Реклама 18+

Доклад о популярности лыжных гонок: Россия – с отрывом лидер по аудитории; а когда норвежцы не участвуют, рейтинги выше!

Международная федерация лыжных видов спорта (FIS) опубликовала отчет по телетрансляциям лыжных гонок в сезоне-2021/22: цифры очень интересные.

Важно пояснить на старте – в статистику входит только Кубок мира, Олимпиада не учитывается (как и чемпионаты мира в предыдущих сезонах).

Ниже – главное из отчета.

1) Россия – главный рынок FIS в лыжных гонках, если измерять по аудитории. Причем не просто главный, а с серьезным отрывом. В прошлом сезоне трансляции лыжных гонок в России посмотрели 271 млн раз (соревнования у нас показывали «Матч ТВ» и Eurosport), на втором месте Швеция – 164 млн, Норвегия – только 5-я (89 млн).

Но важен не только размер аудитории в абсолютном значении, а специфический параметр, который называется Event Impressions (впечатления от турниров, если дословно). Он нужен для более точного анализа рынка и высчитывается по такой формуле: общее время трансляций в секундах умножается на число зрителей в миллионах, а потом все это делится на 30 секунд.

По этому параметру доминирование России особенно заметно. Наша страна идет на первом месте (7504 пункта, 35% от всего рынка), дальше – Швеция (4268, 20%), Финляндия (2745, 13%), Германия (2094, 10%) и Норвегия (1778, 8%). Эти пять стран – самые важные рынки для FIS (86% вместе); нетрудно заметить, насколько велика доля России – даже Швеция и Финляндия в совокупности проигрывают показателям нашего телевидения.

2) Несмотря на то, что сезон был олимпийский, просмотры лыжных гонок здорово упали – на 27%. В общей сложности трансляции в мире посмотрели 933 млн раз – против 1,28 млрд в сезоне-2020/21. Вообще, это худший результат за пять лет – с 2017-го общая аудитория ни разу не опускалась ниже 1,1 млрд зрителей.

Причем у FIS нашлось любопытное объяснение тому, почему сезон-2020/21 серьезно выиграл в просмотрах по сравнению с олимпийским-2021/22 – все дело опять же в России.

В позапрошлом сезоне практически не выступали норвежцы (они пропустили большую часть соревнований из-за пандемии), из-за чего российские лыжники доминировали на Кубке мира и «Тур де Ски». В FIS считают, что именно с этим связан подъем просмотров – нашим людям нравилось, что сборная постоянно побеждает, пусть и в разреженной конкуренции.

Получается парадокс: FIS признает, что из-за отсутствия главной лыжной нации – Норвегии – интерес зрителей к Кубку мира серьезно вырос. Что занятно, не только в России – в Швеции и Финляндии в этом сезоне показатели тоже мощно упали, примерно так же, как и у нас. В Норвегии, впрочем, тоже, но не так серьезно – выходит, там лыжные гонки хорошо смотрят даже без участия своих спортсменов.

Вот это Норвегия влипла! Там не тестировали юниоров на допинг, а теперь боятся отстранения от Олимпиады

3) Самый просматриваемый этап в прошлом сезоне – в норвежском Лиллехаммере, второй в календаре (31,37 млн просмотров). В первую очередь за счет того, что на этом этапе прошли сразу 6 гонок, а еще – это был самый просматриваемый этап сезона у российских болельщиков.

На втором месте по просмотрам – открытие сезона в финской Руке (21,85 млн), дальше – все три этапа «Тур де Ски»: в швейцарском Ленцерхайде(19,63 млн), немецком Оберстдорфе (16,10 млн), итальянском Валь-ди-Фьемме (16,00).

Здесь объяснимо: начало сезона всегда привлекает много зрителей, как и «Тур де Ски». Этапы, которые стояли в календаре после «Тура» и до Олимпиады, отменили из-за коронавирусных ограничений; а послеолимпийские этапы (не считая Лахти) пропустили российские спортсмены – их на нашем ТВ уже не показывали.

