Маленькая Валиева в большой игре. Как американские медиабоссы борются за прибыльность Олимпиады в ковидных условиях
США давно ведут политику глобализации. На внешнем и внутреннем направлении все структуры тесно между собой взаимодействуют. ЦРУ, Вооружённые Силы, корпоративные СМИ работают в одной связке и в нужный момент включаются в работу по выбранному направлению. Одна из ключевых сфер влияния США — мировой спорт. Представители крупнейших американских медиахолдингов имеют голоса в ведущих спортивных структурах, прежде всего, в МОК. Дело Валиевой — не первый большой проект американских медиакомпаний в фигурном катании. Американские СМИ не первый раз устраивают травлю на спортивных мероприятиях, но допинговая история Валиевой решает сразу несколько задач: повышение возрастного ценза, удар по системе Тутберидзе и дискредитация России, но главное — стимулирование интереса к Олимпиаде, которую спонсируют американские медиакорпорации. Коронавирусные ограничения, из-за которых Олимпиада осталась почти без зрителей, вкупе со скромной церемонией открытия и закрытия, и небольшим промежутком времени между летней и зимней Олимпиадами, приводили к риску получения рекордных убытков спонсоров и держателей телеправ. Права всеми телеканалами с 2014 года были выкуплены на сумму почти в 10 млрд долларов, и в ковидную смуту был риск недополучить дивиденды. Для стимулирования интереса к Олимпиаде американские медиакорпорации и МОК прибегают к разным способам: от судейских махинаций до допинговых историй.
NBC и остальные
Американский NBC уже многие годы является главным эксклюзивным вещателем Олимпийских игр на территорию США, платящим самую крупную сумму за права на телетрансляцию. Для понимания, права вещания на США являются крупнейшим источником дохода для МОК. Организация использует экономическую модель многолетнего пакетного спонсорства. В 2011 году NBC приобрела за 4,38 млрд долларов права на трансляцию четырёх Олимпиад, начиная с Олимпиады в Сочи, а в 2014 году NBC заплатил уже 7,65 млрд долларов за права на трансляцию Олимпийских игр до 2032 года. С конца 1970-х суммы постоянно увеличивались и становились рекордными для спортивных телетрансляций.
Лояльность президентов МОК зависит от щедрости их личных теневых спонсоров. Но в структуре комитета заседают представители ключевых спонсоров самого МОК, которые обслуживают интересы своих компаний и продавливают политические решения против неугодных стран
В 2000-х одним из членов МОК был член Комиссии по радио и телевидению Алекс Гилади, который одновременно являлся и вице-президентом NBC Sports. Ричард Кэррион, глава Финансовой комиссии МОК с 2002 по 2013 год и действующий член Комиссии МОК по маркетингу и по телевизионным правам и правам на новые медиа, с 2008 по 2015 год являлся директором Федерального резервного банка Нью-Йорка, имеющего отношение к Федеральной резервной системе США. Очевидный конфликт интересов в МОК никак не комментировали. Публицист Салли Дженкинс, которую мы знаем как одну из немногих защитниц Валиевой в американской прессе, в 1995 году писала: «Заключение олимпийских сделок — это командная работа с решающим вкладом от [Председателя General Electric Джека] Уэлча, а также от [президента NBC Боба] Райта и пары руководителей NBC, Рэнди Фалько и Алекса Гилади, израильтянина, который также является членом МОК». Держателями прав на трансляцию в Европе являются также американцы — владельцем эксклюзивного вещателя Олимпиады Eurosport является американская Discovery, за четыре Олимпиады с 2018 по 2024 год заплатившая 1,45 млрд долларов. Всего с 2014 года МОК подписал долгосрочных контрактов на сумму в 14 млрд долларов.
Американские BlackRock, The Vanguard Group, и Fidelity Investments — это три крупнейшие инвестиционные группы в мире, владеющие активами большинства американских конгломератов и многих компаний мира, например, китайского Alibaba Group, который с 2017 года также является спонсором Олимпиады (единственный представитель не прозападного блока спонсоров). На троих у этих инвестиционных компаний активов в денежном выражении более 32 трлн долларов. Их акционерами являются многие американские миллиардеры, но русскому уху среди них знакомы фамилии Ротшильдов и Рокфеллеров. У The Vanguard Group имеются группы влияния в Вооружённых силах и Администрации президента США, а у BlackRock есть представители в Федеральной резервной системе США. В активе этих двух компаний имеются медиакорпорации Time Warner, Comcast (владелец NBC), Disney и News Corp, которые контролируют 90% медиарынка США, а также все крупнейшие западные фармацевтические компании, среди которых GlaxoSmithKline, Pfizer, Merck, AstraZeneca и другие. Денис Освальд, руководитель Дисциплинарной комиссии МОК, — человек большой инвест-тройки, которого группа пыталась протащить в руководство МОК как спойлера для главного кандидата Ричарда Кэрриона. Борьбу инвест-тройка проиграла Томасу Баху (протеже кувейтского шейха Ахмада аль-Фахада ас-Сабаха, возглавлявшего Ассоциацию национальных олимпийских комитетов (АНОК) с 2012 по 2018 год), но Освальд был утверждён в Дисциплинарную комиссию. Собственно, все карательные полномочия находятся у этой комиссии.
