Реклама 18+

Геркус о ТВ-правах на РПЛ: «Укоренилось мнение, что российский футбол уступает европейскому. Задача – убедить публику, что это не так»

Бывший генеральный директор «Локомотива» Илья Геркус поделился мнением о цене телевизионных прав на трансляцию РПЛ.

«Я не согласен, когда люди говорят, что у нас маленький контракт на телеправа. Цена зависит от спроса и предложения. Если она такая, значит, такова сейчас реальность в нашей индустрии.

Нужно исходить из того, сколько дают. А смотреть на другие страны и говорить, что они продают дороже... Так они и игроков выгоднее продают. Условно, наш самый дорогой футболист стоит 20 миллионов, а в той же Австрии – 60.

Сейчас в России, по большому счету, нет модели, по которой можно было бы эффективнее продавать ТВ-права. Нельзя в одночасье увеличить стоимость ТВ-прав с 2 до 4 миллиардов рублей. Невозможно!

Наш рынок существенно отличается по своей структуре от европейского. Мы только сейчас делаем первые шаги, и то больше в интернет-сервисе – онлайн-кинотеатры и так далее.

Повторяю, нет спроса. Никто не обивает пороги в надежде приобрести права на показ матчей Премьер-лиги. Какой выход? Телеконтракт, конечно, не большой, но он и не маленький. Его можно развивать и продавать, убеждать партнеров, запускать рекламу, промокампании, снимать контент.

Продукт нужно упаковать и убедить рынок в его привлекательности. Это кропотливая ежедневная работа. Нужно засучить рукава и ей заниматься. Инвестировать в нее время, ресурсы, менеджеров.

Все разговоры о низком качестве нашего футбола необходимо убрать в сторону. Иначе как вы продадите ТВ-права?

Сейчас укоренилось мнение, что российский футбол уступает европейскому. Так вот задача и заключается в том, чтобы убедить публику, что это не так, что у нас тоже есть свои козыри. Расскажите, чем хороша РПЛ, снимите сериалы, истории про игроков.

Это очень серьезная работа по созданию бренда. Нужно пройти десятки шагов, совершить сотни действий. Повторюсь, это кропотливая ежедневная работа.

Переманить на свою сторону инфлюенсеров, СМИ, экспертов. Все должны говорить, что наш футбол хорош, чтобы люди не представляли своей жизни без просмотра игрового тура. Тогда изменится цена. Альтернативы такому подходу нет», – высказался Геркус.

Источник: «Спорт-Экспресс»
Читайте новости футбола в любимой соцсети
60 комментариев
Возможно, ваш комментарий нарушает правила, нажмите на «Отправить» повторно, если это не так, или исправьте текст
Пишите корректно и дружелюбно. Принципы нашей модерации
Реклама 18+
Проще говоря, попытаться впарить *овно как конфетку
+151
-5
+146
"Все должны говорить, что наш футбол хорош"
Держит зрителей за идиотов
+94
-7
+87
Геркус, у нас лучшие результаты последние 10 лет это 1/4 финала Лиги Европы. Австрийцы лучше, украинцы лучше, а вы хотите это впаривать как топ лигу. Даже по трансферам - из РПЛ в последние годы в топ 5 никто себя не проявил.
+55
-5
+50
"Сейчас укоренилось мнение, что российский футбол уступает европейскому"