Кстати, этот фактор FIS тоже учел как причину общего падения просмотров в сезоне.

4) Отдельно интересна статистика просмотров «Тур де Ски» в двух последних сезонах. «Тур»-2020/21 – самый просматриваемый за последние 5 лет, он собрал 11 тысяч пунктов Event Impressions. А вот «Тур»-2021/22 обошел только турнир сезона-2017/18 – всего 6671 пункт.

В FIS это опять же объясняют доминированием России в позапрошлом сезоне – тогда Александр Большунов выиграл «Тур де Ски» в отсутствие норвежцев. Но очевиден и еще один факт (и в FIS это признают) – сокращение числа этапов «Тура» с восьми в 2021-м до шести в 2022-м негативно сказалось на просмотрах.

5) Если говорить о телеканалах, то главная платформа для FIS – «Матч ТВ». На российский канал приходится 7060 пунктов Event Impressions, на втором месте – шведский TV6 (3019), на третьем – финский YLE2 (2500).

По этому показателю хорошо видно, насколько непопулярны были трансляции лыжных гонок на российском Eurosport – всего около 500 пунктов. Хотя общее время трансляций лыж на Eurosport было больше, чем на «Матч ТВ».

6) Еще из занимательных цифр: женские гонки в прошлом сезоне смотрели чаще, чем мужские. Разница не гигантская, но и не символическая – общая аудитория женских трансляций составила 644 млн, мужских – 597 млн. И это при том, что мужские соревнования транслировались чаще (1304 часа против 997 часов).

7) Если российских спортсменов так и не пустят на Кубок мира в новом сезоне, то, скорее всего, «Матч ТВ» не покажет лыжные гонки. Потери FIS будут существенными – впрочем, это касается только лыж.

🤷‍♂️ В России хвалят Клэбо, хотя он не говорил, что наших лыжников нужно вернуть на Кубок мира. Более того – все еще против их допуска

Если посмотреть на другие виды спорта, которыми заведует FIS, то там доля России несущественна. В горных лыжах главные рынки – Германия и Австрия (России нет в топ-10), в лыжном двоеборье доминирует Германия (Россия на 6-м месте, но это всего 1,6% от общего рынка), во фристайле кассу делает Китай (Россия – 12-я, меньше процента), в сноуборде – тоже все просмотры от Китая (Россия – 10-я, около 2%).

Самый большой вес (не считая лыжных гонок) Россия имеет в прыжках с трамплина: 3-е место в мужских и 7-е – в женских. Но даже там – это только около 7% от общего рынка, что, пожалуй, не так существенно для FIS.

А насколько вообще важны лыжные гонки для FIS (если оценивать по просмотрам)? Главный спорт для Федерации – это горные лыжи и прыжки с трамплина (63% от общего числа просмотров в прошлом сезоне, по 31,5% на каждый вид), лыжные гонки – на третьем месте (12%), дальше – фристайл (11%), сноуборд (8%) и лыжное двоеборье (6%).

Возьмем в качестве примера прошлый сезон: если вычесть все просмотры из России, то лыжные гонки опустились бы до уровня сноуборда – это очень серьезно для вида спорта, но, пожалуй, не катастрофа для FIS в целом.

Мы отправили запрос в FIS, чтобы получить комментарии по этому документу (в том числе в связи с предстоящим сезоном, который, видимо, пройдет без России); но ответа пока нет.