Нынешние спонсоры МОК. Китайскому Alibaba не тесно среди спонсоров прозападного блока, поскольку среди его акционеров имеются американские и японские инвестиционные компании
Россияне, к слову, не первые, кого «кинул» нынешний президент МОК Томас Бах. Накануне Олимпиады 2014 в Сочи западные СМИ упрекали Баха в симпатиях к Путину и России, а немецкая Süddeutsche Zeitung не стеснялась в выражениях, назвав МОК «непрозрачным и алчным клубом стариков», давно требующим реформы. В тот период Бах действительно собрал вокруг себя восточный блок из российских, китайских и арабских представителей. Но уже в 2015 году случился кулуарный перелом и МОК дисквалифицировал Национальный олимпийский комитет Кувейта из-за вмешательства правительства страны в дела комитета, а кувейтским спортсменам, соответственно, было запрещено участвовать в Олимпиаде под флагом страны (девятерым спортсменам было разрешено участвовать под олимпийским флагом). Так же поступили и в ФИФА. «Это совершенно неприемлемо, что Кувейт несправедливо отстранён от международных спортивных соревнований без каких-либо необходимых расследований», — заявил тогда министр информации Кувейта Салман ас-Сабах. Власти Кувейта подали иск в гражданский суд Швейцарии на 1 млрд долларов, который в 2016 году был отклонён. Претензии к государственному вмешательству — нормальная практика, олимпийская хартия прямо это запрещает. Претензии и дисквалификации по таким причинам происходят нередко: например, в начале 2010-х от соревнований отстраняли Гану и Индию. Но ситуация с Кувейтом примечательна и симптоматична именно взаимоотношениями Томаса Баха и шейха Ахмада ас-Сабаха.
Больша́я часть титульных спонсоров МОК имеет американскую прописку: Coca Cola (постоянный спонсор Олимпиады аж с 1926 года), McDonald's, Visa. Другими спонсорами по большей части являются японские корпорации вроде Toyota и корпорации других стран-союзников США. Инвестируя такие деньги в Олимпиаду, спонсоры ждут отдачи, и история показывает, что без скандалов она довольно низкая. Например, относительно спокойная зимняя Олимпиада в Ванкувере принесла NBC убыток в 223 млн долларов, а Игры в Солт-Лейк-Сити с известным скандалом в фигурном катании принесли каналу 75 млн долларов прибыли при потраченных 545 млн долларов за телеправа. Для сравнения, российские ОРТ, РТР и «НТВ-Плюс» за права на Солт-Лейк-Сити на троих заплатили около 4 млн долларов, но ура-патриотического угара в российском инфополе после скандала хватило на пять бюджетов МОК.
Американские спортивные телефункционеры чувствуют веяния моды, поэтому создают собственные «нетфликсы» вроде Peacock для перехвата аудитории с Интернета. Но привычки остались старые: для поддержания интереса аудитории спортсменам придумывают раздутые истории
Риск не окупить инвестиции забеспокоил американцев ещё до начала Олимпиады в Пекине после неудовлетворительных рейтингов телесмотра на летних Играх в Токио. Аналитик исследовательской компании MoffettNathanson Крейг Моффет негодовал: «Машина ажиотажа, которая на протяжении поколений создавала истории, интересующие людей, которые делают Олимпийские игры привлекательными, требует регулярного телесмотрения. Этого просто больше нет, потому что люди меньше смотрят линейное телевидение». Действительно, общемировой тренд «нетфликсизации» смотра коснулся и спорта. Всё уходит в Интернет. И поэтому NBC активно использует Олимпиаду для продвижения собственного потокового сервиса Peacock. Но для удержания интереса аудитории в спортивном блоке Peacock должно быть всё как у Netflix — кино и немцы. Джон Миллер, руководитель маркетинга NBC, признаётся: «Олимпийские игры смотрят чаще женщины, нежели мужчины. И женщины менее заинтересованы в спортивных результатах, а больше в самом событии. Это словно реалити-шоу и мини-сериал в одном флаконе». Таким образом, героем реалити-шоу в Пекине была выбрана Камила Валиева, которая по счастливой для американцев случайности оступилась с микродозой. Такой подарок судьбы медиапродюсеры не могли упустить, тем более, что главный герой реалити-шоу — настоящий 15-летний подросток. Это как «Голодные игры», только в реальности. Мечта! Но вернёмся немного назад в историю...
Медиапроект «Солт-Лейк-Сити»
В 2002 году американские СМИ во главе с NBC стали главными двигателями известного судейского скандала на Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити. Как и в Пекине, в Солт-Лейк-Сити именно американские СМИ оказали решающее влияние на МОК и ISU при пересмотре итогового пьедестала почёта, когда впервые обладателями золотых наград стали две пары. ISU неожиданно проигнорировал результаты в короткой программе, где Елена Бережная и Антон Сихуралидзе превосходили канадцев в соотношении судейских голосов 7:2, и «вручил» ещё одно золото канадцам Жами Сале и Давиду Пеллетье. Тогда объектом травли стала французский судья Мари-Рен Ле Гунь, отдавшая решающий балл за произвольную программу Елене Бережной и Антону Сихарулидзе. После этого её линчевали похлеще Валиевой. Женщину довели до нервного срыва СМИ и её же начальство, а затем и вовсе дисквалифицировали. Позже она признается, что её ещё с 2000 года призывали голосовать за канадскую пару, а в 2002 году даже угрожали физической расправой. После скандала женщину вынудили рассказать о давлении её федерации, чтобы отдать голос россиянам, тогда как на самом деле отданный им голос был искренним. За это «на меня надавили, чтобы я отдала голос русским» американские СМИ ухватились и устроили «пожар» в тогдашней системе ISU. Китайская пара Шэнь Сюэ и Чжао Хунбо, которые должны были получить бронзовую медаль, отказались от церемонии, назвав произошедшее фарсом. Спустя 20 лет, став свидетелями похожей истории в Пекине, они наверняка пожали плечами. РБК после скандала 2002 года выдвинул версию, что СМИ также хотели повлиять на судей в женском одиночном катании, в котором на золото претендовали Ирина Слуцкая и любимица американской публики Мишель Кван. А швейцарская газета Le Temps вообще прямо обвинила американские СМИ и МОК в сговоре: «Спортивное решение было изменено, судью одёрнули, и всё это без каких-либо доказательств. Такое дело и минуты не продержалось бы в гражданском суде. Складывается такое впечатление, что американское телевидение раздаёт медали тому, кому захочет. Эта заносчивость, а также капитуляция МОК, могут лишь повредить образу Олимпийских игр». После Солт-Лейк-Сити источники Le Temps сообщили, что давление на ISU оказал тогдашний глава МОК Жак Рогге.
