сегодня, 08:45 6 мин.

Бан букмекеров лишит АПЛ денег. Кто-то потеряет в доходе вдвое, но на топах это не скажется

Автор

В Англии через год вступает в силу запрет на спонсорские контракты для клубов АПЛ. Кратко вспомним контекст.

● Начиная с сезона-2026/27 будет запрещено использовать любое упоминание азартных игр на лицевой стороне футболок.

● Доходы аутсайдеров АПЛ выросли за счет букмекеров.

● Сохранится возможность разместить логотип партнера на рукаве, но такие контракты значительно дешевле.

Почему запрет опасен для клубов АПЛ?

Издание The Sponsor предсказывает колоссальные сложности с замещением нынешних контрактов у клубов второй десятки АПЛ. Строгое решение повлечет за собой целый клубок экономических последствий.

● Клубы не смогут дальше увеличивать стоимость спонсорских контрактов.

● Букмекерам в Англии сейчас нет такой же альтернативы с финансовой точки зрения.

● Пул спонсорства в футболе ограничен – диктовать условия будут уже клубам, а не наоборот.

● Рухнет справедливая рыночная стоимость спонсорского пакета.

Как раз последний пункт стоит пояснить. Для букмекеров уровень вовлеченности футбольных болельщиков очевиден – в связи с этим стоимость контрактов только шла вверх. В прошлом году сразу несколько клубов объявили о рекордных сделках. Например, «Вулверхэмптон» получал от прошлого партнера AstroPay (не букмекер) около 6 млн фунтов. Оператор азартных игр DEBET гарантировал около 10 млн.

Похожая история у «Кристал Пэлас». Ранее клуб продвигал компанию по продаже поддержанных автомобилей, но оперативно отказался от такого партнерства в пользу работы с загадочным вьетнамским букмекерским брендом NET88.

Теперь же прогнозируется тотальный пересмотр цен. Клубам придется бороться за спонсоров и доказывать для них свою привлекательность. Пока прогноз на стоимость рыночного пакета вот такой.

Главная жертва – «Астон Вилла». Прогнозируется падение стоимости контрактов почти в два раза.

Формально корректировка может выглядеть незначительной, но это только первый шаг. Партнерства с букмекерскими компаниями помогали клубам зарабатывать больше и в рамках других спонсорских соглашений. Сейчас альтернативы нет – никто не видит в середняках и аутсайдерах настолько высокого потенциала для возврата инвестиций.

Почему не спасет реклама на рукаве?

Важно, что букмекеры все же уйдут из АПЛ не совсем – останутся даже на форме. При этом разрешенная зона – только рукава.

Сейчас стоимость контракта за размещение логотипа букмекера на рукаве в среднем на 38% ниже, чем на груди. Есть и другой важный нюанс: некоторые предприимчивые клубы продавали два места на форме – разным компаниям. Например, так отметился «Кристал Пэлас»: на груди разместил NET 88, а на рукаве Kaiyn Sports. Конфликта интересов нет, так как партнерства были рассчитаны на разную целевую аудиторию в Азии. Оба бренда связывали с продвижением нелегальных азартных игр в Китае и Вьетнаме.

Негативный прогноз: богатые клубы только выиграют, разрыв между грандами и остальными увеличится

Пока аналитики склоняются к тому, что конкуренция в АПЛ будет понижаться. Клубы из привычной топ-6 востребованы у спонсоров и вне азартных игр. Для них урон будет минимальным. Они все еще сами диктуют условия рекламодателям.

А вот для клубов уровня «Вулверхэмптона», «Борнмута» и «Кристал Пэлас» такие изменения – удар по стабильности.

Из плюсов – английский футбол частично очистится от сомнительных сделок. Ранее болельщики часто гневались на руководителей из-за контрактов с азиатскими неизвестными букмекерами, за которыми обычно скрывались нелегальные казино. Например, «Борнмут» в прошлом сезоне даже придумал творческий маркетинговый ход, чтобы успокоить разбушевавшихся поклонников: руководство заморозило цены на футболки до 2027 года – после этого протестов против букмекера BJ88 стало меньше.

Беттинг-спонсоры в топ-5 лиг Европы. Исследование Ставок на Спортсе’‘