«Дядь Толь, ты же, #####, не римский правитель». Челюсть Сульянова – бренд, над которым смеются
Разобрали ее с профессионалами.
Промоутеры в боксе и ММА часто выделяются: Дон Кинг – пушистой прической, Дана Уайт – гладко выбритым черепом, а Турки Аль эш-Шейх – очками, которые даже в помещении носит вместе с куфией.
В России свой промоутер-эксцентрик – Анатолий Сульянов из Hardcore, чья фишка – большая челюсть, которую он постоянно задирает. Мы изучили ее с бизнес-профайлером и клиническим психологом Алексеем Крутилиным и профайлером и экспертом по коммуникациям Айнуром Зиннатуллиным.
Сульянов называет челюсть брендом и даже создал мерч. Почему над ним смеются?
Сульянов гордится челюстью, а при разговоре специально ее выпячивает. Выглядит в стиле Дона Корлеоне из «Крестного отца» – в одном из выпусков Hardcore Сульянов даже примерил его образ.
В феврале-2024 Сульянов похвастался: «Через год эта челюсть станет самостоятельным брендом. Пока она со мной – лайк. Скучать будете. Она ######## [крутая]».
В марте-2024 действительно запустил бренд The JAAAAW (с английского – «челюсть») и продавал футболки со своим лицом – выпустил «капсульную коллекцию маек на крутейшем оверсайзовом футере»:
Сульянов прорекламировал бренд в подкасте Hustle Show: на обложке выпуска похвастался челюстью с ведущими Тамби Масаевым и Адамом Зубайраевым.
Прошло больше года: про The JAAAAW ничего не слышно, а у Hardcore тяжелые времена из-за Умара Кремлева, объявившего промоушену войну. Но брендом челюсть Сульянова все-таки стала – теперь это главная фишка его образа.
Правда, она часто вызывает смех. Глава Top Dog – конкурента Hardcore – Данил Алеев улыбается: «У нормального человека так не может [выезжать челюсть]. Мне больше всего хочется посмотреть – он реально так общается? Если да, я обоссусь от смеха».
Достается и от бывших бойцов Hardcore – по челюсти Сульянова прошелся скандальный Кирилл Самброс: «Самые плохие черты Сульянова? Его вечно гуляющая челюсть. В кадре это плохо смотрится, дядь Толь. Ты же, ##### [блин], не римский правитель, ты Толя Сульянов».
Над тем, как Сульянов выдвигает челюсть, шутят и комментаторы: видят в этом попытку выглядеть брутальнее или симптом нетрезвого состояния. Профайлер Алексей Крутилин связывает привычку Сульянова с психологией.
«Такая челюсть не тянет на бренд – она стандартная для волевого человека. Плюс Сульянов ее ярко подчеркивает – красит, чтобы она была четко очерчена. Барберы прекрасно знают, какой для этого подобрать тон краски или длину волоса.
Брендирование челюсти может говорить о некой компенсации с точки зрения психологии. Это показная история: я альфа – за мной нужно идти. Сульянов старается публично доминировать, но размер челюсти не делает мужчину альфой», – рассказал Крутилин Спортсу’’.
Сульянов в детстве имел плохой прикус – привык выдвигать челюсть. Но ее размеры не характеризуют альфа-самца
Сульянов дал два разных объяснения подвижной челюсти. Первое – в детстве у него был плохой прикус, а денег на исправление у семьи не было:
«Почему у меня выезжает челюсть? Возьмите мои фотографии 20 лет назад – она находится в том же положении. Она моя, она ездит и мне ####### [очень] комфортно. Если вернуться в детские комплексы, у меня был неправильный прикус. Мы долго не могли поставить корректирующие пластины, они дорого стоили. И мне мама говорила: «Толя, тяни челюсть вперед, меняй себе прикус».
Вторая версия – память о кадетском училище, где Сульянова учили «тянуть подбородок»: «У меня недавно папа зашел в комментарии, говорит: «Что они о тебе пишут? Ты московское суворовское оканчивал, участник двух парадов победы на Красной площади. Вас всегда на строевой подготовке учили: «Тяните подбородок».
Желание Сульянова превратить челюсть в бренд объяснимо – это тренд. Мужчины жуют специальные жвачки, чтобы получить квадратное лицо, колют гиалуроновой кислотой углы челюсти. Это часть «луксмаксинга» – тренда соцсетей, побуждающего мужчин использовать все (от упражнений для лица (мьюинга) до косметологии), чтобы добиться идеальной внешности.
Пластический хирург Дженнифер Левин рассказала New York Post, что с 2020-го количество мужчин, увеличивающих у нее челюсть, выросло на 400%: «Квадратная челюсть считается мужественной – вспомните Патрика Бэйтмана из «Американского психопата». Четкость и угловатость – вот чего все хотят».
В Россия мужчины тоже прибегают к процедурам по увеличению челюсти. С точки зрения физиогномики – ненаучного метода оценки характера человека по лицу – большая челюсть символизирует альфа-самца. Некоторые исследования связывают размер челюсти с уровнем тестостерона.
«У Сульянова выдающаяся челюсть, она входит в 2% отклонения от нормы, – рассказал Спортсу’’ профайлер Айнур Зиннатуллин. – За размер челюсти отвечает тестостерон, который выделяется при половом созревании, если его много – челюсть более массивная. В таком случае человек проявляется более агрессивно, защищает личные границы или на языке животных – территорию.
Как одно из следствий – увлечение экстремальными видами спорта: гонки на спортивных машинах, рукопашные бои, триатлон. Для такого человека главный всегда он. И дипломатия, выстраивание доверительного контакта не подойдет – только сила. Сила уважает только силу».
В отличие от физиогномики, профайлинг анализирует не только лицо и считается более авторитетным методом (даже используется в криминалистике). Алексей Крутилин предупреждает: физиогномика не работает, а если и стоит обращать внимание, то на скулы:
«Размер челюсти ни о чем не говорит. Скулы могут, но это уже физиогномика. Они говорят о высокой перерабатываемости – человеку дашь лом, он его перекусит. Мы можем по челюсти понять, что это человек, которому палец в рот не клади, он его по локоть укусит. Это говорит о хватке человека, но это псевдонаучное суждение.
Сульянов эффективно строит бренд – знает, на что делать акцент. Он импульсивный и довольно жестокий в решениях – старается публично доминировать, занимать лидирующую позицию, чтобы всеми руководить. Но делить людей на альфа-самцов по челюсти некорректно».
Хотя некоторые исследования связывают высокий тестостерон и склонность к ведению бизнеса (работе на себя), в карьере он может лишь навредить. «Для успешной карьеры в политике или бизнесе нужно уметь вести переговоры, быть дипломатичным, создавать долгосрочные отношения. Это гораздо важнее, чем выиграть за счет агрессии конкретные переговоры. Как раз за эти качества отвечает аккуратная нижняя часть лица. Так что большая челюсть не означает успех в жизни», – считает Айнур Зиннатуллин.
Кулачку в России придумал стиляга. Вселенная образов Дани Регбиста