Благодаря североамериканским СМИ Мари-Рен Ле Гунь получила чёрную славу, которая скромному судье совершенно была не нужна. Проходя мимо журналистов после травли, наверняка возникает естественное желание чем-нибудь закрыть лицо
После скандала в Солт-Лейк-Сити Антон Сихарулидзе в интервью впоследствии подчёркивал, что эта история была выгодна североамериканским СМИ для поднятия рейтинга фигурного катания, чтобы стимулировать развитие ледовых шоу, которые после этой истории действительно пережили бум, а герои неожиданного «золотого пьедестала» в этих шоу даже участвовали в совместных номерах. СМИ действительно активно старались раскрутить сюжет, чтобы сделать аудитории картинку, а канадский журналист Стив Милтон, освещавший те Игры, даже заметил: «Русские были невероятной историей. Бережная получила коньком по голове во время тренировки в 1996 году, и они не были уверены, что она не умрёт. А Сихарулидзе посетил её в больнице. Вы знаете, если бы они были американцами, я уверен, что о них было бы снято 500 фильмов».
Сейчас в России часто можно услышать, что в МОК должны быть представители России для контроля деятельности комитета, однако в 2016 году Виталий Смирнов, как раз-таки член МОК от России, заявлял: «Компания NBC — один из главных спонсоров МОК. Телевизионные компании, выкупившие права на трансляцию Олимпийских игр, и спонсоры Международного олимпийского комитета, оказывают очень серьёзное влияние на составление программы и расписание Олимпийских игр». Итог скандала благоприятно сказался на рейтингах. Например, только в Интернете скандал повысил посещаемость сайта NBCOlympics.com на 70% относительно средней посещаемости в олимпийский период, а интерес к отдельным спортсменам, наоборот, был очень низким. А после раскрученного западными СМИ дела Валиевой произвольную программу Камилы в Пекине в прайм-тайм на NBC посмотрели 10,3 млн американцев: какой процент среди этих зрителей относился к любителям именно фигурного катания — останется загадкой. Впрочем, как бы то ни было, скандал в Солт-Лейк-Сити привёл к созданию системы GOE, после чего американское фигурное катание постепенно пошло на спад.
Политика, психология, СМИ, кони, люди...
В США существует Служба психологических операций (PSYOP), под таким названием функционирующая с 1965 года (в России существует аналогичное подразделение, но из-за ограниченного влияния российских СМИ на международной арене его невоенная деятельность в мире малоэффективна). Целью психологических операций в США является стимулирование или усиление поведения, которое считается благоприятным для целей США. Они являются важной частью спектра дипломатической, информационной, военной и экономической деятельности, доступной США. В информационной сфере психологические операции проводятся главным образом через СМИ и Интернет. Привлекаются все ведущие СМИ союзников США. Схема достижения цели выглядит следующим образом:
Чёткое определение миссии, соответствующей национальным целям
Психологическая оценка ситуации
Подготовка плана
Выбор СМИ
Разработка продукта
Предварительное тестирование: определение вероятного воздействия психологической операции на целевую аудиторию
Производство и распространение материалов PSYOP
Реализация
Постпроверка: оценка реакции аудитории
Отзывы
Дуэт Тары Липински и Джонни Вейра на NBC составлялся с оглядкой на фигурных блогеров The Skating Lesson Дженнифер Кирк и открытого гея Дэйва Лиза, которые символизировали собой гендерное разнообразие. Когда «родина зовёт», в психологическую операцию включаются даже твои кумиры
Истерия в западном медиапространстве и методичное нагнетание по делу Валиевой напоминает работу по «методичкам» PSYOP, как бы антизападно-параноидально это ни звучало. Необходимо было оказать максимальное психологическое давление на российскую делегацию (чтобы от растерянности они не успели защититься хотя бы информационно), сильнее заинтриговать мировое сообщество, которое массово кинется читать материалы в СМИ, и спровоцировать массовый психоз. То, что происходит после массированного нагнетания в СМИ, напоминает массовое помешательство, где все начинают вести себя странно, непредсказуемо и нетипично для самих себя. Алексей Николов, генеральный директор RT, о работе PSYOP в спорте на фоне военных действий России на Украине: «Целью операции [PSYOP] является создание среди населения противника паники и атмосферы страха. Каждое проявление засчитывается как успех. Муж в ответ на обычный вопрос: «Что у тебя на работе?» вдруг зарычал: «Да ни хрена хорошего, что сейчас может быть на работе!» — отлично. Жена ходит с красными глазами, потому что не может заснуть — прекрасно. Дочь, изучающая дизайн в Лондоне, звонит в истерике и кричит: «Нас всех выгоняют, денег нет, билетов не купить» — замечательно. Сын, поехавший к своей подруге в Польшу, звонит в панике: «Тут за русский язык на улице хорошо если просто оскорбляют, а могут и избить» — чудесно. Некий шизофреник по собственной инициативе, безо всякой оплаты, просто возбудившись от событий, звонит по всем номерам подряд с угрозой всех взорвать — умница. Болельщик, уже оплативший билеты и гостиницу, потративший на это последние деньги, орёт в Сети: «Б...., что за х....! Как с нами можно так обращаться!» — молодец. И так — всё». На фоне потока новостей о допинге человек в суете может легко поменять мнение. Монополия американских СМИ на мировое информпространство приводит к тому, что даже во «враждебных» для США странах крен мнений может повернуться в «западную» сторону, в итоге в травле объекта новости начинают участвовать даже свои.
Культура отмены в спорте и допинг как оружие
Психологические операции против разных стран ведутся давно, но против России в спорте масштабно работают с 2014 года, после присоединения Крыма, запустив допинговую эпопею, целью которой было вытеснить Россию из самого медалеёмкого вида спорта — лёгкой атлетики, парализовать российский спорт в целом, а также политически дискредитировать страну на общемировой арене. Сегодня, после начала военных действий России на Украине, мы наблюдаем максимальную попытку изоляции уже не только спорта, но уже и культуры, искусства и вообще всего русского, вплоть до притеснений русских за рубежом и проявления ксенофобии.
