные сборы и продажи атрибутики не составляют и десятой его части), чтобы как-то заметно их подорвать. Вероятные колебания рекламного рынка (а многим комапниям придется снизить маркетинговые бюджеты) также не затронут клубы слишком сильно: на рекламе они пока зарабатывают не много. Бюджеты российских клубов по-прежнему в основном обеспечиваются либо государственными деньгами, либо сырьевыми, а никакого фундаментального падения рынков нефти, газа или какого-нибудь никеля не предвидится. Хотя бы в этом российский футбол (и спорт вообще) устойчивее западного: он еще не обрел достаточно больших реальных рыночных доходов, чтобы бояться их потерять.
ПС. А «Боро» кто спонсирует?раньше вроде у них покерный 888.ком был
Ничего значимого не произошло ПОКА. Все говорит за то, что известные последствия кризиса – это только цветочки, продолжение последует, и сейчас интересно поразмыслить – какое. Не исключено, что перемены будут более-менее косметическими: несколько команд поменяют спонсоров, несколько (те же «Тоттенхем» или «Ливерпуль»). Но и более заметных последствий исключать не стоит. Вот мне после прочтения этого текста позвонил приятель, давно и хорошо ориентирующийся в русской экономике, и он совершенно убежден, что уже в следующем сезоне российские корпорации вынуждены будут сократить расходы на многие клубы – как на непрофильные активы.
Так же стало понятно, мне кажется, что больше из английских фанатов, кажется, уже не выжать. И рост цен на matchday experience придется как-то поумерить. В этом я бы поспорил с ilyawar (4 октября 20:45), конечно. Пустые места на стадионах все же периодически появляются. Доля футбольных расходов в доходах даже среднего класса стала зашкаливать. И средний возраст стадионных фанатов в Англии постоянно растет: молодежь, не ходившая по началу на трибуны из-за дороговизны, потом не ходит уже, потому что это не вошло в привычку.
Не показывай свою безграмотность! Я верю только не зависимым аудиторам! А такового заключения не было! Нюансы кредитов разбирать тебе не стоит, поскольку это тайна коммерческая! И возразить тебе против факта покупки Бербатова за 30 лямов нечем! С проблемами такие суммы не выкладываются! А у Арсенала подобных сделок не было!Вот тебе и ответ!
2. Вы не хотите со мной дискутировать? Вопрос в том что я с вами и не собирался дискутировать, дискутировать можна с человеком который владеет ситуацией, или хотябы знает минимальные экономические понятия, вы же не имеете ни малейшего представление о чём пишете.
3. Я оценил ваш тонкий выпад в мою сторону, «тем паче» это не делает из вас хорошего человека, коим вы не сомненно не являетесь, а то что писать вы не умеете экономически грамотно это факт.
P.S. если мой стиль вы називаете «пионерским» то ваш это х.а.м.о.в.с.к.а.я б.е.з.г.р.а.м.о.т.н.о.с.т.ь. видите я обошолся без тройных знаков)))
Если он такой патриот англ.футбола, то болел бы за Юнайтед оф Манчестер, а не наоборот.
Пионерские у вас тон, лексика, аргументация (а у вас самих-то в экономике какая ученая степень?), манера общения, а также привычка утраивать вопросительные и восклицательные знаки :) Ну и еще, отчасти, оппонирование тезисам, которые вы придумали сами (и зачем-то приписали мне) – вроде отрицания кризиса в России. Он очевиден, и я сам об этом писал.
Простите, но мне в самом деле не интересно с вами дискутировать и в чем-то вас переубеждать – тем паче, что ответы на ваши вопросы правда содержатся в написанном уже мною – в тексте и комментах.
----------------------------------
Крейга Беллами, а не Криса...
Одно маленько но! Как с трофеями быть, которых нету! Молотобойцы, например, не лезут, и заявляют это как выйдет! А Арсенал чего-то хочет по-моему? Как здесь быть?
