25 сентября 2020, 08:11 9 мин.

История создания эмблемы «Лидс Юнайтед»

Автор

Автор — Фил Хэй, The Athletic.

Эмблема футбольного клуба является священным символом, и любой, кто пытается внести в неё изменения, должен понимать все риски этого мероприятия. Но что именно делает логотип хорошим?

Должна ли эмблема быть простой? Или её стиль стоит делать современным? А может быть дизайн должен быть запоминающимся, ведь на дворе XXI век, а футбольные клубы становятся международными брендами.

«Лидс Юнайтед» обжёгся на этом несколько лет назад, когда попытался сменить клубную эмблему. Новый дизайн, изображающий знаменитый «Салют Лидса», был представлен публике в полдень 24 января 2018 года. К 6 часам вечера клуб сдался под натиском общественного мнения и отказался от идеи смены эмблемы. За эти 6 часов более 30 тысяч человек подписали петицию против нового лого.

Президент «Лидса» Андреа Радриццани затеял эту историю ради того, чтобы повысить узнаваемость «Лидса» за рубежом, что увеличило бы продажи клубной атрибутики. Итальянский бизнесмен считал, что текущая эмблема клуба потеряла актуальность за прошедшие 20 лет и не подходит для международной экспансии. Больше всего Радриццани смущали буквы «LUFC» в центре логотипа, он хотел заменить их на полное название клуба — «Leeds United». Руководство «белых» сошлось на том, что эмблема устарела и нуждается в обновлении. Но попытка поменять её привела ко взрыву недовольства.

Несколько недель назад спортивный портал JOE оценил каждую эмблему Премьер-лиги от худшей к лучшей. И первое место в этом рейтинге занял символ «Лидс Юнайтед». Автор признал, что это субъективщина, но, по его мнению, эта эмблема является «идеальным сочетанием изящного дизайна и традиционных элементов». Похоже, текущий логотип сохраняет свою привлекательность, хотя он и был разработан почти 25 лет назад. Возвращение же «Лидса» в Премьер-лигу может укрепить позиции этой эмблемы, которая в последнее время ассоциировалась с долгими годами забвения в низших дивизионах.

***

История этой эмблемы уходит своими корнями к знаменитому Говарду Уилкинсону, который привёл «Лидс» к чемпионству в начале 90-х. Всё началось летом 1996 года, когда Англия принимала Чемпионат Европы. В том турнире сборная Италия базировалась на севере страны, сыграла два матча на «Энфилде» и один на «Олд Траффорд». Уилкинсон восхищался не только игрой «скуадра адзурры», но и их стильной экипировкой. Игроки выходят из автобуса, а на их костюмах красуется простой щит с зелёной, белой и красной полосой, а также надписью «Италия». Просто и стильно. Ничего лишнего. Эта эмблема узнаётся мгновенно.

Те же слова можно сказать о логотипах многих итальянских и испанских команд. Именно тогда Говард Уилкинсон задумался о том, что «Лидсу» нужен новый герб. В то время на груди игроков располагалось изображение белой розы Йоркшира. Если вы следили за клубом в то время, то знали эту эмблему. Но Уилкинсон считал, что нейтральным болельщикам сложно запомнить её. Он говорил, что с некоторого расстояния она похожа на логотип «Лестер Сити».

Уилкинсон начал рисовать эскизы и нанял себе в помощь Дэйва Харрисона из местной дизайнерской фирмы Ensign Badges. По мнению тогдашнего главного тренера «белых», задача была не очень сложная, и чем проще будет новая эмблема, тем лучше.

Ensign Badges уже сотрудничали с «Лидсом», они делали для магазина клуба специальные нашивки, которые мог купить любой болельщик и пришить их к сумкам, одежде или к чему-то ещё.

Харрисон вспоминает: «Первый звонок был очень неожиданным. Меня попросили спуститься вниз и поговорить с Говардом Уилкинсоном. Он рассказал мне, что ему не нравится «Йоркширская роза», она не служит тем целям, которые он ставит. Уилкинсон хотел что-то менее похожее на герб, чтобы это был узнаваемый логотип. Текущая эмблема не отвечала этим требованиям».

