За границей «Зенит» намного популярнее «Спартака». Почему так?

Что можно обсуждать под постом о красивых иностранках, болеющих за российские клубы? Конечно, «Спартак». Дело в том, что девушки говорили о «Зените», ЦСКА, «Локомотиве», «Краснодаре» и даже «Динамо», но ни разу не упомянули действующих чемпионов России. В комментариях поклонники петербуржцев стали потешаться над «Спартаком» и окрестили его середняком, а один из фанатов красно-белых назвал материал заказухой.

Три фанатки — не лучшая выборка для того, чтобы делать глобальные выводы о популярности, да и цель у материала была скорее эстетическая. Однако зарубежных болельщиков у «Зенита» действительно куда больше, чем у «Спартака» и остальных команд из России — по крайней мере, такое впечатление у меня сложилось за несколько лет работы в англоязычном издании о российском футболе. Такого же мнения придерживается и главный редактор этого издания Токе Теиладе:

«Да, это так. Возможно, дело в том, что «Зенит» долгие годы играет в Лиге Чемпионов, а его звезды более узнаваемые. Кроме того, люди до сих пор помнят 2008 год и футболистов вроде Аршавина, Тимощука и Кержакова, которые играли в больших европейских чемпионатах».

Тот же вопрос — о месте наших команд в сердцах иностранных болельщиков — я задал основателю и главному редактору Futbolgrad Мануэлю Вету. Его сайт освещает футбол на постсоветском пространстве.

«Самые популярные команды? «Зенит», «Локомотив» и «Спартак». «Локомотив» очень популярен из-за своего названия. «Зенит» или «Спартак»? Я бы сказал, что «Зенит». Они куда лучше работают с соцсетями на иностранных языках, так что более заметны за рубежом».

Наконец, я обратился к статистике и прошелся по профайлам пользователей твиттера, подписанных на страницы Russian Football News, Futbolgrad и Minuto Ruso. Отсмотрев 10 тыс. аккаунтов (в шесть раз больше, чем количество участников стандартного опроса «Левада-Центра»), я выбрал тех иностранцев из дальнего зарубежья, которые отметкой в описании или регулярными твитами демострируют привязанность к одной из российских команд.

Возможно, мощная армия иностранных фанатов «Спартака» сидит без интернета, но поколение соцсетей выбирает «Зенит», и дальше разрыв будет только расти. Причины такого явления довольно очевидны и уже назывались выше.

Попадание в телевизор

Продвинутые иностранцы знают о том, что русский ютуб показывает РФПЛ в полном объеме, но большинство довольствуется одним матчем чемпионата в неделю, и то если местное телевидение вдруг решит выкупить соответствующие права.

Таким образом, главная витрина для российских команд — это Лига чемпионов, и регулярно играют в ней только ЦСКА и «Зенит». Максимально серые выступления и постоянные вылеты на ранних стадиях не мешают им мелькать на европейских экранах. Кроме того, оба клуба относительно недавно выиграли по Кубку УЕФА и приобрели хоть какую-то узнаваемость.

«ЦСКА был первой российской командой, матч которой я посмотрел. Позднее я узнал, что это клуб легендарной Красной армии, которая избавила нас от нацизма. И я просто влюбился», — рассказал Ксавье, впервые увидевший армейцев в матчах против ПСЖ в Лиге чемпионов 2004/2005.

Остальные российские команды в главном турнире континента появляются редко, а забываются быстро. В прошлом году героический «Ростов» и персонально Тимофей Калачев приобрели несколько новых болельщиков из-за границы, но для существенного пополнения базы одного сезона недостаточно.

Звездные игроки

Наверное, даже более важный фактор, чем телетрансляции. Переехавшие в Санкт–Петербург аргентинцы привели за собой множество персональных фанатов, причем не обязательно со своей родины.

«Я начал болеть за «Зенит» после действительно хороших трансферов. Убедил меня переход Мамманы: я болею за Лион и расстроился из-за его ухода. Кроме того, в последнее время они хорошо играют, так что я стал следить за ними», — говорит парижанин Александр.