Часть допинговых обвинений в деле России являлись правдивыми, поскольку WADA прекрасно видит пробы, но при необходимости пускает обвинения в ход именно в нужный для карательной спецоперации момент. Так поступили и с Валиевой. В агентстве нет отлаженного механизма проверки проб участников предстоящих важных турниров. Складывается впечатление, что пробы проверяются строго хронологически от ранних поступлений материалов до более поздних. Оправдывается это тем, что слишком много проб необходимо проверить и сотрудники не успевают (хотя осваивать большие бюджеты от взносов они успевают). Вскрытие пробы сразу после победы России в командном соревновании — это сюрреализм, который не оправдывает никакой ковид в лаборатории. Преднамеренность в таком точечном ударе не увидит только слепой. В обычном суде в этом сразу увидели бы мотив, и истец легко мог бы стать подозреваемым. Но не в CAS.
Культура отмены пришла в западную жизнь из социальных сетей. Именно там любой желающий мог безнаказанно травить неугодных. Если в соцсети можно заблокировать обидчика, то в реальной жизни общественная травля может оказать давление на суд, что чревато увеличением карательных приговоров
В спортивной юрисдикции спортивные организации сами по себе не преследуются законом. Иными словами, видя общий антироссийский фон, CAS не примет это во внимание при рассмотрении дел. Бремя доказательства полностью ложится на спортсмена и его представителей. Презумпция виновности, которая перекочевала из американского современного юридического права в международное спортивное право, будет оказывать давление на судей CAS. Внедрил эту культуру в МОК и WADA, которая в народе называется просто травлей, канадский юрист Дик Паунд. Канадец являлся серым кардиналом МОК целых 40 лет. Он рулил всеми переговорами со спонсорами и покупателями телеправ ещё с 1978 года, а до недавнего времени являлся как раз-таки главным «шоураннером» дела Родченкова. Паунд был одним из основателей WADA в 1999 году, и с тех пор возглавлял его до 2007 года. До 1978 года олимпийское движение для коммерческих структур являлось направлением для благотворительных пожертвований, но не источником дохода — приход канадца всё изменил.
Неприязнь Паунда к русским началась ещё в 1998 году на Олимпиаде в Нагано, когда фавориты в танцах, канадцы Ше-Линн Бурн и Виктор Краатц, уступили россиянам Оксане Грищук и Евгению Платову «золото», по результатам выступлений не попав на пьедестал. Нельзя сказать, что неприязнь была совсем безосновательной — договорняки между российскими судейскими блоками с одной стороны, и западными — с другой, происходили часто. Но, поскольку Дик Паунд канадец, конечно, западные он «моргал».
Дик Паунд сделал Олимпиаду прибыльным проектом и внедрил культуру нетерпимости к допингу, но монополизация спорта западными спонсорами привела к отсутствию международного паритета в МОК и WADA, и допинговые дела стали оружием против неугодных
Паунд в пресловутом «клубе стариков МОК» был этаким «горячим парнем», который любил «помахать шашкой» в особо острых делах. Например, он требовал исключить танцы на льду из фигурного катания из-за непрозрачной системы оценивания, а после допингового скандала с американским велосипедистом Лэнсом Армстронгом и вовсе требовал исключить велоспорт из Олимпийских игр. Все подобные инициативы звучали только на словах, а на деле олимпийский слот из видов спорта всегда формировался исходя из коммерческих интересов, и подгонялся под американский спорт, благодаря чему миру пришлось познакомиться с такими видами спорта как бейсбол, гольф, софтбол, сёрфинг, реслинг, сноуборд, фристайл и так далее.
В 2001 году Паунд боролся за пост президента МОК и проиграл Жаку Рогге, которому, как считают СМИ, оказывал поддержку Владимир Путин. В 2008 году, покинув пост председателя WADA и посадив в кресло своего человека Джона Фейхи, он боролся за пост президента CAS. «Прокурор станет судьёй», — иронизировал тогда «Коммерсантъ», посчитав, что в случае победы оправдательные приговоры по допинговым делам устремятся к нулю. К счастью россиян, Паунд проиграл борьбу итальянцу Мино Аулетте, а в 2015 году был запущен «проект Родченкова». Это был первый раз, когда радикальные инициативы канадца «всех наказать и забанить» были одобрены и применены в спортивной бюрократии. Американцами была дана отмашка и была задействована информационно-психологическая операция под девизом «обвиняй и властвуй». Паунд выступил с докладом, который дал старт информационной кампании против российского спорта. Были подключены все ведущие западные СМИ. Выпущен красиво снятый «Икар», посвящённый Григорию Родченкову (а не допингу в российском спорте). Режиссёр Брайан Фогель склеил из него образ Доктора Зло, из которого западные СМИ охотно черпали вдохновение для своих статей о российском допинге. Родченков вспоминал, что когда услышал доклад Паунда, «критиковал его, опровергал многие его обвинения и даже смеялся над ним». Не под запись он назвал Дика Паунда, Ричарда Макларена и Гюнтера Янгера «тремя придурками, которые ничего не понимают». После побега в США он добавит, что эти «придурки» изменили его жизнь.
Доклады стали частью западной правовой культуры. За достоверность данных в них их авторы отвечают под присягой, но в случае ошибок в докладе наказания авторам не предусмотрено
Докладу Паунда в 2014 году предшествовала серия расследований немецкого журналиста Хайо Зеппельта, которая использовалась как повод парализовать российский спорт. Зеппельт, как многие в России считают, не является ангажированным к российскому спорту. Он абсолютно искренен в своей ненависти к допингу. Эта тема идёт красной линией через всю его журналистскую карьеру, это его хлеб. Просто в какой-то момент его репутация пригодилась «ястребам» из США, решившим начать методичную изоляцию России, которая достигла пика после начала последней военных действий на Украине. Все предыдущие и последующие расследования Зеппельта с другими странами не приводили к лишению флага. Это лишь потому, что в большинстве из этих стран спорт не государственный, и расследователям не удаётся собрать все допинговые дела в единую «госпрограмму». В западной хитроумной системе, если спортсмен попался на допинге, «флага» могут лишить максимум его врача, но, поскольку медицина на Западе в основном тоже частная, всё ограничивается наказанием конкретного спортсмена. Также при утверждении запрещённых и разрешённых для терапевтического исключения препаратов WADA ориентируется на западную медицину и документацию, поэтому западным спортсменам проще получить терапевтическое исключение, чем спортсменам остальных стран.
