Как правильно сделать брендинг спортивной команде
Разработка брендинга спортивной команды - это процесс выяснения её истории, личности и имиджа, которые стоят за айдентикой и сообщениями, которые вы хотите донести до своей аудитории.
Сегодня мы поговорим о важности брендинга и его преимуществах, прежде чем перейти конкретно к брендингу спортивной команды и о том, как его внедрить в ваш клуб.
Что такое брендинг и почему это важно?
Брендинг - это создание такого образа, каким вас хотят видеть или воспринимать другие люди.
В бизнесе этими людьми обычно являются клиенты. Предприятия хотят, чтобы их клиенты думали о них положительно и покупали их продукцию.
Если у вас своя спортивная команда, то тогда брендинг больше связан с вашими болельщиками, спонсорами, членами клуба, их личностями и выступлениями. Вы также хотите, чтобы они узнавали, болели, поддерживали и уважали вас определенным образом.
Как вы можете это сделать? В этом и заключается брендинг спортивной команды. Тем не менее, брендинг - это на самом деле не что-то одно, что вы делаете, а основа, которая определяет, как вы представляете себя окружающим в целом.
Помимо прочего, брендинг влияет на:
Дизайн веб-сайта;
Цвета и логотип вашей команды;
Дизайн ваших аккаунтов в социальных сетях;
Униформу игроков;
Спонсоров и другие партнерские организации, с которыми вы решите работать.
Одним словом, брендинг - это важная часть того, как вы представляете себя в глазах других людей. Это то, что люди думают и чувствуют о вашей команде, и все, что вы предлагаете, должно способствовать этому в позитивном ключе.
Вот почему брендинг также распространяется на такие мелочи, как то, как вы представляете себя на мероприятиях и общаетесь с людьми за пределами спортивных объектов.
Преимущества брендинга
Так зачем же так стараться? Почему брендинг так важен? Разве мы не можем просто быть собой и не беспокоиться о том, что думают другие?
Да, это так. Как уже говорилось, лучший брендинг - это тот, который соответствует вашему самовосприятию. В противном случае люди быстро поймут, что он не подходит.
Однако если вы сможете создать единый образ для внешнего мира, то получите множество преимуществ.
1) Уникальная индивидуальность
Пытаясь привлечь новых фанатов и игроков, люди будут спрашивать себя, что в вас особенного. Почему они должны поддержать именно вас, а не кого-то другого?
Четкий бренд может ответить на эти вопросы и придать вам индивидуальность, с которой другие смогут сродниться.
2) Повышение доверия и лояльности
В личной жизни вы больше заботитесь о людях, которые вам близки, чем о тех, к кому вы равнодушны, не так ли?
Со спортивными командами то же самое. Таким образом, если вы дадите другим повод заботиться о вас, вы будете вознаграждены доверием и лояльностью (потенциальных) болельщиков, игроков и членов клуба.
Гармоничная и позитивная командная идентичность заставит игроков гордиться тем, что они выступают за вашу команду, и будет мотивировать их на хорошую игру.
3) Повышение восприятия ценностей
В бизнесе брендинг используется для того, чтобы сделать товар более желанным, придать ему ценность. То же самое относится и к спортивным командам.
Единый имидж по всем каналам связи (включая форму) создает более профессиональный образ и вызывает доверие.
Это также помогает при поиске спонсоров для команды. Если она воспринимается как уникальная и ценная, потенциальные инвесторы с большей вероятностью вложат деньги в спонсорскую сделку, поскольку они будут чувствовать себя более комфортно, зная, что это будет стоить их времени и средств.
4) Окупаемость в долгосрочной перспективе
Большая часть маркетинговых усилий спортивной команды носит краткосрочный характер и направлена на то, чтобы больше людей узнали о команде здесь и сейчас.
С другой стороны, брендинг - это долгосрочные инвестиции. Со временем, когда люди знакомятся с вашим брендом и начинают узнавать его, становится легче завоевывать новых болельщиков, привлекать игроков и спонсоров.
Владение узнаваемым брендом вызывает доверие и легче открывает двери в спортивное сообщество.
Брендинг спортивной команды – как это сделать правильно
Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое брендинг, давайте обсудим, как вы можете использовать его в своей собственной маркетинговой деятельности.
Хорошая новость заключается в том, что благодаря технологическому прогрессу даже небольшим командам стало проще и доступнее заявить о себе на профессиональном уровне.
Более того, им больше не нужно полагаться только на свой населенный пункт или регион, чтобы найти болельщиков, игроков и спонсоров. Вместо этого интернет позволяет им охватить более широкую аудиторию.
Но есть и плохие новости. Поскольку рекламироваться в Интернете может каждый, конкуренция очень жесткая, и есть много примеров неудачного брендинга спортивных команд.
Поэтому очень важно, чтобы вы выделились из общей массы и стали исключением.
