Табу для всех президентов «Барселоны»
Погружаемся в перипетии ценообразования абонементов на стадионы «Барселоны»
«Представьте, что 80 тысяч сосьос внезапно отвернулись от вас. Ни один президент не может пережить такое». Эти слова произнёс руководитель предвыборной кампании Жозепа Бартомеу в 2015 году.
Тогда «Барселона» только что выиграла требл с Луисом Энрике и имела в составе таких суперзвёзд, как Лео Месси, Луис Суарес, Неймар, Жерар Пике и Андрес Иньеста. С приближением выборов одной из главных тем дебатов стала цена абонементов на «Камп Ноу». Кандидаты сразу же сообщили, что собираются продолжить политику последних лет – повышать цены на абонементы только на процент, равный потребительской инфляции (IPC). «Если это является щекотливым вопросом по умолчанию, представьте себе, что происходит во время избирательной кампании», – заключил руководитель предвыборного штаба Бартомеу.
Чтобы задобрить сосьос, но при этом не понести серьёзных убытков, в итоге были увеличены цены на обычные билеты, с расчётом, что у клуба выйдет заинтересовать туристов платить большие деньги ради просмотра игры «Барселоны» вживую.
Десять лет спустя цена абонементов по-прежнему остаётся предметом дебатов. Если и есть то, что принципиально отличает «Камп Ноу» от других стадионов топ-клубов, так это низкие цены. Настолько низкие, что некоторые места могут стоить вдвое меньше, чем на «Сантьяго Бернабеу».
В своё время президент Нуньес тоже испытывал большие трудности с увеличением стоимости абонементов, вплоть до того, что повышение цен оправдывалось либо ростом IPC, либо реконструкцией стадиона – в 1982 году построили третий ярус, а 12 лет спустя расширили первый.
Жоан Лапорта в свой первый срок пошёл на большой риск и увеличил цену на сезонные абонементы на 30%, потому что считал её не соответствующей рыночной. Недовольство сосьос было таким явным, что Лапорте это припомнили при вынесении вотума недоверия в 2008 году, который едва не стоил ему должности.
Сандро Росель, его преемник, сделал выводы, и пообещал впредь повышать цены только на уровень IPC, и эта практика существует по сей день.
В 1980 году абонемент на место в нижней части боковой трибуны стоил 20 тысяч песет (120 евро). С учётом инфляции, сегодня он должен стоить 631 евро, что не особо больше реальной цены в 818 евро.
С приближением возвращения на «Камп Ноу» нынешнее руководство «Барселоны» было вынуждено утвердить новые цены на абонементы. Это оказалось непростой задачей из-за противостояния между теми, кто считает, что быть сосьос «Барсы» и обладать сезонным абонементом – это роскошь, и теми, кто считает, что необходимо продолжать политику доступных цен. Особенно, принимая во внимание, что стадион всё ещё находится на стадии активного строительства, и многие услуги будут отсутствовать. В течение как минимум двух лет болельщикам придётся мириться с неудобствами.
Это не первый раз, когда в руководстве «Барселоны» возникли разногласия по данному поводу. Например, в 2021 году озвучивалось предложение о введении чрезвычайного взноса для сосьос, чтобы погасить долги клуба, а два года спустя было решено существенно увеличить цены абонементов при переезде на «Монжуик». Последняя история широко известна и закончилась тем, что сосьос массово и демонстративно отказались покупать сезонные билеты, и пришлось снижать стоимость отдельных мест до 50%.
В ходе недавних дебатов верх взяла та часть руководства «Барселоны», которая сделала ставку на доступные цены. Президент Лапорта и его окружение вынесли урок из событий последних лет. Конкретные цифры озвучат в ближайшее время, но по данным Catalunya Ràdio, они будут варьироваться от 530 до 1500 евро. Другими словами, по сравнению с сезоном 2022/23, повышение цен абонементов составит всего 4%, что соответствует росту IPC. Старая стратегия всё ещё актуальна.
Однако даже самый консервативный сектор правления понимает, что рано или поздно придётся серьёзно повышать цены.
Около года назад некоторые члены совета директоров встречались в офисах «Камп Ноу» с представителями различных групп сосьос. Разумеется, вопрос стоимости абонементов тоже поднимался. На той встрече присутствовала Елена Форт, вице-президент «Барселоны» по институциональным вопросам, и человек, который всегда был приверженцем более доступной ценовой политики. Форт пообещала не повышать стоимость абонементов в краткосрочной перспективе, но признала, что после завершения работ на стадионе им придётся пересмотреть свою позицию.
«Мы понимаем, что такое решение не пользуется популярностью, но новый стадион с новыми услугами не может функционировать по старым ценам», – признаётся член совета директоров, пожелавший остаться анонимным, в интервью изданию ARA. Однако, когда случится повышение цен, и на сколько? Тот же источник сообщает, что это произойдёт только после того, как реконструкция «Камп Ноу» завершится, и что, скорее всего, повышение цен будет осуществляться постепенно. В любом случае, разговор об этом пойдёт только после выборов в 2026 году.
Хотя в проекте Espai Barça изначально было предусмотрено повышение цен на абонементы лишь на 1% в год, в качестве бонуса за лояльность сосьос, этот пункт уже не актуален. В этом же проекте также подразумевалось увеличение цен на обычные билеты на 15%, а существенным источником доходов должны стать VIP-места и прочие премиальные услуги, которые могут приносить втрое больше денег, чем раньше, то есть до 75 млн евро в год. Посмотрим, насколько этот план будет соответствовать действительности.
ℹ️ Источник: Марти Молина (ARA)
✍️ Адаптация текста: Георгий Волков (Loegaire Bell)