Вышел доклад независимого юриста Ричарда Макларена. Ну как независимого — его услуги оплатило WADA и пригласило как члена CAS. Макларен является юристом, специализирующемся в том числе на допинговых делах, и работает он в этом качестве с 2000-х годов. Его регулярно приглашают разрешать допинговые споры (в том числе WADA), но вопросы здесь вызывает некая «монополия на право» канадской «школы юристов» и вообще безальтернативность западной школы. Американский спортивный юрист Рон Катц писал для Forbes: «В отчёте говорится, что профессор Макларен «ранее был членом Независимой комиссии WADA, состоящей из трёх человек… которая разоблачила широкое распространение допинга в российской лёгкой атлетике. Поэтому неудивительно, что профессор Макларен в итоге согласился сам с собой. Для обеспечения справедливости и достоверности независимым лицом, по моему мнению, должен был быть кто-то, ранее не связанный с этим вопросом». Одно дело расследовать дела американских бейсболистов, имея доступ ко всем потенциальным свидетелям, другое — расследовать дело России и даже не пытаться найти каких-либо других свидетелей кроме Родченкова и некоторых других перебежчиков, которые «что-то там видели». Для публикации первой части доклада, разумеется, была выбрана красивая дата — накануне летней Олимпиады в Рио-де-Жанейро, а для второй — накануне заседания комиссии МОК (у них, как можно заметить, вообще любовь к красивым датам, вспоминая также тот факт, что в целом допинговая история была запущена... после Олимпиады в Сочи, в 2014 году, в год присоединения Крыма к России). Расследование Макларена представляет собой анализ экспериментально отобранных проб российских спортсменов и свидетельских показаний Григория Родченкова, Юлии Степановой и ряда других анонимных свидетелей.
Родченков — гений спортивной химиндустрии, обладающий компроматом на Россию и WADA. Вот почему Западу так важно было его заполучить, а для России он не представлял ценности как информатор. В компромат на WADA от неизвестного человека никто не поверит, а если снять о нём фильм и придать ему значимость, можно уничтожить спорт в целой стране
Российское правительство первое время пыталось обесценить ключевую роль Родченкова в российской допинговой системе, однако позже Следственный комитет подтвердил его причастность к махинациям и в 2019 году передал WADA данные результатов расследования. Российские правоохранители обвинили Родченкова в намеренном внесении изменений в базу данных LIMS (то есть, российская сторона непрозрачно намекала на предварительный сговор Родченкова с функционерами WADA). Это выглядело бы попыткой стороны России оправдаться, но Следственный комитет запросил удалённый допрос Родченкова, который был отклонён. «Иностранные партнёры уклоняются от предоставления возможности проведения российским следствием экспертиз версии электронной базы LIMS, представленной Родченковым, а также отказывают в проведении его допросов по делу, в том числе посредством видео-конференц-связи», — заявляли в СК РФ. Россия как бы показывает: мы в принципе готовы признать что угодно, но давайте расследовать вместе. «Попытка хорошая, но она, увы, не будет засчитана. Этот агнец уже заклан» — комментировали ход России «РИА Новости».
Собственно, существование допинговых махинаций не отрицается в том числе правительством России, но до сих пор не было предоставлено доказательств связи махинаций с государством. То есть, наличия госпрограммы допинга в России, которая стала поводом для применения коллективной ответственности почти всех российских спортсменов, по факту выявлено не было. А позже, в 2017 году, это уже признает и Ричард Макларен устами российского члена МОК Виталия Смирнова: «Я, как вы знаете, провёл с Маклареном продолжительную встречу, три часа, по его инициативе, она была в Цюрихе, где он признался в том, что снимает обвинения в государственном участии. Он сам признаёт, что в его докладе были какие-то принципиальные ошибки, которые он исправляет». Так бывает, когда ориентируешься на информацию всего одного свидетеля. Но на вопрос, кто вернёт потерянное время забаненным российским спортсменам, канадская школа юридического права, по всей видимости, ответа не знает.
На Западе юридический бизнес полностью коммерческий. Это значит, что для него действуют такие же правила, как и для других коммерческих фирм — главное, прибыль
В попытку скрыть следы махинаций России вменяют также загадочную смерть бывшего председателя исполнительного комитета RUSADA Вячеслава Синева и бывшего исполнительного директора агентства Никиты Камаева. В 2021 году Bellingcat даже обещали расследовать обстоятельства их смерти. До сих пор о результатах расследования ничего не слышно. Загадочнее их смерти выглядит разве что загадочное увиливание от ответов Родченкова в интервью «Медузе» на прямые вопросы, кто же заказал их «устранение». «Опять скажут: „Дурак, сумасшедший, как он такое может сказать?“», — сказал Родченков, решивший, что ему не поверят, если он назовёт имена (на самом деле испугавшийся суда за клевету). Тот самый Родченков, которому поверили ФБР, WADA, МОК и частично CAS.
Сегодня Родченков представляет из себя говорящую голову американцев, которые дают ему слово в других резонансных случаях в российском спорте. О его политической важности для США помимо предоставленной защиты по программе защиты свидетелей красноречиво говорит название книги, выпущенной от его имени — «Дело Родченкова: как я развалил секретную допинг-империю Путина».