Вот несколько идей, как создать лучший бренд для вашей спортивной команды:
1. Подумайте о том, как вы хотите, чтобы вас воспринимали
Первое, что нужно сделать при создании бренда для спортивной команды, - это определить его. Для этого вам нужно разобраться в деталях того, кто вы есть или кем стремитесь быть.
Как уже говорилось выше, речь идет не о том, чтобы нанести тонкий слой краски и заставить выглядеть себя тем, кем вы не являетесь. Речь идет о том, чтобы найти такой для себя образ, который вам удобно представлять и с которым вы можете идентифицировать себя.
Для этого сначала нужно хорошенько подумать о своих ценностях. При создании логотипа спортивной команды, вам нужно определить суть того, кем вы являетесь как команда.
Что вы представляете? Каков ваш посыл? Как вы хотите, чтобы люди воспринимали вас? Профессиональными? Дисциплинированными? Уверенным? Сильным?
Брендинг - это отстаивание тех ценностей, которые не отстаивает никто другой. Имидж, который вы создаете, важнее, чем успех или неудача на поле, и он выдержит взлеты и падения на протяжении всего пути вашей команды.
Это будет руководящим принципом всех ваших коммуникационных мероприятий, поэтому не поленитесь найти время для мозгового штурма с другими членами клуба.
2. Воплотите свои идеи в бренд
После того как идея идентичности была сформулирована, пришло время воплотить ее в бренд. Одним из первых шагов на этом пути является разработка логотипа.
Логотип отражает суть команды и является одним из основных элементов ее идентичности. Именно поэтому многие клубы постоянно меняют дизайн своего логотипа, чтобы учесть изменения, происходящие со временем.
Логотип также влияет на другие части бренда, такие как название и основные цвета. Однако бывает и наоборот. Логотип может быть разработан, начиная с цветов и названия.
Второй важный компонент бренда спортивной команды - это ее голос. В цифровой коммуникации важно не только то, что вы сообщаете, но и то, как вы это делаете.
Если вы будете говорить внятным голосом, ваше сообщение в сети будет более четким и придаст вашей команде индивидуальность. Это позволит другим людям идентифицировать себя с вами, а также повысит вероятность того, что они ответят вам взаимностью.
3. Согласованно сообщайте о своем бренде по всем каналам коммуникации
Определив наиболее важные элементы брендинга вашей спортивной команды, вы можете приступить к его применению. Таким образом, люди познакомятся с вашим брендом и начнут узнавать его. Как упоминалось ранее, брендинг присутствует во всем, что вы делаете.
В частности, обратите внимание на:
Приведение дизайна вашего веб-сайта в соответствие с вашим брендом;
Использование вашего логотипа на вашем веб-сайте и во всех аккаунтах в социальных сетях;
Используйте свой голос в каждом маркетинговом сообщении (включая ответы на вопросы в социальных сетях).
Как уже говорилось ранее, брендинг выходит за рамки простых визуальных эффектов. Его истинная цель - донести ваши основные ценности.
Поэтому важно выяснить, как вы можете сделать это и другими способами, например, в своем поведении в офлайн режиме. Например, проводить мероприятия по сбору средств на благие цели.
Помните, брендинг - это больше, чем красивые картинки. Речь идет об идентичности и о том, как вы представляете себя миру.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Стратегия продвижения аккаунтов спортивных клубов в социальных сетях
Виды, форматы и способы создания спортивного контента
4. Повторяйте и развивайтесь
Бренды – это не фиксированные вещи, они в определенной степени изменчивы. Вы не можете выбрать один образ и представлять его со стопроцентным соответствием постоянно.
На самом деле, ваш имидж и то, как вас хотят видеть, могут меняться со временем. Вы можете перейти в другую лигу или измениться под влиянием других внешних обстоятельств.
Это абсолютно нормально и ожидаемо. Не переставайте пробовать новое и совершать ошибки. Главное - признать эти изменения и продолжать делать осознанный выбор в отношении вашего внешнего общения.
Это может означать многократное повторение вышеописанного процесса, чтобы не сбиться с пути. Это также может означать эксперименты с каналами коммуникации, которые могут оказаться неудачными. Пока вам это небезразлично, то, скорее всего, вы найдете способ оставаться верным себе.
Заключение
Позиционируя себя определенным образом, игрокам, болельщикам и членам клуба легче найти с вами общий язык и точки соприкосновения. В результате повышается лояльность и укрепляется доверие.
Это также повышает ценность команды за счет последовательного и профессионального общения с другими людьми.
В целом, брендинг спортивной команды - это отличная возможность превратиться в единое целое с четкой миссией. Эта миссия, с которой другие могут эмоционально соприкоснуться, чтобы принять участие в ваших триумфах, поражениях, связанных с тем, чтобы быть вашим фанатом.
Призываем вас подписаться на телеграмм-канал «Бизнес в спортивном костюме» агентства EMSport.ru, чтобы быть в курсе последних новостей и тенденций в индустрии. Мы всегда готовы поделиться с вами экспертными знаниями и помочь в развитии вашего бизнеса в фитнесе и спорте.
