Спорт и радиовещание

К моменту своего закрытия единственное спортивное радио России делало всё, чтобы любители спорта об этом не так сожалели. «Спорт FM» заполонили какие-то викторины с наигранными интонациями ведущих, расширились специфические музыкальные блоки. Собственно спорт на этой волне надо было ещё умудриться выловить. Частоту отдали «Stuido 21», с модным аудио-контентом. В продолжение переходного от спорта к рэпу периода там давали ночные вставки – часок другой спортивной энциклопедии. В глубокой ночи диктор приятным голосом читала про Льва Яшина и Пеле, гольф или футбольное «Динамо». Порой с альтернативными ударениями в фамилиях спортивных звёзд и речевыми оборотами типа «получили первенство страны». В 2021 году на волне «Stuido 21» просто музыка, без следа спорта.

Пора своеобразия и совмещения в спортивном радиовещании теперь на волнах станций, включенных в общероссийский цифровой пакет. Новости отечественного спорта и его аналитику на «Радио России», «Маяке» и «Вести FM» делает одна и та же бригада. Хотя информационный контент и не дублируется, но один и тот же знакомый голос можно услышать в течение дня на разных волнах. «Стадион» на «Радио России» пока закрыт, «Мастера спорта» на «Маяке» делают в удалённом режиме. Выпуски последнего оперативно выкладываются на сайте радиостанции, они доступны для скачивания в формате МР3 – хотя и только в высоком качестве.

Ещё одна услада слуха для любителя спорта, но не самого продвинутого юзера – это «Футбольный клуб» на радио «Эхо Москвы». Как и все его эфирные продукты, шоу можно качать в двух версиях, где вес в мегабайтах пропорционален качеству звука. Стабильно довольствуясь средним качеством, автор этих строк, пришёл и к другому осознанному выбору. Прежде игнорировал выпуски без Василия Уткина, но теперь нет сил выслушивать ворчание признанного мэтра. Бесконечные «вот и всё» и «я совершенно не обязан», с изначальной интонацией одолжения – как к соведущему, так и к слушателям. Потому и скачиваю сейчас выпуски без Василия.

Конечно, есть удивительный и разнообразный мир подкастов – в том числе и как подраздел на сайте «Sports.ru». При желании из этой разрозненной по формату и содержанию вселенной можно составить собственную ленту аудио-контента. Хотя это опция больше для продвинутых пользователей, которые не особенно будут пересекаться в сформированном ракурсе спортивной аналитики. Причём даже между собой – не говоря о менее искушённых в цифровых технологиях любителях спорта. Поэтому создание в этой сфере общей интернет-площадки и приведение к единому знаменателю может придать новый импульс для развития спортивных подкастов. Когда в выигрыше будут и аудитория, и производители аудио-контента.

Помимо объединения на одном интернет-адресе и стандартизации по качеству и размеру аудио-файлов важными видятся ещё два момента. Это рейтингование и эфир по результатам такового. То есть условная радиолига спорта предстаёт как самостоятельный интернет-портал или как подраздел на «Sports.ru». В идеале это открытая биржа подкастов, с конкурентным размещением спортивного аудио-контента: от федеральных радиостанций и до рядового любителя с микрофоном. В топе главной страницы оказываются аудио-файлы с наибольшим количеством скачиваний или прослушиваний. Хотя, ещё одним параметром корреляция должна быть оперативность в отношении комментируемого спортивного события и темы. Например, быстро сформированный и размещённый обзор матча получает шанс закрепиться в топе, но опускается в глубины ленты, если не будет в должной мере востребован пользователями. Кстати, на отношение слушателей может повлиять и реклама внутри аудио-контента. Если оставить таковую на усмотрение авторов, то перебор с рекламными интеграциями сослужит им медвежью услугу, уменьшив аудиторию. Возможен вариант и с полным мораторием на рекламу, но с премией для топов. Данная регламентация более логична уже после становления ресурса.

Наконец, главной целью участников этого чемпионата подкастов видится место не только в топе, но и в линейном эфире. Сначала в рамках интернет-вещания этого спортивного радио, но не без перспектив и амбиций перехода в fm-диапазон. Ведь чем меньше действий надо предпринимать пользователю для доступа к контенту, тем шире изначальная аудитория медийного продукта. С другой стороны, именно в прямом эфире могут востребованы комментаторы спортивных трансляций. Как это уже принято у поклонников «Зенита», которые подчас смотрят футбол по ТВ, но с комментарием любимой радиоволны. В эпоху же пандемийного спорта, когда многие матчи играют при пустых трибунах, слушать радиорепортаж даже веселей.

Важной предпосылкой в пользу возрождения спортивного радио является более лёгкая воспринимаемость такового. Современный человек перегружен контентом, интенсивность и насыщенность которого быстро выбирает свой ресурс внимания. На лаконичной странице соцсети пользователь может оставаться дольше всего, всё листая бесконечную информационную ленту. Но, открыв перегруженный сайт, человек интуитивно отторгает таковой на эмоциональном уровне. К тому же, когда там присутствует и навязчивая реклама – без клика на закрывающий крестик коей невозможно продолжить просмотр. Желаемая монетизация от букмекеров могла бы более естественно интегрироваться в радиорепортажи – когда комментатор сообщал бы текущие изменения в коэффициентах, так подтверждая картину игры.

Субъективным, но для многих определяющим фактором была бы и возможность следить за соперничеством комментаторов разных поколений, статуса и заслуг. Одно дело – мериться просмотрами и лайками на персональных каналах, совсем другое – сойтись в рамках общероссийской радиолиги спорта. И пусть «Матч-ТВ» козыряет студийным убранством и пуш-апами очаровательных ведущих новостей, но внимание к спорту может найти себе и другой путь. Например, в рамках ночных радиоэфиров в регионах. По экономическим соображениям до половины станций в fm-диапазоне не работают по ночам. В то самое время, когда за океаном играют в НХЛ и НБА. При заинтересованной поддержке букмекеров радиолига могла бы вещать ночью на пустующих волнах, беря их в аренду. С радиорепортажами по трансляциям и с лучшей спортивной аналитикой своих топовых авторов. Заняв пока нишу, чтобы в перспективе страна вернула спортивное радиовещание.