В государственной поддержке спорта США видят отголоски коммунизма. Они нервно относятся к странам, которые ещё не полностью перешли к капиталистической системе. Американцам трудно понять, как можно поддерживать спорт не из-под полы
Резюмируя, безусловно, в России существовала допинговая программа, но, судя по всему, о ней знали только «избранные», среди которых могли быть и члены правительства. То есть, как минимум канадской юридической школе не удалось доказать, что программа была одобрена «сверху». А это является обязательным условием бана всей страны, а не отдельных спортсменов, которые могли не знать, что пьют запрещённый коктейль (к слову о том, кого нужно банить, а кого вообще отправить за решётку, а не предоставлять защиту в чужом государстве). Впрочем, олимпийская хартия позволяет банить целые страны и по менее серьёзным причинам (подозрения вмешательства государства в работу спортивных федераций), вопрос лишь в решениях CAS. И остаётся открытым главный вопрос, к которому неохотно обращаются даже сторонники России из-за «конспирологического душка» — а не был ли сговор? Зачем Родченков, обозвавший докладчиков тремя придурками, по сути бросился к ним в пасть? Зачем было России убивать Камаева и Синева, у которых есть жёны и друзья с возможно где-нибудь спрятанными компроматами на верхушку, притом, что Камаев и Синев были не единственными носителями информации о допинге?
Смысл всей психологической части этой операции против российского спорта был в том, чтобы до первых слушаний в CAS (которые всегда происходят после всего «самого интересного») вселить в голову обывателю негативный образ российских спортсменов, которые едят допинг на завтрак, обед и ужин. И действительно, после большинства выигранных россиянами дел в CAS уже почти никто не «откатывает» своё мнение о российском спорте к «дородченковскому» периоду. Нужный образ «злого русского» заложен в мозг — он там живёт и процветает. Этот «вирус» в голове нужен для того, чтобы легитимизировать в глазах общественности (не только западной, но и мировой) все последующие политические решения с российским спортом и вообще со страной.
Как СМИ воздействуют на сознание
В американской журналистике десятилетиями разрабатывалась методика работы с материалом, основной целью которой является материальное выгодоприобретение, поскольку почти вся медиаотрасль в США является коммерческой. В американской журналистике в целом и в спортивной в частности играет огромную роль личность журналиста и его способность создавать образы в публикациях. Журналист должен быть хорошим «писателем», даже если факты, которыми он оперирует, не сходятся с реальностью. В зависимости от корпоративных интересов журналист принимает роль «прокурора» или «адвоката» по отношению к образу (обычно это касается штатных журналистов, независимые колумнисты с именем могут идти вразрез с редакционным мнением). Особого творчества от пишущих журналистов требуют резонансные события, при которых чаще всего проверенная информация приходит фрагментарно, а писать аналитику нужно уже сразу. Например, возьмём нашу актуальную историю с делом Валиевой.
Первое сообщение: «Награждение призёров командного турнира откладывается из-за юридических консультаций». Журналист в аналитической статье сразу вываливает кучу предположений, с чем это может быть связано.
Второе сообщение: «Награждение откладывается из-за российских спортсменов». Здесь сразу поднимается тема «государственного допинга» и притягивается история Родченкова. То есть, ещё ничего неизвестно по существу, но журналист обязан написать статью, взяв ближайшие истории, связанные с допингом в России, потому что других причин затягивания с награждением быть не может.
Следующее сообщение: «Награждение откладывается из-за проблем с тестированием на препараты (drug test)». Здесь начинают подключать «экспертов» любой масти, уже «точно известно», что речь о допинге. Почти все эксперты выступают с осуждением России. По существу по-прежнему ничего не известно, но фон уже создан.
Следующее сообщение: «У Камилы Валиевой обнаружены проблемы с допингом». Подключаются фигуристы и другие спортсмены, которые до этого прочитали серию статей из первых трёх пунктов с государственным допингом и Родченковым, и собрали в голове паззл для своего «собственного» мнения. Главная суть всех этих мнений: «Девочка ни в чём не виновата. Во всём виноваты взрослые. Россию нужно отстранить», где «девочка не виновата» — это акцентирование на возрасте спортсмена, «виноваты взрослые» — это Тутберидзе и «система», а «отстранение России» — это финальный вывод со всей истории. Напомню, никакие детали на этом 4 этапе публике ещё не известны. Допинг ли это, что за допинг и как попал в организм— неизвестно.
«Матч ТВ» первым сообщает о том, что в пробе Валиевой обнаружен триметазидин. Только после этого становится доподлинно известно, что речь о допинге. Для русскоязычных читателей «Матч ТВ» пишет исчерпывающую информацию по существу проблемы, но западные СМИ для англоязычных читателей берут инсайд для анализа его спортивной полезности: приглашаются медицинские эксперты, которые «расходятся во мнениях» о влиянии вещества на спортивные результаты.
На этом этапе уже работают чиновники, которые верифицируют инсайды и скрепляют сформированное «оливье» мнений, при том, что ещё не началось допинг-расследование и не получено заключение CAS.
СМИ создали из Валиевой образ Дюймовочки, которую окружают злые мыши, жабы и кроты. Все жалеют Дюймовочку и просят увезти её домой, как бы позабыв, что Камила вообще-то пришла на Олимпиаду за титулом, к которому шла с трёх лет
Именно по такой схеме формируется мнение авторитетных экспертов, которые тиражируют его в массы. До того, как становится известна полная картина с происшествием, мнение уже сформировано, работает принцип «сломанного телефона», и уже только дотошный потребитель, который находится в абсолютном меньшинстве, полезет на сайты MOK, ITA, CAS, чтобы проанализировать пресс-релиз, остальные потребляют информацию с рук экспертов. Весь этот критический массив данных формирует всеобщий психоз, и уже с критикой выступают даже те, кто раньше молчал или от кого вообще не ждёшь. Так с потребителями СМИ работают во всех странах, но западные СМИ (прежде всего США, Великобритании, Германии) сегодня являются главными информаторами для всего мира, поэтому вся информация, распространяемая ими, автоматически приобретает международный резонанс.
В США очень высокая конкуренция в журналистской среде, поэтому продуктивность журналиста очень важна. Он должен писать много и постоянно, при этом нередко страдает качество материала, особенно при освещении международного спорта, поскольку возможностей проверять информацию в таких традиционно консервативных странах как Россия и Китай, немного. У американских и британских медиакорпораций разветвлённая сеть инсайдеров во всех крупнейших международных структурах, в том числе и спортивных (МОК, ФИФА, WADA и т. д.), поэтому практически всегда весь остальной мир получает информацию от западных СМИ, но при этом подать полученные инсайды они могут по-своему. Например, The New York Times получил доступ к документам о содержании допинг-пробы Валиевой, но при этом не стал публиковать документ полностью или пересказывать его содержание целиком, сообщив лишь о трёх веществах в пробе.