Может быть, тогда стоит привлечь мастодонтов пропаганды: Скабееву, Соловьева, Познера, Симоньян..
Им же удаётся впарить мысль россиянам о том, что Россия самая крутая на планете, а Европа– загнивает.
+40
-6
+34
у футболистов зарплаты больше, чем в Европе, а у россиян зарплаты ниже, чем в Европе. Поэтому хер вам, а не контракт.
+24
-4
+20
Пример с Обнуленного берет: укоренилось мнение, что у меня есть дворец в Геледжике, надо убедить народ в обратном.
+17
-4
+13
О чем он собирается говорить, когда результат на табло, а кто, во что играет, видно на поле.
+13
0
+13
Оказывается, и наш футбол ни в чем не уступает европейскому. А мы и не знали.
+12
-1
+11
Надо просто запретить смотреть зрителям еврофутбол и при попытке подглядеть втихаря высылать отряд ментов для перевоспитания дубинками.
+11
-1
+10
Ответ Евгений Цыбулин
Ну у госканалов получается лохам парить мозг,что в стране все хорошо-)))Только с футболом так не выйдет,или он предлагает видеомонтаж-допустим на матч Урал-Химки смонтировать Ливерпуль-Тоттенхэм-)))
Ты считаешь что Урал-Химки менее интересная игра, чем игры твоего ЦСКА?
+10
-2
+8
Ответ В Питере Слить
еще можно популялизировать атакующий футбол,больше уделять внимания эфирного времени не тем кто играет в навесил- замкнул,а те кто выстраивают атаки тонко или ярко забивают,но на это вряд ли подойдет владельцу главного канала.Думаю его все устраивает.
Только за, даже бундеслига играет с высокой защитой, все в атаку, все в движение. Что уж говорить об бельгии, австрии, нидерланды, чемпы практически без ворот и уже нас догоняют, тупо на базе, а они легов не покупают а продают их.
+5
0
+5
Я покупаю подписку на канал Премьер. А в летние месяцы, даже ДВЕ - чтобы смотреть на даче, хотя бы с телефона.

Не отказывают от подписки от своего провайдера интернета дома по причине наличия у него отложенного просмотра. Для моего часового пояса это критично важно - уж больно часто центральные матчи начинают в воскресенье в 7 или 8 вечера по московскому времени. Сидеть и смотреть ночью перед понедельником не очень хочется.

В самом приложении Матча нет отложенного просмотра. Даже в полемику с кем-то там вступал по переписке. это политика канала. Дескать, отложенный просмотр - дает возможность проматывать блоки рекламы.

