Новый «Амкар» — стиль. Сделали форму и мерч вместе с «Ничего обычного»

Вы в официальном блоге футбольного клуба «Амкар Пермь». Это «исторический преемник» того самого «Амкара», который 15 лет отыграл в Премьер-лиге, выходил в Лигу Европы и не мог играть без болгар.

В 2018 году «Амкара» не стало из-за финансовых проблем. В 2021 году появилась новая команда под брендом «Амкар Пермь» — и начала свою историю со второго дивизиона ФНЛ. В этом блоге — хроника становления клуба: разборы матчей, исторические материалы и кейсы продвижения команды.

Что произошло

«Амкар Пермь» выпустил мерч и комплект формы вместе с творческим объединением «Ничего обычного». Коллекция вдохновлена советским бетонным забором, которым, по словам авторов, заполнено всё постсоветское пространство: «Просто посмотрите по сторонам: эти «холодные узоры» сами встретят вас взглядом. Без бетонного забора сложно представить Пермь и облик страны».

На форме буквально изображён силуэт забора — футболка покрыта серыми ромбиками, которые складываются в узнаваемый паттерн.

Посмотрите, какой кайф:

В комплекте мерча для болельщиков — футболки, худи и носки. На чёрной оверсайз футболке пятиугольный элемент забора напоминает сердце.

На спине худи — силуэт города.

«Ничего обычного» — творческое футбольное объединение. Бренд основан профессиональными футболистами Даниилом Чаловым и Георгием Нуровым. Команда создавала коллекции одежды для профессиональных и медийных клубов:

• Мерч для ЖФК «Локомотив»
• Форма ФК «Космос»
• Формы медийных «Эгриси» и ФК 10
• Те самые «футболки Васи Уткина» размером 6XL

Концепция

Вот что говорит основатель «Ничего обычного» Даниил Чалов: «С помощью коллекции мы хотим «замешать» друг с другом холодный бетон и горячие чувства. Хотим заставить заборы двигаться. Заборы — это декорации, оболочка, просто узор внешнего мира. На самом деле внутри каждого из нас заборов нет».

Дизайн классического бетонного забора в 1970-е годы разработал московский архитектор Борис Лахман, работа получила бронзовую медаль ВДНХ. До сих пор забор используется для ограждения военных и строительных объектов, заводов, фабрик, железнодорожных путей. Таким забором окружён и стадион «Звезда» — легендарный домашний стадион «Амкара», на котором пермяки, например, обыгрывали «Фулхэм» в Лиге Европы в 2009 году.

Руководитель отдела развития ФК «Амкар Пермь» Андрей Благиных: «Пермь — это промышленный город в самом центре страны. Город заводов и заборов посреди фантастической природы — древних гор и рек. Этой коллекцией мы хотим напомнить: в Перми счастье не за горами — счастье за забором внутри стадиона. Счастье там, где идёт игра».

Бетонные заборы — важнейшая часть городского ландшафта Перми. В прошлом десятилетии городские улицы захватил проект «Длинные истории Перми» — художники и волонтёры перепридумывали бетонные заборы и давали им новую жизнь:

Стрит-арт въелся в облик города именно через бетонные заборы. Своего рода коллаборация индустриализации и искусства — прямо на городских улицах.

Форма от «Ничего обычного» стала третьим комплектом для «Амкара» в этом сезоне Второй лиги. Она дополняет домашнюю красно-чёрную и гостевую чёрно-белую форму. 2 октября пермяки сыграли в «бетонном» комплекте домашний матч против «Носты» — и победили со счётом 1:0. Единственный гол забил полузащитник Василий Пьянченко, которого болельщики могут помнить по выступлениям за «Енисей», «Акрон» и «Сокол».

«Амкар» празднует гол в ворота «Носты»

Другие коллабы

«Амкар Пермь» обожает коллаборации. Клуб существует всего полтора года: за это время команда выпустила несколько коллекций с разными брендами.

«Уличная» коллекция с брендом Molotov:

Костюмы для футболистов и тренеров от тех же Molotov:

«Реальный пацан» Антон Богданов презентует коллекцию Fifty Nine — совместную линию «Амкара» и бренда Kreek Wear. Мерч отдаёт дань региону: код Пермского края — 59.

Руководитель отдела развития «Амкара» Андрей Благиных объясняет: «Для нас мерч — это способ выйти за рамки. За рамки клуба, города, футбола, спорта, традиций. «Амкар» — это больше, чем футбол: клуб может и должен быть частью вас — например, частью вашего имиджа».

Если вам понравился этот материал — подписывайтесь на наш блог. Мы готовим море контента: тактика, обзоры, исторические тексты и околофутбол!