Россия обречена на поражение в любых информационных войнах с Западом, поскольку даже в острой журналистике у нас есть место состраданию и пристрастности. В западной журналистике это неприемлемо. Журналист должен до конца играть роль борца за правду, независимо от того, какую «правду» он раскопал
Подполье «стандартов BBC»
Отдельно стоит упомянуть западные медиапорталы, специализирующиеся на инсайдах, агрессивной критике и материалах «не по стандартам BBC». На Западе очень популярны и уважаемы журналисты, которые бесстрашно проникают в глубины спорта и выводят на чистую воду коррупционеров. Но если у журналистов крупных СМИ вроде NBC или Sky достаточно широкая сеть информаторов во всех спортивных структурах, то возникает вопрос, откуда она у небольших медиапроектов вроде Inside the Games, существующих за счёт пожертвований? Как известно, именно британский Inside the Games первым сообщил, что в употреблении допинга на Олимпиаде 2022 в Пекине подозревается кто-то из фигуристов команды России, а затем сделал то, чего бы не сделали NBC, CNN и другие новостные гиганты по этическим соображениям — раскрыл имя Камилы Валиевой.
Инсайдерская журналистика работает по партизанскому принципу. Солдат даже на войне должен следовать уставу, а партизан против врага готов использовать даже ребёнка
Дункан Маккей, основавший сайт в 2005 году, 16 лет работал спортивным обозревателем в The Guardian и The Observer, и за это время обзавёлся большими связями в спортивных кругах. В Великобритании им гордятся — он забирал всевозможные местные профессиональные награды и был единственным журналистом, который нёс олимпийский факел перед Играми 2012 в Лондоне. В 2010 году он судился с бывшими дизайнерами своего сайта, и, чтобы избежать крупных штрафов, изменил домен сайта, объявил себя банкротом и открестился от своего места в руководстве своей же фирмы Dunsar Media. Сейчас он сотрудничает с большинством крупных западных СМИ, в том числе и NBC. Маккей называет свой проект независимым, но уже в 2022 году Inside the Games становится информационным партнёром Игр Содружества (Олимпиада среди членов Содружества наций с Великобританией во главе) — на этих Играх есть также такие «допингоёмкие» виды спорта как лёгкая атлетика и велоспорт. Какой-то личной неприязни именно к России у Маккея нет. У него бизнес такой — критиковать мировой спорт и зарабатывать на инсайдах. Статус «медиапортал» позволяет его сайту не следовать журналистской этике и неограниченно пользоваться «презумпцией виновности» по отношению к спортивным функционерам и спортсменам, что параллельно выливается и в «Твиттере» Маккея. Инсайдами из таких порталов как Inside the Games с удовольствием пользуются крупные западные СМИ — особенно теми, которые нарушают конфиденциальность.
Авторитетные, потому что американцы
С 2020 года российские спортивные СМИ начали активно ретранслировать высказывания ряда американских журналистов. Особый интерес у них вызвали Филип Херш и Дэйв Лиз. Почему именно они? Потому что именно они не гнушаются конспирологическими теориями относительно фигуристов. Херш является независимым журналистом (колумнистом, то есть человеком, работа которого — высказывать своё оценочное мнение, не заботясь о проверке фактов). Дэйв Лиз, которого российские СМИ упорно называют журналистом, действительно имеет журналистское образование и даже работал стажёром на том самом NBC (освещал Олимпиаду 2008 в Пекине). Журналистской деятельностью Лиз давно не занимается. С 2013 года является автором блога The Skating Lesson, довольно известного в кругу англоязычного фигурного сообщества, но едва заметного в американском спортивном сообществе в целом. Тренируется у Галины Змиевской, которая также тренировала Оксану Баюл (просто совпадение) и Джонни Вейра (я всё ещё верю, что просто совпадение). Его напарником по блогу является оперный певец Джонатан Бейер. Суть блога заключается в скандальных высказываниях и высмеивании фигуристов, изюминка шоу — сплетни и саркастическая подача, хотя начиналось всё с претензией на профессиональную аналитику, когда Лиз сотрудничал с профессиональной фигуристкой Дженнифер Кирк, придавшей блогу некую авторитетность до 2016 года, пока не ушла из проекта.
Дэйв Лиз обожает фигурное катание и тренируется у Галины Змиевской. Как фигурист он, конечно, не преуспел (его потолок — одинарный риттбергер), но теоретическую часть фигурного катания изучил хорошо, и теперь стремится монетизировать свои знания через острую аналитику
Сегодня Лиз и Бейер, играющие роль злого и доброго полицейского соответственно, обсуждают события в фигурном катании, часто гиперболизируя информацию или откровенно выдумывая факты. Лиз произносит выдумку как факт, а Бейер соглашается с ней, как будто выводы Лиза логичные. Эта схема работает, блог собирает много лайков. В комментариях редко ставятся под сомнение высказывания, особенно про неамериканское фигурное катание. Всё это, конечно, смешивается и с серьёзными обсуждениями — Лиз давно в теме фигурного катания и хорошо разбирается в теоретической части, но обсуждение сухих фактов, видимо, не приносит много просмотров. Надо сказать, что не все профессиональные фигуристы одобряют подачу в блоге. На блогеров жаловались Мираи Нагасу, Грейси Голд и другие фигуристы. Американская фигуристка Полина Эдмундс какое-то время была ярым противником проекта: «Вместо того, чтобы говорить о моих способностях и о том, чего я добилась как спортсменка, они скорее будут говорить о том, какие у меня длинные руки, или как им не нравится моё платье, или как им не нравятся мои волосы или моя музыка». Впрочем, после скандала с Валиевой Эдмундс неожиданно решила помириться с TSL.
