Новый люкс в спорте: почему VIP-ложа заменила Rolex в статусной игре
Недавний мини-репортаж The Economist о новом понятии люкса для ультра-богачей — это не просто история о деньгах. Это наглядная карта изменений, которая напрямую бьет в ядро спортивного бизнеса.
Суть проста: классические статусные атрибуты — часы, машины, украшения — уступают место эксклюзивным впечатлениям. И спорт стал главной ареной для этой новой «охоты». Билет в VIP-ложу на финал НБА или Супербоул, пропуск в паддок-клуб на «Формуле-1», личная встреча с легендой после финала «Уимблдона» — вот новый показатель в мире статуса.
Казалось бы, прекрасный тренд: эмоции важнее вещей. Но для спортивных брендов и клубов ключ лежит в другой плоскости — в недоступности. Материальный люкс стал демократичнее, и «условный Rolex» уже не работает как четкий социальный маркер. Плюс фейков все больше и больше и на фото от оригиналов их не отличить. А вот доступ на самое закрытое спортивное событие сезона — работает безупречно.
И здесь для спортивной индустрии кроется огромная возможность. Пока цены на материальные товары «летят на луну», спрос и ценность эксклюзивных спортивных впечатлений взлетают на Марс. Это прямое указание на то, где нужно развивать премиум-сегмент: не в сувенирных магазинах с дорогими футболками, а в создании многоуровневой экосистемы незабываемых событий.
Изменит ли это расклад в российском спорте?
Не думаю, там гости VIP лож и так друг друга хорошо знают, а из новых лиц скорее появятся красивые девушки.
А вот странам бывшего СССР открывает огромные перспективы.