А то, что трофеев нету - это не про Арсенал, третий самый титулованный клуб в АПЛ, а скорее про твоих, якобы, любимчиков. Будут и трофеи, и новый стадион и нормально-упорядоченное управление делами и эстетиеское наслаждение канечно. Как без этого.
К сожалению то, что возможно, хоть как-то утрясать, в Америке, невозможно в Европе. Хотя и там все эти локауты, в принципе, ни к чему приводят.
Сегодня же в Европе нет возможности юридически ограничивать зарплаты( «потолки») и суммы трансферов. Возможно, к этому когда-нибудь придут. Но на данном этапе это нереально.
Что касается, того, что когда-нибудь «шандарахнет», так это и нас с тобой касается. Все там будем...)))
Касательно МЮ: что ж за кризис такой, когда Бербатова за 30 лямов покупают! А нету этого кризиса! Надумано это всё! Кого ваш Арсенал за 30 лямов купил? Проще на жизнь смотрите, а за одно на цифры!
-----------
Конечно нет никаких проблем. А долг на клубе - тьфу, плюнуть и растереть. Подумаешь, больше 600 млн. фунтов. Мелочи!
Арсенал – наиболее близок к природе футбола. Его игра доставляет эстетическое удовольствие. Его финансы имеют сугубо футбольное происхождение. И таки да, он непостоянен и непредсказуем.
А то, что стороны торгуются при подписании контракта – это как раз нормальное явление.
Для тебя добавлю, что ПХВ заявлял, что если будет идти речь о продаже, то в первую очередь буудут рассматриваться такие варианты, чтобы клуб остался во владении англичан.
Я не экономист, и не выдаю себя за такового. Но значения слов, которыми я пользуюсь, я прекрасно понимаю. Только дискутировать с вами мне, простите, не интересно, по двум причинам:
1. К этому не располагает пионерский жанр ваших нападок.
2. Что-то не похоже, что вы умеете читать – а писать что-то таким людям не интересно. Я нигде не писал, что мировой кризис не затронет Россию в целом, и про глубину падения индекса РТС я прекрасно знаю (о чем тоже писал – ниже в коментах). Почему я убежден, что уровень инвестиций в спорт не упадет так же, как фондовые индексы, я пояснил в двух последних абзацах, ну и еще немного – в комментах ниже.
Проблем российской экономики никто не оспаривает, они слишком уже очевидны. Речь скорее о том, что российский футбол зависит от ее состояния, скажем так, не напрямую – в отличие от футбола английского или, скажем, немецкого.
2 Англия
Сведения по кредитам «Арсенала» у Delitte есть – я видел их отчет, и вы при некоторых усилиях можете найти его в интернете. А с вашим любимым тезисом «все спорно» дискутировать не стану – один он бесспорен :)
Про российский футбол тоже двойственная ситуация. Наверно будет ожидаем наплыв не дорогих легионеров, что в свою очередь не является стимулом к развитию именно аборигенского движения. И опять же, отставание России от мирового рынка никто еще не отменял.
А Англы просто затянут потуже пояса и борьба за трофеи ужесточится. имхо.
Мне вот показалось, что в один прекрасный год эскалация гонки вооружений может сломать к черту трансферную систему в футболе. Игроки могут… перестать продлевать контракты. Почему?
Допустим, клуб хочет заполучить некоего классного игрока. За его переход надо заплатить 50 миллионов трансферной стоимости и далее платить ему 8 миллионов ежегодно по пятилетнему контракту. Итого, клуб тратит 90 миллионов за пятилетние права на игрока. Вот тут на рынке возникает следующее предложение: игрок того же уровня, но – свободный агент. И ведь выгоднее положить ему ежегодную зарплату в 15 миллионов! В сумме ведь, получается, клуб-покупатель тратит 75. А уж насколько это выгоднее самому игроку…
Что ждет футбольный рынок при таких делах? Клубы будут, как в американских лигах, подписывать заоблачные контракты на 10-12 лет? И останется ограниченный круг тех, кто на это способен? Или же футбольный бизнес окончательно утратит самостоятельность, оформившись в роли пасынка более денежных: нефтегазового, строительного, коррупционного (а что? тоже бизнес, причем даже не самый рискованный)?