Иностранного болельщика могут заинтересовать и воспитанники клуба, но для этого им нужно быть хотя бы такими же гениальными, как Андрей Аршавин.

«Зенит» был первым футбольным клубом, игру которого я посмотрел, и причиной, по которой я влюбился в футбол. Не помню свой первый матч, но это был 2007 год. «Зенит» выигрывал чемпионат, а я смотрел на Шаву», — вспоминает американец Шон Габриелли.

С точки зрения привлечения зарубежных фанатов самый горячий трансфер лета совершил «Локомотив». В 2013 году бывший директор «Локо» по развитию Алексей Зинин сетовал, что клуб не вдохновился его идеей о переходе Роналдиньо — футболиста, как он говорил, «с высоким маркетинговым потенциалом». Сейчас игрок с такой характеристикой перешел в команду.

Возможно, Эдер забьет один раз за десять матчей, но португальцев его статистика волновать не будет: на родине автора легендарного гола боготворят и считают кем-то вроде смеси Лорда Бендтнера и Криштиану Роналду. Чтобы понять, что это значит, представьте, что тот самый навес Аршавина в матче с Голландией замкнул не Дмитрий Торбинский, а Роман Адамов.

«Похоже, что теперь я люблю «Локомотив», — написал один из пользователей reddit под новостью об аренде Эдера и сменил свой аватар на логотип железнодорожников. Позднее он пояснил, что не собирается болеть за красно-зеленых, но желает им успеха и будет следить за их результатами:

«Эдер забил самый важный гол в португальской истории. Он больше, чем Лорд Бендтнер, он наш герой».

Трансфер с большим «маркетинговым потенциалом» проворачивал и «Спартак». В 2010 году главная надежда Ирландии и кумир фанатов «Селтика» Эйден Макгиди переехал в Москву за рекордные для Шотландии £9,5 млн. Тогда он еще вызывал интерес средних британских клубов, и отъезд в Россию не воспринимался как уход на пенсию.

Для Russian Football News любое упоминание Великобритании — легкий способ собрать просмотры и лайки. Материалы про отъезд Акселя Витселя и Эбуэ Куасси на остров стали самыми популярными в истории издания. Возможно, «Спартак» тоже мог бы хайпануть на трансфере Макгиди, но ему не повезло со временем.

«Мне показалось, что с переходом в «Спартак» для большинства людей он исчез из поля зрения», — считает фанат «Селтика» Алекс Лоуренс.

«Сейчас, в эпоху социальных сетей, все по-другому, — объясняет болельщик «Арсенала» и «Рубина» Дэвид Сэнсан. — В то время твиттера и блогов как будто бы не было, и поэтому, вероятно, было сложнее следить за прогрессом футболиста. Теперь можно подписаться на 1-2 аккаунта, чтобы знать, что происходит с уехавшим игроком».

К сожалению, почти все российские клубы в новую эпоху не перешли.

Работа с болельщиками

На днях бывший шеф-редактор клубных медиа «Зенита» Егор Крецан опубликовал в твиттере интересную статистику. Оказалось, что «Спартак» — единственный клуб в текущем розыгрыше Лиги чемпионов, у которого нет сайта или аккаунта в соцсетях на английском языке.

ЦСКА стоит в таблице чуть повыше благодаря англоязычному сайту и твиттеру, но это формальность: апдейты там появляются реже, чем новости о здоровье Виктора Файзулина в российской прессе.

Если бы в Лиге чемпионов выступал «Зенит», он бы поделил первую строчку с «Манчестер Сити». У петербуржцев 13 версий сайта на разных языках и потрясающий английский твиттер, который сам создает инфоповоды. На днях, например, он предложил другим клубам собрать составы из бородачей.

При этом конкуренты не могут сослаться на финансовые возможности «Зенита», ведь клуб не тратит на такой охват ни копейки: зарплату получают только авторы русской и английской версии сайта.