«Мы все равно столкнемся с шулерством». В лыжах готовят переворот, который уравняет всех

Фото: Gettyimages.ru/ Ronald Martinez, Matthias Hangst; globallookpress.com/Maxim Thore/Keystone Press Agency, Mathias Bergeld/ZUMAPRESS.com , Tomi Hänninen/Newspix24/Newspix24, Jon Olav Nesvold/Keystone Press Agency Maxim Thore/Keystone Press Agency; East News/Fredrik Varfjell/NTB Scanpix via AP

+44

50 комментариев

Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ну для многих жителей России канал Евроспорт в принципе был недоступен, а кто-то про него вообще не знал, так что это не аргумент. Я смотрел всегда на Евроспорте, как он у меня появился и получал больше удовольствия, чем если бы смотрел лыжи с эмоциональными изрыганиями на матч тв. Лыжным гонкам пора быть самим по себе и выйти из-под контроля ФИС. С конкурентами в лице горных лыж и прыжков с трамплина, которые иногда гораздо интереснее, поскольку там нет такой отчетливой доминации одной страны в лице Норвегии у лыжных гонок шансов нет. Ну а если ставить трансляции в одно время с биатлоном - тем более.

ФИС с радостью потеряет российский рынок, но никогда в этом не признается
+24
-1
+23
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Достаточно интересно, что больше всего приносит в лыжах именно Матч. А если бы в ФИС додумались не пересекать трансляции биатлона и лыжных гонок, так еще больше доходов получали бы.
Губерниев, как ни крути, глыба. И не надо говорить, что его подогрев аудитории ни на что влияет.
+31
-8
+23
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Достаточно интересно, что больше всего приносит в лыжах именно Матч. А если бы в ФИС додумались не пересекать трансляции биатлона и лыжных гонок, так еще больше доходов получали бы.
+20
-1
+19
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ SlayZar
А биатлон что, менее популярен чем все перечисленные в статье виды спорта?
Просто у них своя федерация
+9
0
+9
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Минутка математики
РФ: 271 млн : 147 млн = 1.84
Норвегия: 90 млн : 5.4 млн = 16.6

И что такого плохого в сноуборде? То, что в РФ к нему не привыкли?
+12
-3
+9
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
Губерниев, как ни крути, глыба. И не надо говорить, что его подогрев аудитории ни на что влияет.
Губа Как комментатор он нереально крутой , мастер. Как блин не комментатор - ну косяков вагон. Ну не нам судить его жизнь. Не для нас живет. Для нас комментирует. Если оцениваем комментарии - лучше него нет комментаторов для лыж, биатлона, плавания уж точно.
+12
-6
+6
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ заблокированному пользователю
Ну блин. Чувак, почему ему надо быть комментатором одного вида??? Он не комментирует футбол хоккей и теннис с баскетом. Он выбрал свои ниши и там как рыба в воде. Лыжи , биатлон, гребля, плавание. Вполне нормальный набор. Ограниченный
В лыжах он не шарит, только поэтому
+6
0
+6
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Лабуда полная.
Во первых .в приличных лыжных странах давно уже смотрят лыжные гонки по интернет -каналам а не по " теплому ламповому "
Во вторых сравнивать количество просмотров в России и Норвегии следует правильно . На 140 млн. россиян -271 млн просмотров , на 5 млн.норвегов -90 млн просмотров ....
И сколько это получается на 1-го ? 3 и 20?
+7
-3
+4
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Статистика так себе для ФИС вообще ни о чем лыжные гонки, а если 140 мил россиян и 10 мил шведов то цифра будет не в пользу РФ однозначно и.т.д.
+4
-1
+3
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
ага, мерять объем рынка не в деньгах а в просмотрах людьми без денег это прэлестно))
+3
-1
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
с позиции рынка важно, конечно, не только абсолютно количество зрителей, но и покупательная способность этих зрителей. И вот тут мы, скорее всего, проиграем и норвежцам, и шведам. А с уходом с нашего рынка западных компаний, которые и являются спонсорами соревнований, потеря российского телерынка уже не выглядит сама по себе существенной (т.е. более важными могут являться экономические проблемы, санкции). Если добавить сюда, что доля лыж только 12% в просмотрах, то FIS вряд ли рвет на себе волосы...

