«Монако» завел страницу «ВКонтакте». Все ради фанатов Головина
Россияне атаковали медиаресурсы «Монако». Клуб отреагировал новым проектом – страницей во «ВКонтакте».
С подписанием Александра Головина многократно выросла российская аудитория «Монако», и месяц назад клуб завел страницу во «ВКонтакте». У «Монако» и раньше были очевидные связи с Россией (владелец Дмитрий Рыболовлев, вице-президент Вадим Васильев), но по эффективности их не сравнить с трансфером главной звезды страны сразу после домашнего ЧМ-2018.
«Конечно, решение клуба запустить страницу во «ВКонтакте» тесно связано с приходом Головина, – сказал в интервью Sports.ru официальный представитель «Монако» Джонатан Монтейро. – Мы обдумывали такой ход сразу после подписания контракта с Александром, а когда увидели рост трафика из России на официальном сайте и количество русскоязычной аудитории на страницах клуба в соцсетях, только убедились в необходимости».
В диджитал-департаменте «Монако» Sports.ru сообщили, что начиная с июля Россия идет второй по количеству посетителей официального сайта клуба (вслед за Францией). Например, Насер Шадли и Юри Тилеманс, бронзовые призеры чемпионата мира из Бельгии, даже вдвоем не генерируют столько трафика из своей страны, сколько один Головин – из России.
В день перехода Александра на сайт «Монако» пришли более 20 000 человек из России, а охват поста в инстаграме достиг миллиона пользователей – это абсолютный рекорд клубных соцсетей.
Головин семь минут отвечал на вопросы подписчиков. Здорово, но можно и лучше
Джонатан Монтейро в разговоре со Sports.ru подчеркнул, что задача «Монако» – не просто перевод франкоязычных материалов на русский (по такому принципу с 2015 года работает русская версия сайта), а в том числе создание уникального контента. Яркий пример появился через месяц после запуска страницы во «ВКонтакте»: «Монако» организовал прямой эфир с Головиным, по ходу которого игрок отвечал на вопросы подписчиков.
Под постом с анонсом появилось более 1000 комментариев (большинство – именно вопросы Головину). Эфир из раздевалки «Монако» 19 ноября собрал 650 000 просмотров, а пост с ним увидел почти миллион человек.
Головин сидел в кадре один и сам зачитывал с листа отобранные вопросы – это продлилось 7 минут. Формат не выглядит идеальным, так как без ведущего, который способен развивать темы и уточнять потенциально интересные моменты, многие ответы оказались поверхностными и очевидными. Сейчас Головина очень активно цитировали просто потому, что в Монако он редко общается с медиа. А если добиться новой фактуры, можно выйти на новый уровень.
Плохие результаты дают проблемы и в соцсетях
За шесть часов после запуска страница «Монако» во «Вконтакте» собрала 2000 подписчиков, в следующий месяц на «Монако» подписались еще 8000 пользователей. Но рост явно сдерживают провальные результаты команды на старте сезона. «Монако» неожиданно идет на предпоследнем месте в чемпионате Франции (одна победа и всего 7 очков в 13 турах) и на последнем – в группе Лиги чемпионов (одна ничья при четырех поражениях, предыдущий тур – домашние 0:4 от «Брюгге»).
Пригласить главным тренером Тьерри Анри – медийно перспективное решение клуба. Однако активности с участием легенды, вернувшейся в клуб (Анри был в «Монако» с 13 до 22 лет), пока ограничены. Видео о его первой тренировке с командой собрало на YouTube 220 000 просмотров, после этого на канале не было никакого эксклюзива с Анри. Еще не время.
Кто помогает «Монако» продвигать себя для иностранной аудитории
Коммуникации от имени клуба на иностранных языках, в том числе на русском, «Монако» доверил Samba Agency. К этой компании недавно присоединился Жан-Филипп Дюбуа, бывший шеф диджитал-проектов «Монако». Еще в августе он комментировал соглашение клуба с новым партнером в киберспорте, а теперь работает директором по маркетингу в агентстве.
«Samba Agency сотрудничает с «Монако» уже пять лет и занимается международными коммуникациями – на испанском, английском и португальском. Теперь мы совместно запустили и страницу во «ВКонтакте», – рассказал Sports.ru Дюбуа. – Наша задача – не только работа в соцсетях. На всех своих территориях мы занимаемся офлайн-активациями и ищем новых партнеров. «Монако» мы представляем на главных европейских рынках, а также в Северной и Южной Америке».
Samba также работает с «ПСЖ», «Лиллем», «Тоттенхэмом», «Вольфсбургом», «Наполи», французской федерацией футбола, лигой 1 и бундеслигой, клубами из других стран и даже с теннисным турниром «Ролан Гаррос». Последний запущенный проект компании – страница бразильского «Коринтианс» в китайской соцсети Weibo (это первый бразильский клуб, который так зашел на азиатский рынок).
«Монако» в России продвигает парень, который в детстве переехал из Парижа в Питер
Для адаптации контента «Монако» в России агентство пригласило человека, связанного с обеими странами. Иван Рутар родился недалеко от Парижа (полное имя – Иван Людовик Жан-Клод), до 6 лет жил во Франции, а затем переехал в Санкт-Петербург. После гимназии он учился на английском отделении Института иностранных языков, поэтому владеет тремя языками. Судя по отзывам, он талантливо преподает французский как репетитор (все 13 отзывов и оценок на Профи.ру – комплименты). В своем профиле Иван уточняет, что ежедневно общается на французском с отцом.
***
Пока что «Монако» не радует креативом во «Вконтакте». Кроме лайва с Головиным весь контент – перевод новостей и цитат с французского, а также фото и видео, не требующие адаптации.
Но сам запуск страницы во «ВКонтакте» – уже хороший шаг навстречу русскоязычной аудитории.
10-летний ребенок вытащил австралийскую лигу на новый уровень
Пришло время сражаться! Агентство спортивного маркетинга Fever Pitch