«Я отвечаю за датскую версию и твиттер-аккаунт @fczenit_nordic. Я также иногда подменяю парня, который ведет английский твиттер. Кроме того, я рисую различную графику на английском языке. Все это я делаю в качестве волонтера. Я могу получить аккредитацию на матч или доехать с командой от отеля до стадиона во время еврокубковых матчей, но никаких денег я не получаю», — рассказал датчанин Лукас Мюллер.

Да, не все российские клубы смогут найти желающих поработать на них бесплатно. Самый известный иностранный болельщик «Локомотива» и основатель англоязычного журнала FCLM Magazine Стефано Конфорти, не дождавшись предложения поучаствовать в жизни команды, создал собственное комьюнити с тремя тысячами подписчиков. В разговоре с Russian Football News он заявил, что готов променять собственный аккаунт на итальянский твиттер «Локо» только за вознаграждение.

Но тому же «Спартаку» даже не надо искать добровольцев. Так, на этой неделе в твиттере появился аккаунт Spartak Moscow BR, а его владелец попросил клуб сделать эту бразильскую страницу «Спартака» официальной. Ответа, конечно, он так и не получил.

Кроме того, переживающие за «Спартак» энтузиасты ведут английский, португальский и арабский твиттер (такого нет и у «Зенита»). Неофициальные французские аккаунты есть у ЦСКА, «Краснодара», «Рубина» и «Урала». Даже у «Амкара» нашелся фанат, который пишет по–английски.

Особняком стоит официальный англоязычный твиттер «Рубина». Он существует, но в последний раз обновлялся две недели назад и по количеству подписчиков в несколько раз уступает неофициальной странице, которую ведет Дэвид Сэнсан.

К сожалению, зачастую болельщики постепенно теряют интерес к освещению жизни любимого клуба, не получая от него никакой поддержки.

«Я знаю парня, который отвечает за английскую версию сайта одной из московских команд. Он сказал мне, что каждый раз, когда он хочет написать что-то специально для них, ему отвечают, что это не нужно. Поэтому он только переводит интервью и время от времени публикует короткие новости. Им неинтересен английский сайт», — рассказывает Токе Теиладе.

Что дальше?

На все это в Москве могут покрутить пальцем у виска и заявить, что им некогда заниматься такой ерундой. Действительно, какая разница, 10, 100 или 1000 иностранцев будут болеть за «Спартак», если в России их миллионы?

Но у нас так любят говорить, что без госбюджета и богатых спонсоров российским клубам не выжить, потому что наш болельщик неплатежеспособен и не готов покупать даже билеты на матчи.

При этом после каждого тура я вижу в ленте фотографии счастливых туристов на фоне российских стадионов. Их могло бы быть в разы больше, если бы клубы сделали онлайн-продажу билетов на английском языке.

В личку я получаю сообщения от британца, который хочет купить футболку «Локомотива», с просьбой связать его с кем-нибудь из клуба. Потому что онлайн-магазин за границей не открывается, а на его письма в «Локо» не отвечают.

В то же время новости про «Зенит» на китайском уже сейчас собирают по 30 тыс. просмотров — с таким трафиком можно спокойно зарабатывать на рекламе. Ну а их атрибутику доставляют куда угодно.

И когда мировой рынок по-настоящему откроется для российских команд (до чемпионата мира осталось меньше года), нашу страну там будут представлять только петербуржцы. На рынке футбольных гиков, которые почему-то заинтересовались нашим чемпионатом, они рулят прямо сейчас.

Но еще не поздно вмешаться и повлиять на баланс сил. «Локомотив», почини онлайн-магазин и сделай в нем опцию доставки за границу, чтобы зеленые футболки отправились в Португалию и Перу. ЦСКА, постарайся хотя бы с десятой попытки заработать на приезде англичан и заставь их скупить все маски Вернблума из фан-стора. «Спартак», сделай, наконец, сайт на английском языке и позволь своему болельщику вести бразильский твиттер от имени клуба.

Или оставайся ненужным.

Фото: https://twitter.com/ridethecrab, https://twitter.com/fczenit_en