«Он сказал мне: «Пушка — это «Арсенал», а галочка — это Nike». Вот чего он хотел. Чтобы эмблема запоминалась мгновенно, после первого же взгляда на неё. В то лето Уилкинсон увидел экипировку сборной Италии и захотел, чтобы у его клуба был похожий дизайн. Что-то без букв и слов, что стало бы символом «Лидс Юнайтед». Такой была его идея. Често говоря, я даже не знаю, знали ли в клубе об этих планах Говарда».

Уилкинсон обсуждал смену эмблемы с тогдашним президентом «Лидса» Лесли Сильвером, но сама инициатива исходила только от главного тренера. «На мой взгляд, старый логотип слишком перегружен деталями, — рассказывает сам Говард Уилкинсон. — Это моё личное мнение, но именно так я ощущал себя тогда. Я сказал председателю клуба, что нужно изменить и обновить её. В качестве примера я привёл эмблемы клубов Италии и Испании, которые гораздо легче узнать. Вы сразу понимали, что это за команда».

«Это не совсем британский подход, но у меня уже был в голове новый образ. То, что я нарисовал для себя на бумаге, не так уж сильно отличается от той эмблемы, которую «Лидс» носит на груди сейчас. Я хотел чего-то такого, что сразу въедается в память».

Уилкинсон и Харрисон решили, что основой дизайна будет щит. Художник нарисовал его и добавил сверху три звезды, сделав отсылку к гербу города Лидс. Говард отверг этот вариант, заявив, что это слишком «по-американски». Вместо этого на логотипе была размещена маленькая белая роза. После этого Уилкинсон попросил добавить ещё один элемент.

Накануне вечером Говард и его жена Сэм за ужином выпили бутылку вина. На её этикетке был изображён щит с полосками. И Уилкинсон попросил дизайнера изобразить на эмблеме что-то похожее. «Он позвонил жене и спросил, не выбросила ли она бутылку, — делится воспоминаниями Харрисон. — Бутылка всё ещё была в доме, Сэм смочила этикетку водой, чтобы аккуратно снять, и прислала её мне. Это помогло мне добавить на логотип полосы, которые вы видите сейчас. Говард остался доволен и сказал, что это подойдёт».

Это не было каким-то большим проектом. По словам Харрисона, они потратили на разработку нового дизайна около недели. Он тогда даже не был уверен, будет ли клуб использовать этот логотип.

«Говард не рассказывал мне, в чём его план. Мы просто встретились после телефонного звонка. Я понятия не имел, будет ли это клубная эмблема или просто логотип для самого Уилкинсона».

Последним сезоном Говарда Уилкинсона в «Лидсе» стала кампания 1996/97 года. Он был уволен уже в сентябре, после поражения от «Манчестер Юнайтед» со счётом 4:0. Но на некоторых фотографиях того сезона можно заметить, что игроки носят на груди традиционную «Йоркширскую розу», а на пиджаке Уилкинсона виднеется логотип, который он разработал вместе с Харрисоном.

Но эта эмблема стала официальной только в сезоне 1998/99, когда новый президент «Лидса» Питер Ридсдейл внезапно поместил её на футболки клуба. Дэйву Харрисону даже не сообщили об этом заранее, а он никогда не оспаривал авторских прав. За одно мгновение дизайн, который он разработал с Говардом Уилкинсоном, стал новым символом йоркширской команды.

«Я никогда даже не думал о том, чтобы заявить об авторских правах, — говорит Харрисон. — На ту эмблему, которую они представили в 1998 году, кто-то поместил буквы «LUFC», а это противоречило идеям Уилкинсона. Он хотел, чтобы на логотипе не было никаких надписей. Он говорил мне тогда: «Я не хочу, чтобы человек подходил ко мне и начинал щуриться, стараясь рассмотреть, что там написано. Мне нужно, чтобы эмблему увидели издалека и сказали, что это — «Лидс Юнайтед». Такой был его посыл».

