Олимпийские игры: Как соревнования меняют экономику страны
Олимпиада - это праздник мира и спорта для всего земного шара. Но праздник для гостей - это всегда огромные затраты для хозяев. Любая принимающая игры страна знает, что это дело не только приятное, но и максимально затратное. Если 50 лет назад расходы организаторов зимних олимпиад не превышали 50 млн долларов, то сейчас их стоимость бьёт всевозможные рекорды. Чего стоят только игры в Пекине, на которые было потрачено почти 4 млрд долларов. А стоимость проведения ближайших летних игр в Париже достигнет 15 млрд долларов.
Каждая страна хочет удивить гостей, но насколько оправданы такие издержки с экономической точки зрения, узнаете в этой статье.
Эффект от проведения мероприятия
Крупные спортивные события, к числу которых относятся зимние и летние Олимпийские игры, а также чемпионат Европы и чемпионат мира по футболу, стимулируют спрос в регионах и стране, где нужно построить спортивные объекты, инфраструктуру, обновить аэропорты и общественный транспорт. Эти расходы сами по себе повышают экономический рост страны. Однако их прямой эффект является краткосрочным, потому что само событие длится как правило месяц.
Есть и длительные эффекты. Олимпиада создаёт своеобразный тренд на страну хозяйку, повышает её репутацию и превращает в точку притяжения на карте мира. Всё это усиливает торговые потоки и долгосрочные инвестиции. Наконец, многие объекты десятилетиями служат по её окончании, что относится к дорогам, гостиницам, туристской инфраструктуре и прочему. Поэтому такие масштабные праздники спорта определенно заставляют прогрессировать принимающий город или страну.
Примеры проведения Олимпиад
Очевидно, что последние игры были самыми дорогими. Но мы не будем акцентироваться только на них, а рассмотрим и другие эпохи, чтобы увидеть разницу.
Первая зимняя Олимпиада в Шамони
Первую зимнюю Олимпиаду даже нельзя назвать Олимпиадой. В преддверии игр 1924 года в Париже там же во Франции решили провести что-то похожее на показательный турнир. Его назвали «Международной неделей зимних видов спорта по случаю восьмой Олимпиады». Спортсмены из 16 стран разыграли 16 комплектов наград в 9 видах спорта, включая кёрлинг и соревнования патрульных экипажей (прообраз современного биатлона). При этом турнир вызвал такой резонанс, что уже в мае 1925 года на сессии МОК было принято принципиальное решение о регулярном проведении зимних Олимпийских игр. Тогда же задним числом Шамони получил статус первой в истории зимней Олимпиады.
По итогу от этого мероприятия из чего-то стоящего остался только стадион, на котором проводились соревнования. Сооружение представляет собой овальную ледяную дорожку, обрамленную старыми фонарями. Если бы не мифологическое значение стадиона, то на его месте уже давно бы уже что-нибудь построили.
Сейчас в Шамани лыжи являются основной специализацией города. Почти все магазинчики там торгуют спортивными горнолыжными костюмами и солнцезащитными кремами. Экспозиция горного музея также практически полностью посвящена лыжному спорту. Летом в Шамани съезжаются люди, желающие прогуляться горными тропами и подышать свежим воздухом.
Олимпиада в Турине 2006
До 2006 года Турин посещали едва ли миллион туристов в год. Как только игры состоялись, это число резко возросло, достигнув примерно 6 миллионов. Благодаря такому увеличению Турин стал одним из самых посещаемых городов во всей стране, заняв четвёртое место после Рима, Венеции и Флоренции. В 2006 году только 40 процентов посетителей горнолыжных курортов были иностранцами. Сейчас это число составляет около 85 процентов.
Турин-2006 стал инновационным. Это были первые зимние игры в Европе, на которых опробовали параллельную модель проведения состязаний в городе и в горах. В центре столицы проводили соревнования по ледовым видам спорта, а в горных регионах по снежным. Единство олимпийской территории позволило позиционировать регион как более привлекательное туристическое направление.
Также после окончания игр был создан фонд, отвечающий за управление несколькими объектами олимпийских соревнований, которые теперь открыты для публики, как спортивные и развлекательные центры. Pala alpitour, который принимал хоккейные матчи в 2006 году, стал одним из ведущих музыкальных и развлекательных заведений Италии, где вживую выступают многие знаменитые артисты и музыканты. В 2022 году этот стадион принял 66-й конкурс песни Евровидение.
Главную пользу от игр в Турине получили дети и молодежь региона. 25 образовательных инициатив «Олимпийское кольцо» привлекли более 600 тысяч школьников до и после игр. Эта образовательная программа состояла из разнообразных проектов, каждая из которой была основана на пяти кольцах. Например, кольцо красного спорта и спортивной культуры позволило 6000 ученикам школ Пьемонте посетить Олимпийский музей в Лозане в период с 2002 по 2006 год. Если раньше Турин был промышленным и неинтересным городом, то сейчас это один из туристических центров Италии.
Как преобразилась Москва после Олимпиады-80
Во время самих игр на прилавках вдруг появились дефицитные продукты, деликатесы, заграничные газировки и много чего нового. С улицы исчезли антисоциальные элементы, а уровень преступности приблизился к нулевой отметке. Автомобили стали идеально чистыми, милиционеры очень вежливыми и по-праздничному опрятными. В общественном транспорте остановки объявляли на русском и английском языках. Всё выглядело так, словно Советский Союз - это идеальное государство, у которого нет недостатков. Но на самом деле лидеры СССР сомневались в целесообразности проведения Олимпиады. Леонид Брежнев не был уверен, что Советская экономика сможет восстановиться после проведения игр.
