Партнеры букмекеров: с кем работают сборная России, «Спартак», КХЛ и другие
В 2024 году букмекеры остались ключевыми партнерами российских спортивных федераций. Очевидно, что без денег легальных компаний многие дисциплины вообще бы могли оказаться под угрозой.
Пока перемен в худшую сторону не ожидается. Министр спорта Михаил Дегтярев в рамках форума «Азартные игры: отчисления на спорт» дал партнерам российского спорта четкий сигнал:
«Мы прекрасно понимаем, что букмекеры снизят расходы на маркетинг. Сразу говорю: разницу нужно направить в фонд. Рассчитывать на то, что всех прикормили и прекратили, не надо. Обороты растут – и снижать маркетинговые расходы я бы не советовал».
Разбираемся, как букмекерские компании вносят вклад в развитие российского спорта.
«Фонбет» – обладатель внушительного партнерского портфеля в самых популярных видах спорта. Главные соглашения в РПЛ – контракты с ЦСКА и «Ростовом». Помимо этого, «Фонбет» сделал упор на клубы с потенциалом: «Акрон», «Рубин» и «Крылья Советов». В Первой лиге выбрали амбициозный «Черноморец», планирующий ворваться в элиту в течение нескольких лет. Большой проект – обновленный Кубок России. В 2024 году в Ставках на Спортсе’’ выходил материал о масштабах работы «Фонбет» в контексте популяризации турнира и социальных проектов.
Букмекер – официальный партнер КХЛ и сразу четырех топ-клубов: с активными соглашениями в 2025 год вступили «Авангард», «Локомотив», «Металлург» и «Салават Юлаев».
При поддержке «Фонбет» проводятся все баскетбольные соревнования внутри России – есть контракт с РФБ. Важно, что Единая Лига ВТБ – отдельная структура, на нее контракт не распространяется.
Не забыл лидер рынка и про поддержку важных олимпийских дисциплин: действуют контракты с федерациями гимнастики и дзюдо. Помимо этого, «Фонбет» успел первым прочувствовать популярность падела – в России проводятся турниры с участием как спортсменов, так и звезд шоу-бизнеса.
Winline – явный лидер рынка. Очевидно, что по охватам рекламных кампаний букмекер опережает всех остальных. «Винлайн» – официальный партнер «Спартака», «Зенита», «Краснодара», РПЛ и предсезонного турнира.
В баскетболе букмекер вообще забрал всех грандов себе: ЦСКА, УНИКС и «Зенит» – большая тройка с контрактами.
В хоккее БК царит в регионах. В 2024 году хорошо сыграла ставка на «Трактор» – челябинцы неожиданно ведут борьбу за Кубок Гагарина. Помимо этого, действуют контракты с «Ак Барсом», «Автомобилистом» и «Сибирью».
Winline– давний партнер различных медиафутбольных активностей: Медиалига и семь клубов оттуда – с действующими контрактами.
Относительно неожиданный выбор компании – упор на гонки. При поддержке букмекера проходит чемпионат России в мотоциклетном спорте. Серьезные партнеры и в киберспорте: Virtus.PRO – легендарный коллектив, давно вышедший за пределы своей индустрии.
У «Лиги Ставок» остается активным давнее партнерство с Федерацией бокса. При поддержке букмекера проводятся чемпионаты России.
Несмотря на санкции, сохранился контракт с Международной федерацией хоккея. С нынешнего сезона логотип букмекера можно увидеть и в трансляциях чемпионата Испании на «Матч ТВ» – ранее мы подробно писали о технологии, позволяющей обходить формальные санкции.
В хоккее «Лига Ставок» поддерживает СКА и «Сочи». Других контрактов с клубами КХЛ нет.
В 2024 году букмекер много экспериментировал. Продолжается лига медийного баскетбола, стартовали соревнования среди звезд по гольфу, а турнир по уличному футболу попал в заголовки из-за конфликта амбассадора Лиги Ставок Артема Дзюбы и звезд «Амкала».
У «БетБум» очевиден акцент на молодежную аудиторию. Сразу восемь киберспортивных команд подписаны с букмекером.
Букмекер собрал солидный портфель и в рамках российского футбола: «Динамо», «Локомотив» и главное соглашение – с РФС и сборной России.
В качестве эксперимента компания выбрала развитие бильярда, серфинга и городошного спорта (!).
Вектор «Пари» очевиден – букмекер ушел в регионы и делает упор на более нишевые истории. Компания активно поддерживает клубы из Нижнего Новгорода: футбольный и баскетбольный заключили контракты с разрешением на нейминг, хоккейный – плотное партнерство.
Букмекер также развивает волейбол, регби и биатлон. В киберспорте выбор сделан в пользу перспективных команд с потенциалом маркетингового роста, а не тех, кто давно на слуху.
Интересная стратегия партнерского развития у букмекерской компании OLIMPBET. Очевиден фокус на хоккее: восемь клубов КХЛ, контракт с ВХЛ, МХЛ, «Химиком» и «Крыльями Советов». Ранее на Спортсе’’ выходило большое интервью с директором по развитию OLIMBET Константином Гусевым, в котором руководитель подробно объяснил логику хоккейного вектора.
Помимо хоккея, ключевое соглашение – партнерство с Единой лигой ВТБ. Интересно, что это единственная сделка букмекера в баскетболе.
Компания активно поддерживает гандбол: контракт с Федерацией, три турнира под эгидой OLIMPBET и соглашение с «Чеховскими медведями». А вот в контексте российского футбола был только заход на один матч за Суперкубок России.
«Бетсити» ведет себя достаточно скромно. В РПЛ подписано только махачкалинское «Динамо», в Первой лиге контрактами связаны «Урал» и «Сочи», а из необычного – попытка возродить в России интерес к футзалу.
На этом с лидерами рынка закончили. Дальше уже совсем скромные партнерские портфели. Некогда активный «Леон» в 2024 году не выходил за рамки футбола, да и то – в низших лигах. Единственное исключение – соглашение с «Оренбургом».
«Мелбет» остался в РПЛ вместе с «Факелом», не первый год действует нейминговое соглашение с Первой лигой.
У самого эпатажного букмекера Tennisibet только один партнер, зато какой – «Торпедо». Теперь у букмекера можно ставить, например, на появление в клубе Поля Погба, выход на поле нового спортивного директора Ари и 100 голов за сезон.
Один партнер и у «Балтбет». Компания без лишнего шума подписала контракт с баскетбольным «Автодором».
Букмекерские компании «Зенит», Bettery и «Марафон» пока никого не поддерживают.
