От команды за неделю до ИИ за обед: как за 7 лет изменилась работа маркетолога на примере Универсиады-2019
В 2017 году нашей командой была подготовлена комплексная презентация для ПАО «ГМК „Норильский никель“» в рамках проекта «500 дней до Универсиады 2019» в Красноярске. Анализируя этот опыт с позиции 2025 года, я наблюдаю кардинальную трансформацию подходов к реализации маркетинговых задач.
Маркетинг как симфония человеческого капитала
Создание презентации семь лет назад напоминало дирижирование оркестром, где каждый участник процесса выступал виртуозом своего направления.
Моя роль как руководителя проекта заключалась в координации взаимодействия между специалистами. В течение недели я проводил брифинги с копирайтером, формируя единое понимание сути проекта, тональности и ключевых сообщений. С дизайнером мы последовательно выверяли каждый визуальный элемент, обеспечивая соответствие бренд-гайдам и концепции. Для создания уникального фотоконтента был организован специальный фототур между Москвой и Красноярском.
Финальный этап представлял собой методичное соединение всех компонентов в целостную нарративную структуру. Презентация, представленная в Норнике, стала результатом слаженной работы профессиональной команды в условиях жестких временных и бюджетных ограничений.
Ключевой компетенцией маркетолога того периода являлось эффективное управление человеческими ресурсами.
2025 год: Маркетинг как симбиоз человеческого интеллекта и искусственного
Современный подход претерпел фундаментальные изменения. Сегодня я не дирижирую оркестром, а осуществляю стратегическое руководство интеллектуальными инструментами.
Процесс создания аналогичной презентации теперь выглядит иначе:
Контент-стратегия: Формирование текстовой основы начинается с голосового формирования структуры, которая преобразуется в текст специализированным приложением. Дальнейшая обработка через языковые модели с применением отработанных промтов позволяет получить качественный контент для презентации в течение часов вместо дней.
Визуальная коммуникация: Использование платформы Canva с предустановленными бренд-шаблонами ускоряет создание визуальной составляющей. Для генерации уникальных изображений применяется комбинированный подход: анализ референсов в Pinterest дополняется созданием оригинальных иллюстраций через нейросетевые алгоритмы по детализированным промтам.
Результат: полноценная презентация, сопоставимая по качеству с результатом недельной работы команды специалистов, теперь создается в течение одного рабочего дня.
Отраслевые последствия трансформации
Ключевое изменение заключается не в замене человеческого опыта искусственным интеллектом, а в перераспределении ресурсов. ИИ взял на себя тактические операции, высвободив временной ресурс для стратегического планирования и креатива.
Если ранее 80% рабочего времени затрачивалось на координационные процессы и производство контента, то сегодня этот ресурс перенаправлен на аналитику, глубокое изучение поведенческих паттернов целевой аудитории и разработку инновационных креативных концепций.
За семь лет произошла системная трансформация: от управления человеческими ресурсами к стратегической координации интеллектуальных алгоритмов. Это не упрощение профессиональных задач, а их качественное усложнение. Современный маркетолог повышает свою ценность не через технические навыки производства контента, а через способность формировать релевантные стратегические концепции и эффективно взаимодействовать с искусственным интеллектом для их реализации.