Другой фактор - сколько лыжные гонки потеряют из-за отсутствия конкуренции в силу отсутствия российских спортсменов... Возможно, что куда сильнее, чем от потери российского телерынка.
+2
0
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ bush-jr
Минутка математики РФ: 271 млн : 147 млн = 1.84 Норвегия: 90 млн : 5.4 млн = 16.6 И что такого плохого в сноуборде? То, что в РФ к нему не привыкли?
И что с этой вашей математики конкретно в данном случае?
Емкость рынка измеряется абсолютом, а не относительностями..
+2
0
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ SlayZar
А биатлон что, менее популярен чем все перечисленные в статье виды спорта?
это отчет fis, биатлон к ней не относится
+3
-1
+2
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ SlayZar
А биатлон что, менее популярен чем все перечисленные в статье виды спорта?
У биатлона своя федерация - IBU. У FIS только лыжи, прыжки, двоеборье, горные лыжи, фристайл и сноуборд.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Губерниев, как ни крути, глыба. И не надо говорить, что его подогрев аудитории ни на что влияет.
Не знаю, не знаю. Мне кажется скольких он приведет своими подогревами, столько же и уходит. Так что думаю, что его заслуга мало влияет
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ Igo-go
При всём уважении к автору и проделанной им работе важно понимать следующие моменты: 1. Никогда сами по себе просмотры не ведут к успешности вида спорта и международной федерации FIS в частности. 2. Любой профессиональный вид спорта — это прежде всего бизнес, который необходимо грамотно монетизировать, как для любой спортивной федерации, так и лиги или профессионального клуба. 3. Что важно для FIS с точки зрения бизнеса? Просмотры? Да, важны, но на каких рынках? А на тех рынках, куда охотно придут спонсоры и рекламодатели. И вот именно это является главным аргументом в развитии любого коммерческого привлекательного вида спорта и международных федераций, в частности. 4. По всем понятным причинам привлекательность рекламного рынка и наличие спонсоров в российском медийном пространстве будет оставлять желать лучшего, если не принимать во внимание господдержку. Что при этом теряет FIS? Объективно для них сейчас российский рынок малопривлекательный в том числе по политическим соображениям. 5. Да, снижение просмотров или их полное отсутствие из РФ не будет плюсом для FIS, но и большой проблемой тоже не станет. FIS и дальше будет монетизировать свой контент на других рынках, как и делала это ранее. 6. Отсутствие топовых спортсменов из РФ снизит популярность трансляций? Снизит, но только на небольшой период, но опять-таки это не будет чем-то критически важным для FIS с точки зрения потери существенных доходов. 7. Нарратив этой статьи понятен, контекст тоже. Выводы делайте сами)
ну и 8 пункт стоит добавить, из за огромного снижения аудитории в этом году (из за России), спонсорские контракты и контракты на ТВ права будут порезаны кардинально, подозреваю все это отразится не только на призовых но и на штате, который придется подсократить, а если это продолжится несколько лет... то скатится эта вся история в подвалы телетрансляций...
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ заблокированному пользователю
В Олимпийский сезон к КМ в принципе интереса меньше. Ну а то, что в РФ основная аудитория - победобесожоры, это видно даже по комментам на спортсе во время гонок.
Все равно к прошлому олимпийскому сезону минимум 15% падение.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ну для многих жителей России канал Евроспорт в принципе был недоступен, а кто-то про него вообще не знал, так что это не аргумент. Я смотрел всегда на Евроспорте, как он у меня появился и получал больше удовольствия, чем если бы смотрел лыжи с эмоциональными изрыганиями на матч тв. Лыжным гонкам пора быть самим по себе и выйти из-под контроля ФИС. С конкурентами в лице горных лыж и прыжков с трамплина, которые иногда гораздо интереснее, поскольку там нет такой отчетливой доминации одной страны в лице Норвегии у лыжных гонок шансов нет. Ну а если ставить трансляции в одно время с биатлоном - тем более. ФИС с радостью потеряет российский рынок, но никогда в этом не признается