Цель блога Дэйва Лиза проста — нажива на скандальности. Но тут нужно оговориться, что в США и России отличается отношение к скандальности. В США это часть медиакультуры, и многими воспринимается спокойно. В России по старинке в скандальности видят исключительно негатив, поэтому российская копия Лиза, Елена Родина, сидит в глубоком андеграунде. Будучи обычным блогером, Лиз пользуется отсутствием необходимости следования спортивной и журналистской этике и выводит на свет фигурное закулисье. Но здесь есть принципиальная разница: в США фигурное катание уже давно не популярно, поэтому высказывания блогеров у англоязычных поклонников фигурного катания почти никак не резонируют. Лиз тесно общается с американскими фигуристами и тренерами, и, в случае чего, может проверять информацию. С Россией ситуация иная: фигурное закулисье закрыто от публики, и надёжных связей в российской фигурке у Лиза нет, поэтому сплетни так и остаются сплетнями, но, поскольку фигурное катание в России сейчас на пике популярности, высказывания «американских журналистов» (если американских, значит, по-видимому, авторитетных) воспринимаются многими российскими болельщиками как факт. Тутберидзе ужинает с судьями? Щербакова принимает блокаторы гормонов и таблетки? Два человека засомневаются, семеро неискушённых примут за чистую монету. Так и формируется общественное мнение.
Скользкий Пекин
Несмотря на большие сомнения в преднамеренности попадания триметазидина в организм Камилы Валиевой, доказать это будет сложно. Но даже при самом худшем сценарии у Валиевой есть преимущество в чехарде со сроками и возрасте. Внятно объяснить, почему о проблеме с допингом оповестили сразу после победы России в командных соревнованиях, WADA вряд ли сможет. Это козырь в рукаве защиты, который должен помочь хотя бы смягчить возможное наказание, а то и вовсе отменить, ограничившись предупреждением, учитывая возраст спортсмена. В экспресс-слушании в Пекине WADA привычно заняло воинственную позицию, переводя стрелки от себя на RUSADA. В CAS, похоже, к этому привыкли, и достаточно лояльно отнеслись к позиции стороны Валиевой. Главными аргументами для судей стали чистая допинговая история Камилы в течение всей карьеры, микродоза, которая могла стать результатом технической ошибки, и, собственно, сроки вскрытия пробы.
Учитывая продолжающиеся военные действия на Украине, сейчас выгодно максимально оттянуть сроки слушаний в CAS, поскольку нынешний антироссийский фон является опасным инструментом в плохих руках. Важно дождаться, когда активная фаза военных действий завершится, горячие головы остынут и общественное мнение не сможет давить на судей, тыкая пальцем на Украину.
Дело Валиевой поставило под удар международную репутацию Тутберидзе, но только укрепило её отношения с учениками. Главное правило команды Тутберидзе: какие бы катаклизмы ни произошли (скандальные переходы, травли, войны) — работаем дальше
Как бы там ни было, к сожалению, не допинг привёл к слезам Камилы в Пекине, а публичное линчевание. Лучшая фигуристка в истории пришла на Олимпиаду за признанием, а получила презрение. Трудно взлететь, когда «люди в пиджачках» методично отрывают тебе по одной ножке. Если победишь, то будешь победителем со звёздочкой, на показательные не пригласим, церемонию награждения отменим. Четвёртое место? «Ну, зато награждение не отменят». С большим талантом и успехами приходит ощущение большой ответственности за близких, за команду, за страну. То, чего боялась Алина Загитова, произошло с Камилой Валиевой. Когда ты узнаёшь, что твои подруги по команде лишатся церемонии награждения, если ты окажешься на пьедестале, чувство вины одолевает спортивные амбиции. «Главная героиня приносит в жертву свою медаль ради подруг», «Главная героиня не справляется с давлением и упускает победу». Продюсеры NBC, выбирайте, какой заголовок вам больше нравится. Валиева посвятила короткую программу «In Memoriam» своей покойной бабушке. После выступления с программой на личном турнире в Пекине Камила в слезах посмотрела вверх, и показалось, будто произошёл немой разговор с небесами.
Автор этой статьи искренне желает Камиле всегда смотреть на небеса вот так
Тутберидзе годами настраивала учеников на олимпийскую цель, и теперь, когда олимпийские идеалы вызвали сомнения даже у терпеливых детей, вернуть мотивацию психологически будет сложно. Вынужденное сокращение рекламного рынка может помочь фигуристам укрепиться в желании продолжать тренироваться, но это желание может перестать быть идейным, а станет, скорее, прагматичным. Валиева постоянно слышит о своём уникальном таланте и осознаёт свою значимость для фигурного катания, а задача Тутберидзе теперь вернуть Камилу в старую конкурентную среду и напомнить, что происходит с фигуристами после того, как ты сошёл с пьедестала. После Солт-Лейк-Сити Мари-Рен Ле Гунь написала книгу мемуаров «Скользкий Солт-Лейк-Сити», в которой указала на всех причастных к её травле. Журналисты обвинили её в самооправдании, никто из героев книги не был осуждён хотя бы общественностью. Ле Гунь: «Фигурное катание мне очень нравится, но некоторые стороны этого спорта вызывают во мне отвращение». Камила Валиева планирует и дальше соревноваться, но...: «Идеализировать Олимпийские игры не нужно. Для спортсмена это, безусловно, цель в карьере, но не цель всей жизни. Спортивная жизнь рано или поздно заканчивается, поэтому и к Играм стоит относиться спокойнее». История в Пекине показала, что конфиденциальность несовершеннолетних спортсменов не значит ничего. Сколько бы тебе ни было лет, главное, чтобы была красивая картинка для американских домохозяек, которые будут тебе сочувствовать и ругать Путина. И приносить деньги американским медиамагнатам.
То, что с Камилой все было подстроено от начала до конца, ни минуты не сомневалась. Именно - подстроено.
Согласен. Я откладывал публикацию из-за череды известных событий. Актуальность во многом поникла. Но уже как есть.
Но то, что Вы сделали - это титанический труд, реально.