Принципиальная глупость. Если бы была возможность смотреть в прямой трансляции, любой нормальный болельщик будет смотреть в прямой. А если такой возможности нет - без отложенного просмотра, не посмотрит вовсе.
+5
0
+5
Ответ Владимир Владимир
Ну а как убедить в привлекательности продукта одной обёрткой? Ведь его распакуешь в конце концов и увидишь, что он из себя представляет на самом деле.
Если убеждать убедительно то и сами участники могут поверить в эксклюзивность и неповторимость.Всем на поле захочется создавать зрелище,но для этого нужна великолепная работа.А реклама работает на ура,пример Бузовой на которую подписаны не самые умные люди многие из которых так совсем неандертальцы и у нее в России больше всего подписчиков среди знати.А создали сей проект из пустого места.
+4
0
+4
Почему все несут чушь про ТВ-права? Их нельзя продавать, потому что не будут их покупать. ПОтому что люди настолько закредитованы в основной своей массе, что им на еду денег не хватает, на оплату коммуналки, люди задерживают за детсад. Какое РФПЛ, кому вы продавать собрались? У людей от зарплаты остается минус 30%, в долгах все. За рубежом даром не надо, здесь люди в основной массе своей не могут себе это позволить.
+4
0
+4
Ответ Мельников Михаил
Это понятно все. Но мое свободное время нерезиновое. И собственно футбола - всякого - я насмотрелся уже овермного. Утолить свою жажду футбольной эстетки я могу просмотром нарезки опасных моментов и голов лучших матчей больших лиг уже по факту проведения этих самых лучших матчей. Но смотреть целиком матч, в котором нет ни одного персонажа, за которого я персонально бы мог переживать, я уже не могу. Поэтому матч Урал-Химки я предпочту матчу Ливерпуля со Шпорами. Прекрасно осознавая разницу в качестве, как игры, так и её подачи телевидением.
Я уже тут не раз писал,что канал стоит на месте и интересного,околофутбольного контента нет!Программа "Инсайдеры" с лысым инсайдером и все-)))Была,давненько(канал еще Наш Футбол назывался) "Три репортера" с Уткиным и компанией,был "Культ тура" на Матче обычном!Сейчас подобного нет,поэтому много людей предпочитают смотреть через Сопку или Айс Стрим!Просто проходит тур и всю неделю почти повторы игр этого тура,ну еще,конечно обзоры Еврокубков,но я не про это.Они не понимают,что сначала надо создать,а потом деньги считать-)))
+4
0
+4
Ответ Федырыч
Пример с Обнуленного берет: укоренилось мнение, что у меня есть дворец в Геледжике, надо убедить народ в обратном.
Так песков и убеждает - нету говорит никакого дворца.
+4
0
+4
Ответ Гусеконь
у футболистов зарплаты больше, чем в Европе, а у россиян зарплаты ниже, чем в Европе. Поэтому хер вам, а не контракт.
Это - психологический барьер. Но есть ещё чисто экономический, что отрезает огромный пласт потенциальных зрителей. 299 рублей пенсионер потратить может. Но чтобы можно было получить возможность потратить эти 299 рублей в месяц, нужно тратить ещё 1000 на интернет+цифровое ТВ в базовых пакетах. Это уже совсем другое дело. Поэтому и сидят они на своих 20-30 каналах бесплатных мультиплексов.
+4
0
+4
Ответ Владимир Владимир
Я в целом согласен, да, но пропаганда и так идёт по полной, а футбол такая вещь, что в нем есть результат и конкуренция с другими лигами. Чтобы продавать его, нужно дать то, что сможет соперничать хотя бы с Францией. Мало что сможет убедить зрителя платить за условный Арсенал Тула - Ахмат, а не за Аталанту - Наполи или Монако - Лион. Если РПЛ начнёт продаваться, а это должен быть платежеспособный рынок, то такое можно считать настоящим чудом или божественным явлением. Бузова живёт за счёт подписчиков и рекламы, а как известно, подписота не платит за инстаграм. Тут есть разница. Как ни крути, в футболе существует некое объективное отражение реальности.
Самый популярный человек в инсте пустой звук- это ли не демонстрация пиара? Можно и РПЛ распиарить,но работать необходимо максимально эффективно,как сказал Геркус снимать яркие фильмы популялизируя личностей,вообще названные тобой клубы должны чем-то цеплять чтоб был интерес за ними смотреть.Вот есть нечто подобное на Евроарене,когда твой клуб ничего из себя толком не представляет,но ты топишь за него неистово и ничья с грандом для тебя кажется божественностью,хотя допустим для обычного обывателя нейтрального зрителя- это типичные 0-0.Из пустоты нужно наращивать интригу над каждым клубом,вызывать предельный интерес,демонстрировать ярких личностей.Работы непочатый край чтоб продавать воздух для этого изначально нужно очень много вкладывать,но благо(или же нет) в стране есть уйма молодых и голодных,нужно к ним прислушаться и из этого создать максимально качественный и выгодный проект. Юфс когда-то,до реформирования тоже были на грани закрытия.Думаю первое что нужно сделать это изменить календарь под собственные погодные условия,все равно в ЕК гнилой позор,ну и маскимально лояльно смягчить лимит,паспортисты не тянут на яркость и качество,а играют по настроению.При этом все равно какой никакой, а лимит нужен иначе уже в обратную сторону начнутся игры агентов с низкосортными легионерами.Нужно заставить всех работать пока гос бабло еще есть.
+3
0
+3
Научитесь для начала правильно камеры располагать при трансляциях.

Когда на новых стадионах в Волгограде, Сочи, Нижнем, Саранске камеры установлены на уровне голов игроков, то всякое желание смотреть трансляцию пропадает. Ощущение, будто идёт показ со школьного стадиона.
+4
-1
+3
Ответ Nikolay Stavrogin
Проще говоря, попытаться впарить *овно как конфетку
Ну да, это называется грамотный маркетинг
+3
0
+3
Укажите причину бана
  • Оскорбление
  • Мат
  • Спам
  • Расизм
  • Провокации
  • Угрозы
  • Систематический оффтоп
  • Мульти-аккаунтинг
  • Прочее
Пожаловаться
  • Спам
  • Оскорбления
  • Расизм
  • Мат
  • Угрозы
  • Прочее
  • Мультиаккаунтинг
  • Систематический оффтоп
  • Провокации
Комментарий отправлен, но без доната
При попытке оплаты произошла ошибка
  • Повторить попытку оплаты
  • Оставить комментарий без доната
  • Изменить комментарий
  • Удалить комментарий

Еще по теме

Новости