Zukhra Urazbakhtina

В статье исследуется конструктивная роль спортивной журналистики в создании, поддержании и трансформации публичного образа спортсмена. На основе междисциплинарного подхода (медиасоциология, имагология, спортивная психология) анализируются механизмы репрезентации атлета в печатных, аудиовизуальных и цифровых медиа. Выделяются три основные стратегии формирования образа: нарративная (биографическое конструирование), оценочная (эмоционально-нравственная квалификация) и контраверсийная (работа с кризисами репутации). Особое внимание уделяется этическим границам журналистского вмешательства и феноме

В статье рассматриваются ключевые этапы трансформации спортивной журналистики под влиянием цифровых технологий. Анализируется переход от линейной модели печатной прессы (газеты, журналы) к многоканальной, интерактивной среде интернет-СМИ и социальных платформ. Особое внимание уделено изменению форматов подачи контента от текстового до мультимедиа, трансформации профессиональных ролей журналиста от репортера до инфлюенсера и экономическим вызовам. Делается вывод о формировании гибридной модели журналистики, сочетающей традиционные стандарты верификации с технологиями реального времени.