К Олимпиаде в Москве было построено множество объектов: Дворец спорта на Проспекте Мира, Олимпийский бассейн, велотрек в Крылатском, Олимпийская деревня. Но многое было разрушено. В районе спорткомплекса Олимпийский оказались фактически стерты с лица земли целые кварталы Старой Москвы.
Эти игры поменяли мнение иностранцев о советском государстве, но сделано это было большой ценой. Уже к 1977 году стало ясно, что на постройку спорткомплексов нужно полтора миллиарда рублей. По итогам игр сборы от телетрансляций и продаж билетов составили всего 744 миллиона рублей. Таким образом, небогатый советский народ из своего кармана сделал шикарный безвозмездный подарок мировым любителям спорта.
Из крупных постолимпийских сооружений сейчас по-прежнему существуют гостиница Космос, один из крупнейших гостиничных комплексов Измайлово, велотрек в Крылатском, пресс-центр на Зубовском бульваре. Многие объекты находятся на реконструкции. Олимпийский был снесён, конно-спортивный комплекс БИТЦА ремонтируется, универсальный спортивный комплекс ЦСКА также перестраивается.
Это был праздник для всего мира, но был ли он целесообразен, это вопрос, который остается открытым до сих пор.
Пекин-2022: затраты и доходы
На последней зимней Олимпиаде в Пекине было потрачено чуть меньше четырёх миллиардов долларов. Доходы от них составили примерно такую же сумму. В общей сложности Китай получил прибыль в размере 52 миллионов долларов во время проведения игр.
Самые большие прибыли получили национальные компании, у которых были контракты с МОК на маркетинг продуктов, связанных с мероприятием, спонсорские услуги и права на трансляцию. На китайских Олимпийских играх все объекты и транспорт впервые работали на возобновляемых источниках энергии. А на четырех ледовых площадках использовались системы охлаждения на природном углекислом газе. Это позволило снизить затраты на проведение игр. Также нужно отметить, что организаторы эффективно использовали объекты, построенные к играм 2008 года. Тогда китайцы потратили 40 миллиардов долларов.
Благодаря Олимпийским играм в Китае сейчас насчитывается более 2000 ледовых и снежных объектов. С каждым днем все больше и больше китайцев занимаются зимними видами спорта. Их уже более 346 миллионов человек. Экономический рост увеличивается, и благодаря успешному проведению игр доход от ледового и снежного туризма превысил 390 млрд юаней, а Гуанчжоу принял более 86 миллионов туристов. Уровень бедности снизился до 0,39 процента, так как каждый пятый житель занят в индустрии, связанный со льдом и снегом.
Сейчас Пекин представляет собой город, в котором есть всё для развития спорта: прекрасные спортивные объекты, занятия в секциях на высшем уровне и огромная поддержка государства. Была построена высокоскоростная железная дорога, скоростная автомагистраль, завершены основные транспортные линии и узлы, и полностью налажена работа общественного транспорта.
Влияние сочинской Олимпиады на курортный город
Жители этого города делят Сочи на до Олимпиады и после. С 2010 по 2014 год в Сочи была невероятная суматоха. Повсюду были строительные соборы, а шум от техники не прекращался ни на секунду.
На выделенные 51 миллиард долларов к играм возвели 480 км газопроводов, 550 км линии электропередач, 700 км инженерных сетей, 360 км дорог и мостов, 54 железнодорожных моста, 22 тоннеля, больницы, поликлиники, спортивные объекты и многое другое.
С момента проведения Олимпиады город продолжал наращивать свой туристический потенциал. В среднем 6,5 млн туристов ежегодно выбирает Сочи местом отдыха. До Олимпиады эта цифра составляла около 3 миллионов человек. Гостиничный фонд города вырос вдвое. Сегодня Сочи входит в топ-5 городов России по востребованности, комфортности и безопасности.
После игр Сочи получил феноменальный импульс к развитию, на реализацию которого в обычных условиях ушли бы долгие десятилетия. Олимпиада дала возможность обновить все сферы жизни обеспечения города. К его наследию относится почти 450 новых объектов. Специалисты посчитали, что при иных обстоятельствах на выполнение такого объема работ понадобилось бы более 50 лет.
Заключение
Мы рассмотрели самые яркие примеры городов, которые изменились после Олимпиады. Если ещё сто лет назад Олимпийские игры не меняли по сути ничего, то сейчас после них происходят колоссальные изменения, которые даже сложно себе представить.
Подписывайтесь на канал «EMSport.ru» и будьте в центре событий вместе с нами! Здесь вы всегда сможете найти самую интересную и актуальную информацию о бизнесе в фитнесе и спорте, биографиях известных спортсменов и историях создания лучших спортивных брендов.
Если вы ищете помощь в различных бизнес направлениях в сфере фитнеса и спорта, мы всегда готовы помочь. Смело обращайтесь за сотрудничеством. Поделимся опытом и знаниями, учитывая ваш запрос и цели. Свяжитесь с нами, и мы обязательно решим ваш вопрос в короткие сроки!