На Евроспорте-адекватные комментаторы!)Так же футбол-посмотришь игру на Сетанте,потом наших "комментаторов" на Матче(блевать охота)!)
+2
-1
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ответ заблокированному пользователю
Губа Как комментатор он нереально крутой , мастер. Как блин не комментатор - ну косяков вагон. Ну не нам судить его жизнь. Не для нас живет. Для нас комментирует. Если оцениваем комментарии - лучше него нет комментаторов для лыж, биатлона, плавания уж точно.
Не знаю. Мне бы крайне хотелось, чтобы Губерниев оставался в гребле. Ну, может в биатлоне, если уже привыкли там к нему. Вот в лыжи точно не надо лезть
+2
-1
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Ну для многих жителей России канал Евроспорт в принципе был недоступен, а кто-то про него вообще не знал, так что это не аргумент. Я смотрел всегда на Евроспорте, как он у меня появился и получал больше удовольствия, чем если бы смотрел лыжи с эмоциональными изрыганиями на матч тв. Лыжным гонкам пора быть самим по себе и выйти из-под контроля ФИС. С конкурентами в лице горных лыж и прыжков с трамплина, которые иногда гораздо интереснее, поскольку там нет такой отчетливой доминации одной страны в лице Норвегии у лыжных гонок шансов нет. Ну а если ставить трансляции в одно время с биатлоном - тем более. ФИС с радостью потеряет российский рынок, но никогда в этом не признается
Наверно бы разный евроспорт смотрели) На Матче хотя бы имена спортсменов знают)))
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
При всём уважении к автору и проделанной им работе важно понимать следующие моменты:
1. Никогда сами по себе просмотры не ведут к успешности вида спорта и международной федерации FIS в частности.
2. Любой профессиональный вид спорта — это прежде всего бизнес, который необходимо грамотно монетизировать, как для любой спортивной федерации, так и лиги или профессионального клуба.
3. Что важно для FIS с точки зрения бизнеса? Просмотры? Да, важны, но на каких рынках? А на тех рынках, куда охотно придут спонсоры и рекламодатели. И вот именно это является главным аргументом в развитии любого коммерческого привлекательного вида спорта и международных федераций, в частности.
4. По всем понятным причинам привлекательность рекламного рынка и наличие спонсоров в российском медийном пространстве будет оставлять желать лучшего, если не принимать во внимание господдержку. Что при этом теряет FIS? Объективно для них сейчас российский рынок малопривлекательный в том числе по политическим соображениям.
5. Да, снижение просмотров или их полное отсутствие из РФ не будет плюсом для FIS, но и большой проблемой тоже не станет. FIS и дальше будет монетизировать свой контент на других рынках, как и делала это ранее.
6. Отсутствие топовых спортсменов из РФ снизит популярность трансляций? Снизит, но только на небольшой период, но опять-таки это не будет чем-то критически важным для FIS с точки зрения потери существенных доходов.
7. Нарратив этой статьи понятен, контекст тоже.

Выводы делайте сами)
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Почему этот комментарий отображается именно так?
Мы сделали этот комментарий менее заметным для всех, потому что его рейтинг опустился ниже -4 или у автора комментария общий рейтинг ниже -100
Матч-ТВ же вроде транслировал гонки по сублицензии, у российского Евроспорта купил.
А так как Евроспорт ушёл из России, то и трансляций в любом случае не было бы, даже в случае допуска сборной.
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Интересный документ, забавно полистать. Вместо того, чтобы просто таблично дать по всем этапам кубка, не так их и много, выделяют топ пять этапов и трансляций + грубо нарисованный понедельный график, видимо по последним этапам все совсем печально выглядело
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
В Олимпийский сезон к КМ в принципе интереса меньше. Ну а то, что в РФ основная аудитория - победобесожоры, это видно даже по комментам на спортсе во время гонок.
+4
-3
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Пользователь заблокирован
Интересно!👍
+1
0
+1
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Показать все комментарии
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий

Новости