Худи «Распила не будет» вместо пиджака – бренд «Ничего Обычного» теперь одевает «Росич» из ЛФК
Нетипичная история для нашего футбола.
От редакции: вы в блоге «Творчество и жизнь футболистов» – он посвящен объединению российских футболистов «Ничего Обычного». Парни делают свой мерч, а теперь у них появился первый клуб-партнер. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.
Для европейского футбола нормально, когда клубы – помимо спонсорских отношений с производителями спортивной одежды – сотрудничают с брендами высокой моды, кэжуал и стрит коллекций. Эти коллабы популяризируют игру и демонстрируют ее за рамками общепринятых стереотипов.
В России таких случаев немного, мы разве что, можем вспомнить классические костюмы на клубах-участниках еврокубков. На этом маркетинговые идеи исчерпываются.
Несмотря на такую стереотипную жизнь, существуют футбольные клубы, которые без большого бюджета стремятся расширить свою аудиторию. Об одном из них мы и расскажем.
В конце августа наши друзья из «Customqip» предложили принять участие в празднике футбольной школы, откуда они выпустились. Чал в тот момент уже играл на картофельных полях Белоруссии, Нур несколько дней как вышел из наркоза, но мы это приглашение все же приняли. Так началось знакомство с ФК «Росич».
И оно получилось крепким. Во многом благодаря исполнительному директору клуба Александру Чирину, который гордо управляет клубом в худи «Распила не Будет». Футбольный клуб «Росич» выступает в четвертом по силе дивизионе (ЛФК), являясь его действующим и многократным победителем. Они не проигрывают командам ПФЛ несколько последних лет и намеренно не повышаются в классе, ибо футбол в России дело убыточное и лишние расходы клубу ни к чему.
В то же время в «Росиче» функционирует детская школа, существует пляжная команда. «Росич» развивается планомерно, и, например, вся школа вместе с главной командой тренировалась на сборах в Турции. Для многих наших клубов с профессиональным статусом – это мечта.
Со времени знакомства мы несколько раз принимали участие в их мероприятиях. Проводили конкурсы когнитивного тренинга, проверяли техническую оснащенность молодежи, разыгрывали призы, брали флэш-интервью, демонстрировали мультипликационные работы – в общем привносили антураж. К слову, эти праздники совсем не уступают аналогам из лучших школ Москвы. Каждый раз раз после завершения мы удивлялись, как удается такой несопоставимой по возможностям с топами организации делать все настолько качественно!
И вот, не так давно мы получили предложение совместно провести партнерский проект. ФК «Росич» решился стать первым клубом-партнером «Ничего Обычного»: основной состав будет носить наш мерч в качестве парадной одежды. Мы сопроводили сотрудничество дизайнерской поддержкой и небольшим промоушеном в виде фото и ролика.
Круто, что игроки, тренерский штаб и руководство разделяют наши ценности и используют выражения, которые написаны на их теперь уже официальных костюмах.
А надпись «ФУТБОЛ» на штанах не даст забыть, вокруг чего мы объединились!
Александр Чирин (слева), исполнительный директор ФК «Росич»: «Давно вынашивал идею сотрудничества клуба с одним из брендов-производителей повседневной одежды. Футбол и мода уже давно очень близко сосуществуют. Я видел в этом массу плюсов и новых интересных возможностей – от создания уникального стиля команды, благодаря которому мы сможем отойти от традиционного внешнего вида спортсмена, до перспективных имиджевых возможностей, через которые можно будет более широко рассказывать о клубе и его ценностях.
Я написал свои мысли Даниилу Чалову. «Идея отличная и, думаю, ее можно реализовать!» – ответил он. Совместно поработали над интеграцией клубных символов в имеющуюся концепцию «НО». Отошли от использования классического логотипа клуба и использовали адаптированный вариант. Согласовали макеты, и – в продакшн!».
Вещи от «Ничего обычного» для футбольного клуба «Росич» – это street-style, околоспортивный стиль. Его сдержанность, минимализм и демократичность резко отличается от привычного образа футболиста в клубном спортивном костюме.
У клуба появилась «Говорящая одежда». Надписи на вещах – это акт самовыражения и символ времени для нынешнего поколения футболистов.
Экипировка Росич / Ничего обычного – это не просто футболка, толстовка с капюшоном или штаны с логотипом. Это идея, и это культура.
Фото: fcrosich.com
Поэтому, если нет желания покупать - просто не покупайте)
с точки зрения в данной конкретной коллекции все просто, так как, когда мы начинали то понятия не имели как делать одежду. Делая просто надпись на футболке для "тех, кто в теме", мы собрали расчитывали на то, чтобы все было максимально просто и понятно каждому. Так собрали небольшую аудиторию и постепенно развиваемся.
Сравнивать вообще с кем-либо не имеет никакого смысла ибо у каждого свой путь и взгляды. Вам может либо нравится, либо нет)