«Но, конечно, я очень горжусь тем, что клуб использует то, что я создал. Я не кричу об этом на каждом углу, до недавнего времени вообще мало кто знал, что автор логотипа — это я. Смена эмблемы — важное решение для футбольного клуба. Я горд тем, что приложил к этому свою руку».

***

Ensign Badges занимались, в основном, поставками нашивок для магазина «Flannels» в Лидсе. Различные клубы и организации заказывали у них эмблемы для своих спортивных костюмов. Эта фирма делала нашивки для «Астон Виллы», «Ньюкасла» и сборной Англии Свен-Йорана Эрикссона перед Чемпионатом Мира 2002 года. Но просьба Говарда Уилкинсона создать логотип с нуля было первым опытом для Дэйва Харрисона.

Дэвид О'Лири, возглавлявший «Лидс» в 1998-2002 годах, был большим поклонником новой эмблемы. Во время знаменитого шествия «белых» по Лиге Чемпионов 2000/01 года, клуб снова связался с Харрисоном. В 2001 году Ensign Badges изготовили для «Лидса» около 40 специальных нашивок для игроков и сотрудников клуба в преддверии выхода в финал главного европейского турнира. Они канули в безвестность после того, как «Юнайтед» проиграл «Валенсии» в полуфинале.

«Сроки были главной проблемой тогда, — вспоминает дизайнер. — Мне пришлось запустить нашивки в производство до того, как клуб сыграл в полуфинале, потому что иначе он не были бы готовы. Мы сделали 35 или 40 штук нашивок, я получил за них деньги, но они так никогда нигде не были использованы. Куда они делись, где они сейчас? Я даже не знаю. Да и вряд ли кто-то сможет это сказать. Я сделал два варианта, чтобы они подходили к костюмам любого цвета. Дизайн был основан на первоначальной идее Уилкинсона — никаких слов или букв. Не важно, какой бы цвет тогда они выбрали, серебристый или золотистый, это всё равно был бы «Лидс Юнайтед». Такой была эта эмблема».

Андреа Радриццани и его «Лидс Юнайтед» не отказались от идее смены эмблемы окончательно. В тот день, когда публике был представлен логотип с «Салютом Лидса», в клубе заявили, что перед этим были опрошены 10 тысяч болельщиков, которые выбрали этот дизайн. Правда, в этом опросе никто не спрашивал о том, устарела ли нынешняя эмблема клуба и стоит ли её заменять. Кто-то сравнил новый логотип с значками из компьютерного симулятора Pro Evolution Soccer. В твиттере эту эмблему троллили все, кому не лень, и она была отозвана.

«Лидс» тогда успокоил своих болельщиков тем, что предложил им присылать свои варианты для нового логотипа. На клубную почту пришли сотни дизайнерских задумок. Изначально был запланирован опрос для определения победителя, но он всё ещё ждёт своего часа.

Единственное, на что пока решился Радриццани, это немного видоизменить привычный щит к столетнему юбилею клуба. Но в первый за 16 лет сезон Премьер-лиги «Лидс Юнайтед» вернулся со старой эмблемой. Сейчас на «Элланд Роуд» есть и другие приоритеты, а удар, который нанёс COVID-19 по футбольной экономике, не сделал жизнь легче. В «Лидсе» пока никто не ставит чёткие сроки для того, чтобы вернуться к теме смены эмблемы.

Дэйв Харрисон понимает, что перемены могут произойти в любой момент и ничего не вечно. За столетнюю историю «Лидс» имел 9 разных эмблем. «Мне будет грустно, если это случится, — говорит дизайнер. — Я понимаю, что однажды этот логотип может стать историей. Но мне приятно смотреть на него и знать, что я приложил к нему свою руку».

И что-то действительно есть в этой эмблеме, которую в своё время разработали Говард Уилкинсон и Дэйв Харрисон. Она запоминается мгновенно, а на ум сразу приходят два слова — «Лидс Юнайтед».