Мне кажется, европейский футбол рано или поздно придет и к потолку зарплат, и к реорганизации трансферной системы, и к закрытой элитной лиге.
2. U Arsenala seichas v svjazi s krizisom jestj (maljenkije) probljemi s likvidnostju postroiki na vmeste «Highbury», tak chto nje vsjo solnechno u pushechnjikov, no na skoljko eto povredit pokazhet budushcheje.
Дмитрий,сколько сейчас стоит баррель нефти,а сколько стоил 3 месяца назад вам напомнить?
А в целом,интересный пост,спасибо.
Я считаю, что постройка стадиона, это скорее непосильная ноша, чем заслуга! Если только владелец на 100% инвестирует строительство арены из собственных средств, то тогда это пойдёт на пользу всем! Стороннее привлечение это беда финансовая! Законы рынка, ничего не поделаешь... Рад буду ошибиться!
1-2. Вы говорите о ценах у перекупщиков – клубы этих денег не получают. И клубы не могут «зарядить» столь высокие официальные цены на билеты – лояльные болельщики такого не поймут и не примут. Есть много примеров, когда болельщики от слов («все слишком дорого») переходят к делу, к реальным протестам. Скажем, проект «Юнайтед оф Манчестер».
Кроме того, за счет зарубежных болельщиков проблему посещаемости могут решать топ-клубы – но не все прочие: тем же «Уигану», «Мидлсбро» и «Сандерленду» это что-то не помогает. Топ-клубам и разорение спонсоров из финансового сектора не очень-то грозит. Ну, развалится AIG – быстро найдутся новые желающие порекламироваться на футболках «МЮ», только заплатят, может быть, чуть меньше. А вот «Вест Хэму» и прочим находить новых денежных рекламодателей станет сложнее.
3. Вот тут совершенно с вами не соглашусь. Расходы на проведение матчей в структуре расходов клуба относительно невелики, на порядок меньше зарплат (которые так просто уже не снизить). Куда логичнее инициировать как раз увеличение количества матчей, то есть заставить футболистов за эти же деньги поменьше тренироваться и побольше играть (как в НБА и НХЛ). Клубу уровня «Ливерпуля» только продажа билетов на 1 матч должна приносить около 2 миллионов долларов – не говоря про всякие прочие радости. Но я думаю, что это не произойдет. Культура футбола, культура его потребления, уже сложилась, и менять ее теперь сложно.
Эх, знали бы вы, как мне дорог «Хайберри» – возможно, обаятельнейший из стадионов, который я когда-либо видел. Но я не думаю, что кто-либо из адекватных болельщиков «Арсенала» не понял и не принял переезда клуба на новый «Эмирейтс». Во-первых, стадион получился выдающимся (хотя и без исторической патины, конечно). Во-вторых, зарабатывать благодаря новой арене «Арсенал» стал существенно, существенно больше – что самым прямым образом влияет на долгосрочную конкурентоспособность клуба. И в случае с «Ливерпулем» повлияло бы.
Но не у одного «Ливерпуля», я думаю, теперь будут проблемы с ареной: банки по всему миру сейчас боятся давать такие кредиты – и еще долго будут бояться. Если бы не тот же «Газпром», на строительство нового стадиона «Зенита» в срок я бы много не поставил.
И еще по поводу новых/старых арен. И «Хайберри», и «Энфилд», и все прочие старые арены тоже когда-то были новыми – и, полагаю, казались кому-то пластиково-бездушными. Мне кажется, это довольно естественный процесс, и у нового «Энфилда» душа «нарастет». При всем, повторюсь, моем пиетете перед историческими стадионами.
Дмитрий, простите великодушно - эмоции захлестнули :)
Кстати, буду очень рад, если свою новую арену «Ливерпуль» так никогда и не построит. «Энфилд Роуд» - это же настоящая легенда британского футбола! У этого стадиона есть душа... А что предлагают взамен? Высокотехнологичную бездушную поделку. Да еще и назовут а-ля «Эмирейтс Стэдиум»... :((