В России уверены, что Америка спонсирует МОК, поэтому Бах отстраняет наших. А это правда?
В России распространено мнение, что Международный олимпийский комитет (МОК) содержится на деньги США, а потому не стоит ждать от него объективного отношения к нашим спортсменам и федерациям.
Вы точно слышали много реплик об этом, очень похожих и по форме, и по содержанию.
Например, на днях главу МОК пригвоздил четырехкратный олимпийский чемпион по биатлону Александр Тихонов: «Спонсором МОК более чем на 50% является Америка. А мы не вложили ни рубля, потому что все разворовано. Если бы мы стали спонсорами МОК, то Томас Бах сидел бы у нас под ногтем. Потому что финансы были бы наши: кто платит деньги, тот и заказывает музыку».
Так ли это? Давайте проверим.
Похожий текст опубликован на Sports.ru в мае-2022. Сверимся еще раз.
• МОК финансируется из частного сектора. Большую часть денег организация получает от продажи прав на трансляции Олимпиад – 61% от общего дохода. На долю спонсоров остается только 30%.
Правда, так было не всегда. Еще несколько лет назад спонсоры играли куда более важную роль в функционировании МОК – их доля в доходах составляла около 50%. Сейчас МОК пытается выйти на полную самоокупаемость – то есть либо вообще не зависеть от спонсоров, либо зависеть минимально. Цены на олимпийские телеправа растут (к вопросу о падении востребованности Игр), поэтому и поддержка спонсоров уже не так важна.
Хотя в последнее время из-за разных проблем (особенно из-за коронавируса) поддержка спонсоров снова стала важнее для МОК. Если в случае с Пхенчханом-2018 и Токио-2020 продажи медиаправ составляли 73% бюджета, а на спонсоров приходилось только 18%, то после Пекина-2022 роль компаний-партнеров возросла почти вдвое.
Кстати, до 1985-го основной доход МОК вообще получал от продажи юбилейных олимпийских монет, марок и прочей атрибутики. Правда, и бюджет у комитета в те времена был несравнимо меньше, чем сейчас. К примеру, в 1972-м бюджет МОК составлял всего 2 миллиона долларов, а в наше время счет идет на миллиарды.
• Общий доход МОК с 2017-го по 2021-й составил 7,6 миллиарда долларов. 90% от этой суммы комитет тратит на проведение Олимпийских игр, поддержку WADA, международных федераций, национальных олимпийских комитетов, сборную беженцев и многое другое. На свои нужды МОК оставляет только 10% дохода.
За 2022-й МОК заработал 2,4 млрд долларов: почти 1,5 млрд от продажи телеправ, 0,7 млрд – от спонсоров, 0,3 млрд – прочие доходы и права.
• Сейчас у МОК 14 главных спонсоров, среди которых 5 американских компаний: Airbnb, Coca-Cola, Intel, Procter & Gamble и Visa. Правда, не факт, что все они помогают МОК именно финансово, да и точные объемы поступлений от каждой фирмы не публикуются.
За период с 2013-го по 2016-й МОК в общей сложности получил от спонсоров 1 миллиард долларов (для сравнения, с продажи прав на трансляции за тот же период – больше 4 миллиардов).
Спонсоры не всегда одни и те же – компании уходят, приходят – но их всегда около 12. Самый старый спонсор – Coca Cola, которая помогает МОК с 1928 года. Самый крупный спонсор – VISA, которая работает с комитетом с 1987-го.
• Большую часть денег от продажи прав на трансляции МОК получает от США – причем так сложилось исторически. Штаты – главный рынок для МОК, который чуть ли не в одиночку окупает все затраты на проведение Игр.
С Олимпиады-1976 до Олимпиады-1992 (а, возможно, и раньше) сумма, которую МОК получал от продажи прав трансляций на территории США, составляла от 64 до 84% от всех доходов.
• В последние годы доля США чуть уменьшилась за счет популяризации Олимпиад в мире и за счет повышенного интереса к Играм в Азии, так как сразу три Олимпиады подряд (2018-2022) прошли в том регионе. Но и сейчас американская доля существенная – чуть больше 50% от общего дохода с продажи прав на трансляции.
Можно сравнить доходы МОК от трансляций Пхенчхана-2018 и Токио-2020: США заплатили 2,38 миллиарда долларов, а вся континентальная Европа – 1,5 миллиарда. Остальные – намного меньше. Нет информации, сколько заплатила Россия (у нас Игры показывают Первый канал, «Матч ТВ», «Россия» и «Телеспорт»), но можно сказать наверняка – нашей страны в топ-5 нет.
В 2011-м американский канал NBC заключил с МОК самый крупный контракт по трансляциям в истории – за Игры с 2012-го по 2020-й компания перечислила 4,38 миллиарда долларов. А в 2014-м NBC установила новый рекорд – за Олимпийские игры с 2022-го по 2032-й отдала МОК 7,75 миллиарда.
• МОК и правда получает очень много денег из США – больше, чем от любой другой страны. Влияет ли это на решения комитета? И что происходит, если в Америке недовольны политикой МОК (например, по отношению к России)? Под угрозой ли доходы от трансляций? Тут возможны только догадки.
NBC показывал Олимпиаду-1980 в Москве, хотя США ее бойкотировали. Да, в сильно сокращенном виде, но все же показывал. Еще один факт – Олимпийский комитет США получает неплохой процент от доходов NBC от показа рекламы во время олимпийских трансляций.
Важно, скорее, другое – доля России в доходах МОК невелика, поэтому комитет вряд ли сильно пострадает финансово, если Олимпиады останутся без наших спортсменов. А такой расклад в ближайшие годы реален.
Фото: /Harry How, Joe Scarnici, Maja Hitij, Tullio M. Puglia, Larry French
